谈谈新媒体时代的动漫产品营销

一、长尾理论在动漫产业中的运用动漫产业是以动画、漫画等视听符号和叙事符号为产品内容①,在产生动漫形象之后,可衍生出如图书、玩具、游戏、音像制品、表演等的周边产品,所以动漫产业的核心仍然是动漫形象,不管动漫技术如何发展,片商如何大肆对动漫相关电影、动画片进行宣传,如果没有深入人心,深受受众所喜爱的动漫形象,动漫周边的产品是无法进行销售,同时动漫制品也就无法盈利。     

动漫图书编辑的特征分析及转型探讨

在以动漫作品为核心扩展而成的庞大动漫产业中,动漫出版作为产业链中的一环,占据着非常重要的地位,是出版界关注的热点。笔者以动漫出版的“把关人”——动漫图书编辑为切入点,进行了动漫图书编辑的特征分析,发现其与动漫创作者存在更紧密的协作关系、更明晰的专业分工、对编辑能力要求更高等特征。因此,本文结合当前的数字时代背景,深入思考了我国动漫产业的发展要求,认为当下的动漫图书编辑正面临进一步拓展动漫作品的受众群体、提升原创动漫作品的生产力、发掘和培养动漫作品创作者等难题。同时,本文还探索出传统的动漫图书编辑将会出现向数字动漫编辑及自由动漫编辑转型的可能,旨在为动漫产业、动漫出版业提供新的研究视角。     

中国动漫产业2010年度市场分析报告

2010中国动漫在以动漫原创生产为核心的基础建设夯实、动漫播映平台体系的完善、动漫营销渠道的疏通为突破口的三大环节凸显诸多亮点,中国动漫产业链初具规模,动漫市场雏形初现。但以动漫产业链为支撑的中国动漫市场要持续发展,尚需产业链衔接的侧重与各产业链环节的细节完善。     

日本动漫海外传播的经验与启示

近年来,日本动漫产业年均销售收入超过2000亿日元,在全球播出的动漫片中,有超过60%是由日本制作,动漫产业成为日本经济的三大支柱产业之一.在全球市场上,日本动漫被翻译成30多种语言在国际上传播,相关动漫俱乐部种类繁多、遍及全世界.日本动漫产业在格局上以动漫电影公司为主导,融入中小型动漫公司的多元化创作机制,实现电影动漫、电视动漫、网络动漫等多种传播渠道的相互补充与促进,以动漫产业发展、动漫产业模式转型带动其他产业发展,促进经济增长,增强日本在国际社会上的影响力.可以说,日本动漫海外传播具有非常强的典型性,日本政府给予了全面支持并从中获得了巨大收益.而动漫产业作为朝阳产业,也是我国重点扶持的文化产业领域之一.因此,研究日本动漫海外传播的成功经验,对我国动漫产业的革新与发展具有重要参考价值.     

动漫产业:由大到强的探路之旅

2011年,中国动漫产业走上了一条从动漫大国向动漫强国的曲折探索之路。在宏观环境宽松,各级政府酝酿调整动漫产业政策的背景下,中国动漫产业在作品创作、市场运作、交流合作等诸多方面做出新的尝试。影视动漫产业发展的独特性越来越明显。动漫产业投资主体多元化、市场化、投资热情空间前涨,发展势头良好。2011年国产     

600万如何撬动百亿“喜羊羊”——《动漫周刊》成功策划“喜羊羊”案例的启示

"动漫"应该是一棵摇钱树,所结的果实应该包括:漫画、电视动画片、动画电影、手机动漫、网络游戏、衍生产品(包括玩具、动漫音像等多种周边)、版权交易、动漫商场、动漫主题乐园(公园)、动漫博物馆、动漫展览、动漫培训教学、动漫教材与应用软件、动漫媒体、cosplay(角色扮演)、动漫广告、动漫游戏(线下产品)、电玩等,从上游(创意研发)到终端(消费应用),结出不少于20个果子.     

观点摘要

颜建国:动漫不只是产业颜建国在《人民日报》撰文:一说起动漫,都会想到动漫产业,似乎动漫就是产业,只有产业才能显示动漫的属性。产业当然就意味着高投入、高利润,经济效益成为重点。其实,动漫还有远比产业更重要的内涵,在动漫作品中,蕴藏的价值观、人生观,体现出的文化意义、思想倾向,足以影响人的思维方式和人生选择,不应该仅仅当作赚钱获利的产业来对待。     

国产动漫出版如何实现产业化发展

近年来国产动漫出版有复苏之势,但仍旧无法实现高水平的产业化发展,借助国外动漫出版的发展路径和国产动漫曾经盛极一时的成功经验,本文从时代政治因素、国产动漫生产方式、动漫周边发展、内容原创性等方面阐述国产动漫产业化不足的表征,剖析其原因,并对国产动漫出版如何在全球市场激烈的竞争环境下实现产业化发展提出建议。     

试析中国动漫产业的现状和发展模式

近年来在利好政策的刺激下,我国的动漫产业发展声势高涨,政府鼓励引导,业界积极响应,各方面都显现出前所未有的兴旺景象,但纵观国内动漫市场,日本、欧美动漫作品仍受青少年的追捧,本土动漫的占有率依然较低,在国际上有影响力的原创动漫品牌几乎没有.在此,重点阐述我国动漫业现状,旨在探讨中国动漫的发展模式,以供参考.     

社交网络中动漫传播模式解读——以新浪微博为例

著名传播学者麦克卢汉认为,"媒介即人的延伸",在动漫传播的过程中,传播媒介的发展延伸了人们感知动漫的能力。漫迷接触漫画的主要形式经历了由纸质媒介到电视媒介再到互联网的变化。21世纪是信息时代,互联网不仅给漫迷提供了海量的动漫信息,也给动漫提供了高效便捷的传播渠道,而动漫在互联网的传播模式从一开始杂乱无章的动漫网站、动漫论坛传播,发展为依靠社会性媒体进行传播。本文从动漫传播的背景出发,通过分析动漫在社交网络的传播模式,着重分析动漫信息在新浪微博这一社交媒介的传播模式,阐述动漫文化在社交网络上的流行趋势。     

创新原创动漫出版机制加大原创动漫出版力

近年来,随着文化产业的蓬勃发展,中国动漫产业的成长也驶入快车道.但是在动漫产业内,长期以来却存在着动漫热、出版冷的问题.尤其是原创动漫出版的发展,更是由于种种原因举步维艰.而原创动漫出版处在产业链的上游,在很大程度上影响着中国原创动漫的发展.结合时代特色、探索创新机制,是中国原创动漫出版发展的必由之路.从内容制作到商业模式,再到保障体系,建立一整套完善的创新机制可大力推进我国原创动漫出版的发展.     

新时期我国动漫出版的瓶颈与突围

对中国动漫出版的现状进行了分析,在新世纪、全球化、数字化的当下,我国发展动漫出版存在的瓶颈和种种问题,怎样在动漫强国日本、美国强势主导的动漫出版市场中成功突围,保住中国动漫的民族特色,旨在提出了可能的解决问题的方案的有益思考。     

动漫广告的传播特性研究

在今天,"动漫"越来越吸引人们的眼球,如同电视、电影一样,"动漫"是一种思想的表现形式,更是一个寄托梦想的载体.随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动,动漫与广告结合的产物--动漫广告,越来越显示出其独特的魅力.动漫广告的界定 "动漫广告"是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用,是动漫产业和广告产业相结合的产物.动漫广告超越了胶片拍摄的束缚,通过对想象力的展现,在激发观众兴趣,感染观众情绪,以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力.动漫广告的出现,极大地拓宽了创意的视野,同时也增强了广告的观赏性.     

美英日公共图书馆动漫阅读推广的经验与启示

公共图书馆动漫阅读推广的兴起是动漫产业发展、全民阅读浪潮和公共图书馆制度融合推动的产物。美国、英国和日本等国公共图书馆在动漫阅读推广方面进行了有益的探索,经验主要是丰富的动漫馆藏资源、多样化的动漫阅读推广活动、个性化的动漫阅读服务和广泛的社会合作。我国公共图书馆动漫阅读推广可围绕动漫资源建设、探索有效的阅读推广模式、社会合作和培育专业馆员等方面展开。     

手机动漫顾客价值的提升方法

手机动漫,被业界认为是中国动漫产业的新契机、动漫产业发展的明星、3G时代新的经济增长点,市场前景诱人.手机动漫顾客价值,是手机动漫用户在消费手机动漫的过程中对其收益与成本的整体评价.     

以影视动漫IP为媒介的在地文化传播方式探析

在地文化具有承载地域特色、展现地域文明的价值。影视动漫IP具有传播速度快、传播渠道广、社会互动性强等特点。以影视动漫IP为媒介,传播在地文化,不仅能推动当地影视动漫行业的发展,而且能带动当地的经济发展。在“十四五”规划的背景下,应充分挖掘在地文化精髓,塑造影视动漫新形象,延伸影视动漫产业链,探索影视动漫IP与在地文化结合的可持续发展道路,发挥影视动漫IP的社会价值与艺术价值,展现新时代的文化自信。     

浅析日本动漫在中国市场的发展

中国的动漫文化可以说是在与日本和美国竞争中成长的,现在的中国动漫市场主要是日本、美国、中国动漫并存竞争的状态。文章分析日本动漫在我国掀起热潮的原因,以及日本动漫在我国传播中遇到的问题,提出了我国政府所采取的对策,即进行相应的文化产业改革。     

新媒体环境下中国动漫产业的转型与发展

随着新媒体时代的降临,中国动漫产业面临转型的挑战.文章简述了中国动漫及连环画的发展历程,通过与日本动漫产业发展进行对比,对中国发展动漫产业的不利条件和有利条件进行考察,并在此基础上,从全产业链数字化转型、实现动漫产业与游戏产业互通发展、网络小说动漫化,以及建立有效的版权保护机制和盈利模式等几个方面,探讨了中国动漫产业在新媒体环境下的转型与发展路径.     

刍议当今中国动漫批评探索之路

针对近年来我国影视动漫产业与动漫艺术批评两者发展的严重不对等现象,对当下动漫批评的现实问题作出进一步思考.主要关注动漫批评概念的划定、现实状况、体系缺位的原因、对策与建议和对未来中国动漫的展望.动漫批评的缺失会制约动漫健康发展,助长行业不良风气;积极有效的动漫批评可以提高动漫创作能力,提升观众审美眼光,完善动漫审核功能...     

当代动漫广告的特征探析

当前动漫产业蓬勃发展、广告表现日新月异,对动漫广告的认识与研究已经刻不容缓。本文在对动漫广告的概念进行了界定的基础上分析并总结出当代动漫广告的四点特征:动漫广告的年轻化、广告风格多样化、广告诉求的感性化及广告媒体的多元化。