“体验式活动营销”全面升级 2013重庆电视台营销新亮点

体验式营销是一种新型营销方式,已逐渐渗入企业销售的每个角落。对于企业来说,如今,市场上产品的差异化越来越小,竞争越来越白热化,要想达成销售,不仅要让顾客了解产品的特点,还要让顾客对产品产生信任。而这些,单纯靠传统的营销方式已很难做到,越来越多的企业希望寻求一种能将品牌潜移默化植入消费者内心的新型营销体验模式。为此,重庆电视台广告经营中心近年来不断在广告服务模式上     

“心”营销:文化艺术产业新媒体营销策略研究

新媒体带来的巨大变革,突破了文化艺术产业营销的瓶颈.本文以电影产品为例,量化分析了文化艺术产品使用新媒体传播渠道的现状特点,并指出目前文化艺术产品营销存在的两大问题:一是,对文化艺术产业的特性和新媒体营销要点把握不足;二是,缺乏对文化艺术产品消费者购买行为的深度分析.针对两大问题,论文结合新媒体营销理论,运用合理策略提出解决措施.第一,基于网络整合营销的4I策略,提炼出文化艺术产业新媒体营销的四大要点:即增强文化艺术产品营销的娱乐性;提升文化艺术产品的物质利益和精神利益;在体验营销中激发受众参与感;满足文化艺术产品消费个性化的需求.第二,依据AISAS的消费者行为分析模型,以顾客心灵沟通为核心导向建立起文化艺术产品“心”营销模式,并详细阐述购买行为五阶段的新媒体营销关键点、原则、方式及可利用的新媒体推广平台.     

“蓝色沙发”&文化品牌营销

打造充满文化意义的活动品牌,去撞击读者的心灵,以建立起读者对品牌的认知度,是贝塔斯曼折戟中国后,仍然值得业界所学习之处。     

第三届“文化企业三十强”名单发布

文化艺术类(6家)保利文化集团股份有限公司、杭州宋城旅游发展股份有限公司、辽宁民间艺术团有限公司、中国对外文化集团公司、中国东方演艺集团有限公司、江苏省演艺集团有限公司。     

从社区推广 看精准营销 安徽公共频道“观众护照,来了”大型社区推广活动纪实

2012年的暑假,正值伦敦奥运会如火如荼之际,如果你置身合肥的多个小区,会发现每天下午都有大量的观众顶着酷暑,排队领取一个橘黄色的小本本,现场人数之众多,场面之热烈,个别地方甚至要出动警力来维持秩序,这样的场景会让你误以为来到了春运火车站的购票大厅。这就是安徽公共频道策划推出的一档大型社区推广活动——"观众护照,来了"(第一季)的发放现场。     

文化营销造就“酒鬼酒” 专访美传广告客户总监冯维涛

近几年,在我国酒类市场上,白酒的品牌如过江之鲫,各种新品牌不断以雨后春笋之势迅猛增加,远远超过了红酒、啤酒等其他酒类品牌的数量。与此同时,白酒行业的竞争更是愈演愈烈,八仙过海各显其能,正可谓"你方唱罢我登场,各领风骚一两年"。广告大战、渠道大战、价格大战,营销手段不断翻新,营销内容不断变化,但无论花样何其繁多,万变不离其     

刘杲荣获第三届“南涯安春根出版文化奖”

2008年5月13日,在韩国首尔举办的第13届国际出版学术会议上,中国编辑学会名誉会长刘果荣获韩国第三届“南涯安春根出版文化奖”,获得该项奖的奖牌和奖金韩币500万元（折合人民币3．12万元）。     

三重营销打造图书品牌群——以“重开经典之门”书系出版为例

为了在竞争激烈的经典出版市场寻求一条能够同时创造经济效益与社会效益的出版之路,实现对经典文化及其价值的传承,承担起出版人的责任,江西教育出版社对经典出版市场进行了深入的调研和深刻的分析。经典出版,自古有之,孔子、老子的著作都是传承而来的。孔子述而不作,其有3000弟子72贤人,他们把孔子的话记在竹简上,是为《论语》,这叫"传承"。经典出版,其核心价值就是传承经典文化、实现经典     

论城市媒体活动营销对营造媒介品牌的作用——以成都电视台对第三届中国成都国际非物质文化遗产节的报道为例

媒介品牌构建是在媒体竞争日趋白热化的大环境下提出来的概念。构建媒介品牌的方法多种多样,本文将以在成都举办的第三届中国成都国际非物质文化遗产节为例,通过分析媒体实践的各个方面,分析媒介如何灵活运用活动营销策略来助推媒介品牌的构建。     

以现代文化为引领 开创新疆全民阅读活动新局面——第七届新疆“天山读书节”活动启动

2012年4月23日是第17个世界读书日,第七届新疆"天山读书节"活动启动仪式在乌鲁木齐市新华国际图书城隆重举行,主题是"以现代文化为引领,培育和弘扬新疆精神"。自治区副主席铁力瓦尔迪.阿不都热西提,自治区党委宣传部常务副部长吕焕斌、自治区文明办主任杨胜江、自治区新闻出版局局长古力先.吐拉洪等领导及相关部门     

坚持“大文化、大媒体、大编辑”理念,探索新形势下的编辑出版工作——第七届“未来编辑杯”征文竞赛活动综述

第七届"未来编辑杯"征文竞赛评审业已结束,获奖论文从不同的角度对征文竞赛主题"大文化、大媒体、大编辑"进行了论述,阐释了当今时代环境下文化、媒体、编辑三者相生共荣的关系,分析了如何在大文化大媒体背景下做好编辑工作。文章对获奖论文的主要观点进行了梳理和展现。