关于零售商自有品牌战略实施对策的思考

全球零售商自有品牌呈增长态势，实施自有品牌战略为提高零售商市场竞争力发挥重要的作用，本文就自有品牌战略实施对策提出几点建议。     

关于零售商自有品牌战略实施对策的思考

全球零售商自有品牌呈增长态势,实施自有品牌战略为提高零售商市场竞争力发挥重要的作用,本文就自有品牌战略实施对策提出几点建议.     

零售商开发和推广自有品牌的问题及对策

通过对零售自有品牌的发展过程、零售商开发自有品牌的优势阐述,分析了目前国内零售企业自有品牌的发展现状,并指出当前国内零售企业自有品牌建设中出现的问题。在借鉴了国外零售企业发展自有品牌的经验的基础上,针对问题提出零售商应该量力而行,选择适当的商品创建自有品牌;保证自有品牌商品的质量;合理定价;加强自有品牌的促销宣传等意见和建议。     

屈臣氏对我国零售商自有品牌开发的启示

运用案例研究方法对我国零售商应如何加快自有品牌建设提出了自己的看法:首先,给出了努力提升实施自有品牌的条件;其次,应从自有品牌定位、选择合适的制造商、选择合适的自有产品类别、建立稳定的生产基地以及全面质量管理等几个方面加快我国零售商自有品牌建设;最后,探讨了我国零售业发展自有品牌建设应注意的几个问题。     

实体零售商与网络零售商自有品牌战略跨案例比较研究

零售商自有品牌战略发展步伐在加快,自有品牌商品为零售企业贡献了越来越多的利润,华润万家和京东商城作为我国本土零售业龙头企业,在传统实体零售和网络零售领域具有一定的代表性,其在自有品牌模式选择、自有品牌商品组合、自有品牌市场定位及自有品牌开发战略方面,两家企业有共同点也有差异之处,总体而言,网络零售商自有品牌开发优势更加凸显,实体零售商可结合自身实际情况借鉴网络零售商自有品牌发展经验,选择最佳品牌模式,丰富自有品牌商品组合,准确定位市场,提高市场满意度和购买意愿,实现企业整体竞争实力的提升。     

中国商业企业自有品牌研究

在论述商业企业创建自有品牌具有的优势和条件的基础上,分析了中国商业企业开发自有品牌的特点和可行性,最后提出中国商业企业实施自有品牌发展战略的途径。     

论企业发展中的品牌战略

文章认为从多个方面阐述了品牌战略在企业发展战略中的重要地位,以及如何确立企业品牌战略,如何做好品牌的创新与长久发展     

连锁经营--零售商自有品牌的切入点

随着我国流通领域的深化和对外开放步伐的加快,连锁经营这种现代化的经营与组织形式近几年得到了蓬勃发展,其独特的经营模式对零售企业实施自有品牌显示出充分的理论依据。我国零售企业应把连锁经营作为实施自有品牌的切入点,通过选择合适的商品类别和开发途径,发展自有品牌,培植零售企业自己的竞争优势。     

自有品牌的品牌信任对品牌形象与购买意愿的中介作用研究

在系统梳理国内外相关文献的基础上,以信任为媒介构建了品牌形象对购买意愿影响模型,并对模型进行验证。结果发现:零售商品牌形象对自有品牌信任和自有品牌购买意愿均有显著正向影响;自有品牌信任在零售商品牌形象与自有品牌购买意愿之间发挥了完全中介作用。     

连锁超市自有品牌发展策略探讨

在国内连锁超市自有品牌发展现状描述的基础上,深入分析了制约国内连锁超市自有品牌发展的症结所在,据此提出我国连锁超市发展自有品牌的策略建议,强调连锁超市在建立自有品牌时,应当树立“顾客导向”的品牌观念,明确自有品牌的定位,选择合适的自有品牌产品类别和合适的制造商,连锁超市应当加强对自有品牌产品的质量控制,实施全面质量管理,同时还要重视人力资源建设,注重自有品牌的宣传,加强品牌保护。     

大型零售企业经营策略研究——自有品牌策略研究

零售业自有品牌策略是零售企业应对市场激烈竞争的有效手段。它的产生有着深刻的背景,给零售企业和工商企业之间的利益关系带来了深刻的影响。但实施这一品牌策略时,零售企业须在时机、商品、品牌、价格、促销等方面做出正确选择。     

入世与中国零售业的发展

经过20多年的改革开放,中国的零售业得到迅速发展,壮大和完善;但是与国外同业相比,中国零售业是落后的。随着中国加入WTO,外国零售业将逐渐大规模地进入中国市场,在中国零售业总体发展相对落后,国有零售业还处于改革与调整的情况下,国外零售业的大举进入,必然会给我国零售业带来巨大的冲击和挑战。中国零售业要面对挑战,必须深化改革,开拓创新,提高其竞争水平和促进中国零售业的发展。     

大型超市自有品牌认知度研究——以湖北省孝感市家乐福超市为例

提升超市自有品牌成为企业留着顾客的关键。从微观角度,以孝感市家乐福超市为例,通过对大型超市自有品牌认知度调查实证研究,分析孝感市家乐福超市在品牌认知度方面出现的问题,提出提升孝感市家乐福超市品牌认知度的策略。从而减少超市经营成本,促进销售收入的提高,提升顾客感知价值,增强超市的竞争力。     

关于品牌战略的探讨

从品牌及品牌战略概念、实施品牌战略的积极意义、品牌战略的要素、方法及实施品牌战略的误区这四个方面对实施品牌战略进行了系统的、多方位的探讨     

我国本土连锁超市发展自有品牌的优势和对策

探讨了我国本土连锁超市发展自有品牌的优势和对策。文章认为,我国本土连锁超市具有规模化的经营优势,拥有良好的品牌和商誉优势,同时具有终端优势和渠道优势,发展自有品牌能够形成差异化的竞争优势。我国本土连锁超市应加大自有品牌的开发力度,制定适宜的自有品牌战略规划,选择合适的自有品牌开发模式,加强自有品牌的营销推广。     

试论房地产业的品牌战略

现代市场经济的发展表明,如今市场已进入品牌竞争时代,品牌建设成为房地产企业提高竞争力、实现可持续发展的重要战略。     

考虑消费者满意的强势零售商自有品牌导入策略分析

研究了强势零售商关于自有品牌导入的策略选择及最优定价问题。分别探讨了零售商未导入自有品牌以及导入自有品牌后供应链双方在零售商领导下的最优定价策略,分析了不同参数对双方最优策略的影响,通过比较分析探讨了零售商自有品牌导入对供应链成员最优定价及利润水平的影响。研究发现,只要现实中消费者对自有品牌的偏好高于一定水平,零售商就可以导入自有品牌,并且会促使制造商品牌的产品价格下降;当消费者对零售商自有品牌偏好度较低时,会有利于制造商的利益。实践中零售商在导入自有品牌时应当相对于制造商品牌进行一定的差异化定位,此时对于供应链双方均有利。     

在线品牌战略管理的理论初探

在线品牌,目前国外此类研究方兴未艾,而国内相关研究尚属空白,为了填补国内在线品牌文献回顾的空白,主要探讨了国外在线品牌的研究现状。基于传统离线品牌管理的结构,用文献归纳出在线品牌的特征以及在线品牌独特的沟通机制,提出了在线品牌的战略管理思想。     

关于当前零售业消费群体的品牌效应分析

对当前零售业的消费群体进行了分类,并根据其消费特点阐述了品牌效应在各类消费群体中的应对措施,并在零售业的营销策略方面提出了见解。     

我国旅游业品牌战略研究

在新的时代背景下,旅游业的发展必将面临着许多新的机遇和挑战。在此关键时期,全力推行品牌战略是一件不容忽视的大事,也是未来旅游业发展必然的战略选择。为此,对新世纪旅游业发展的时代背景进行了分析,认为必须从注重品牌的质量建设、实施产品和服务的差异性和个性建设、加大品牌的服务支持、强化品牌的形象塑造、重视品牌创新等方面来提高企业形象,提高市场竞争力。