我们应该告诉孩子什么

理性消费:明确你的需要 理性消费的观点是:根据自己的需要,而不是根据广告购买东西。当我们需要一种产品的时候,我们可以利用广告提供的信息,决定到哪去购买,买什么牌子的商品。广告只在我们需要某种商品时起作用。如果仅仅根据广告或是否     

新营销理论下的广告策划

商品营销理论对广告策划起决定作用是无容置疑的,它规定了广告策划的方向、路径、手段和方法。进入21世纪,一种新的商品营销理论整合营销理论(IMC)应运而生。在我国,由于新旧市场运作模式正在交替,因而新旧营销理论同时都对商品营销起作用,互为补充。旧的营销理论强调是一种策略和手段,新的营销理论强调的是一种营销理念和理想的营销标准。因此在进行商品广告策划时,既要依据新的营销理论来强调广告的诉求理念,也要踏踏实实地从旧的营销理论中研究广告策略和手段,两者都不能有偏颇。     

文化对市场营销和广告策划的影响

经济全球化使越来越多的国内企业面临着市场转移。在商品市场发生重大变化过程中。对化的认识和理解起着重要的作用。本从市场营销和广告策划两个方面讨论化因素对二所产生的影响,指出化与市场营销和广告策划是相互制约的互动关系。化影响看市场营销的方式和广告的策划,而市场营销和广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着化使的角色。     

浅析广告与态度改变

广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。其目的就是为了达成购买或接受广告主 (广告委托方 )提供的服务而致力于改变目标对象的态度 ,从而树立商品的可信度和企业的良好形象 ,以便完成营销战略目标。”在这一改变人们态度的过程中 ,广告一直在执行着这样一种功能劝说。本文试图从理论分析的角度 ,就广告的策划与宣传 ,谈一谈如何通过劝说改变人们的态度 ,以求与各位同仁共同讨论     

餐饮业广告策划与创意诉求

随着数字化媒体的发展,人们对餐饮行业有了更多的认知和选择,所以以往短期炒作的广告创意方案也越来越满足不了餐饮企业的需要。是消费者需求促进了广告的发展,因此消费需求和心理变化趋势就是广告策划中重要的问题。广告策划与创意诉求是对广告的整体战略的预先构想,决定了广告投放后效果的好与坏。试分析目前餐饮行业广告所存在的问题,探讨如何了解消费者心理需求,如何将信息顺利地融入消费者心中,怎样把用户的惰性或抵触心理转变为主动性的欲求。     

浅析广告与态度改变

广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。其目的就是为了达成购买或接受广告主（广告委托方）提供的服务而致力于改变目标对象的态度，从而树立商品的可信度和企业的良好形象，以便完成营销战略目标。在这一改变人们态度的过程中，广告一直在执行着这样一种功能－劝说。本文试图从理论分析的角度，就广告的策划与宣传，谈一谈如何通过劝说改变人们的态度，以求与各位同仁共同讨论。     

品味广告语

当今时代，是“注意力经济”时代，更有人将之形象地比喻为“眼球经济”时代，所以，就有了另一句话———“信息和广告，生活真需要。”难以想象，纷繁复杂的商品，千变万化的市场，不借助广告能够存活，“一个广告救活了一个工厂”，“一个广告使滞销商品变成热销商品”，“一个广告帮助消费者买到了自己需要的东西”，这些都毫不夸张。商品经济的迅猛发展，使得一些企业不得不在广告上下功夫，广告策划水准高低，成了商家比拼的主战场。音画、三维创意暂且不表，仅是广告语言，如果各位留意与推敲，就不难体会其精彩纷呈。即使不买商品，…     

营销策划决定着广告策划方向——广告策划必须体现4P意图及途径的教学体会

市场营销组合(the marketing mix),简称4P组合,是市场营销的核心理论,也是企业影响和刺激消费者需求的一种手段。营销策划是对企业营销整体战略与策略的运筹,决定着广告策划的方向,其实质是4P组合的过程。所以,广告策划必须体现4P意图。然而,广告策划如何做到体现4P意图,是教学的难点问题。4P组合析疑是前提,明确广告策划必须体现4P意图是关键,提出广告策划体现4P意图的途径是保证。     

浅论广告插图的符号

现代市场竞争是营销策划的竞争,是企业广告策划与投入的竞争,是企业人才的竞争.作为企业营销的重点,广告策划与设计应经成为企业市场竞争的关键.广告插图符号中商品标志与企业形象标志不仅是广告版面的装饰,更是给消费者留下深刻印象的关键.文中就广告插图的符号运用进行了简要论述.     

打造品牌,赢得未来

"广告策划,顾名思义,就是为客户的广告宣传活动出谋划策,以期实现最大的社会效益。"美国哈佛企业管理丛书中也说:"策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。要找出事物间的因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策之依据,是广告策划的主要着眼点和主要任务之一。"那么,如何才能更好地运用因果关系这一哲学原理做好广告策划呢?一、广告在市场营销中的作用1.广告是市场营销的促销手段,它为市场营销服务,但又独立于市场营销,成为一种朝阳产业。广告作为一个朝阳产业,在市场经济的大潮中,发挥着重大的作用。     

中职数学专业整合定量决策能力培养

决策就是做决定,是指为了达到一定的目标,从两个或两个以上的可行方案中选择一个合理方案的分析判断过程。购房买车,投保理财,商品促销,物流配送,方案设计,公司发展,职业规划,城市建设,国策外交等等,无不需要用到决策的技巧和做周密的决策。没有决策就没有合乎理性的行动,正确的行为来源于正确的决策。     

浅谈广告传播中的符号运用

符号是广告的载体,广告作品的创作过程也就是用符号来指称商品的过程,也就是综合运用图象符号、指索符号和象征符号的过程。广告中的符号有其特殊性。符号在广告传播中具有重要意义。     

关于秘书角色的探讨

角色是由社会分工决定的，不以个人意志为转移的客观存在。作为秘书人员就得为领导服务，因为秘书工作本身就是伴随着统治者或领导者的政治需要而产生的，秘书活动客体的从属性决定其主体的服务性，决定从事秘书工作的秘书人员必须以服从、服务干领导需要为天职。领导科学的原理告诉我们‘领导就是决策。”“领导的过程，就是制定决策并实施决策的过程。”（见上海人民出版社出版的（领导科学概念）第10、17页）由此可见，秘书活动的过程实质就是为领导制定决策和组织实施决策提供各种服务过程。如果把领导活动的全部过程分为决策的形成、决…     

2004年美国总统大选广告的浅析

商业广告是为了推销商品,政治广告是为候选人争取选票,在美国2004年的总统大选中,广告的作用非常突出。本文就美国2004年总统大选的广告的成效、特色、策划和设计以及一些有关的问题作些介绍和分析,并与传统的商业广告作一些比较。     

广告女性形象塑造与女性消费诉求

在百年近代广告史中,女性以各种各样的形象出现在琳琅满目的商品广告中,讲述着这种商品如何的解除她们的烦恼,实现她们的喜好,改变她们的价值观等等,但是这些广告女郎所讲述的故事是不是就那个年代女性的心声？在百年广告的历史中我们更多看到的却是广告与当时的女性消费者的期待需求或愿望背道而驰,那么是什么人打造了这些广告女郎？是什么人制造了女人的梦想?     

教育策划中的定位与识别

经过近半年的酝酿,由本刊策划的教育策划专题终于浮出水面。它应和了这样一种日渐凸显的趋势:这是一个策划的时代。什么是策划?首先我们需要把“策”与“划”区别开来。“策”是“策略”,是策划的中心要素,是使策划得以实现的具体行动方针和指导性手段。“划”即计划,是使策略得以落实的程序性、技术性手段。相比之下,“策”比“划”更重要,它是整体策划过程识别。比如:将学校发展定位在“艺术特色”、“信息技术与学科课程整合”、“科研兴校”上,校长首先要考虑的就是:有许多学校都选择这一定位,那么,我们如何做到与众不同?这就是识别要发…     

创意—广告设计的灵魂

创意是现代成功广告的灵魂所在。从整体的广告战略角度出发,消费者与广告信息之间的桥梁正是广告创意,是实现广告沟通的关键性因素。具体来说发挥广告传播艺术的作用才是广告创意的本质,不同凡响的广告创意必定能催生出成功的战略策划。广告创意的最终目标是为了实现真实有效的广告效果,达到商品的销售与品牌的树立。学习和掌握广告创意的方法与原则是我们走向广告创意的必经之路。     

课程观对教科书的影响——美国历史教科书“西进运动”赏析

课程决策是指在课程发展("课程开发")过程中对教育的目的与手段进行判断和选择从而决定学生学习怎样的课程的过程。我们在课程发展过程中,要决定学生达到什么目标,学习什么内容,怎样学习,如何评价学生的学习等等,这些都是课程决策的过程[1]。课程改革与实践是     

创造性叛逆的翻译思想在广告翻译中的应用

广告翻译是一个需要译者创造性的过程,因为广告的目的就是为了吸引消费者,使消费者对产品有极大的兴趣,以达到销售商品的目的,因此广告翻译中常会使用创造性叛逆的翻译方法.创造性叛逆的翻译方法是译者在理解原文的基础上创造性的再现了原文的内容和神韵,从而实现翻译的等效.这尤其体现在语言、文化、译者的主体性三个方面,由于中西文化语言的差异,译者需要创造性地再现广告的语言特色和风格特点,创造性叛逆使广告翻译不再拘泥于原来的形式而是以感染消费者为目的,将广告翻译的宣传效果淋漓尽致地发挥出来.     

广告策划活动的项目化趋势——广告策划类课程实训体系的创新前提

广告策划活动呈现出项目化趋势,即更强调策划活动的主体战略化、结构团队化、手段整合化、任务项目化,这种发展趋向对广告策划类课程实训体系提出了更高的创新要求。在此背景中,高职广告策划类课程实训体系的构建需要从课程实训体系名称、内容、方法、目标等方面进行改进。