争夺市场的注意力资源

在以注意力资源为特征的新经济时代,社会公众的注意力成了报刊最宝贵的资源,社会公众对报刊的关注,不但能提高报刊的发行     

女性类报刊争夺市场的制胜招法

随着报刊市场的发展,女性类报纸和刊物渐成规模,成为有广泛受众的一类文化产品。因为这块市场得到消费者垂青,所以越来越多的刊社积极参与到其中来。以致同类报刊越来越多,市场竞争日渐激烈。在对读者的争夺中,有不少老牌报刊的市场份额大幅度被压缩,往往因为资金链断档致使经营活动难以为继。不少报刊近几年频繁易主,在市场上不断寻求新的生路。     

让注意力主宰市场——注意力经济时代的出版营销创新

图书营销创新的过程,就是争夺、开发读者注意力,把读者注意力资源转化为出版社的市场资源,千方百计地使有关图书出版的信息进入读者的感官世界,进而激发、激活读者的需求,营造良好的读书氛围,为出版业的可持续发展培育市场。     

开发报刊附加值──现代报刊营销新走势

报刊市场上不乏这样的情况，同样价格的报刊，有的报刊由于质量差等原因，读者认为不值得购买，因而受到冷落；有的报刊由于充分运用了多种营销手段，满足了读者的多种需要，因而读者爱不释手，纷纷购买。这个现象表明，报刊价格并不等于报刊价值，报刊价格只有在得到读者认同的情况下，才能转化为报刊价值，并在转化中程度不同地生成了新的附加值。因此，报刊的竞争优势，在很大程度上表现为报刊在营销中得到读者认可的附加值，报刊的附加值越大，则报刊分量越重，越吸引人。如何运用多种营销手段开发报刊的附加值，取得报刊市场效益的最大…     

休闲开发报刊附加值：现代报刊营销新走势

报刊市场上不乏这样的情况。同样价格的报刊，有的报刊由于质量差等原因，读认为不值得购买，因而受到冷落；有的报刊由于充分运用了多种营销手段，满足了读的多种需要，因而读爱不释手，纷纷购买，这个现象表明，报刊价格并不等于报刊价值，报刊价格只有在得到读认同的情况下，才能转化为报刊价值，并在转化中程度不同地生成了新的附加值，因此，报刊的竞争优势，在很大程度上表现为报刊在营销中得到读认同的附加值，报刊的附加值越大，则报刊分量越重，越吸引人，如何运用多种营销手段开发报刊的附加值，取得报刊市场效益的最大化，成了世纪之交报刊营销的新课题。     

开发报刊读者资源的营销策略

读者是报刊市场的主体,读者 资源是报刊社赖以生存、发展的最基本的市场资源。在报刊市场由卖方市场向买方市场转化的新形势下,报刊竞争日趋激烈,报刊竞争在很大程度上表现为开发、争夺读者资源的竞争,因此,全面认识读者资源的特点,掌握开发读者资源的营销策略,提高读者资源的利用率,让有限的读者资源在市场运作中产生更大的市场回报,已成了世纪之交发展报刊产业的重要课题。 报刊的读者资源是由报刊读者构成的,一般说来,它具有以下几个特点： １．分布的广泛性。报刊读者与非报刊读者的区别在于,报刊读者是指有一定文化程度和…     

非时政类报刊现代营销变革

2010年以来,来自新媒体多元发展的竞争成为制约报业经营的主因,非时政类报刊要想形成健康、稳妥的创收渠道,就必须以全新的思路调整发展战略和经营策略,按照数字化时代新的媒介产业规律,创新广告产品和盈利模式,寻找更多的经济增长点。     

报刊市场与报刊管理——安徽省报刊行业财政状况调查报告

报刊市场与报刊管理——安徽省报刊行业财政状况调查报告王中义安徽省新闻出版局与有关部门在1994年3月23日所下的文件中明确指出：“各级各类的报刊社（除地市级以上中共党报外），一律实行自收自支预算形式，任何单位和部门都不得使用国家财政经费变相补贴各类报刊社。?..     

视点争夺与出版营销——十一届全国书市营销大战掠影

金秋十月下江南,枫叶渐染品书香。第十一届全国书市是二十世纪中国最大的出版盛会。本届书市起点高、规模大、创意新、亮点多,场面火爆,读者云集,在社会各界形成较大的影响,取得良好的社会效益。       

信息资源——21世纪争夺的重点

信息资源———２１世纪争夺的重点高新让郭虎让张社奇随着信息时代的到来，有效地利用信息资源已成为推动社会经济发展的重要力量。在当今世界激烈的国际竞争中，信息资源已成为各国争夺的重点。谁能在信息资源开发利用方面占据优势，谁就能在国际竞争中夺取主动权，谁就...     

论报刊封面的“注意力”

本文所说的封面取其"狭义",即报刊与读者眼光首先接触的那一页.如今许多都市报的一版,也往往设计为"封面版".从视觉化表现的角度看,报刊封面的内容包括图片、文字和色彩三大要素. 所谓视觉侵掠,按照笔者的理解,是指强势进入受众的视域,大肆掠夺受众的注意力的一种表现形式或感官效果.     

注意力经济与图书营销

在信息相对过剩的时代,只有人们的注意力才是稀缺的资源。注意力经济就是指企业为了最大限度地吸引目标顾客的关注并激发其购买行为的一种经营战略和经营行为。书业企业在图书营销活动中也应该关注和运用“注意力经济”来俘获更多的读者,占领更大的图书市场。     

现代报刊销售

中国第一本全面介绍报刊发行经验的专辑一《现代报刊销售》,日前由新华社《中国记者》杂志社编著出版发行。     

现代营销:从读者切入市场

进入２０世纪９０年代后 ,随着买方市场的到来 ,市场竞争白热化的格局逐渐形成。从图书市场看 ,图书销售已从快速增长转为相对过剩 ,同时 ,市场竞争不断升级 ,从成本竞争到质量竞争 ,又进入折扣大战———销售竞争。面对激烈的市场竞争 ,出版社怎么办？营销策划理论应运而生。系统化 :从单一宣传到整体营销引入整体营销策划标志着图书宣传理念的转变。传统的图书宣传 ,仅是指将图书向社会传播、宣讲 ,从而向读者传递图书信息 ,并没有从最大限度地满足读者的需要入手。现代营销是一种市场组合策略。它强调的是 :要保持高度危机感和紧迫感 ;以…     

会员读物争夺平面媒体市场

记者最近在四川省的不少大中城市的酒店大堂、茶坊、餐厅、健身场所,看到了不少印刷精美的书籍、杂志类读物,它们既非定期刊物又非有价书籍。这种被发行人称为“会员读物”的刊物,以一种亲切的面孔传达购物消费信息。 这种“会员读物”涉及的范围有:数字娱乐、IT通信、饮食健身、汽车朋友,甚至于如何喝咖啡等,这些刊物往往是一本一个专题,对某种消费活动和商品仔细介绍,简直就是一本说明书和使用手册外加一些消费心得,让人爱不释手,不知不觉中还发布了不少广告。这些刊物虽印有“会员读物、请勿外传”的字样,但在那些人员流动频繁的场所,不仅有     

谁持品牌当空舞—议现代报刊营销竞争大趋势

当前,社会公众的注意力成了最宝贵的资源,谁能从社会公众中吸引更多的关注,谁就拥有了宝贵的市场资源。报刊竞争也是如此,在一定意义上说,报刊市场竞争就是吸引注意力的竞争,就是报刊品牌的竞争。报刊能否吸引读者的注意力,能否在吸引读者注意力的基础上形成自己的品牌,成了市场竞争致胜的关键。报刊实行以创品牌为中心,以创意策划为