浅谈电视广告中的女性形象

本文对电视广告中女性形象的定位进行分析,呼吁改善广告中那些失实的女性形象,努力来创造一个更加健康、更加利于两性平衡发展的广告环境。     

电视广告中的女性形象分析

女性形象一直以其独特的优势受到电视广告人的青睐,成为电视广告的宠儿。随着广告的大量制作和播出,广告中人物形象朝着多元化的方向发展,电视广告中女性形象也随着产生了变化。     

论电视广告中的女性形象

女性形象在电视广告中的运用是一个历史的、发展的现象,伴随电视广告的出现而出现,也伴随电视广告的繁荣而逐渐定型。女性形象被广泛运用于各类食品饮料、美容、家庭厨卫用品、化妆品等日用品广告,以及手机、商务通等一些电子产品类广告中。为适应受众多元化的需求,电视广告中的女性形象也相应地呈现出多元化的发展趋势,并且也必须继续向更加多元化的方向发展。     

论电视广告中的女性形象

女性形象在电视广告中的运用是一个历史的、发展的现象,伴随电视广告的出现而出现,也伴随电视广告的繁荣而逐渐定型.女性形象被广泛运用于各类食品饮料、美容、家庭厨卫用品、化妆品等日用品广告,以及手机、商务通等一些电子产品类广告中.为适应受众多元化的需求,电视广告中的女性形象也相应地呈现出多元化的发展趋势,并且也必须继续向更加多元化的方向发展.     

论电视广告中的女性形象

女性形象在电视广告中的运用是一个历史的、发展的现象,伴随电视广告的出现而出现,也伴随电视广告的繁荣而逐渐定型。女性形象被广泛运用于各类食品饮料、美容、家庭厨卫用品、化妆品等日用品广告,以及手机、商务通等一些电子产品类广告中。为适应受众多元化的需求,电视广告中的女性形象也相应地呈现出多元化的发展趋势,并且也必须继续向更加多元化的方向发展。     

电视广告中女性形象的文本解读

在以男性为中心的社会文化环境里,电视广告中的女性形象往往被权力主体的眼光所过滤,未能反映出多样化的真实的社会现象,存在着对女性固定成见、性别歧视等刻板成见,并跟随权力主体的要求而创造着新的女性形象,笔者将其概括为“广告中的女性形象”。并结合以往的相关材料、案例,予以分析和讨论,旨在呼吁改善广告中那些失实的女性形象。社会应该共同努力来创造一个更加健康、更加利于两性平衡发展的广告环境。     

视觉时代之完美联姻——女性形象结缘电视广告

作为有巨大影响力的信息传播手段,电视广告在传递信息的同时,也在很大程度上影响着人们社会观和价值观的形成.女性形象作为最常见的性别符号,被广泛运用于电视广告中,在关注广告作品中女性形象的模式化与类型化时,不能忽视其背后的符号意义.因此,有必要在梳理电视媒介特点和电视广告发展的基础之上,结合符号学的分类运用,从类像符号、索引符号和象征符号三个维度展开分析,剖析女性形象与电视广告成功联姻的原因及其意义.     

电视广告中女性刻板形象研究

电视广告中女性刻板形象主要有贤妻良母型、性感美女型、小鸟依人型、强势女人型等类型,其成因是多方面的,对社会健康发展造成的消极影响也是多方面的.因此,必须更新性别观念,营造更加健康的传媒生态环境.     

对电视广告中女性形象的反思

电视广告作为一种商业宣传，一种文化传播，它影响与引导着人们的消费，潜移默化中也影响着人们的价值观念、生活方式乃至社会风气和社会文明。电视广告中的女性形象主要有传统古朴型、现代浪漫型和职场干练型三种，这些女性形象的成功塑造具有不容忽视的促销价值、创牌价值与审美价值。但也毋庸讳言，[第一段]     

从视觉文化分析电视广告中的女性形象

电视广告影射并左右着大众的价值观念,电视广告中的女性形象是依男性话语而塑造,是主流社会意识形态对女性身份构建的缔造,她是一种被电视机前观众观看的主体.对于电视媒介而言,视觉文化传播中的重要因素有两点:一是广告影像的清晰度;二是广告所带给观众的美感.     

电视广告中的“野蛮女友”形象解读

为了迎合大众，广告总是利用消费者最熟悉、最易接受的符号来推销商品。广告业中有一个约定俗成的3B原则，即婴儿（Bady）、动物（Beast）和美女（Beauty）等三个永恒的主题。业内人士甚至提出：广告=商品＋女人。正因如此，对广告中女性形象的关注与阐释既是对广告的一种文化批判，也是对女性自我意识的一种深切呼唤。     

从“野蛮女友”电视广告看女性形象的篡改与构建

一、“野蛮女友”：电视广告中的她们 为迎合大众，广告总是利用消费者最易接受的符号，如婴儿（Baby）、动物（Beast）和美女（Beauty）等来进行商品“召唤”，而在以这三者为主体的广告构网中，对消费者最具影响力的是美女。正因如此，对广告中女性形象的关注与阐释既是对广告的一种文化批判，也是对女性自我意识的深切呼唤。     

电视广告中女性刻板形象的成因与对策研究

电视广告中女性刻板形象主要有贤妻良母型、性感美女型、小鸟依人型、强势女人型等类型,其成因是多方面的,对社会健康发展造成的消极影响也是多方面的。因此,必须更新观念,建立和健全一系列制度和机制,营造一个更加健康的传媒生态环境。     

电视广告中女性刻板印象解析

电视广告在传播商业信息的同时,掩映着一个时代的文化。因而从对电视广告中出现频率较高的女性身上,可以一定程度的窥探电视媒体的性别意识和性别立场,解读女性作为独特社会文化群体是如何传达时代的声音的。 当前,随着社会文化的发展,电视广告中已经出现独立、自信、美丽的现代职业女性形象。但由于受到性别心理差异和社会传统心理的影响,女性形象的“物化”倾向和“性别歧视”倾向仍然严重存在,强烈的性别角色差异形成了电视广告中的女性刻板印象。 本文从传播学、社会性别学以及女性意识形态等相关理论支撑下的广告女性形象分析入手,试图解析当前电视广告中女性刻板印象形成的类别、原因以及对社会价值观产生的影响;并对电视广告中女性形象的未来变化提出看法。     

电视广告中女性形象的革新

本文分析了电视广告中女性形象的变化,并探讨了这种变化与社会发展的关系。     

现代花瓶与贤妻良母 当代中国电视广告中的女性形象综述

"现代花瓶和贤妻良母"是当今电视广告塑造的两类形象。传媒对女性的歧视和扭曲透露出强势的男权意识,其深远影响不言而喻。     

电视广告两性形象塑造的新趋势——从一则肯德基电视广告谈起

随着女性消费者地位的提高和女性社会角色的多元化,越来越多的电视广告在两性形象的塑造方面,开始打破以往＂男强女弱＂的传统两性关系。2009年的一则肯德基电视广告从新视角切入,成功塑造了新型两性形象,其对于电视广告传统叙事结构的颠覆与改写,成为获取广告灵感的创意来源。     

电视广告中的"科学家"形象及信任度调查

电视广告中的"科学家"形象是否真实反映了实际的科学家形象?青少年对广告中的"科学家"的信任度如何?这不仅关系到产品的信誉,更关系他们对科学的认知和科学自身的发展等重大问题.调查显示电视广告中的"科学家"代言人的信任度比其他类型代言人要高,且广告中的"科学家"形象与青少年认知中的科学家形象高度重合,青少年的科学家形象构建很大程度上受到广告的影响,显得呆板单一,故而规范广告中的"科学家"形象以及提升青少年对广告中的"科学家"证言的辨别能力就变得十分必要.     

浅谈当下电视节目呈现的女性形象

本文试用内容分析法对当下电视节目中的女性形象进行分析,选取的样本为目前国内一些以女性为主要收视群体的电视节目,分析可以发现当下的电视节目塑造的女性形象虽为大众所熟悉但却流于概念化、模式化。     

电视广告设计中儿童形象的运用

儿童形象频繁出现于各种电视广告中，其天真的形象多能为广告中的产品增加可信任和受欢迎的程度．达到良好的经济和社会效应，本文通过案例分析各种不同类型广告中的儿童形象及达到的广告效应，从而总结具体设计的原则和方法。