浅谈报纸营销的差异化策略

近年来，中国报纸市场同质化严重，许多内容、形式大同小异的报纸，陷入了饱和、过剩的境遇。笔者认为，其实，报纸市场只是相对过剩、结构性过剩，中国报纸市场远未饱和。对整个报业市场而言，读者的一些需求还未得到很好的满足，报纸的有效供给还不充足。在这个“若想不被人取代，就要与众不同”的时代，那些具有鲜明特色、能够满足读者个性化需求的报纸还有巨大的拓展空间。     

差异化是报纸的核心竞争力

在我国报业发展史上,曾出现过“千报一面”的现象。这种现象在文化大革命期间发展到登峰造极的地步。文化大革命结束后,特别是改革开放以来,“千报一面”的现象有所改观,但情况还是存在的。最近,有位同志写了一篇文章,揭示了一个在报纸涨价风潮中,出现的耐人寻味的现象,这就是同城的报纸几乎都不敢单独提价。为什么会出现这一情况呢？     

论新兴财经类报纸的差异化竞争策略

新兴财经类报纸的数量在增多,但这类报纸内容、形式同质化的倾向却未得到根本改观。本文在分析了这种同质化的表现及主要成因后,运用市场营销学原理,从市场细分的角度提出了改进新兴财经类报纸报道的有益建议：既要进一步细分受众市场又要拓宽报道范围,以期实现新兴财经类报纸的合理市场分工和差异化生存。     

报纸发行的情感营销策略

情感营销的最重要作用就在于,可以维护良好的读者与报社之间的关系,有助于提高读者对报纸的满意度和忠诚度。营销学的实证研究表明,保持一个客户的营销费用仅仅是吸引一个新客户的营销费用的1/5;客户忠诚度下降5%,企业利润则下降25%。可见,保留老读者,增加其忠诚度的商业价值尤为重大。     

报纸的核心竞争力

在竞争激烈的报业市场中,为什么有的报纸能够经久不衰,有的只能成功一时,而有的却一败涂地?一个拥有优秀人才的报纸未必能够在市场竞争中取胜;一个资金雄厚的报纸也未必能够在同行业中脱颖而出。我们已经不能简单地从报纸所处的行业。     

报业的核心竞争力是报纸

《中国地市报人》编辑部来电约稿，让我们谈谈地市级晚报办报和经营的双赢问题。我们认为，这个问题很重要，原因是：第一，目前大部分地市级晚报已经成为本报社发行量最大，广告收益最高的媒体；第二，往往“新闻事故”最多的也是出自晚报。因此办报经营如何双赢是摆在我们面前的一个很现实的问题，尤其是在当前报业激烈竞争的情况下。     

网络媒体的差异化营销策略

<正> 1995年5月17日,中国邮电部宣布将ChinaNet向国内社会开放,提供所有Internet服务,这一消息对于当时还为数不多的中国网民来讲无疑是一个莫大的喜讯。这一时期,网络媒体尚处于萌芽状态,互联网上的中文信息数量非常有限,服务更是少得可怜,中国网民缺乏     

报纸差异化的竞争方法

从市场营销战略的角度考虑,一个企业应该努力寻找与竞争者相区别以获得竞争优势的特定方法。就报业组织而言,报纸差别的经营同样离不开各种特定方法的支持。报纸市场定位、报纸质量、报纸形象及品牌等范围广泛的种种方法都是报纸差别经营的强有力手段。一、报纸市场定位的差别化相对于报纸来说,其市场定位主要解决两个方面的问题:一是认清和把握自己的读者群,二是报纸为这些读者做些什么。前者属于报纸的读者定位,后者属于功能定位。根据市场“多元异质化”理论,读者的新闻需求是多元化的,具有不同的质的要求,因此,报纸经营的上上策就是进行…     

文摘类报纸的差异化竞争策略

现状与挑战我国第一批文摘类报纸创刊于20世纪80年代。当时正值改革开放初期,人们开始从思想的禁锢中解放出来,对信息的需求很大。而相矛盾的却是党报一统天下,新闻报道宣传化,信息供应不足,报纸贴近性和可读性差。两者之间的鲜明反差使文摘类报纸应运而生。1980年1月,解放日报     

报纸发行的情感营销策略

报纸发行采取情感营销策略可以架起通往读者的情感桥梁。具体操作中必须抓好细节,突出个性,注重关爱。以下试举几例：     

差异化：报纸经营的杀手锏

我国报纸长期以来有较大的同质化倾向,从营销角度看,同质化是产品经营的大忌。在当前情况下,报纸要不断寻求自身的独特个性。做到报道方式、版面编排和服务等各方面与众不同,以一种差异化策略的经营方式在报业竞争中获取独特的优势,做到人无我有,人有我新,人新我强。     

差异化:报纸经营的杀手锏

我国报纸长期以来有较大的同质化倾向,从营销角度看,同质化是产品经营的大忌。在当前情况下,报纸要不断寻求自身的独特个性,做到报道方式、版面编排和服务等各方面与众不同     

浅析专门化报纸的竞争优势

近几年来,一批专门化报纸独辟蹊径,跻身综合性报纸占据主要地位的报业市场,获得了很大成功。《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《体坛周报》、《环球时报》等一大批专门化报纸依靠自己独特的市场定位和竞争优势在激烈的报业市场竞争中一举成功。它们的竞争优势究竟独特在何处?一、异质化使之具有不可替代性。目前我国的综合性报纸之间同质化倾向严重,“传播内容中的重复性信息太多,彼此可替代性太强;而在服务方面,大家都在尽可能地方便受众,做法上也大同小异。”①专门化报纸不是在已经饱和的综合性报纸市场挤市场,而是转向“专而精”模…     

对报纸营销的历史考察与现实思考

社会主义市场经济体制的建立，使中国报纸真正迈入了市场营销的时代。居住在全国文化中心的首都市民，已经享受了多年《北京青年报》“小红帽”们的优质送报服务，习惯了上班途中从“小黄帽”们手中买上一份刚刚出版的《北京晨报》；生活在西安的市民，对多份报纸“打包”销售已经习以为常；南京的老百姓，则在报界的“价格大战”中屡屡获得“超值”消费……不过，更值得关注的还不是这些精彩纷呈的营销策略本身，而是报纸营销对报纸产品改进、对报业发展所具有的深刻意义。历史证明的规律———市场营销促使报纸价值充分实现经济效益支撑报…     

第三种眼光--从经营的视角"看"党报

导言对于长期从事党报新闻采编工作的人来说,有两种审视自身的眼光我们都已很习惯了:一是从传播的眼光看报纸,报纸是新闻纸,是各种各样的信息的总汇,是新闻“超市”;二是从宣传的眼光看报纸,报纸是宣传品,是必须坚持正确导向的舆论工具。于是,对于下面这些观     

浅析报纸的核心竞争力

在竞争激烈的报业市场中，为什么有的报纸能够经久不衰，有的只能成功一时？