有限理性条件下的体验营销

随着体验经济时代的到来,消费者在进行购买决策时,除了需要满足自身对产品功能属性的需求之外,对购买前、购买中、购买后的体验也越发关注,因此体验经济应运而生,体验营销顺势而发。本文通过引入有限理性理论,从消费者心理层面探究有限理性和感性及体验营销之间的关系,试图了解基于消费者心理层面的体验营销兴起的深层动机。     

虚拟社群传播生态特征与消费心理似真性

虚拟社群（virtual communitv）是互联网上人们因某种需求而聚集的场所或群体，是“围绕着共享利益或目的而组织起来，在网络虚拟世界进行共同活动的集体.”作为赛博空间的传播范式，虚拟社群以其独有的传播生态衍生出带有似真性特征的网络人际，满足着人们多方面的心理需求.一般认为，虚拟社群中的心理活动主要指向情感表达、性心理、娱乐心理和黑客心理等几方面.但随着网络社群服务的不断延伸，消费信息的交流成为虚拟社群活动的重要内容，因此，虚拟社群中的消费心理也是网络社会心理值得关注的问题，尤其是消费需求的实在性与交流情境的虚拟性所构成的消费心理的特征.本文拟通过分析虚拟社群传播生态的特征，来探讨消费心理的似真性，以期更深入地认识网络时代的消费者行为及网络营销策略。     

激活心理需求,拓展消费市场 《激活消费者心理需求》前言

内容简介这是一本关于消费心理学的书,致力于探索消费者的心理需求。激活心理需求,就是激活市场,激活财富。激活消费者的心理需求,并努力满足这种需求,是经营成功的基础。做广告,就是要激活消费者的心理需求。"消费"决定一个国家的经济健康状况,对于一贯崇尚"节约"的中国人来说,这也是一个棘手的新课题。中国人的消费心理处于一个转型的关键节点,在     

虚拟社群传播生态特征与消费心理似真性

虚拟社群（virtual community）是互联网上人们因某种需求而聚集的场所或群体，是“围绕着共享利益或目的而组织起来，在网络虚拟世界进行共同活动的集体。”作为赛博空间的传播范式，虚拟社群以其独有的传播生态衍生出带有似真性特征的网络人际，满足着人们多方面的心理需求。一般认为，虚拟社群中的心理活动主要指向情感表达、性心理、娱乐心理和黑客心理等几方面。堆随着网络社群服务的不断延伸，消费信息的交流成为虚拟社群活动的重要内容，因此，虚拟社群中的消费心理也是网络社会心理值得关注的问题，尤其是消费需求的实在性与交流情境的虚拟性所构成的消费心理的特征。     

冷静地面对读者——关于“读者心理”的哲学思考

推销商品,不研究消费者的心理不行;提供新闻,不研究读者心理不行。没有读者,报纸就失去了存在的基础。为读者服务的新闻工作者,究竟如何面对读者?满足需求而不“想要什么就给什么”一张报纸,读者欢迎程度的大小与他的需求在这张报纸中得到满足的大小成正比。满足读者需求,是     

广告传播对消费者心理认同的建构

广告的终极目的是说服,进而实现产品的销售。现代广告在实现其经济目的的同时,还把文化、观念、生活方式甚至意识形态等形而上的东西带给消费者。在现代消费过程中,消费过程不仅仅是为了满足消费者的基本生理需要,同时也是一个意义生成和享用的过程。广告也由传统叫卖式推销产品的传播方式过渡到了帮助消费者生成意义、建立关系的现代传播方式。现代广告一般通过意义关系的建构、通过广告符号的能指和广告叙事的技巧雕琢以及对广告情景的虚拟,来实现其建构消费者的心理认同的目的。欲望之桥——广告传播建构消费者心理认同的基本逻辑现代广…     

浅析体验广告

体验经济时代下,消费环境、消费需求与消费行为都发生了一系列变化。为了适应这种变化,越来越多的企业开始关注于满足消费者的心理与情感需求,越来越多的营销者正在抛弃传统的营销模式,而更加注重为客户创造消费体验。     

互联网视频：娱乐时代的网络＂新宠＂

社会阔步前行推进了经济结构、文化形态的更迭与转变,人们的生存空间遭遇了“主流经济”的撞击与解构,生活、工作、心理等各种压力聚焦于“大众”疲劳的身心。当大众不能释怀之时,寻求一种消闲性的娱乐成为了内心强大的驱动力。在人们追求娱乐的过程中,曾被视为神明的“文字形态”已无法满足人们的需求,英国的贝尔德创建了“图像示意”的表述结构,     

粉链经济:“偶像-粉丝”文化经济模式的再考察

粉丝文化经济的威力在娱乐产业和文旅产业中得到彰显,粉丝力量需要重新加以审视。在以偶像为中心的文化经济模式下,粉丝位于产业链的末端,被视作被动的消费者,他们作为生产主体性的位置遭到忽略。“粉链经济”以粉丝为中心重新考察“偶像-粉丝”的关系结构,发现粉丝不仅有着极强的文化生产能力和消费能力,而且具备养成偶像、制约资本和平台、影响地方发展的能量。由粉丝立场来考察,“粉链经济”是将粉丝视为独立的、不依赖于明星、以满足自身需求为前提,并在与产业链上其他经济主体相抗衡、相博弈、相妥协中发展起来的新文化经济模式。     

浅析体验广告

体验经济时代下,消费环境、消费需求与消费行为都发生了一系列变化。为了适应这种变化,越来越多的企业开始关注于满足消费者的心理与情感需求,越来越多的营销者正在抛弃传统的营销模式,而更加注重为客户创造消费体验。在体验营销盛行的背景下,广告应该以何种形态存在并应对前所未有的挑战,如何适应体验经济时代所产生的一系列变化,这就成为了一个值得思     

新概念词典

体验经济:美国学者约瑟夫·派因与詹姆斯·吉尔摩在1998年提出了“迎接体验经济”概念。它指的是传播媒体在传播过程中满足人“体验需求”所产生的经济。它是消费与生产的合一,是以消费者作为价值创造的主体,在消费过程中产生“愉悦”、“难忘”、“酷”、“爽”等等体验。他们认为,20世纪90年代,体验经济时代已经到来。它是继农业经济、工业经济和服务经济之后的第四个经济发展阶段。     

体验经济时代的网媒与审美文化

约瑟夫·派恩、詹姆斯·吉尔摩的《体验经济》一书宣称：“现实经济发展已经进入了能够普遍地大规模地满足马斯洛所论的最高需求层次——‘自我实现’的阶段。”“所有国家都必须按序排列的持续经济形态进行转换．他们必须从农业经济转化为工业经济,接着从工业经济转化为以服务为导向的经济,然后从服务经济转化为体验经济。”     

体验经济模式下的消费者行为选择和效用提升研究

在经济社会发展的不同历史阶段，消费者消费模式都会发生不同程度的改变，在经历农业经济、商品经济、服务经济之后，社会经济价值出现了新的定位，体验经济作为更人性化的经济形态适应了社会发展的趋势，成为未来经济社会消费模式的主题。本文主要针对不同经济发展阶段消费行为模式的演进，分析在体验经济条件下消费者选择的理论依据，从而提供满足消费者需求的转型产品。     

当新闻媒体遭遇金融危机——关于当前经济新闻采写的思考

当金融危机刚发生不久,我们打开电视就发现,央视二套经济频道调整了节目内容,把“经济半小时”等固定栏目改为“直击华尔街金融风暴”并全天滚动实时播出关于金融危机最新动态和信息,充分发挥了电视媒体的镜头优势。让收看节目的观众可以直接感受到媒体播放时的“满足观众收视需求心理”,从不同角度获取信心、解读信息,增加收视的新鲜感和兴趣,经常是今天看到相关报道时,     

读者购书心理的文化透视

利用心理分析方法对读者的阅读心理进行分析,并结合不同的读者类型,着重分析网络时代的购书心理,有针对性地揭示读者购书心理,从而提高出版服务水平,以满足图书消费者的阅读需求。     

一场游戏，一场梦——电视娱乐的“神话性”解读

社会阔步前行推进了经济结构、文化形态的更迭与转变,人们的生存空间遭遇了“主流经济”的撞击与解构,生活、工作、心理等各种压力聚焦于大众疲劳的身心。当大众不能释怀之时,电视娱乐的出现给人们的生活提供了新的路径。日益丰满的电视娱乐文化满足着观众的精神需求,成为当代社会人们的重要生活方式,并走向了罗兰·巴特所指的“神话”地位。     

元宇宙视角下虚拟服饰品牌消费研究

2021年被称为“元宇宙元年”,元宇宙的风潮在技术支持的基础上进一步蔓延到了各种产业领域,时尚服饰行业也不例外。近几年,涌现了很多新兴的虚拟服饰品牌;与此同时,很多传统品牌也推出了自己的虚拟服饰专线。伴随着NFT交易市场的火热,虚拟服饰不只用于消费者自身穿戴,其投资意义也被寄予厚望。元宇宙视角下,发展虚拟服饰品牌应当了解消费者的需求,从而对品牌的定位和传播策略进行调整。     

用活力释放流行让我们走得更近--从杭州经济之声广播电台建立开放式直播室说起

“用活力释放流行,让我们走得更近。”这是杭州经济之声广播电台几年来奋斗历程的写照 一、确立经营理念寻找媒介市场定位 众所周知,新闻媒介的市场经营是通过满足消费者的信息需求而获得保值增值的。与一般商品的销售不同,媒介产品的销售是先把节目推销给受众,再将受众“销售”给广告客户。这两级同样是消费者,但不是同一个对象,一个是听众,一个是广告客户。对象     

冷静地面对读者——关于“读者心理”的哲学思考

推销商品,不研究消费者的心理不行;提供新闻,不研究读者心理不行。没有读者,报纸就失去了存在的基础。为读者服务的新闻工作者,究竟如何面对读者? 满足需求而不“想要什么就给什么”一张报纸,读者欢迎程度的大小与他的需求在这张报纸中得到满足的大小成正比。满足读者需求,是办报人的共同心愿。但是,这种满足不是妈妈对儿子,饿了喂他吃饭,睏了哄他睡觉;也不是仆人对主人,叫你端茶就端茶,让你倒酒就倒酒。报纸对读者需求的满足,应该是经过科学分析,严格选择,理性思考,既是被动又是主动的满足。那种“想要什么就给什么”的所谓服从读者,看起来对读者有求必应,百依百顺。这种满足只是一种     

基于双因素理论探究图书出版同质化的出路

文章以双因素理论为基础,分析与图书产品相关的保健因素和激励因素,进而为图书出版同质化的出路提出建议。一方面,出版企业要关注保健因素,满足消费者的基本需求,在同质化竞争中争销量;另一方面,要关注激励因素,引导消费者的多种需求,通过创新实现差异化竞争。