电视媒介的活动营销

随着电视产业化进程的加快,电视业竞争日益激烈,电视经营越来越受到重视.活动营销作为企业在市场营销中较为常用的手段,也为电视媒体所借鉴.     

媒介融合视域下广播媒体的活动营销策略

近年来,在媒介融合发展的大趋势下,广播媒体该如何生存和发展成为业界和学界热议的话题。本文试从现今广播媒体的运营与推广入手,对广播媒体如何利用自身优势,打造在地化超级IP;巧设活动营销,创造自身品牌价值进行了探讨。     

媒介融合视域下广播媒体的活动营销策略

近年来,在媒介融合发展的大趋势下,广播媒体该如何生存和发展成为业界和学界热议的话题。本文试从现今广播媒体的运营与推广入手,对广播媒体如何利用自身优势,打造在地化超级IP;巧设活动营销,创造自身品牌价值进行了探讨。     

广播媒介活动营销分析

媒介的活动营销是近几年逐步流行起来的一个概念,作为一种新型的营销手段和营销理论越来越受到媒介的青睐与理论界的重视,充分利用活动营销手段无疑为媒介的市场竞争增添了动力。     

协同营销:媒介营销创新策略

随着传媒业由事业单位管理方式向现代企业管理方式的转变,公司治理、市场定位、市场细分、品牌竞争、整合营销传播、资本运作等企业管理和营销手段逐步运用到媒体中,我国媒介经营管理水平实现了质的飞跃,竞争更加激烈。媒介营销是实现媒介社会效益和经济效益的必要环节,在当前媒介内容竞争趋同的情况下,创造性的营销显得尤为重要,协同营销是赢得竞争优势的创造性手段,本文就媒介协同营销策略做出相应探讨。     

媒介广告营销策略研究

我国媒介在市场化、产业化进程中,正在努力探索多种经营之路,与广告经营同时存在的发行经营、节目经营、网络经营等,有的现实表现良好,有的市场潜力巨大,但就目前情况来看,其实力均不足以与广告经营相抗衡。全国不少电台、电视台和报刊的广告经营收入     

音乐广播的媒介营销策略

如今,传媒发展的速度越来越快,媒介间的合作也越来越紧密,各媒介间的竞争正在悄然进行着。尤其是近几年,随着外国传媒机构以各种方式进驻中国内地,中国本土的传媒机构顿时意识到：真正媒体间的“战争”就要打响了。现在,只要打开电视,可供选择的频道少则几十个,多则上百个;同样,可供我们选择的广播频率也是种类繁多。这一现象,对于普通老百姓而言,是一件好事,我们选择的余地更大了,更能满足不同受众的实际需求;但对于同类型的媒介而言,这就是一场残酷的“战争”,     

媒介融合时代的电视营销策略

新媒介时代下,多媒体竞争加快了传媒企业的聚合,扩大了节目的碎片化。本文通过电视媒介应对激烈竞争而采取的营销策略分析,对媒介融合的现状和趋势进行了探讨。     

报纸营销活动策略

“一城多报”、“厚报时代”的到来,宣告了报纸媒介市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”,传媒市场的“过剩时代”已经来临。在这种情况下,受众的“眼球”成为传媒竞争成败的关键。在此种背景下,活动营销成为媒体的首选。对于报纸媒：介来说,活动策划显得尤其重要。因为,就目前的情形看,电视媒介的强势和网络媒介的崛起,弱化了报纸媒介的影响力,     

TOM网站的活动营销策略

随着媒介产品卖方市场走向终结，国内的媒体经营日益关注市场需求，更加注重媒体形象和媒体内容的有效推广，主动去接近目标消费，走下神坛的媒体运营也更加贴近其自身的商品属性，尝试通过活动营销、事件营销塑造媒体品牌，如央视的年度经济人物评选、主持人大赛、“感动中国”年度人物评选、AD电视广告盛典、中国电视体育奖，凤凰卫视的“飞越黄河”、“千禧之旅”、“走进非洲”，湖南卫视的“中国金鹰电视节”，     

广播媒体的活动营销策略

碎片化是中国传媒大学黄升民教授提出的观点,他认为大众传媒已经由大众化到分众化走向碎片化,传统媒体的力量大大削弱,新旧媒体出现竞争和竞合并存的现象。同时受众市场也存在着碎片化现象,接受信息过多,心中没有权威。能否有效覆盖分众市场,达成与受众的互动成为媒体成功与否的分水岭。     

小记者活动的传播效应和营销策略

新媒体时代,传统纸媒面临的最大挑战:一是读者身份的改变。从被动的受众转化为拥有主动权、选择权的用户;二是经营任务压肩,满足和引导用户的需求成为媒体活动的出发点。都说市场经济中孩子的钱好赚,纸媒作为经营主体,自然要把娃娃市场抓住,根据他们的需求提供产品,同时也培养他们对纸媒的需求。近年来,青年时报的牛通社积极有为,始终是浙江媒体小记者群第一品牌;杭州日报、萧山日报、温州     

媒介自我营销的艺术

翻新节目和举办活动是各家广播媒体应对激烈竞争，提高影响力所善取的两大举措。随着竞争的加剧，做活动受到了媒体的特别重视，并且做活动也有了一些时尚的称呼：“媒介推广”、“媒介营销”、“办立体广播”、“办看得见的广播”等等。这些时尚的称呼不仅仅是对活动叫法的改变，而且也反映了广播媒体做活动目的的变化——已经由单一的扩大影响向塑造品牌、推销品牌、培育市场等更广更深层次的方面发展。     

媒介事件的营销传播价值

“媒介事件”是一个从西方传来的词,总结起来不同的叙述从本质上来说可以概括为两种范式。范式一:媒介化的动机(个人、社会组织、媒介、政府)——导演事件(预编码:人为安排、表演)——媒介化——媒介事件(伪事件)。①这种范式的理论源头出自历史学家丹尼尔·布尔斯廷所说的“伪事件”。20世纪60年代,布尔斯廷在其所著《形象》一书中提出“假事件”概念,将其界定为:经过设计而刻意制造出来的新闻;如果不经过设计,则可能不会发生的事件。他把诸如记者招待会、大厦剪彩、游行示威乃至候选人电视辩论等事件都归入“假事件”之列。②范式二:真实…     

东南卫视品牌活动营销策略探析

随着电视媒体竞争的日趋“惨烈”,活动营销作为一种新的营销方式,对于电视媒体在短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度,具有十分重要的意义。2005年被称为“中国媒体活动营销年”。2006年,各电视台更是加大“活动营销”力度,有的电视台甚至“每个部门一个活动,每周一个活动”。“活动营销”如今已成为中国电视媒体最为火爆的关键词。近年来,在福建省广播影视集团的统筹规划下,东南卫视认真贯彻集团提出的“大策划、大制作、大品牌、大活动”的核心发展战略和“打造海峡品牌”的经营理念,在活动营销方面进行了卓有成效的探索…     

媒介活动探析

媒体活动主要是指媒体为了达到某种既定目标,利用自身的传播优势,并整合各种社会资源举办的各种类型的互动性强、影响力大的活动。既包括商业性活动,也包括非商业性活动。据此,可分为营销活动、公益活动,     

地区品牌簇群的媒介投放趋势与营销策略

地区品牌簇群也称为产业簇群,是指在某特定领域中,一群在地理上邻近、有交叉关联性的企业和相关法人机构,以彼此的共通性和互补性相联结。通常包含高科技、传统科技、制造业和服务业。有些区域只有一个产业簇群独占鳌头,有些则不止一个。产业簇群既发生在发达国家,也出现在发展中国家。近年来,随着市场化进程的加快,我国也出现了诸多地区品牌簇群,如广东的日化、东北的药品、福建的食品和鞋业、川贵的白酒、安徽的IT教育等等,在这些品牌簇群的发展过程中,媒介的作用功不可没。笔者通过对品牌簇群的媒介投放策略的研究,大胆预测出地区品牌簇…     

论媒介素养在媒介运行中的具体表现

我国新闻界在走向法制化的同时,也面临着新闻自由"权力"异化和新闻缺乏社会责任等问题,一些受众的人生观、世界观、价值观发生扭曲,媒介的素养亟待提高。本文将着重从媒介的组织艺术、队伍建设、沟通艺术等层面解析提升媒体媒介素养的方法。     

电视媒介营销的数字化变革

在信息传播四通八达的今天,独家新闻越来越少,同一新闻资源通常为多家媒体采用,同题新闻的竞争成为各家媒体必须面对的问题。在媒体竞争日益激烈的情况下,面对同题新闻,如何在竞争中脱颖而出．将影响媒体的生存和发展。如何做到同城同题不同质．成为新闻竞争中的新的重要课题。由于新闻选择的必然性、资讯发达导致新闻共享率提高、地域的限制、信息公开现状的影响,使得同题新闻竞争的产生有其必然性。