"贸易自由化时代"我国体育服装用品业的发展及对策研究

运用文献资料、调查研究、网上查询等研究方法,对贸易自由化时代我国体育服装制造业的现状和存在的问题进行探讨,并针对贸易自由化给体育服装企业的带来的机遇和挑战进行阐述,提出采取理性的出口策略,努力优化产品结构,加大科技投入,增加产品附加值,建立体育服装贸易摩擦预警机制,加大集约化力度,组建大型企业集团,借鉴发达国家经验、营造国际品牌形象的应对策略,进而促使我国体育用品业在新的形势下继续保持健康的发展势态.     

对我国体育教育改革和发展的思考

体育教育发展过程中存在的问题和不足,发展中的优势方面,几点个人看法和思考.     

对当前我国竞技体育若干重要问题的理性思考

在目前有关中国竞技体育发展现状及其存在问题的的争论与批评中,情绪发泄多于理性思考,直觉判断胜过逻辑分析。对我国竞技体育在新时期进一步发展而言,仅有情绪是不够的,我们必须学会理性思考。研究针对我国群众体育与竞技体育协调发展之间的矛盾、竞技体育举国体制、奥运金牌、我国竞技体育与世界接轨几个热点问题进行了剖析,为人们理性的看待和认识我国竞技体育中存在和面临的现实问题提供参考。     

我国体育用品企业的品牌经营现状与发展研究

近年来,我国体育用品企业品牌经营虽有发展,但与发达国家体育用品企业品牌发展水平仍有差距:如对品牌内涵缺乏的深刻理解;缺乏个性,一味攀附名牌;推广形式单一,沉溺于广告战;缺乏长期品牌意识,"短视""投机"现象严重等.从我国国情出发,就如何更好地发展我国体育用品企业品牌经营提出了相应的对策:从长远出发,建立正确的品牌意识,切勿急功近利;明确产品定位,确立品牌个性;重视市场调研,开展营销创新;重视战略调整,加强品牌管理;营造优良的外部环境.     

对中国体育代表团品牌形象的研究

采用文献资料法和问卷调查法,利用营销学和品牌学相关理论,系统研究中国体育代表团的整体存在方式、状态、优势问题,以期为创造具备市场优势的品牌化经营模式提供依据,实现中国体育组织经济效益和社会效益之间的协调与平衡发展.     

《澳大利亚体育旅游发展战略》对我国体育旅游发展的借鉴

在第27届悉尼奥运会举办之前,澳大利亚体育与旅游部充分考虑了奥运会的影响,在2000年初出台了全国体育旅游的发展战略,推动了澳大利亚体育旅游的发展.对澳大利亚的体育旅游发展战略、体育旅游市场计划和旅游白皮书等文献进行了调研,以求对我国在举办第29届奥运会前制定体育旅游的发展策略提供借鉴.     

对城镇化进程中我国民俗体育演进的思考

城镇化是社会发展的必然趋势.通过对我国城镇化的发展历程以及中国民俗体育在城镇化进程中的发展和研究现状分析,认为中国民俗体育在城镇化的影响下存在项目、地域发展不均衡,形式、功能发生转变等现实.提出在城镇化进程中我国民俗体育应全面发挥多元功能、内容形式保持地域特色、科学传承并且和所依附的社会形态与时俱进.     

"绿色营销"战略与我国西部体育旅游产业开发

采用文献资料、访谈和统计等方法.阐述了绿色营销的概念及其发展特征,分析了西部体育旅游产业开发中实施绿色营销战略的重要意义,并探讨了其实施对策:树立绿色营销观念;建立环境管理新体系,加强绿色管理;开发和提供绿色体育旅游产品体系;确立符合绿色营销的广告创意和策划,推动市场开发.     

改进与加强我国体育政策研究的思考

运用文献资料、理性分析等方法,通过对我国体育政策研究重大意义的阐述、研究现状和存在的问题的理论分析,然后用思辩和发展的思路,对我国体育政策研究体系的完善、学科的培育、队伍的建设、制度的健全等问题进行了思考,并提出了改进和加强我国体育政策研究的基本对策.     

现代奥运体育对我国西北民族传统体育的影响及发展思路

通过文献资料调研和对西北地区少数民族传统体育开展的情况进行系统的调查研究了解情况,分析其现状的原因,并提出要吸取自身的精华去其糟粕,借鉴现代体育的优秀方面与之相结合,向世界现代体育靠拢,求得生存与发展,为全人类的健康服务.     

我国体育赛事品牌推广机制研究——兼议CBA赛事的品牌推介

品牌是一种产品,体育赛事品牌的推广是把体育赛事作为综合产品推向市场并为利益个人或群体赢得收益的社会过程。本文从体育赛事品牌的产品属性出发,以消费者购买动机和对体育市场细分必要性的探讨为立论起点,提出我国体育赛事品牌推广的九大优化策略,以期为我国体育赛事的市场化运作提供参考依据。     

我国国产冬季体育用品的品牌打造

国产冬季体育用品品牌打造在我国拥有较大发展空间,本文基于文献资料法、调查访问等方法,对我国冬季体育用品的品牌现状进行分析。结果表明,国外品牌占据大部分市场份额,产品知名度不够高,夏季与冬季体育用品品牌发展不平衡,国内拥有自主知识产权的产品比例偏低,消费者的品牌忠诚度有待提高。同时,根据研究所得结论,从打造具有我国本土特色的国产冬季体育用品品牌的角度提出了品牌打造的相关对策与建议。     

论我国体育用品的名牌战略

在分析我国体育用品市场状况的基础上，分别从科技、文化、营销、市场等方面论述了实现我国体育产品名牌策略的途径，目的是为树立我国的民族体育产品名牌提供借鉴．     

体育明星品牌探析

在日益商业化的体育环境下,体育明星逐渐具有了"产品"的性质,从品牌学角度分析了体育明星品牌化对待的必要性,体育明星的品牌构成——运动场上的表现是体育明星品牌的灵魂(核心产品),体育明星的影响力和感召力构成体育明星产品的卖点,体育明星的性格构成体育明星的品牌个性,及其影响因素进行了探讨,为业界人士更新观念提供理论依据。     

关于体育经济及社会意义的思考

从体育的经济意义、体育的社会意义、体育的精神意义、体育的健康意义等四个方面对体育的意义进行了深入的思考。     

基于品牌生态系统视域我国体育用品强势品牌塑造研究——以李宁、安踏、360°等国内一线品牌为例

通过文献资料、综合分析等研究方法,基于品牌生态学对我国体育用品品牌的生态系统进行了分析,目前本土体育品牌主要处于体育用品消费市场日渐壮大、体育产业日益受到重视、体育用品品牌格局稳中有变的外部生态系统中;在内部生态中主要存在核心创新能力欠缺、品牌战略能力不足、现代企业管理能力有待升级等问题。针对现存的生态环境从品牌的内外部环境提出了体育用品强势品牌打造的路径：体育品牌外部生态系统的改善——打造体育用品品牌企业集团;优势体育品牌塑造内部生态系统的优化——立足本土的初期延展路径、建立现代企业文化制度、提升产品创新能力,提升品牌内涵,促进品牌价值升级。     

"十一五"期间我国体育用品品牌战略发展思考

对我国体育产业发展现状、体育用品品牌建设概况及“十一五”期间我国体育用品生产企业应采取的战略等问题进行研究,旨在为我国的体育用品企业站稳国内市场,参与国际竞争提供理论参考。     

提升中国体育品牌核心竞争力的经济问题研究*

通过对我国众多体育品牌的现状分析,找出其中外存在的差距,指出我国体育品牌在发展中遗漏的弊端,取其精华去其糟粕的制定出先进的管理与提高经济效益的方法,为带动我国体育产业经济利益提供可参考依据。     

体育品牌体验与消费者品牌忠诚的关系研究——基于Designed to Move活动

本文以Designed to move活动为基础,分析体育品牌体验对消费者行为(品牌忠诚)的影响,这种形式的品牌体验能够给消费者的生命资产和生活价值观带来影响,具有研究价值。本文采用Brakus的SEMs模型测量品牌体验,通过实证分析,探究了感官体验、情感体验、行为体验和智力体验与品牌忠诚之间的作用关系。分析发现,感官体验、行为体验和智力体验对品牌忠诚有显著的正向影响作用,与以往研究不同的是,在体育品牌体验中情感体验对品牌忠诚影响不显著,这对体育企业的营销活动和体验手段具有现实的指导意义。     

社交媒体环境下国产体育品牌的传播研究

面对社交媒体的巨大营销价值,国产体育品牌对在社交媒体上进行品牌传播表现积极.但由于对社交媒体传播特点与价值的把握不足,总体上国产体育品牌在传播效果和影响力上仍逊色于外来品牌.为此,从品牌定位、内容发布、热门话题、意见领袖以及资源整合这几个方面对国产体育品牌在社交媒体上进行品牌传播的策略进行了探讨.