CBA与NBA体育赛事品牌营销策略比较研究

本文分析NBA联盟的成功营销策略及品牌打造,从NBA的发展经验中,找出我国CBA联盟市场化发展和营销策略中的不足,并通过对比分析,针对我国CBA体育赛事品牌中存在的问题加以讨论.文章认为:第一,我国应改善整合型发展全球化推广理念的不足,调整媒体整合宣传力度,改善沟通渠道单一和宣传渠道贫乏的问题;第二,提高赛场环境及球员自身运动素质,使整个比赛精彩程度大幅提高;第三,针对市场不能深度开发,衍生产品薄弱的问题,应该借鉴NBA经验,成立我国专门的赛事衍生产品的开发部;第四,应增加与球迷互动的活动和比赛,并且打造CBA赛事的品牌公益形象,提高品牌认知度.     

NBA品牌的营销策略研究

通过分析美国职业篮球联赛NBA的运作，总结出其全球化品牌得以成功的营销策略，即创建品牌群的品牌策略；充当媒体的角色策略；致力于同消费的营销沟通；品牌的全球化拓展策略。     

对CBA联赛品牌支柱体系构建及品牌建设策略的探讨

本研究通过对CBA联赛品牌支柱体系构建及品牌建设策略方面进行了探讨,认为CBA联赛品牌支柱体系包括:品牌战略目标体系、品牌管理体系、品牌形象体系、品牌营销体系和品牌文化体系;提出了建立合理有效的管理体制和竞赛体制,提高竞赛的水平,扩大比赛影响力;加强CBA联赛的包装,建立全面灵活的营销策略;树立以消费者需求为中心的品牌营销理念,提供优质的服务,制定合理的价格;注重发挥球星效应,全方面的包装球星、赛场和比赛过程,提高比赛观赏性;提高文化素质和道德水平,增强与球迷的沟通和社会活动等CBA联赛品牌建设的策略。     

NBA中国赛品牌营销分析

运用文献资料法、专家访谈法等研究方法对NBA中国赛营销进行分析研究,旨在探寻NBA中国赛营销的成功经验。主要结论:NBA中国赛营销理念先进,注重营造良好的营销环境;NBA中国赛主要通过球星的偶像效应、优质的产品质量、积极的传媒合作和完整的商业合作等多种途径进行品牌推广,对CBA等大型赛事营销具有重要的借鉴意义。     

CBA联赛品牌定位的研究

CBA联赛的观众应定位在年龄段集中在18-40岁之间、偏重脑力劳动、中等以上教育水平的男性为主。宣 传应集中在报纸、电视、网络方面,尤其要逐渐增大网络宣传的比重,同时,各俱乐部应积极与票务公司展开合作活动。     

CBA品牌定位战略研究

通过分析CBA品牌文化定位战略、情感定位战略、比附定位战略、形象定位战略、差异化定位战略,使CBA成为一个具有长久生命力的强势品牌,为今后的品牌经营打下坚实的基础。     

CBA品牌定位战略研究

通过分析CBA品牌文化定位战略、情感定位战略、比附定位战略、形象定位战略、差异化定位战略,使CBA成为一个具有长久生命力的强势品牌,为今后的品牌经营打下坚实的基础。     

对国内运动鞋品牌发展营销策略的研究

采用问卷调查、文献资料和数理统计等综合研究方法，对国内运动鞋品牌的市场状况、产品策略、价格策略、销售渠道策略、推广策略等进行分析、研究，结果表明：就目前国内运动鞋发展来看，主要分大众化和中高档两类市场；大众化市场群众人数众多，消费讲究实惠，对价格较敏感，品牌应着眼于降低成本和在质量款式上做出产品特色，定位在50-100元之间为佳，在促销上选择一些投入少，影响面广的形式；中高档市场对产品质量和品牌的要求较高，进入这一市场面对的竞争对手是国际品牌，国内品牌需在质料的选择、款式设计及市场定位上提高自身水平，利用国内品牌更广的销售渠道，使自己获得更大的发展空间。     

试论CBA职业联赛的品牌策略

本文运用问卷调查法、文献资料法、专家访谈法、数据统计法、逻辑分析法,结合品牌学、市场营销学以及管理学.经济学相关知识,在借鉴国际知名体育竞赛品牌成功经验,并对国内外体育竞赛市场、CBA职业联赛市场环境进行分析的基础上,提出打造CBA职业联赛品牌的总体模式、系统措施和方法.     

我国中小企业品牌营销策略分析

品牌营销是我国中小企业适应外部环境变化、实现自身持续发展的必然选择.目前我国中小企业的品牌营销意识普遍不强,缺乏整体布局和个性设计.针对上述情况,中小企业应树立品牌意识、加强品牌文化的传递,打造能够提升企业价值的品牌.     

从不同进攻阶段看待CBA与NBA的差距

本研究是将进攻时间划分为0～5秒、6～10秒、11～15秒、16～20秒和21～24秒五个时间段。并以上赛季CBA和NBA的决赛为研究对象,对两种比赛在不同进攻阶段中进攻指标进行分析,并试图找出对比赛效果的影响因素,为今后的比赛和训练提供参考依据。     

从观赏性角度析CBA与NBA之差距

中国CBA联赛开展已有多年,但无论其精彩程度还是技战术水平仍不能与NBA相比.作为商业联赛,其观赏性是立足之本.通过2002～2003赛季NBA季后赛与我国CBA季后赛比分上的比较,分析了我国职业联赛观赏性的不足及其原因,为我国CBA的改革发展提供有价值的参考.     

CBA与NBA联赛体育服务质量的比较分析

通过文献资料、数理统计、比较分析等研究方法,对CBA和NBA联赛中体育服务质量进行了比较分析与探讨,研究结果显示:与NBA联赛相比,目前CBA联赛在环境设施、场地器材等硬件服务方面存在着一些不足;同时,在工作人员、活动内容等软服务方面CBA也有待于进一步的提高。并在此研究基础上,为提高我国CBA联赛服务质量,更好地打造CBA品牌,提出了相应的建议,以供理论参考。     

NBA赛制的特点分析及其与CBA的对比

本文通过对NBA赛制的分析,归纳出其较为突出的特点,并与我国的CBA联赛赛制进行相关的比较,提出了一些对于我国CBA联赛的发展建议。     

NBA与CBA篮球市场经营机构和媒体宣传的对比研究

采用文献资料、演绎推理和比较研究的方法,对NBA与CBA篮球市场经营机构和媒体宣传两个方面进行综合比较和分析,旨在对我国职业篮球市场的发展提供些许参考.     

NBA的制衡机制及其对CBA的启示

首先论证了NBA制衡机制的含义，其次对NBA制衡机制的类别及每类制衡机制所包括的制度进行了研究，最后，在结合NBA运行实践的基础上，对NBA各类制衡机制的功能及对CBA的启示进行了探讨。     

CBA市场赞助现状与对策研究

赞助是职业篮球联赛的重要市场行为,直接影响着职业篮球联赛的市场收益。运用文献资料法、专家访谈法以及数理统计法等研究方法,对CBA的赞助现状进行了分析,并与NBA市场赞助行为进行了比较研究。研究结果显示：CBA的赞助企业的数量较少,整体规模较小,赞助金额较少;CBA赞助形式缺乏规范性,还有待于进一步改善。CBA与NBA赞助行为的首要差异性在于联赛及俱乐部的冠名权的出售。文章在此研究基础上提出了相应的建议,为完善CBA联赛的市场赞助行为提供参考。     

NBA与CBA主场文化的比较研究

主场文化是职业篮球运动特殊文化形态中重要的组成部分,NBA是当今世界最成功的职业篮球联赛,它将篮球比赛视为一项文化活动,而CBA是我国相对比较职业化和有较大影响力的体育联赛,但其成熟度与NBA相比尚有一定的差距。NBA与CBA的主场文化有共同特征,更有各自的特点。对于NBA与CBA主场文化的比较研究,旨在总结NBA的成功之处,寻找CBA与NBA的差距,为CBA的进一步完善和发展提供思路。     

CBA与NBA球员竞技年龄段的差距研究

采用数理统计法、比较法等,对2004-2005、2005-2006和2006-2007三个赛季中国男子职业篮球联赛(CBA)和美国男子职业篮球联赛(NBA)球员的年龄分析.找出了CBA球员与NBA球员进入职业联赛的年龄段及退役年龄段的差距,并提出解决这种逆差现象的相关对策.