影响有影响力的人

很多广告语过目难忘，但比较喜欢的，却是中国《新闻周刊》的广告语：“影响有影响力的人”。它可能表达出办刊人本身对于杂志的理解和定位。选择这句广告语，做为我对网络舆论的剖析与解读的标题，我觉得能很好的表达网络舆论所起到的作用。     

不断超越竞争的DNA

利郎品牌的形象传播从"简约不简单"的东方智慧开始,到2008年的融汇东西方的大智慧,英扬传奇基于利郎品牌经历的两次挑战,创造了利郎独特的两次转折。     

简约三步曲

当简约早已成为了利郎的标签,回首利郎近十年的简约之路,我们发现,在利郎对简约的孜孜发掘中,利郎的简约也经历了由低级到高级的三个过程。     

论广告语标题的有无

我们生活在广告无孔不入的时代,但对广告语的体裁结构,人们还了解不深,比如在广告语有没有标题这一问题上就存在着争议。针对这种情况,本文将广告语分为一般广告（超句广告）和特殊广告（单句广告）两种情况,从体裁角度入手,浅析广告语的结构,并分析广告语究竟有没有标题这一问题。     

精准诉求 借势应变 娃哈哈“营养快线”的创意策略

"早上喝一瓶,精神一上午"这句耳熟能详的广告语造就了一个传奇式的产品——营养快线。在出广告创意之前公司的策划人员经过了无数次的探讨和消费者实地情景调研,最终决定把广告语的核心锁定在了"早上"     

"给您一个智慧的人生"——一条广告语诞生的故事

广告语,是现代企业企业形象和内在潜质的外化和象征.一句好的广告语,不仅代表着一个企业的精神,展示着一个企业的智慧和追求,更直接牵连着它的产品销售和它的利润和效益.所以,成功的企业都重视广告语的策划和宣传.     

广告语的创作与运用

说起广告语,相信你一定不陌生——"维维豆奶,欢乐开怀"(维维豆奶)、"更多选择、更多欢笑"(麦当劳)、"您身边的银行,可信赖的银行"(中国工商银行)、"李宁:一切皆有可能(李宁)"......这些脍炙人口的广告语,让你过目不忘。一句精彩的广告语往往就可以抓住消费者的心。经典的广告语,哪怕只有几个字或一两     

有效广告语的创作策略分析

广告语是在广告中长期反复使用的简短的口号性语句。一句有效的广告语不仅给商品和企业带来了巨大的经济效益,同时也成为商品和企业形象借助口碑流传的一面旗帜,是消费者对一个品牌印象最深刻、记忆最持久的部分,并诱     

一切“崇简”

品牌的成长是系统工程,但是像"利郎"这样短短几年实现了"从形到心的修炼",着实值得我们学习和研究利郎品牌的"心路"历程。始于定位简明——有效把握消费者心智资源品牌的创立源于简单,品牌的快速创立更需要定     

代理与加盟双轨发力

男装业是国内服装业中发展得较好的一个子行业,相对女装、童装行业,无论在品牌建设上,还是在渠道建设方面都更为成熟。正因为如此,男装行业的竞争相对其他服装子行业更为激烈,但也更为理性。自九十年代中期起利郎渠道模式由批发向代理制的特许专卖转型开始,截止2008年12月,利郎已经在全国发展专卖店(厅)2500余家,终端网络遍及全     

有一种文章错误叫"语用错误"——"编辑应当掌握语用学"系列文章之一

陈宝国先生为鸿茅药酒做广告,广告词为:既然当了鸿茅药酒的形象代言人,就要了解这种药酒的历史和详细情况. 陈先生也好,广告文案策划也好,广告审查者或电视台的编辑们也好,应该都觉得这句广告语字句通顺,没有什么问题.     

语境理论对编辑业务视野的拓展——"编辑应当掌握语用学"系列文章之二

随着现实生活越来越多样复杂,语言应用的状态也越来越复杂,编辑工作的业务视野也随之拓展. 前几年,有过一则洗衣粉广告,播出没有多久就被叫停了.关键的广告语是这样几句:     

特色服务源自实力--趋势科技TPS理念探秘

“无效退款”，是以前国内常常听到的一句药品电视广告语。记者在日本东京采访趋势科技(Trend Micro)公司的服务内容时，听到了相似的承诺。     

新闻频道--最快的频道--评福建电视台新闻频道经营策略

1999年5月,随着一句"真诚努力、期待分享,福建电视台新闻频道"广告语的出现,一个全新的频道开播了.该频道全天24小时播出新闻,以无线和有线两种传输方式覆盖全省.仅仅3年之后,新闻频道在收视率、广告收益、品牌形象、观念认同度等方面位居全省专业频道之首.     

你快乐吗?——“最小资的传媒”《城市画报》

“你快乐吗?”是《城市画报》的一句广告语,这句直接追问人心的广告语以及《城市画报》的形象代言人李艾,总是会在人们快要淡忘它的时候,占据各大传媒的一角,提醒人们注意它的存在。这本被《新周刊》评为“最小资的传媒”的半月刊,创刊于1999年10月,在短短两年多的时间里,它迅速地被人们认识和接受,并创造了小资的阅读情趣,让“小资”概念广为传播。《城市画报》卷首的“读者在线”栏目,曾登载过一封读者来信:“我只是需要那种感觉——光鲜的纸质和包装,看着杂志满溢的那种美丽的笑容和活色生香的物质(包括无数美眉和中产阶级的物质生活),我就心满意足了。”这体现了它的热心读者的小资阅读方式——注重形式、消解崇高。     

微博的传播模式探讨

“这年头,没个‘围脖’,还真不好意思跟人打招呼。”这句新浪微博的广告语道出了微博在生活中的地位与受关注程度。本文从传播学的角度对微博的传播模式进行了探讨。     

一本杂志和一个时代的体温

"一本杂志和一个时代的体温"这句广告语,包含了《新周刊》的自我定位与这个时代的关系,指的是杂志用自己的方式,去观察、记录、表述这个时代的特征。《新周刊》将改革     

变中求生

正如一句购物网站广告语所说,没有人上街,并不证明没有人逛街。没有去书店,并不证明没有买书,现在忙碌的都市人更多地选择在网络书店购书,足不出户,还能享受更大的折扣。一方面是读者购书习惯的变化,一方面是地价、房租、人员成本的不断攀升.     

全国“两会”看微博

刚刚结束的全国“两会”．因为微博而格外精彩。“这年头。没个‘围脖’,还真不好意思跟人打招呼。”如果说,新浪微博的这句广告语不无娱乐色彩和夸张成份,那么,“两会”中闪亮登场,则真实地佐证了微博在现实生活中越来越受关注的地位。     

中国男装品牌的“国际化”升级

这些年,国内的男装品牌跟中央电视台的广告合作力度逐年加大,尤以福建的男装品牌为甚。利郎、七匹狼、九牧王、柒牌、劲霸等福建男装品牌在与我们的沟通和合作过程中,彼此结下了牢固的战略合作伙伴关系,也结下了日益深厚的友情。