浅谈受众心理与广告定位

广告要取得好的效果，离不开对广告受众心理的理解和把握.尤其在营销以消费者为中心，传播以受众为导向的今天，企业如果对广告受众的心理一无所知，影响广告受众心理的各种因素一无所知，将无法使其产品发挥应有的市场效应.所以，我们在策划一个广告时，首先要根据受众心理来给广告定位。     

聚焦感性需求———广告策划的一个趋向

经济社会转型期广告面临转型对于现今的中国广告而言，值得关注的基本情况是：1、经济转型世纪交替中，我国经济发生了一个根本的变化：卖方市场让位于买方市场，日用乃至工业用的产品几乎已不存在供不应求的现象。面对物质财富相对富裕的市场，广告奉行的销售主义还会有市场吗？或许还有一些，但早已没有了往日的风光。现实的情况正是，价格战已变成商场上厂家与厂家间面对面的短兵相接，不再依赖广告人参与其间；而商家间非价格因素的竞争，有的正在酝酿谋划，暗地用力，有的则已打响了开战的鼓点，向市场扬起了抢战高地的旗帜。他们做广…     

广告剩余时间提示的应用与研究

本文论述了广告剩余时间提示的诸多意义;从广告主、广告媒体、广告受众等三个方面探讨了广告剩余时间提示的必要性和重要性及它们之间的相互影响;剖析了目前存在的种种不足,并对如何从内容和形式上进一步完善和推进广告剩余时间提出相应对策。     

如何增强广播广告的表现力

广播媒体是一种声音媒体，也是广告信息传递最快的媒体之一。由于广播媒体同时还具有对突发新闻进行同步传播及不用文字做载体传递信息，适合不同文化层次的受众和极强的亲和力等优势，所以，广播媒体的广告经常被广告主及企业选用。这种以声音为主体的广告形式决定了广播广告只能通过对受众听觉的吸引而唤起人们的注意、兴趣和感知，从而发挥广告的作用。因此，广播广告的声音的魅力就显得格外的重要。     

广告文案写作与新闻写作之比较

新闻是新近发生的事实的报道。广告则是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息,以促进销售的一种大众传播手段。广告和新闻的传播都是信息传播。信息传播的特点,是以人为始点,又以人为终点。广告与新闻有许多相同之处,但又有着本质的不同,其写作方法也完全不同。一、关于真实性真实,是新闻的生命。从本质上看,它既不是主观的随意生造,也不是纯客观的自然事实的罗列,而是社会生活中新近发生的事实的准确、全面、辩证的如实描绘。无论是具体事实还是概括事实,都应该实实在在、准确无误,     

广告对传统文化的贬抑

鲁迅早就说过,传统文化本来就是瑕瑜互见,精华与糟粕共存的,“取其精华,弃其糟粕”一向是我们希望奉行的文化策略,但我们的文化实践却往往剑走偏锋,不是在取其精华的时候因过于贪婪而将糟粕一起继承,就是在弃糟粕的时候因过于决绝而将精华也一起放逐。现代广告活动在一定意义上     

如何营造广告意境

意境是中国美学思想中的一个重要范畴, 也是中华民族审美理念的集中体现。不论是诗词歌赋,还是绘画艺术,创作者们都十分重视意境的创造,并终其一生地追求这一最高境界,与艺术、美学有着千丝万缕联系的广告的创作者也是如此追求意境。关于意境一词,无数的美学家、艺术理论家从不     

都市报周刊广告新闻化问题探析

在都市报迅速发展的今天,都市报在提高新闻报道和发行服务质量的同时,通过周刊吸引了大量读者,有效提高了报纸的发行量和竞争力.报纸扩版、改版成为一种风潮,各种周刊,如汽车周刊、教育周刊、时尚周刊、房产周刊、读书周刊、家居周刊纷纷亮相,每一种周刊与其说对准的是细分读者,不如说对准的是细分广告商.周刊不同于普通新闻版面的生产方式,使广告新闻化依靠都市报周刊风行起来.     

广告创意与广告策划的相关性思考

<正>随着市场经济的不断发展以及传播技术的不断发展与变化,广告业也随之获得了新的发展前景。作为消费品以及理念传播的重要途径,随着科技日益提高,广告业也已经迈入了现代化。在此背景下,广告创意则不仅仅代表一种传统的表达述求,更成为一种如何表达述求的一种形式,而广告策划则是在这种形式下的广告运行中的纲领性性指导,是在以实现广告创意为原则的策划手段。     

中国电影植入式广告中的多重矛盾

随着时间的推移,广告主在电影中植入广告的热情越来越高。与植入式广告的迅猛发展相比,国内的相关规范和管理严重脱节。然而,电影植入式广告健康发展的使命并非一朝一夕所能完成。电影植入式广告的运作中包含着多重矛盾,这些矛盾的存在注定了电影植入式广告的规范管理是一个复杂而艰难的集合。只有从这些矛盾出发,调动各方面的力量,中国电影植入式广告的规范管理才能走入正轨。     

对新闻策划的理解与应用

新闻策划这个概念提出来还没有几年,是当今媒体颇为时髦的一个词汇。新闻为什么要策划呢?这是因为新闻活动在现代社会中呈现出多元化、复杂化的特点,为了向受众全面的展示新闻中的各种关系,给受众一种全景式、多层次、立体化的新闻场景,对新闻采访过程作策划(战略性规划)显得尤     

新闻观察

中国目前只有时尚杂志。没有新闻杂志吗？新闻杂志的广告受众和新闻受众一致的环境还没形成吗？“冷风劲吹”——《中国杂志：陶醉在自恋的幻境中》     

广告定位及文案诉求角度分析

广告是广告主有计划地通过媒体向公众传播信息,以推销商品和劳务,宣传各种启事或观点的一种手段。这种以传播观点为主的信息发布成功与否,取决于广告中介组织或者广告文案(亦包括画面音响)的制作者,在为商品或劳务寻找的定位是否准确。一般来说,广告定位的准确率高低,与商品和劳务推销的多寡是成正比的。欲寻找广告的准确定位,不可忽视广告文案制作中诉求角度的分析。     

双刃剑——论广告中“性”表现的得与失

一、广告正面普及科学、健康性知识 在中国的民间禁忌中，通常认为涉及到性行为及性器官的词语是一种亵渎语，说出来有伤大雅，都羞于启齿.与性爱相关的保健计生用品更容易使人产生“黄色”、“猥琐”的联想，难登大雅之堂.广告在向国民普及有关避孕及性病、艾滋病防治和生殖健康知识方面可谓功不可没。     

浅谈新闻化广告

本文将以公共物品理论为视角,对近来愈演愈烈的新闻化广告进行解读,深入分析新闻化广告出现的原因,现行政策法规乃至媒介制度的缺陷,并从新闻媒体自身和制度法规层面对该问题提出思考和建议。     

新闻策划与新闻炒作

近些年来，在严峻的市场竞争中，各新闻媒体越来越重视新闻策划，力争拿出最有新闻价值的报道，以满足受众的需求。     

市场细分与新闻策划

新闻策划这一概念在20世纪90年代提出后，受到新闻媒介的普遍重视，并在新闻报道中发挥了重要作用。在新闻媒介实行产业化运作的今天，新闻策划的作用日益突出。本着重从新闻策划的出发点必须适应媒介市场细分、新闻策划借鉴市场细分战略的理论依据、新闻策划要紧贴媒介目标受众需求等三个方面论述媒介市场细分战略对新闻策划的借鉴及启示意义。