电视植入式广告的发展对策

当前电视广告存在的问题电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以?     

电视植入式广告的发展对策

当前电视广告存在的问题 电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以？     

电视广告违法种种

电视广告对于搞活商品流通、扩大再生产、繁荣社会经济起到了巨大的促进作用。事实证明:广告活动越频繁,经济生活就越繁荣。但是,随着电视广告业的迅猛发展,违法违规广告已成为广告业的害群之马,严重影响着电视广告的声誉,已引起广大电视观众的强烈不满。     

传统电视广告业如何应对传播技术变革的挑战

我国的电视广告业近年来增长迅速，1983—2001年的平均增长率为51．7％。2003年，虽然经历了SARS的冲击，中国的电视广告业依然取得了骄人的成绩。据国家工商总局统计，去年我国电视广告营业额达到255．04亿元，较上年增长10．39％。在基数巨大的基础上，这种比例的增长是相当可观的。     

当前电视广告传播的价值观念探析

电视广告是结合视觉形象以及听觉感受来传递产品或服务信息的媒介,具备传播面广,诉求力强,声像具备等特点。它能通过精美的形象、动人的音乐、独特的创意来打动观众,从而达到树立品牌,沟通受众的效果。本文概述了国内电视广告业的发展．同时分析了当前我国电视广告传播导致的价值观念问题及原因．最后本文指出了如何正确引导和监管电视广告传播对社会价值观念的影响。     

电视广告市场亟待净化

随着电视广告业的迅猛发展,如今电视广告已经覆盖社会生活的各个方面,对于搞活商品流通、繁荣社会经济发挥了重要作用.但是,违法违规广告现象也不容忽视,这种状况已经严重影响了电视广告的声誉,引起了广大电视观众的强烈不满.     

论儿童电视广告语言“成人化”的表现及危害

随着我国社会经济的发展,市场上针对儿童的消费产品越来越多,儿童产品的竞争也推动了其电视广告业的发展。目前,在儿童电视广告中出现的一个现象——儿童电视广告语言＂成人化＂,这一现象成为一个不可忽视的问题,严重影响着儿童未来的成长。本文将对儿童电视广告中的广告语言＂成人化＂的表现进行分析,并在此基础上探讨儿童电视广告语言＂成人化＂对儿童未来的危害。     

电视公益广告——精神文明宣传的轻骑兵

有人这样描述电视广告的作用:当今的中国,广告早已突破了作为一种促销手段的单纯意义,扑面而来的电视广告正在以令人无法抗拒之势影响着老百姓的日常生活乃至精神世界。 的确,从80年代初至今,广告业已成为我国发展势头最为迅猛的行业之一,尤其是电视广告,她无孔不入     

评《公关广告》等广告系列书

公关,是近代商战制胜的有效手段。作为公关范畴,广告活动更是传达信息,树立企业形象的有力武器。改革开放以来,我国的经济领域发生了深刻的变化,城乡市场繁荣兴旺,国际商贸交往频繁,这一切为我国广告事业注入了新的生机与活力。 广告业在我国是一门新兴产业,属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。因此广告业之间的竞争实际上是人才的竞争。人才素质是广告业能力的与水平的基本标志,同时也是带动广告业发展的先导。要提高广告业水平,必须把人才培养放到重要位置上去,这是毋庸置疑的。     

电视公益广告——精神文明宣传的轻骑兵

有人这样描述电视广告的作用：当今的中国，广告早已突破了作为一种促销手段的单纯意义，扑面而来的电视广告正在以令人无法抗拒之势影响着老百姓的日常生活乃至精神世界。的确，从８０年代初至今，广告业已成为我国发展势头最为迅猛的行业之一，尤其是电视广告，她无孔不入地进驻了我们的生活方式，生活观念中，影响着整整一代人的衣、食、住、行乃至思维方式。因此，如何发挥电视广告的正确导向，使之在社会主义物质文明和精神文明建设中产生积极的作用，日益引起宣传工作者的极大关注。在人们的企盼和等待中，电视公益广告异军突起，脱颖…     

异国电视广告对本土消费观念的影响

电视广告拥有影响甚至重塑消费者消费观念的强大力量。然而,当广告迈过商品营销而走向概念营销阶段,重新审视异国电视广告中所夹杂的异质消费观念对本土受众所产生的影响便是十分必要的了。在众多纷繁的案例与素材中分解出异国电视广告影响甚至改变本土消费观念的原因,便于我们在以后的电视广告输入中能动地剔除掉那些别有用心或者是无心之失,维护和谐的社会文化环境,也有利于我们更加深入地掌握电视广告制作规律,积极稳妥地建设中国特色的社会主义广告业。     

二十多年来中国电视广告研究概述

自1979年我国恢复广告业以来,电视广告就受到理论界和实务界的广泛关注。而从1991年开始,电视成为中国国内的第一大广告媒体。本文运用文献分析的方法,以《中国杂志》广告为分析对象,对二十多年来电视广告探讨的问题做了梳理和具体的分析。     

中国电视广告监管模式初探

总结庞大的广告利润数据,可以证实电视广告具有的生命力;透析电视广告发展历程,可以发现监管模式的不断完善是推动整个电视广告市场规模扩大、抗风险能力增强的重要原因之一.只有抓紧完善产业政策与监管模式,明确规划行业发展路径,中国电视广告业方能实现健康可持续发展.     

真实性和艺术性是商品广告的“二维引力”

广告本是商品经济的产儿。在广告业中,新兴的电视广告以其特殊的传播优势成为商品经济的宠儿。目前,我国的电视广告虽然有了长足的发展,但还是刚刚从告白加证明式的信息传递过渡到具有一定艺术性的轨道上。尽管起步较晚,却也步履轻盈,发展较快。有些电视广告确实适应了时代的要求,渗透出浓厚的时代气息和强烈的艺术感染力,具有一定的欣赏价值和艺术价值。     

英国电视广告的播出政策与管理规定——一论中西方转型期的电视广告

英国的广告分为三大类:即非广播电视类广告;广播类广告;电视类广告。对于广告的监管,也是“三权分立”。首先,英国电视机构经过长期的修订和完善,补充制订出《独立电视委员会广告业行为标准准则》监督规范电视广告;其次,电视广告稿或者电视广告样本的审查由电视广告审查中心(BACC)负责;广告播出后,其社会效果和反映由广告标准局来进行监控,一旦出现不良社会反映,立即停播。我们不妨先看两个案例。电视广告——严格的管理规定案例一:肯德基夸张汉堡型号肯德基在英国比比皆是,无论是企业名气还是在餐饮市场的老大地位都备受政策保护,但其低…     

湖北广告产业的发展现状与对策

广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分,广告业的发展水平已经成为衡量一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志。湖北地区地理位置优越,高校众多,在人才培养方面有着不可比拟的优势。湖北地区大力发展广告产业不仅是国家实施中部崛起计划的重要组成部分,更顺应了我国大力发展文化创意产业的趋势。新媒体环境下的湖北广告产业,急需自我变革,实现从传统媒体代理到数     

防范媒体虚假广告问题初探

信息社会的发展,使广告成为当今最具普遍性的文化现象,对受众所产生的影响已远远超出其推销商品的经济功能。大众传媒具有传播信息、引导舆论、维护公德等职责。广告作为媒体特殊而重要的组成部分．无疑也应遵从媒体的基本职责和特点。但在当前我国的广告业中．部分媒体过分重视广告的经济效益而忽视其社会效益,导致失范现象较为严重。     

我国报纸广告业面临挑战

随着我国人民生活水平的提高,电视机普及到千家万户,报纸、电视、广播、杂志四大传播媒介的广告业,座次发生变化。一向雄居霸主地位的报纸广告业,1991年被后来居上的电视广告业取而代之。据统计,1991年我国全年广告营业额为35.09亿元,比1990年的23.3亿元增加11.79亿元,上涨比例为50.6％。其中电视广告额为10.1亿元;报纸广告额为9.62亿元;广播电台广告额为1.4亿元;杂志广告额0.99亿元;广告公司广告额为6.93亿元;其     

依法管理广告 规范广告行为

依法管理广告规范广告行为李万清（北京市海淀区工商管理局）广告是市场经济的产物，是社会经济活动的组成部分之一，它对促进商品经济的生产和交换起着重要作用，对广大消费者有着信息导向作用。广告业的发展水平和市场经济的发展水平是相一致的，市场经济繁荣，广告业势...     

电视广告审美心理成因探究

审视中国当下电视广告．可谓异彩纷呈。据中国商业报告库数据显示,中国的电视广告量已连续多年保持积极上升趋势。在数量增加的同时,中国电视广告的质量也得以显著提升。各种类型和风格的电视广告层出不穷,冲击着消费者的眼球和神经．感性的、理性的、搞笑的、严肃的,电视广告似乎在无所不用其极地争取消费者的好感与认可。中国电视广告盛世在为广告业发展带来机遇的同时,也为电视广告创意和制作提出了更大的挑战。