从文化角度分析中西方广告的差异

广告作为一种文化传播形式和文化现象,对国家的文化产生了巨大的影响.广告影响着人们的思考和行为方式.与此同时,文化作为风俗习惯,生活方式和社会组织的集合体,对不同国家的广告风格产生着巨大影响.这篇论文从文化角度分析中西方广告的差异.文章通过对中西方文化背景的大体介绍和理解,讨论影响广告差异的个别要素和价值取向以及广告呈现的不同形式.最后讨论不同文化对广告的影响以及怎么样通过文化传播和谐发展广告.     

广告文化传播的负效应及对策

广告文化传播具有二重功能。毋庸置疑,作为一种文化现象,广告在经济、社会、个人等方面具有巨大积极作用,然而,其负效应亦不容忽视。本文首先分析了广告文化传播的负效应在观念意识、精神文化和行为规范方面的具体表现,然后从广告人、受众和广告管理机关三个方面提出了广告文化传播负效应的对策。     

论广告传播与文化的互动

广告文化是从属于商业文化的亚文化,自身又包含着商品文化及营销文化。广告活动不仅仅是一种经济活动,还是一种文化交流。文化因素对广告创意产生着深刻的影响,同时,在知识经济时代,随着信息技术的高速发展和互联网的广泛应用,广告对文化也产生了一定的互动。     

浅谈中国的广告传播与文化建设

随着文化传媒的迅猛发展,广告已成为人们生活中的一个重要元素,并对社会产生着或利或弊的影响,特别是广告在某种意义上对中国文化建设的影响,值得关注和深思。广告在传播商品信息的同时也在传播着文化观念,这种文化观念有正面的也有负面的。文章从广告传播的角度对这种影响进行了正反两方面的探讨,并提出了具体的改良措施。     

浅论广告与市场文化

本通过分析广告与市场化之间的关系来探讨广告为市场化服务的途径。     

从《湘报》文化类广告看戊戌时期的文化运动

在戊戌维新时期，《湘报》刊登了大量化类广告。通过对《湘报》广告的整理归类以及对化类广告的数量、内容及其特点的详细分析，我们可见戊戌维新运动时期化领域出现的新变化和新气象，同时，也可见维新派是如何以报馆为阵地，利用广告这种特殊的方式来推动新化运动发展的。这从一个侧面反映出戊戌维新时期是中国近代化发展的一个重要时期。     

广告文化与广告中的文学性

从广告的含义和广告的商品性入手，可以阐释广告的文化内涵，并具体了解其作为大众文化的特征、来源及其影响。同时，从大众文化与精英文化的角度出发，立足于语言学、修辞学等角度，亦可了解广告中所具有的文学特质。     

广告文化建设初探

广告具有大众消费文化性质，广告的商业性和文化性以及广泛的社会影响会对社会文明产生重要作用。合理调节广告的双重性，兼顾文化价值和商业利益，既为大众喜闻乐见，又有健康向上的文化品位；既能影响消费者的现实行为，又符合社会文明的长远利益，是广告文化建设的基本思路，可以采取多种措施。     

文化观与文化自信塑造：广告文化传播研究生课程思政建设的思考

广告文化传播专业的课程思政建设是促进学生牢固树立马克思主义文化观,让习近平文化思想入脑入心,增强文化自信的重要举措。立足文化观与文化自信塑造,将课程思政有机融入课程教学之中,须从聚焦课程教学目标、优化调整教学内容、探索改革教学方法、创新检验教学成效等方面推进教改,以期取得实效。     

广告的文化意蕴与文化语境

随着大众消费时代的到来，广告与当代审美化结下了不解之缘。一方面，当代审美化走向了生活的审美化与审美的生活化，艺术与生活的距离逐渐缩短和消解，从而使广告漫染了深厚的审美化意蕴，成为当代审美化的重要组成部分；另一方面，漫润了民族化心理的审美化，又在价值观念、风俗习惯、伦理道德、思维方式、审美情趣等方面，对广告的创作与接受起着重要的影响和制约作用，构成了广告的化语境。     

文化的对垒——中西广告文化比较

中西广告文化在宏观层面上存在的差异，主要表现在三个方面，即和合与分析，家族本位与个人本位，直觉思维与逻辑思维。求同存异，和而不同是中西广告文化的发展方向。     

西方广告对中国广告及文化的影响

本文从广告历史着手,着重介绍了近代中国广告业始终在学习中创新、发展的历程,阐述了西方广告业空前繁荣,创作出一批优秀广告作品,成为其商品打开全球市场、灌输西方理念、改变人们生活的排头兵,指出了中国广告业尚有许多需要解决的问题。     

浅谈广告文化解读

广告文化紧随时代步伐呈现多元化发展态势,丰富多彩的广告文化又会给我们带来不一样的生活.当下,广告已成为人们生活中不可或缺的部分,广告的发展引领时代潮流的进步,在方便人们认知世界的同时,也为开拓人们的视野发挥了重要的作用.但广告的负面影响也在很大程度上影响了人们的正常生活和生产,从这一方面来看,广告是不值得肯定的.     

广告创意与广告文化

广告创意过程是一种复杂的思维过程，是激活潜意识，孕育和产生灵感的过程，并且受主观客观诸多因素的制约和影响。广告创意必须依照广告策略的整体框架进行。广告创意离不开广告文化。广告文化从属于大众文化。广告作为一种大众消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用。不同民族的价值观接受不同的广告创意。不同的广告创意则孕育出各具特色的广告文化。广告人应认识和把握文化的共通性和差异性，在世界范围的竞争中创建中国特色的广告文化。     

全球化语境下广告传播的文化使命

在当今世界传媒发展的格局中,广告所占据的版图越来越大,其文化影响也越来越强烈,成为经济和文化全球化最有力的推动者之一.因此,在全球化的经济背景下,跨国广告传播所带来的经营策略、创意构想、信息传达以及传播形态必然呈现出全球化时代跨文化传播的所有可能性.尽管广告传播是以经济营销目的为旨,但是,广告传播所承载的理念和价值已经在点缀、侵蚀和重构着我们的文化空间,广告传播的文化灵魂也已构成了文化研究与批判的重要维度.从这一意义上说,在全球化的语境下,广告传播承担着跨文化汇流、文化冲突和文化捍卫的使命.     

广告的文化功能解析

在多元文化世界中 ,经济是没有边界的。广告作为一种商业行为 ,也是没有边界的。广告文化作为社会文化的一部分 ,通过影响人们的消费 ,潜移默化地影响着人们的价值观念、生活方式乃至社会风气。我们要警惕在全球推广具有标准化的大众文化产品的过程中使人类趋向同一的带甜味的殖民化。我们要融入世界发展的潮流 ,不能片面地担忧外来文化的导入 ,我们要适时地吸纳外来广告文化的精华 ,同时大力弘扬自己的民族文化。     

浅谈广告的跨文化传播

作为文化信使的广告,伴随商业元素的活跃传播方式,在触动和同化世界文化的同时,也给广告文化及各民族文化标注了多样化发展方向——在广告的跨文化传播过程中,一味的坚持和排外都是悖逆时代的,符合当地文化生态的文化传播才能收到良性的反应;民族元素的强化并不是保持民族性的高明手段,开放中的发展才是积极的姿态。     

社会文化中的广告语言

广告语言与社会文化有着密切的关系,二者是辩证统一、相互映射的。广告主要通过语言文字来传播。语言是文化的载体。透过一个民族的语言,展现在眼前的是绚丽多姿的文化形态。作为文化的一部分,语言又是文化的镜象反射。探讨广告语言和社会文化的内在关系,对欣赏广告语言和认识社会文化都具有十分重要的意义。     

“使用与满足”理论在广告运动中的应用

“使用与满足”模式的提出为传播学效果研究提供了一个新的视角，即传播关系中有一个活跃的接受，在广告传播中，只有满足受传的需要与欲求，才能取得满意的广告效果。