和媒体一起走过

媒体正负面宣传与企业发展的关系 记者（以下简称“记”）：您如何看待媒体对企业的宣传作用？ 王成忠（以下简称“王”）：我认为媒体宣传是企业树立形象打造品牌的一个窗口和机会。媒体宣传对内可以鼓舞士气,凝聚人心,正确引导,弘扬主旋律,对促进企业施工生产能起到潜移默化的作用。     

浅谈地方广播媒体"迎奥运"宣传的创新思维

2008奥运会是举世瞩目的体育盛事,几乎所有媒体都认为奥运对媒体创造社会效益和经济效益、塑造媒体品牌是难得良机。但是地方广播媒体如何做好迎奥运宣传,满足受众对奥运的信息需求,如何借此良机凝聚人心、扬我国威,如何在重大事件中凸显传媒优势、树立媒体品牌,这     

打造媒体品牌 实现可持续发展

央视的强势突破，刺激地方卫视争相塑身变脸、精准定位打品牌：海南“吃”旅游，广西“盯”女性，四川讲“故事”，江苏“情感天下”……差异化的定位，品牌的魔力，使他们挣脱同质化的羁绊，实现了可持续发展。与电视相比，纸媒对“品牌”二字体会尚浅，它们中的一些正面临着生死攸关的“拐点”。[编者按]     

论新旧媒体融合时代—权威取胜

本文通过对我国各媒体现状的分析,对各媒体竞争实力与状况的了解,对媒体融合先行者的经验解析发现广告是新旧媒体生存的关键,媒体融合说到底就是为了扩宽信息传播渠道,提高媒体知名度,获得更多渠道的广告来源。研究还发现要保证媒体的广告量,媒体的新闻产品质量是一定要保证的,媒体要走一条品牌化的道路,并以新闻产品的可信性和独创性保证媒体品牌的可信度和权威性。在信息泡沫化的时代,人们很容易就可以获取信息,但是人们对媒体的相信程度却也越来越低,唯有权威性才是媒体不败的保证。     

论新旧媒体融合时代——权威取胜

本文通过对我国各媒体现状的分析,对各媒体竞争实力与状况的了解,对媒体融合先行者的经验解析发现广告是新旧媒体生存的关键,媒体融合说到底就是为了扩宽信息传播渠道,提高媒体知名度,获得更多渠道的广告来源。研究还发现要保证媒体的广告量,媒体的新闻产品质量是一定要保证的,媒体要走一条品牌化的道路,并以新闻产品的可信性和独创性保证媒体品牌的可信度和权威性。在信息泡沫化的时代,人们很容易就可以获取信息,但是人们对媒体的相信程度却也越来越低,唯有权威性才是媒体不败的保证。     

“经营媒体”论

近年来,在研究新闻事业发展的过程中,人们提出了“变媒体经营为经营媒体”的理念。媒体经营与经营媒体有何区别?有人认为,“公司办媒体是经营媒体,媒体办公司是媒体经营”。(1) 经营媒体有丰富的内涵:一是媒体产业运作。媒体产业运作意味着在相同的市场规则条件下,把媒体作为特殊的商品和产业经营,追求最大综合效益。二是媒体资源整合。就是树立“大媒体”概念,优化传媒资源配置,提高信息生产能力,降低发展机会成本,乃至实行跨媒体经营和跨区域经营。三是媒体品牌塑造。媒体竞争是注意力和影响力的竞争,没有品牌优势就会失去竞争力,要把品牌作为最大的无形资产经营好。四     

利用活动营销塑造媒体品牌

“注意力经济”的理论认为公众的注意力是电视媒体竞争的最大资源，更有人直白地称之为“眼球经济”：谁吸引到的目光最多，谁就可以成为市场中的翘楚。在此种背景下，活动营销成为电视媒体的首选，电视媒体纷纷行动起来，用活动吸引注意力，吸引公众和商家的眼球，塑造电视媒体品牌。     

浅析构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略

在对当前媒介融合的情况下广播媒体发展中存在的主要问题及发展机遇进行论述的基础上,针对广播媒体品牌宣传效力的构建以及品牌建设提出了若干策略。     

打造一流报业队伍初探

“三个代表”重要思想的第一个代表，就是先进生产力的代表，要代表先进的生产力，就不能忽视人的问题,因为人是生产力中最活跃的因素。要唱响主旋律，打好主动仗,把好导向关，加快报业发展，就不得不做好“人”这篇文章。“人”的文章主要是打造一支一流的报业团队。     

弘扬主旋律 传播正能量——以正面宣传为主做好广电媒体工作的思考

习近平总书记提出:"坚持正面宣传为主,努力为社会提供正能量。"为宣传工作的发展指明了方向。本文围绕着这一重要论述的精神内涵,阐述了加强正面宣传的重要意义,剖析了加强正面宣传的内在要求,并从传播方式、内容、手段等方面提出了正面宣传的创新发展思路。     

媒体品牌营销：亮出自己的精彩

如今，媒体之间的竞争压力越来越大，争夺有限的观众资源成了媒体发展中的重头戏。要想在众多的媒体中脱颖而出，不仅要有好的节目策划、制作，有好的主持人，更要有好的宣传。加强媒体的自身营销，已经成为媒体发展过程中重要而且是必须的一环。     

企业媒体也要坚守社会责任

企业电视媒体面对的是职工和家属,它宣传的范围小、受众少,但是同样也要有高度的社会责任感,这是社会主义新闻事业的本质要求和职责所在.我们在宣传报道中体会到,要增强社会责任感,就要坚持正确的舆论导向、坚持正面宣传为主、坚持"三贴近"原则.     

媒体：你能为青少年做些什么?

目前,青少年的明星偶像崇拜已成为一种普遍的社会现象,对此人们有许多看法。本文作者认为当前媒体热衷于明星新闻,而青少年心智尚未健全,明星偶像崇拜具有危害性,媒体应负有一定的责任。但也有媒体发表关于“文化偶像”评选新闻,援引青年代表的说法:“尽管鲁迅等文化巨匠仍在影响着青年人,但不可否认张国荣、王菲这样的明星也在青少年成长期产生重要的作用”,“不同时代的人们有不同的偶像,现在我们需要做的就是尊重年轻人的选择,而不是硬将自己的固有思维强加于别人”。孰是孰非,我们十分希望广大读者来稿,就青少年的偶像崇拜和大众传媒的社会责任,发表自己的看法。目的只有一个,是想通过讨论,取得共识,使我们的青少年能更加健康地成长。     

提高县级媒体公信力

当前新闻界“三项学习教育活动”，是否认真解决了一些理论与实践上的基本问题，对能否使活动从根本上取得实际效果，有着重要意义。在全国新闻工作中，切实提高县级媒体的水平，就是这样的基础工作、基本问题。本从这个角度作了探讨，值得一读。     

拉紧媒体转型的＂经营＂红线

对任何媒体来说,除了发行和广告这两项盈利的硬指标,还有一项软实力,就是媒体的“品牌”。传统媒体利用自身的品牌影响力,搭建交流合作平台,吸引相关的合作对象,服务特定的受众人群,这一方面可以继续提升品牌的影响力,一方面也推动了媒体的专业化和分众化。一些媒体在“品牌运营”上走了歪路,演化为以牺牲品牌价值换取短期利益。比如：热衷于制造各种“排行榜”,企业花钱就能上,谁给钱多谁就排第一;或者搞“黑名单”,谁不给钱就曝光谁。     

浅谈电视媒体的整合传播

随着中国产业不断升级,各行业迅猛发展,新企业、新产品、新品牌在一波波的新浪潮中层出不穷。市场的剧烈竞争、消费者对品牌的认可,都决定了打造品牌是企业长久发展的必由之路。     

美国政府和媒体的关系

在美国,媒体不受政府的监督,控制或者管理,美国政府没有办法监管新闻,但是它也需要宣传,也要和企业一样做公关和广告工作,它是通过各种方式去软性地运作媒体,以达到为政府宣传的目的。比如,在美国总统的“空军一号”座机上,除了总统,还有三大报、三大电视台的记者跟着。这就是它的政府运作。总统的一言一行通过随机记者传播出去。另外还有平时的总统演讲,每周在电视上演讲一次,每周六要在电台上广播一次,或长或短。没事3分钟,有事5到15分钟。这就是美国政府运作下的宣传,它已经变成一个制度了。美国政府或者国会都盼望着媒体采访,新闻记者会…     

关于媒体品牌建设的几点思考

面对新闻传播全球化的趋势，电视台要想在激烈的媒体竞争中取得突破，必须树立品牌意识。一个企业的经营靠品牌，一个电视媒体的经营同样靠品牌。品牌是电视媒体的无形资产，也是电视媒体赖以生存和发展的“生命线”。     

在媒体融合发展中练就新闻传播真本事

为实现良好的传播效果,媒体微信公众号要在坚持正面宣传为主的前提下,准确把握时度效,以新闻专业性持续提升媒体公信力,根据用户需求对标题、报道语态、报道形式等方面进行调整,并通过学习适应最新的平台传播规则,调整传播策略。