南京报业降价现象之反思——兼论政府对报业的价格管制行为

目前,在我国的大都市均不同程度地形成了报业竞争的格局。从北到南有北京、南京、广州等;从西到东有成都、武汉、上海等。这些城市的报业竞争虽各有特点,但价格策略的应用成为竞争中的重要手段是其共同特征。南京报业市场的降价现象是其中的一个典型案例。     

试论报业大战中的"最佳收益点"

近几年来,报业战此起彼伏,在某些城市尤其剧烈.它可以调整报业结构,优化报业资源,起一定的积极作用,但要看到它是把双刃剑,也带来不少负面影响,况且一家报社选择降价措施究竟能有多大收益,很让人怀疑.首先根据一些学者的看法,要通过销售量的增加来弥补降价造成的利润亏空,则价格弹性系数至少必须是4:1,即价格每下降一个百分点,必须对应四个百分点的销售增长.现实生活中价格弹性系数很少有超过2:1的.其次,价格优势通常是不长久的,通过降价达到的销售量的增加,如果没有其他有效的后续措施,会因为竞争对手采取同样的降价手段,毕竟降价很容易效仿,销售量会重新降低,回到原来的水平,市场份额将保持原状,只不过整个市场平均价格水平降低.第二,人们对一项产品或服务的最低价格水平最为关注,会把这一价格作为日常衡量同一产品或者服务的标准,有时甚至成为人们一生的心理参考价位,报业战会扭曲读者对报纸的心理价位.     

竞合视角下我国区域报业资源整合模式研究——以青岛报业市场为例

近几年,以互联网为代表的新兴媒体快速崛起,打破了传统的媒体边界和竞争范式,传媒变革促使我国报业集团特别是中心城市报业集团从过度竞争走向合作共赢。本文试图结合我国报业集团竞争演变趋势,通过分析青岛报业市场整合和"大众报业"现象的典型案例,进而提出我国报业资源整合的理论模式和实践路径。     

报业同质化现象的理论阐释

报业同质化,也叫报业趋同化,是指"具有不同起点和不同特点的报纸在市场机制的作用下,通过市场竞争相互吸取对手的优势和特点,从而逐渐形成相似特征的动态过程"。说到底,报业同质化就是指报纸的竞争性趋同现象。翻阅、梳理当前对于报业同质竞争的研究资料,笔者发现,虽然自都市报产生不久起,报业同质化便成为学界和业界不断探讨的话题,但对"竞争为何会引发同质化现象"这一问题,即同质化现象存在的合理性,却缺乏必要的理论阐释。本文从"报业     

发行“突围”要抓“根本”——中国报业自办发行20年

从边缘模式到普遍手法,中国报业自办发行自1985年开始,20年时间,完成了数次大的跨越.有资料表明,至2005年,全国实行自办发行的报纸已达800多家,创造了中国报业80%以上的广告份额.自办发行,俨然已成为促进中国报业发展的主力大军.然而我们也看到这样一些现象,由于市场化程度的加深,报刊发行竞争也日益激烈,你打八折,我打五折;你送大米,我送豆油;你请吃饭,我请出国……等等,低价倾销、变相降价等不正当竞争行为已经充斥部分城市的报刊发行市场.     

当前报业过度竞争的原因及对策——以上海报业为例

本文以上海报业为例,对当前报业过度竞争的现象进行了分析,指出了其中的原因并提出了相应的对策。     

从博弈论经济学看成都报业市场

一、成都报业市场的现状——同质产品市场在成都,人们常说:只要读一份报纸就可以知道其他报纸的内容。这是对国内传媒市场发达的成都报业市场的真实写照。研究表明,成都报业市场产品同质现象十分严重。换言之,成都报业中占市场份额较大的报纸,内容与栏目的设计大同小异,刊载内容雷同、版式风格相似、营销手段单一、价格竞争激烈。这种状况,一方面是受成都休闲文化的影响,另一方面也反映出了报业经济发展中的某些规律性的现象,有必要认真地解读。二、成都报业博弈中同质化现象的经济学分析1郾报业博弈中的“海滩占位”所谓“海滩占位”,是指…     

新闻策划三题

随着报业竞争的日趋激烈，新闻策划正越来越受到各家媒体的重视。因为，今天的报业竞争，早已不是一篇新闻稿件的竞争，而是看一段时间内，哪家媒体在报业市场上更受欢迎，更有影响力。另外，日益严重的新闻同质化现象，也迫使各媒体想方设法推出有独家特色的新闻报道。在此情况下，新闻策划在日常新闻报道中的地位和作用便显得越来越重要。     

报业竞争与市场经济

党的十四大报告指出:“建立社会主义市场经济体制,涉及到我国经济基础和上层建筑的许多领域,需要有一系列相应的体制改革和政策调整”。在市场经济中,报业竞争前景如何?如何在竞争中发展报业?报业竞争是市场经济的必然产物改革开放以来,随着商品经济的发展,我国报业出现了日益竞争的态势。这种竞争,既是计划经济向市场经济转轨中出现的过程性现象,也是市场经济的必然     

报纸慎打价格战

前段时间，南京掀起报业大战。各家报纸纷纷改版扩版，降价。一份四开16版的《江苏商报》和对开8版的《江南时报》每份售价贰角，《现代快报》、《每日桥报》一夜之间将售价降到一角，以此争取读者，赢得市场。有读者问：一旦快报和桥报售价不能再跌，而又冒出一家“报业大款”，报价不仅低于这两份报纸，甚至“买一送一”或提供新优惠，那报纸行业就会出现惊人的价格战。随着生活水平的提高，人们对精神文化的需求与日俱增，报纸即成为大众文化中众目所注的“信息快餐”。然而，报业大战的爆发，对报人来说，无疑是一种残酷的竞争，适者生…     

新闻界传真

报业应共同努力提高行业盈利水平在中国报业协会报业经济研究工作委员会2006年年会上,北京青年报社总编辑张雅宾呼吁,面对新媒体的挑战,报业应该联合起来,提高行业整体的盈利水平:首先,建立独立的网络报纸,由各家报社或报业集团建立联盟为其提供内容,不再将报纸内容无偿提供给门户商业网站;其次,研究策动报纸的提价问题,学习日本发行经验,改变报业发行巨额亏损的状态。最后,整个行业一起来研究广告降价问题,实现广告刊例价格和广告实际价值的统一,共同挖掘中小企业的广告市场潜力。只要报业提高自身的内部经营管理水平,共同努力改善行业竞争…     

报业同质化竞争的规律与趋势

20世纪90年代中后期以来，以都市类报纸的产生和兴旺为标志，中国报业步人了前所未有的繁荣时期。不过，这种繁荣的背后却是晚报、都市报的同质化竞争，这种状况一直延续至今。对于报业同质化竞争，一直是贬多褒少。笔者认为，应当辩证地看待报业同质化竞争，并探索其规律和趋势，使竞争中的报业更能满足广大受众的需求。     

对南昌报业“火爆”的冷思考

南昌报业现象 近年来,南昌的报业可谓群雄逐鹿、全面开花,江南都市报、信息日报、南昌晚报、都市消费报、经济晚报你追我赶,尤其是2002年8月江西商报与成都商报的合作并改版杀入南昌市场,使得原本不太平静的报业竞争更是波澜迭起,出现了“火爆”景象,显示出令人欣喜的局面。但随着市场竞争带来的互相学习和模仿,一种现象在报业竞争     

我国报业集团的发展趋势

进入20世纪90年代,我国报业发展中最突出的现象就是报业迈向集团化。 创建报业集团是市场经济条件下报业发展的必然结果。改革开放以来,我国报业改革了过去那种靠国家拨款的大锅饭管理办法,报社逐步实行了自主经营、自负盈亏、自我发展的管理模式。社会主义市场经济的确立,使报业之间和各种传媒之间的竞争日趋激烈。 面对优胜劣汰的竞争,报纸要在竞争中生存、取胜,必须在办好报纸的同时搞好经营,走报业集团化之路。 报业迈向集团化已被世界报业发展的历史所证明,当今国外有影响的大报,几乎全都是以报业集团的形式进行运作的。 报业集团在美国已有上百年的历史,美国现有日报1600多家,75％被报业集团所控制,其发行量占美国全国报纸发行总数的一半以上。美国的报业集团大体上分为两类,一类是单纯经营报纸的报业集团,另一类是以报纸为龙头,包括多种非报业经营项目的多元化的产业联合体。 我国目前形成的多数报业集团主要     

对若干报业观念的重新审视

日趋激烈的报业竞争给新闻业带来了全方位的影响和冲击。在这种无法回避的影响和冲击之下,我们不能不对若干传统报业观念作一番重新审视。这种重新审视事实上将有利于处在竞争环境中的报纸质量的提高,同时也将有利于报业竞争自身的健康发展。 重新审视“竞争”——竞争未必意味着“你死我活”,如果能够找到合作的契合点,竞争各方可以达到“双赢”乃至“多赢”。 谈到竞争,人们往往总把它与“你死我活”联系在一起,似乎在竞争过程中,有赢家就有输家,赢家和输家必然同时存在。在这样一种观念的支配     

南京报业:竞争中寻求新起点

南京是个报业发达的城市,1999年发生的那场激烈的报业大战,曾经引起过全国的关注。综观2003年,南京报业市场主要是在消化前期竞争的结果,各家通过努力在巩固自己地盘的同时,积极寻求新的发展空间。目前以新华日报报业集团、南京日报报业集团、新华社江苏分社为力量核心形成的三国鼎立的局势,构成了南京报业市场的主要格局。一、对低价竞争策略的反思 低价竞争策略是南京报业市场竞争的一个重要特征。1999年5月8日,《江苏商报》以两毛钱的低价进入市场,拉开了南京报业竞争的序幕。     

报业广州模式告诉我们什么?

从宏观竞争形态考察,中国报业之所以仍波动于原始竞争阶段,就在于计划模式主导没向集约式市场制约的报业行为完全转型,报业沿袭了计划经济的因素,以计划思维向市场思维粗放过渡,演化了报业竞争原始性的必然,“混沌”就成为现时代中国报业竞争的典型特点:其一,资本流向盲目,恶性激化报业竞争;其二,资源配置单一,报业结构及竞争结构趋同;其三,市场策略滞后,运营理念原始。自     

报业竞争和媒体形象

在报业竞争十分活跃的情况下,人们对报纸的评价,市场取向往往成为不可忽视的要件。读者从选择信息的价值到选择信息的载体,报纸在市场上对读者注意力的争夺成为不可回避的现象。面对竞争,稍不注意,媒体导向意识会逐步淡化,有的直接影响传媒的整体形象。正确应对竞争,坚持正确导向,树立媒体形象,做到守土有责,是我们共同关心的话题。     

建立健康的报业竞争秩序

近年来,在一些省会城市或经济发达的中心城市,报业市场群雄逐鹿,竞争激烈,颇为新闻界和社会舆论所关注。对此,舆论界和专家从多侧面、多角度进行评说,由此引发不少值得进一步思考的问题。 报业市场竞争的目标定位 竞争是市场经济的一条重要法则。竞争同样给报业市场带来了繁荣、生机和活力,并将继续对报业结构调整发挥一定的作用。 发展报业相对于发展其他行业,有其独特的优势,即投资小、回报大、易操作、风险小、见效快、产出周期短、利润比较高。正因为如此,从近些年报业市场激烈竞争的某些现象看,我们不能否认这样一种动机,…     

报业薪酬体系改革刍议

如何吸引并留住各类高素质人才,已成为报业集团的迫切需要和竞争焦点。科学有效的薪酬机制,是吸引人才、留住人才、用好人才的重要手段。为了占取人才竞争中的制高点,重组后的报业集团必须根据报业经营的特点,加快薪酬体系的改革,建立起适应现代报业竞争需要的科学激励机制,为报业