读者忠诚度的谋求与巩固

一、读者忠诚度—— 报业竞争中“看不见的手” 报业竞争的实质是读者的竞争。报纸要想在日趋激烈的报业竞争中立稳脚跟,赢得一席之地,就必须拥有一支相对稳定的读者群。人们通常把报纸的读者群大致分为三种类型:一类叫基本读者群。它虽不能囊括所有不同类型的读者,但往往具有相当程度的典型性。报纸的吸引力和影响力主要集中在这一群体身上。报纸的办报模式、办报风格和办报方针的制定,在很大程度上也以这部分人的阅读兴趣为参照系。一类叫紧密读者群。这一读者群尽管不如基本读者群那样稳定,但他们经常看报,与报纸联系较为紧密。还有一类叫松散读者群。这一读者群虽然只是偶尔看报,与报纸联系较为松散,但它的绝对数字颇大,而目随着城市现代化程度的提高,这样的临时读者或潜在读者会越来越多,他们对报纸是否满意,直接关系到报纸能否扩大影响,提高知名度。一张报纸要想求得发展,就必须重视研究它的潜在读者群。     

工人读者群阅读兴趣试探

各个图书馆的众多读者,根据他们所从事的不同社会职业,可以分成各种读者群。公共图书馆和工会图书馆,以工人读者群人数为最多,是这两大系统图书馆的主要服务对象。对工人读者群阅读兴趣进行探讨,分析影响其阅读兴趣的社会因素和个人因素,进而掌握他们阅读倾向及其发展变化规律。这有助于进一步做好读者服务工作,不断提高服务工作质量。本文试就这一问题谈些初步看法。一、阅读兴趣的一般特点兴趣是指“积极探究某种事物或进行某种活动的倾向”。人们在社会实践中会产生     

开发少儿智力,培养创造型人才

少年儿童是市、县(区)图书馆的主要读者群之一,少儿图书馆(室)必须根据其生理和心理特点引导他们更好地利用图书馆。为他们创造一个良好的学习场所。少儿图书馆如何更好地开发少儿智力,为国家培养创造型人材服务,这是当前要认真探索的一个问题。一、积极引导少年儿童读书,以启迪他们的心灵和智慧。少年儿童正处于世界观尚未形成的求知阶段,其求知欲强,模仿性大。但韧性差,辨别     

体育报道的个性化特征——以《沈阳日报》为例

面对新兴媒体的挑战,党报新闻必须要从时效竞争向深入的、全面的、富有启发性和洞察力的解释性报道和调查性报道等深度报道转移。党报的体育报道,同样如此。一、紧紧锁定日报的读者群《沈阳日报》的市场定位一直很明确,主要是高端读者群。那么这个读者群到底需要我们提供什么样的"产品"?这个也应该很明确,关键是我们是否能真正,或者是否能始终提供给他们这样的产品。同时,作为党报,如何服务好"两头",一头服务好市委市政府的中心工作,另一头服务好公众关注的热点问题,打通"两头"读者的服务需要与阅读兴趣,这同样是党报的体育报道应该坚     

做好书店与读者沟通工作的几点设想

做好书店与读者的沟通工作,实现信息的流通畅顺,是发行企业改善与大众的关系,提高图书销售的一条途径。这里笔者对怎样做好书店与读者的沟通工作提几点简单的设想。1.做好调查工作。包括了解当地人口的数量、分布状况、年龄结构、收入情况、文化水平以及当地工、农、商业的发展情况。可根据这些资料划分不同的读者群。人口的数量、经济水平决定了当地读者的购买力;中、老、青、儿童等不同的读者群具有不同的阅读兴趣;读者的文化水平的高低不同,其需要购买的图书也不同。因此对当地读者     

浅谈图书馆员素质与服务技能

随着信息技术的飞速发展和广泛应用，图书馆正逐步由传统型向数字化、网络化图书馆转变。面对目前图书馆工作的特点及多层次的读者群，只胜任借措还还这一并节是远远不够的，需要提供深层次高质量的服务，需要强化馆员素质，建设一支具有较高综合素质的馆员队伍。     

报刊阅览室里新客多

近年来,锦州市图书馆报刊综合阅览室悄悄增加了一个很有代表性的、新的读者群——离退休职工。而且,人数越来越多。这一类型读者由于过去习惯看书阅报已成为他们生活中不可缺少的一部分,现在,图书馆阅览室当然成为他们经常光顾的活动场所。做为图书馆员,认真研究这一群体的阅读倾向和阅读规律,开展服务活动,已成为我们重要的工作之一。目前,这一类型读者已占阅览室每天阅览人数的1/3以上,为此我们专门设置了“老年座席”。他们中的多数人阅览时间是,每日上午9时半至11时半,下午2时半     

农村读物市场的多元化

如今,民营企业在我国广大农村如雨后春笋般大量出现,一批批农民放下了锄头进入工厂务工。因此,掌握多种技能不仅是少数企业家的自觉行动,也成为众多农民工的迫切需求,他们成为生产、技术、科普等方面读物的特定读者群。而实用性强、针对性强的某一专业技术手册和通俗廉价的科普图书将是这一读者群追寻的主要目标。此外,随着经济条件的改善,农民对自己的生活环境有了改变的需求。在农村,农民盖新房要了解建筑知识,不少施工队的工程技术人员也需要掌握施工章法,提高技术。于是,有关室内装饰、居室美化等内容的图书,拥有越来越多的读者。这些现…     

用静态反映变化

晚报和近几年崛起的都市报,实际上都属于大众化城市报纸,他们虽然出版时间不同,实际上面对的读者群是基本重叠的。也就是说他们是实质上的竞争对手。一张报纸在市场上要战胜竞争对手,有很多因素可以考虑和利用,比如地缘因素、营销策略等,如果仅从探讨读者阅读兴趣也就是直接影响信息传播与接收过程的传播内容因素出发,记者、编辑对本报占领市场所能做的第一要务是清晰认识自己所面临的读者群,他们所需要的信息的种类和层次,他们的阅读兴趣以及阅读心理。这种对典型读者的认识程度是版面设置与安排的基础。     

行业报要“行业”还是甩“行业”

寻找行业报的定位,首先要从相对固定的读者群上考虑问题。他们需要什么?是需要人云亦云的都市新闻吗?他们需要真正能够对工作、生活产生积极影响的本行业的新闻。创刊已经25年的《山西工人报》是山西省总工会的机关     

网络数字化图书馆传统阅读型读者群服务

图书馆在网络化和数字化的进程中，读者群将发生变化，适应图书馆现代化的网络读者群将成为新兴群体，而其中的传统阅读型的读者群在相当长时期内存在。图书馆在进行网络化和数字化建设同时，应考虑到这一群体的存在，借助网络化手段为其提供良好服务。     

何妨试一试

一般说来,一个出版社的出版物都有相对稳定的读者群。怎样使出版社和读者群的联系更为密切,读者能更方便地得到他们所需要的出版物?我认为,组织图书俱乐部(或曰读书会)是一种可行的办法。在国外,图书俱乐部作为图书零售业推销图书的一种组织形式,至少约有半个多世纪的历史。它通常由出版社或出版财团投资组织。     

读者心理初探

为读者服务是图书馆工作的宗旨。而高校图书馆的任务是为教学和科研服务,它的读者群比较整齐、单一,主要是教师和学生。图书馆如何遵循读者心理活动规律,以满足读者的需求,正是本文试图探讨的问题。但由于年令不同、阅历不同及专业不同等,他们心理活动也不同,他们对书刊资料的需求也不同。一、教师在高校图书馆的读者群中,教师是重点服务对象。教师队伍中有年过古稀、学识卓著的老教授、老讲师,有刚登上讲台的年轻助教。他们对书刊资料的需求是不同的,教授们撰写专著或专攻科学尖端,需要高深的中外专     

党报面临的一项战略性课题——上海大学生媒介消费调查引发的一些思考

在我国当代青年中,大学生是知识和人才非常密集的群体,对党和国家的未来将会产生重要的影响。《人民日报》和各省、市、自治区党委机关报,作为反映党的政策方针和人民心声、传播先进文化、推动经济发展和社会进步的主流新闻媒体,应该把大学生作为目标读者群中的重要部分,不断强化对他们的吸引力。这不仅是壮大未来读者队伍、促进党报自身发展的需要,而且对于进一步密切党与大学生的联系,引导大学生提高理论素养、思想境界、文化品位和道德情操,成为目光远大、全面发展的现代化建设人才,具有不可忽视的战略意义。一那么,党的机关报目前在大学…     

寻求业内外读者共同兴趣——专业期刊办刊思路探讨

当今期刊,真正在市场上如鱼得水、办得红红火火的,是那些面向大众的通俗读物。而专业期刊,社会和经济效益俱佳的很少。这里的主要原因还是读者群问题,通俗期刊面向的是大众,而专业期刊面向的却是小众。在各方争夺目标读者群的这埸没有硝烟的激烈斗争中,专业期刊先天不足,明显处于极不利的地位。因为,太专,就会失去本可争取的那部分读者,从而制约刊物的发行、广告,不利于刊物做大做强;离开专业性去片面追求大众性,也就丧失了刊物赖以生存的基础。     

读者心理与策划对策

在激烈的图书市场上,我们观察到,虽然成功的图书策划者各有招数,但他们无一例外地必做一件事,那就是认真、细致、多方位、多层面地研究自己的服务对象——读者,从而确定自己的策划方向。其中,对目标读者的心理倾向分析是十分重要的。读者心理学原理表明,读者总是处于各种不同组合的人际交往中,在购书取向上产生相互影响的心理效应。那么我们在进行读者定位时,首先可将读者按性别、年龄、职业、文化程度等不同分解成许多有不同鲜明特点的读者群(当然,各读者群是部分重叠的),然后分析他们不同的需求,进而分     

话说“读者定位”

话说“读者定位”田厚纲时下不少报刊的老总对自己的读者群是不很清晰的，连读者的成分比例、层次结构和群体组合等也是一知半解。他们似乎不太明了一份综合性再强的报刊，也不可能包罗万象，让任何读者都爱读的道理。一些报刊发行量上不去，极少数报刊不得不停刊，与没有...     

加强学会管理,推动民族图书馆事业发展

1　图书馆学会管理的成绩和不足民族地区图书馆是指我国少数民族三级自治地方政府自治区、自治州、自治县(旗)所辖的公共图书馆、高校图书馆、专业图书馆、少儿图书馆、科研院所图书馆以及民委等党政机关图书馆。这些图书馆虽然都有各自不同的职能和作用,但它们都有一个共同的服务对象:55个少数民族的读者。这是一个特殊的读者群,他们有自己的风俗习惯、自己的宗教信仰、自己的民族心理和意识,不少民族还有自己的文字。一句话,他们有自己独特的审美阅读心理。如何满足这一独特的群体阅读需要,充分发挥图书馆的社会教育职能,加强民族团结,繁…     

从《型男志Men＇S JOKER》看时尚期刊市场

我国男性时尚杂志逐步成长,市场细分化成为必然。《型男志Men’s JOKER〉）的创刊使得市场上又多了一份时装类男刊。把握目标读者群的独特性,研究他们的心理与生活需求才是男性时尚杂志发展的王道。     

培育图书市场的艺术

培育图书市场的艺术朱胜龙（一）图书市场是图书交换的场所和领域，它由三个要素组成，即读者、读者购买力和购买欲望（需要）。读者购买需要是实现购买力的条件。从这个意义上说，市场来自需要，需要就是市场，出版社在图书市场的占有率及边际效应率，在很大程度上取决于...