选择,新闻报道的必备武器

一、新闻选择的必要性 没有选择,就没有新闻。事实上,不管你承认不承认,也不管你有意还是无意,你在进行采访和报道时,在新闻事实的发生,发展过程中,你已在发掘、发现、发表新闻,这就是选择。新闻不会自动从天上掉下来,从地下蹦出来。可见,“选择”在提高新闻品格的十八般武艺中,是一个重要的、必备的武器。 一切精神产品都离不开选择。因为,客体(事实)要通过主体(作者)才能反映出来。而被反映之物,已非原物,犹如镜中之花,不完全等同于实际存在之花。新闻既然是意识形态的东西,是客观实际的     

新闻舆论的政治导向

一、媒体的舆论导向作用客观存在 不管你承认不承认,舆论导向都是存在的,它每天都在那里引导舆论.     

对我国报纸发行量稽核的思考

报纸发行量成为争夺的关键 尽管有人提出应扩大传媒产业链,报刊业的生财之路不能仅仅依靠广告,但必须承认的是,现阶段广告还是我国媒体滚动发展的基础,报社有80%甚至更多的利润来自广告,广告是报业产业化运作的经济支柱.     

“名人榜”有点意思

不管你愿意不愿意,恐怕都得承认这样一个事实:在玩的方面,老外就是比我们大胆和有“创意”,有些新点子鬼主意常会让你惊讶不已。这次,一个什么福布斯“中国名人榜”,就使很多人大吃一惊,连榜上有名的星儿腕儿都哇哇大叫,不知是痛并快乐着还是快乐并痛着。     

为受众创造价值谈

“互相竞争”是市场经济永恒的主题,各行各业不管是主动还是被动,都必须参与市场竞争。当然,作为生产特殊产品的传媒业也难例外。要参与竞争,就得有参与竞争的资本,即竞争优势。总的来说,传媒竞争不同于商业竞争,不可“惟利是图”,这是由社会主义传媒的本质属性所决定的。但是,应该看到,生产特殊产品的传媒也还有着适应市场需求的一面。传媒适应市场需求是通过满足受众需     

汇聚广告力量 成就品牌传奇

广告产业园的建设必定会促进广告业发展,广告业发展以后,相信中国的企业和品牌会跟着成长。正所谓:汇聚广告力量,成就品牌传奇!广告业不管是做创意设计还是做媒体传播,服务对象都是企业,都是品牌。品牌可以获得利润,也可以获得信任,它是企业长远发展的基石,可以抵御风险。     

定价策略:出版社利润增长的动力源泉

依据出版社获取图书利润来源的不同，从整体上讲，可以把图书划分为两大类：一类图书是，不管其定价怎样，出版社从该图书中获得的利润是固定的，即相当于书号资源费，对于这类图书，出版社一般尽量少做，因为利润率不高；另一类图书是，不同的定价，会带来不一样的销售业绩，进而对出版社产生不同的利润效果，这类图书是出版社利润增长的动力源泉。因此，对不同的图书实施不同的定价策略，对出版社的利润增长以至达到快速发展的目的显得极为重要。出版社传统的定价模式是按照生产—发行的流程，根据图书的制作成本，包括作者的稿酬（字数稿…     

王志刚为中国企业家画像

——首先,他的两只眼睛是铜钱做的。如同孙大圣的火眼金睛,他们所看到的一切,不管是经济还是政治,物质还是文化,一切都可以幻化为金钱和财富。——他们的鼻子,像警犬一样灵敏。但嗅出的却是生钱的机会和利润的味道。——他们的耳朵,比老鼠还灵,是顺风耳.千里耳。     

规范:遵循通讯社规律的最基本标识

任何新闻媒体,都是以发展有自己特色的新闻产品,并通过这些产品实现社会效益和经济效益的有机统一来表现它的存在价值的。作为“媒体的媒体”的通讯社也不例外,为保证新闻报道与发展新闻信息用户之间的良性互动,其关键仍然在于为用户提供有自己特色的、高质量的新闻信息产品。 马克思在1843年指出:“要使报刊完成自己的使命,首先不应该从外部施加任何压力,必须承认它具有连植物也具有的那种为我们所承认的东西,即承认它有自己的内在规律,这种规律它不能而且也     

媒介生态视野中受众意识偏离现象分析

当前,不管是媒体的运行还是传播学的理论研究,重心都已经由原来的传者中心论向受者中心论转移。受众是大众传播活动中唯一也是终极的目的,是传播产品的消费者、传播符号的“译码者”,同时还     

市场经济下信息收集策略

随着我国市场经济的飞速发展,不管是企业还是高等院校的科研单位都面临着如何适应市场经济的问题。在市场行情瞬息万变、产品不断更新换代的形势下,如不能及时掌握市场信息,随时调整生产经营和科研方向,就很难在市场经济大潮中站住脚。可靠的信息是发展生产或科研活动的重要依据。在市场经济条件下,信息收集应注意强化下列的功能:     

在上帝和仆人之间--解读中西受众观

受 众是在新闻传播流程中“受”的一端的读者、听众、观众的总称。若强调“受”的一方是个人或个别群体 ,则也可以泛称为“受方”。对传媒来说 ,受众是应该得到完美服务与充分满足的“上帝” ,还是供传媒驱使吆喝并为之提供利润的“仆人” ?中西双方在不同的时代和社会制度背景下有着不同的解读。一其实 ,无论西方还是中国 ,在政党报纸时期 ,读者并不是上帝 ,报纸也只是推销政党观点和鼓吹政党革命的工具。１８世纪美国国会派政党的一个首领曾公开宣称 :“我的报纸就是为同我观点一致的人办的。我不计盈亏 ,不管你爱看不爱看 ,我就是宣传自…     

中小型民营企业档案管理的现状与应对措施

1、中小型民营企业主档案意识淡薄。民营企业主虽注重的是产品开发、经营策略和利润的增长。由于档案的价值是隐形的、长远的，短期内无法给企业带来明显的经济效益，所以多数民营企业主档案意识淡薄。所谓“在商言商”，不管是在资金和劳动力方面，企业主都是要以最小的投入争取到最大的同报，主要精力和资金必然放在生产、经营管理和销售上。他们总认为自己的企业规模还小，正在发展中，所需要解决的问题千头万绪，当务之急是抓好利润的增长点。档案工作目前可有可无，不重视，不支持。因此，在一些中小型民营企业中是难以让企业主投入必要的人力、物力、财力搞好档案管理工作的。中小型民营企业档案管理基本处于档案部门不管、工商、税务部门不管、     

新时期经济报纸指导性断想

更好地认识和运用报纸的指导性任何报纸都具有影响社会、影响读者思想和行为的作用。有些新闻界同行认为,这种影响作用就是广义的报纸的指导性。我同意这种看法,但我认为,指导性是指报纸的功能而言。不管承认不承认,这种功能是客观存在的。各种各样的报纸不是每天都以各自的立场、观点、思想、感情、情操,直接或间接地影响着读者吗?对这种影响作用,连资本主义国家的新闻界也越来越多使用指导性这个词了。     

去哪儿了?

正出门归家或是电话,如是父亲在,习惯性地下一句定是:妈去哪儿了?妈是定海神针,有她,人不管在多远的地方,心都有归处。去哪儿了,是时下热词,不管是人们对时间的慨叹,还是无邪烂漫的孩子在与父亲旅行独处中引发的亲子关系思考,亦或是那个让人揪心难过的马航飞机。去哪儿了,带引出寻找与思索的迷惘。丢了什么,我们在这样一个时代?礼义廉耻、孝悌忠信统统被边缘化。当我们想自己或是教育后辈拾起时,发现它们被抛弃了太久、丢得     

新闻观察

面对纷繁多变的业界景象，我们再次想起了鲁迅先生的话：“一切都是中间物。”我们承认传媒业生存发展中的现实局限性，这是客观存在的。谁都得面对。因此，对矛盾和问题，不用回避。不管是新闻报道还是产业发展，种种问题的存在，恰恰让我们更加接近“是什么”、“应怎样”。     

从调研感受谈教辅市场运作应注意的问题

教辅图书在教育板块中占着举足轻重的位置,也是图书市场竞争最为激烈的领域之一。许多出版社纷纷向教辅领域进军。民营书业凭借灵活的机制,在教辅图书领域迅速成长壮大。“现在已经是教辅图书市场的严冬”,业内许多同行用这句话来形容目前教辅的现状。不管是出版社还是民营书业,都面临着图书产品巨大的退货压力。高比例的退货,蚕食着已经愈来愈低的利润份额,似乎全国的教辅图书市场销售已经停滞不前。激烈的竞争,引发了各种各样的产品种类与产品销售形式。产品种类繁多,“只要你想到的,在图书市场都能见到”,许多人对此都有同感。大打折扣战…     

建立数字资源管理系统DAM

成功的数字式资源管理结构依赖于正确的规划和训练。不管商家目的在于使产值利润增加还是使生产工作流程的效率突破,DAM（DigitalAssetManagement）已经成为数字精密印刷和印前操作中相当热门的话题。简单而言,作为一项成熟稳定的技术,DAM用于作为媒体资源的查并阅管理或内容管理,一个“数字资源”式存档和访问的大型的数据库是DAM的一个特点。这些“资源”包括数字化图象,文本或多媒体文件。在生产单位的不同部门用安全可靠的存储方法和组织数字化媒体的方法使资源便于再利用,其他客户也一样,头痛和所用的花费始终和寻找或冉造…     

报业集团与资本市场如何有效对接

近年来,报业深化体制改革,为其产业发展提供广阔政策空间的同时也注入了强大活力。如何在现行情况下拓展报业空间,如何探寻报业新的经济增长点,如何从原有产业化思路下的报业产品经营策略转向真正推进实施传媒产业化的战略……这一系列问题,都是摆在中国报业面前的重大课题。目前,各报业集团在强化市场开发、成本控制和利润深挖上做了很多努力。＂十二五＂期间,对于报业而言,其主要任务是深化产业发展,     

人物纪录片的表现策略浅探

在谈纪录片创作时都有意无意地回避“表现”,可能是怕提到“表现”就容易使人产生背离真实的嫌疑。其实,纪录片同其他一切精神产品一样,最终是“表现”的。主张“物质现实复原”论的克拉考尔也承认:“任何纪录片,不管其目的如何,都是倾向于表现现实的。”更何况是记录有着丰富复杂情感的人,那种照相式的“纯”记录是无法把人物上升到审美的高