“爱心”与“命运”的抗衡——湖南经视“爱心改变命运”活动纪实

题记: 今年八九月间正是爱心助学活动开展得最火热的时候。在中国扶贫基金会高扬"新长城2003年贫困大学生关爱活动"的大旗之下,湖南的各大电视媒体也相继自发地将爱心"经营"开来。湖南经视主办的"爱心改变命运"2003分益助学慈善活动与都市频道《都市—时间》创办的"双手创造未来"贫困新生署假勤工俭学行动相媲美,一时成为整个湖南的焦点,引起国内外广泛的关注。     

以责任担当助力纸媒公益品牌塑造——以新安晚报“新安帮帮团”为例

"新安帮帮团"主动适应融媒体时代的受众需求及传播态势,开展满足不同群体的公益服务,创新传播形式及传播渠道,不仅塑造了自身的公益品牌形象,提升了报纸影响力、公信力和品牌价值,也在社会上搭建了一座爱心沟通的桥梁,让更多需要帮助的人获得帮助,向社会传递正能量。     

通过公益助学活动打造报纸品牌

现在的报纸,其实就是一种产品,一种文化产品,而且具有引导受众价值观的意识形态产品。报纸能否像名牌产品那样得到受者信任和自觉选择,关键在于报纸如何引导受众的价值观,如何吸引读者,如何成为读者的一种自觉精神消费。这就需要报纸有卖点,在社会上具有影响力和公信力,承载受众的话语权,真正符合受众所需。南京晨报2009年圆穷孩子一个大学梦爱心助学活动,是一项帮助社会弱势群体、关注社会民     

爱心铸品牌——徐州报业传媒集团6年助学提升品牌影响力

2009年8月26日,当第920位贫困大学生手捧助学金时,徐州报业传媒集团已成功举办了6年爱心助学活动.     

从《寒窗故事》看媒体责任

《寒窗故事》是嘉兴电视台公共频道坚守了五年的一个公益助学行动。类似的助学报道其他媒体也一直在做,但普遍存在的问题是大家只把目光停留在学费的募集上,满足于解决个体的困难。如何把单纯的助学报道演绎成能引领青年学生自强奋斗、回馈社会的公益行动？我们在2009年《寒窗故事》第五季公益助学行动中进行了尝试,在坚持原来奉献爱心、捐助希望主旨精神的前提下,对活动内容进行充实、延伸。增加对前几季寒窗故事主人公的回访,让好心人了解他们播种的希望在成长;     

报纸与新媒体融合的三个维度——微博作品《鸡蛋换学费》首获河南新闻奖的启示

正5月27日,由河南省新闻工作者协会主办的2013年度河南新闻奖揭晓,其中微博评奖创全国新闻界之先河,成为最大亮点。在这次微博首评新闻奖中,《大河报》报送的《鸡蛋换学费》获得一等奖。"鸡蛋换学费"是2013年夏季《大河报》开展的历时3个月的大型公益助学活动,也是《大河报》在助学报道中首次进行媒体融合的新尝试。这次活动得到多方回应:单条公益微博赢得了4000万次点击,26万次网友的转发,众多网络名人率先参与,爱心企业和个人自觉捐助。3个月的助学活动,在"鸡蛋换学费"活动的引领之下,《大河报》共募集资     

创新新闻扶贫助学模式的成功探索

如何创新新闻扶贫助学模式,走出一条成功的新闻扶贫助学路子?武陵都市报开展的"武陵都市报·劲搏体育用品商城助我上大学"(以下简称"武陵都市报助我上大学")活动为我们提供了借鉴。"武陵都市报助我上大学"活动,自2007年启动以来,每年一届,到2012年已成功举办了六届,共向社会募集爱心捐助资金400余万     

一年营收4.5亿的文化支撑——访徐州报业传媒集团党委书记、社长刘明

正抵达位于大龙湖畔的徐州报业传媒大厦时,已近中午。简单的寒暄过后,徐州市委宣传部副部长,徐州报业传媒集团党委书记、社长刘明递给我们一张精美的"菜单",打开后,众人皆抚掌大笑。原来,"菜单"上印着这样一份特别的"菜谱"——主食:徐州日报、彭城晚报、都市晨报、中国徐州网、彭客网、快哉网副食:彭州周末、徐州手机报、徐州通、领跑生活、户外传播平台、官方微博矩阵、微信公众平台、电子阅读屏点心:徐州艺术馆水果:爱心助学、读者节、汉韵佳人、徐州MM     

媒体做公益更需平常心——“阳光助学”活动的启示

今年是齐鲁晚报与浙江中烟工业有限责任公司在山东开展“利群阳光助学活动”的第10年.当今年“郭美美”等一系列事件爆发,国内公益慈善事业陷入低谷时,“阳光助学”大型公益活动却达到了一个新高峰,吸引了众多爱心人士加入其中并慷慨解囊.两相对比,不仅坚定了主办方继续办好这项活动的信心,也让我们从中深受启发,对媒体如何走好公益之路这个宏大课题有了更为清醒的认识.     

积极实践创新弘扬慈善文化——武汉晚报『扶助行动』一瞥

"扶助行动"是武汉晚报的爱心公益专栏,启动于2002年4月,主要通过深入采访精心报道、积极组织慈善公益活动,呼吁爱心人士帮助老、弱、病、残等困难弱势群体,并开展紧急救助、扶危济困、助学助养等公益事业.     

策划活动让报纸动起来

作为报纸这一传统的媒体,开展各种丰富多彩的社会活动对于丰富自身传播内容、拉近与读者的距离、提升自身的社会影响具有重要的作用。这些活动不仅提升了报业自身的影响,同时也体现了报纸参与社会活动的优势、特点和规律,值得认真研究和总结。策划活动,让报纸真正地动起来。     

正向引领 守土尽责 让社会主义核心价值观落地生根

正黑龙江人民广播电台交通广播(以下简称"龙广交通台"),成立于1993年8月28日,是全国最早的交通系列广播之一。近年来,龙广交通台积极适应新的社会环境和媒体生态,主动担当起引领践行社会主义核心价值观的时代使命,坚持做"爱心媒体、责任媒体、服务媒体、助力媒体",努力提升交通广播的舆论引导力、品牌影响力、社会公信力和爱心感召力,较好地发挥了媒体"舆     

谨防"爱心报道"掉入陷坑

爱心报道,或称爱心新闻,在本文中并非仅指有关慈善事业的报道,而是指一切能够体现媒体关爱社会之情,激发受众爱心,弘扬仁爱精神的新闻报道。媒体上有关公益性事件、慈善活动以及各类爱心行动的新闻报道,均可称为爱心报道。媒体将人本主义精神灌注在新闻报道之中无疑具有积极的社会意义,对爱心题材的广泛关注,使得贫弱孤寡在媒体的呼吁下得到救助,令许多善行义举通过媒体传播得到弘扬,凡此种种,既达到了通过新闻报道救弱扶贫,彰显社会公平、正义和仁爱的目的,也生动体现出了媒体的社会责任感,为媒体树立起了良好的社会形象。但令人遗憾的是,…     

党报副刊转型刍议

世易时移,党报副刊目前所处的传播语境与过去相比,已经发生了很大的变化。从媒体上看,我们的社会经历了"媒体单一"到"媒体丰富"再到"媒体过剩"的转变。现在社会上,电视、广播、报纸、杂志、网络、手机,众多媒体是铺天盖地,如此众多的媒体,无疑给人们造成了"信息过剩"。报纸的生存发展受到空前的挑战,作为党报     

用媒体力量塑造公益品牌——以《汴梁晚报》组织开展系列爱心活动为例

正新闻媒体组织开展公益活动,不仅仅是倡导社会各界奉献爱心,更重要的是通过媒体力量,引导群众参与公益活动,推动公益事业发展。《汴梁晚报》创刊20年来,以"报道带动、开展活动、社会互动"为主要手段,月月有志愿者小型活动,年年有主题爱心活动。在古城开封,《汴梁晚报》塑造了诸如"独居老人集体过大年"、"爱满人间·安老助孤"中秋行动、"点亮寒门学子     

谨防“爱心报道”掉入陷坑

爱心报道，或称爱心新闻，在本中并非仅指有关慈善事业的报道，而是指一切能够体现媒体关爱社会之情，激发受众爱心，弘扬仁爱精神的新闻报道。媒体上有关公益性事件、慈善活动以及各类爱心行动的新闻报道，均可称为爱心报道。媒体将人本主义精神灌注在新闻报道之中无疑具有积极的社会意义，对爱心题材的广泛关注，使得贫弱孤寡在媒体的呼吁下得到救助，令许多善行义举通过媒体传播得到弘扬，凡此种种，既达到了通过新闻报道救弱扶贫，彰显社会公平、正义和仁爱的目的，也生动体现出了媒体的社会责任感，为媒体树立起了良好的社会形象。     

一场寻常公益引发的“蝴蝶效应”——南国早报“一本字典,托起山里娃希望”系列报道的背后

写这篇文章的时候,我们正把"一本字典,托起山里娃希望"活动的账单整理完毕,把捐赠的收入、去处详细地公布在报纸上.这既是一个交代,也是一个成果汇报. "这是一组用心采编、读者反响强烈、政府部门大力支持、社会效果极佳的系列报道……最后由媒体推动上升到社会凝聚爱心,政府部门着力解决问题的高度",这是南国早报"一本字典,托起山里娃希望"系列报道获得中国新闻奖二等奖的评语.     

提高网络媒体的公信力

公信力是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置,是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺。无论是报纸、广播、电视,还是互联网,作为"社会公器",作为公共信息平台,它们各自在为社会提供各种各样的信息和服务的同时,也在不断地接受公众对自     

点亮孩子微心愿 凸显社会大关爱——十堰晚报创新公益活动

今年六一儿童节前夕,十堰晚报成功组织策划了一次针对进城农民工子女的"点亮微心愿,共筑中国梦"爱心公益活动。整个活动持续一周,十堰晚报先后从学校里征集到284名农民工子女的微心愿,并在爱心企业、爱心人士的帮助下全部实现。一时间,整个车城爱心如潮。实现孩子们的微小心愿,凸显的是社会的大温暖、大关爱,传递的是社会的正能量。十堰晚报从点滴小事中践行着一个新闻建设者的责任与担当。一、遵循媒体公益原则十堰晚报开展的这次"点亮微心愿"爱心公益活动,帮助的对象和活动     

弘扬爱心：都市报人责无旁贷的社会义务——《海峡都市报》爱心报道策划艺术浅析

2007年10月1日，是福建《海峡都市报》创刊10周年的日子。十年海都，十载磨砺，海峡都市报凭借着诸多“绝招”，迅速后来居上，发展成为福建省内无论是发行量、还是影响力都是第一大的报纸。其中，最舍得下大手笔开展社会爱心活动的策划报道，是《海峡都市报》能够在福建省众多媒体中独树一帜、异军突起的核心“秘密武器”之一。