颠覆市场 升级创变 “娃哈哈营养快线”四年营销战役

概述近10年来,中国乳品消费量以年均14.6%的速度增长,目前人均已达25公斤。但是这个消费水平与世界水平的差距还很大。这也预示着中国乳品市场空间仍很大。业界预计,未来5至10年内中国乳品行业收入将保持20%左右的增长速度,但竞争也会愈加激烈。娃哈哈营养快线产品自2005年上市以来,以其鲜明的产品创新和品牌定位,快速进入液态乳产品市场,并在液态乳领域被称为"特色产品"。经过近几年的潜心经营,营养快线已经成功地确立了自己的产品和品牌区隔。"比果汁更好喝、比牛奶更营养"的产品诉求,"营养早餐"的品牌定位,始终延续着娃哈哈"健康、快乐"的品牌理念并在市场上建立了自己独特的品牌形象。     

升级产品 升级传播 娃哈哈“营养快线”的整合传播策略

营养快线的成功,是一个整合营销传播的成功,升级产品,升级传播是娃哈哈始终的追求,相信,营养快线的未来,还将是一条充满希望的金光大道!     

致力于颠覆与创造 娃哈哈“营养快线”的市场策略

从早餐饮品进入日常消费,从白领为主进入全家共享,从一线市场进入全国市场。四年多的市场征程,应该说娃哈哈营养快线一直呈现着快速增长的态势。日渐扩大的消费群,以及堪称一枝独秀的研发技术,     

文化营销助力品牌提升 第三届“打开音乐之门”音乐节活动纪实

由天津电视台承办的"娃哈哈营养快线第三届打开音乐之门"音乐节,于2009年8月30日落下帷幕。从7月10日开始,交响乐、民乐、戏剧、合唱、朗诵等多种艺术形式的50场演出伴随着天津观众度过了一个美妙的夏天,也再一次验证了天津电视台活动营销的影响力。     

全能营养助力爽歪歪突破220亿瓶 娃哈哈爽歪歪营养酸奶饮品策划案

2011年,娃哈哈集团市场部一个命令下达到张默闻营销策划集团娃哈哈项目组。任务单上出现了《娃哈哈爽歪歪营养酸奶饮品的年度创意与营销策划》的任务。目的很明确:一、创意出爽歪歪新的利益点,引爆新的增长点,向220亿瓶挺进。二、全面进行整合营销传播,打造品牌的新的影响力。这个消息引来了     

中小企业如何赢得二三线市场

GE公司前任CEO杰克·韦尔奇曾说:"具体的问题成千上万,不过绝大多数可以归结为如下一句话:怎样才能赢?"随着金融危机的影响和国家政策的调控,二三线市场越来越受到企业主的青睐。相比一线市场"军阀"割据的惨烈竞争和趋于饱和的不利形势,二三线市场这块待挖掘的辽阔宝地却潜力无限。因此许多中小企业为了避开一线城市强势品牌的围堵,也由于资金实力等的限制,纷纷渴望寻求二三线市场作为有力突破口。"农村包围城市"的战略已经让很多企业都尝到了甜头,其中非常可乐、娃哈哈等众多国内品牌就是二三线市场成功营     

营养快线:品牌 改变生活方式

当中国的可乐品牌在可口可乐、百事可乐的枪口一个个倒下时,娃哈哈推出了"非常可乐",很多专家都认为它"非死不可",今天它却不但活着,还活得挺滋润。就像娃哈哈的"找茬"广告一样,从非常可乐、     

宗庆后:商业教父的秘密

杭州娃哈哈集团公司创始人,现任娃哈哈集团董事长兼总经理。25年来将一个只有3个人的小学校办企业发展成为中国最大、全球第四的饮料企业,跻身中国企业500强,在中国民营企业500强中娃哈哈营业收入位列第12位、利润第8位,纳税第5位。其创建的"娃哈哈"品牌享誉国内外,被业界称为市场网络的"编织大师"。     

“娃哈哈”石头城蒙冤记

杭州出产的“娃哈哈”果奶,以其独特的风味和丰富的营养,受到广大儿童及其家长的欢迎。但是不久前有消息说,“娃哈哈”果奶被宣布为“不合格产品”,使消费者望而却步。经过一段曲折,最后真相大白,“娃哈哈”果奶重又恢复了她的应有声誉。上海《文汇报》驻浙记者万润龙写《“娃哈哈”石头城蒙冤记》,披露此事内幕。     

探索异业合作 开创乳品营销新境界 娃哈哈“营养快线”的活动营销

营养快线市场规模成功大提速,活动营销是市场策略中的巨大支柱。正是丰富多彩的活动,让营养快线走进消费者的生活,走进消费者的心中。培育市场需要一个过程,而精彩多样的活动,起到了催化剂的作用。     

练好内功成就世界品牌

"娃哈哈"之所以能够成为深受广大消费者喜爱的大众品牌,正是因为它恰如其分地体现出了"大众"的确切含义——它与消费者贴得很近很近,真正做到了"想消费者之所想,急消费者之所急"。这,也正是娃哈哈取得成功的核心所在!     

寻求图书品牌和商业品牌的互动——“浙少社”牵手“娃哈哈”

浙江少年儿童出版社将于2003年初一气推出以“娃哈哈”冠名的三大系列图书,共18种。如此大规模推出冠以商业品牌名称的图书在国内尚属首创。浙江少年儿童出版社此举揭开了我国出版业图书品牌和商业品牌互动的序幕。     

读者来信

“对于消费者,无论是喝娃哈哈的奶,还是吃达能的饼干,只管口感并不会去计较是民族品牌还是外资品牌。但是还是希望,能够多几个像宗庆后一样的民族企业家山东淄博张旭”     

伟大的品牌需要我们共同创造 娃哈哈啤儿茶爽与网民演绎感染力营销

啤儿茶爽为中国企业运用新技术、新传播方式提供了很好的实操案例,娃哈哈积极与网络媒体合作,强有力的团队力量产生的营销攻势,证明了执行力与创造力以及包容胸怀对一个品牌的巨大推动。     

甲方庄严的声音 绿色药大品牌水到渠成

我认为,每个人做事会有三种状态:用力、用心、用情。用力,是一份付出一份回报,属于量入为出;用心,是获得回报就真心把事情做好;用情,是不计恩怨、得失,忘我投入尽善尽美做好事情。任何企业的品牌要想持续不断的成长壮大,必须要有这样的灵魂人物为之忘我付出,奋斗不懈。而我这些年来最大的感受就是一个人一辈子,一般来说只能做好一件事,自从28年前进入快克药业以来,我伴随着快克品牌同步成长,为这个品牌的取名、成名、知名、著名、驰名尽了我应尽的一份心智和努力。     

得长视频者“得天下” 乐视网成熟模式助推营销升级

乐视网2012成长迅速,品牌价值的提升和流量的增长,促使乐视网的营销模式更加成熟,为广告客户带来更加超值回报。在乐视网平台上,跟大剧投放广告已成为众多广告客户的共识。如《甄嬛传》吸引了养生堂、纳爱斯、维斯凯、DIOR、达能、统一、资生堂、贝尔莱德、娃哈哈、京润珍珠、一汽大众等众多广告客户的投放,而该剧目前已取得21亿的流量,使广告客户品牌知名度大大提升,获得超值回报。《金太狼的幸福生活》则获得了蒙牛、纳爱斯、海马汽车、达因药业、贝尔莱德等客户的重点投放。     

苦春秋实写春秋 顶天立地何天立

何天立,海南快克药业有限公司总经理。天立先生是纯正的红色革命家的后代,一身的凛然正气,为快克品牌的成长一直奋斗了27年。名满天下的"快克"商标就是出自他的创意,这个名字伴随他行走中国22年,和他的骨肉一样不可分离,快克的每次华丽转身都基本和天立先生骨肉相连,包装     

创造光荣 追逐梦想 央视网“60年·60品牌”活动打造品牌盛宴

央视网60年·60品牌活动以展示成功品牌、力挺自主创新品牌、助推成长品牌为宗旨,立体、多角度地讲述中国品牌的成长故事,展现品牌的魅力。     

牵手河南卫视 突破中原市场 2013娃哈哈深耕河南市场

说起娃哈哈,几乎没有人不知道。中国饮料第一品牌,创建于1987年,为中国最大全球第五的食品饮料生产企业,在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年,全国民企500强排名第8位。掌门人宗庆后还是目前的大陆首富。娃哈哈非常重视河南市场,河南市场在过去的八年,实现了质和量的双重突破,2013年,河南市场销售目标超50亿,位居该企业     

学院奖:命题企业品牌传播的战略选择

迄今为止,重要的国际国内品牌青睐学院奖:LG、蒙牛、伊利、恒安、AOBO、贝因美、白象、友基、天和药业、盼盼、娃哈哈、腾讯、CCTV、波司登、宛西制药、斯美特、太阳雨、碧生源、教育电视台、重庆卫视、安徽卫视、外交官、TOM户外传媒集团等单位命题学院奖。