杂志的卖相——街头争夺战还是内容争夺战

在营销话语中,一切都可转换为买和卖。杂志将观点、图片卖给读者,再将读者卖给广告商,但首先,它要先将自己卖出去。     

解读《生活》的第三次关闭

今年4月是美国著名的《生活》杂志第三次停刊一周年,究竟是什么原因导致这份杂志一度辉煌,却又历程坎坷,在70多年历程中几番起伏,直至第三次关闭?不乐观的广告商美国媒介评论人托尼·菲茨杰拉德(Toni Fitzgerald)对此的看法是,广告商并不认为真的需要多一份周末杂志,对这本复刊的刊物能否吸引报纸读者,他们并不乐观。《生活》曾经很有影响,但     

读者二元化主体在经营中的角色地位及运用

纸质媒体通过二次售卖达到媒体本身的价值（即首次通过媒体新闻售卖给读者——读者订阅报纸,再次把渎者售卖给广告商——媒体经营广告）。在这二次售卖的过程中,我们不难发现,读者是报纸直接售卖的主体,也是广告经营中售卖的主体,     

新型党报别开洞天——访广州日报报业集团总编辑薛晓峰

出差广州，学广州人的习惯去饭店喝早茶，在熙熙攘攘的餐厅里许多人一边喝茶一边看报，而手里拿的报纸竟然大多数是广州日报。一份党报能如此大规模走上老百姓的餐桌，在中国的党报群体中可能属于特例，在传媒产业日益走向市场化的今天，许多地方党报的发行空间正在被市场化的媒体挤压，甚至出现了“边缘化”的趋势，但在广州这样一个市场经济率先发育的城市里，作为市委机关报却受到读者和广告商的追捧，广告收     

iptv会让电视广告消失吗?

本文从iptv特性的角度分析了电视广告在iptv世界存在的可能性.文章提出:在媒体富裕时代,观众掌握了选择媒体和媒体内容的主动权,的确使广告商的日子更为难过,但这并不意味着广告商的末日已经到来.针对iptv的特点,广告商如果在内容、形式等方面的创新上下足功夫,前景还是十分乐观的.     

Facebook的SNS发展对报纸网站的启示

1994年中国贸易报创办了全国第一家报纸网站,和其它商业门户网站同处于一个发展起点。但是10多年过去了,一批商业门户网站做得很强大,然而报纸网站却发展缓慢。报纸在拥有强大内容生产力的情况下却眼见新媒体不断夺走自己的读者和广告商。     

从澳大利亚市场看期刊阅读趋势

进入21世纪,期刊作为一个活跃的、生机盎然的媒体,为读者和广告商提供了多种选择,形成了一道色彩斑斓的风景。据澳大利亚期刊协会介绍,澳大利亚期刊市场近十年来呈显著上升趋势。作为一个业已成熟的市场,澳大利亚在期刊方面许多经验对我们期刊业的未来发展有一定借鉴。     

传统媒体的困境与数字化生存路径

香港《大公报》的一篇《美国报业走到十字路口》的文章引起了业界的高度关注，、文章说．美国报刊现在已经成了“濒危物种”．出售文字给读者和出售读者给广告商这两项支撑报纸社会使命的业务．因报纸销量急剧下降，正走向“分崩离析”。报刊和广告商们正在尝试如何利用数字化网络媒体来创造更多的商务机会．促进媒体融合，拓展在线或不在线的新业务。     

美国广告商为何在互联网上做广告

尽管存在相反的看法 ,但实际上２００１年美国网络广告只不过比２０００年的顶峰时期略有下滑 ,而且下滑的幅度也不如其他媒体大。为了有助于理解究竟是什么因素导致了人们对网络广告的需求 ,以及它最大的弱点在哪里 ,美国网络简介公司进行了一次针对网络及非网络广告商的调查 ,涉及的媒体包括因特网、印刷媒体、广播及电视。这些广告商认为虽然目前因特网还不如其他媒体有效 ,但是却很有发展前途。那些在因特网上做广告的人士认为 ,计量标准和目标受众是最需要改进的地方。同样 ,那些不在因特网上做广告的人也把缺少计量标准看成最大的缺点…     

20年兴衰:中国纪实杂志遭遇时代性瓶颈难题

20年来,纪实特稿走过了一个由兴开始变衰的过程,在它短暂而辉煌发展中,它就像一棵"疯长"的绿树一样,个头长得过快,可它却如同豆芽菜一样仅有高度却缺乏结实……因此,它不可避免地遭遇到了一个时代性的发展瓶颈,这个瓶颈如果不寻求突破,它很可能会面临致命的危险,因此,找出其中的症结所在以实现突破就显得极为迫切!这一现象表明:一味地追求发行量并不是一个媒体追求的唯一指标;同时,任何一个媒体、任何一种新闻类别的发展,我们的编辑思路都要未雨绸缪,及时按照时代的要求调整策略,以适合读者要求越来越高的阅读口味—这才是真正意义上的"与时俱进"!     

报业品牌建设的着力点

在传播学中,品牌是媒介的技术、物质产品及服务等感性条件相融合而形成的一个整体识别标志,是媒体和其他竞争对手相区别的鲜明特征,是媒体的个性之所在。报刊品牌的确立,意味着它在读者眼中具有不可替代性,享有极高的忠诚度;意味着它在广告商眼里,是产品形象的最佳载体。     

美国期刊营销策略中的社会化媒体应用

低迷的全球经济走势和互联网的冲击为全球的传统媒体产业带来挑战,美国期刊积极探索社会化媒体应用以扩大影响力。社会化媒体在以下几方面促进了美国杂志的发展:建立读者社群、提升印刷版的内容、为用户提供实时专家服务、与广告商一起探索新的赢利模式。《经济学人》等案例给我国杂志业界的启发是:要从战略高度重视社会化媒体应用,为用户提供有价值的适合利基市场的内容,社交网络版设置通往杂志网站的链接,将杂志、广告商和用户三者需求有机结合寻求经济收益。     

如何应对读者的“阅读疲劳”

纸质媒体发展到今天，大多数报纸达到十几、几十个版面，直至一二百个版的报纸也时常出现。报纸的“厚”办方式，是媒体走向成熟的一个体现，也是为了满足读者日益增长的阅读需求。报纸厚了，价格却并未随之上扬，颇得读者的喜爱。但对媒体来说，报纸变厚，却潜伏着不小的危机。其实在铺天盖地的新闻信息面前，[第一段]     

让报纸广告产生更大的效益

办报也要讲效益。抓效益就要和广告商合作,服务好广告商,这是市场经济条件下办报的要求。报纸能够吸引读者,让读者目光在广告上多停留一点时间,就是对广告商最好的服务,就是一种成功。久而久之,报纸和广告商之间自然而然也就产生了合作的信任,这样就为长久的合作打下了坚实基础     

当代大学生如何看待电视节目主持人——广东高校的一个抽样调查报告

如今全世界的媒体都在为如何吸引最受广告商青睐的年轻受众而绞尽脑汁,而大学生是年轻受众的重中之重,将成为今后媒体和广告商争夺的主要目标。电视节目主持人则是吸引观众的一个重要元素,因而,观察和了解大学生受众群对节目主持人的印象,就具有积极意义。     

封面链接

(《对开》2004年12月刊)读者参与度评估的陷阱广告商习惯用发行量和读者群这两个标准来衡量杂志的市场价值。许多发行人认为这种做法不科学,倡议增加“读者参与度”这个指标。其目的,是了解有多少目标受众阅读杂志,并在杂志影响下购买产品。影响读者决策,这才是杂志真正的市场价值所在。2003年,美国两家评估机构首次公布了读者参与度调查结果。通过这个调查,广告商可以比较不同杂志对读者的影响力。有人担心,新指标又为广告商们提供了讨价还价的武器。也有人担心,商业化评估机构的公正性可能会受到利益关系的影响。但乐观者认为,新指标有望…     

杂志生存的目标市场战略

把传媒业看作一种产业,我们就可以借鉴基本的营销理论来进行传媒产品的发行;但传媒业也有其不同于其他产业的地方, 二次销售是其独有特质,为其他产品所不具备。以杂志为例,第一次是将杂志销售给读者,第二次是将读者的注意力销售给广告商。这两次营销的相关性非常高, 一般来讲,杂志发行量愈大,广     

习总书记关于媒体融合讲话的含金量

正习总书记关于媒体融合的讲话,虽然只有短短一百多字,但其中的信息量和含金量都大得不能再大。兴奋度最高的当数媒体界和资本界,甚至有媒体用"传媒人可成暴发户?"的夸张标题予以解读。我觉得这种兴奋是媒体人压抑已久困惑良多后的正常反应。以移动互联网为代表的新媒体势如破竹、攻城掠寨,凭借"服务用户"几个字就俘虏了传统媒体的读者、听众、观众,更别说用"精确到达"蚕食了越来越多的广告商。几岁     

以报纸的品格影响人

报纸的全部影响力,依赖于读者的阅读而形成。在人们的信息生活日渐丰富的当下,纸质媒体需要以内在的品格打造影响力,以卓越的品质提升影响力,以主动的推广强化影响力,用影响力引爆注意力,来吸引读者群、广告商,促进报纸的良性持续发展。     

2009最值得广告商关注的新媒体推荐

2009有哪些新媒体值得广告商关注,哪些新媒体会受到广告商的青睐。在金融危机带来的广告投放缩减的现实情况下,广告商和4A公司应该对哪些媒体进行关注,哪些新媒体的广告效果会更加明显？今传媒杂志社通过对各种数据的整理和调研,向广告客户推荐广告效果显著、值得关注的新媒体。