从营销角度看金鹰卡通频道的经营策略

“伴随着我国电视体制改革与频道专业化发展趋势,电视媒体经营已经逐步发展到频道经营阶段”。①在频道经营阶段,专业化频道需要很好地运用营销策略,对自己的栏目、节目、频道本身进行整合营销,才能在激烈的媒体竞争中取胜。那么,专业化频道如何运用营销策略进行频道经营呢?金鹰卡通频道为我们提供了一个很好的范例。金鹰卡通频道简介金鹰卡通卫视隶属湖南电视台,是中国第一家卡通卫星频道。自2004年4月29日诞生后,金鹰卡通频道以动画产业为核心,以“弘扬民族文化,振兴国产动画”为频道理念,以“勇敢、智慧、快乐”为频道精神,以“快乐卡通…     

金鹰卡通卫视的新发展和新突破

湖南广电的未来有三个非常重要的增长点,一个是新媒体金鹰网和芒果TV,一个是娱乐品牌天娱传媒,还一个就是今天的金鹰卡通卫视。总台的战略非常清晰:全力打造芒果卫视群,要形成这个群,就必须全力支持金鹰卡通在覆盖与创新上的投入。现在的覆盖谈判是湖南卫视、金鹰卡通两家一起出动,湖南卫视覆盖哪里,金鹰卡通就覆盖哪里,圈地运动是我     

从营销角度看金鹰卡通频道的经营策略

在频道经营阶段,专业化频道需要很好地运用营销策略,对栏目、节目、频道进行整合营销,才能在激烈的媒体竞争中取胜。金鹰卡通频道为我们提供了一个很好的范例。金鹰卡通卫视隶属湖南电视台,是中国第一家卡通卫星频道。它以动画产业为核心,以“弘扬民族文化,振兴国产动画”为频道理念,以“勇敢、智慧、快乐”为频道精神,以“快乐卡通开心家庭”为战略定位,呈现出良好的收视态势。本文试从营销角度看金鹰卡通频道的经营策略。一、运营体制创新:股份制频道经营公司金鹰卡通频道采用股份制频道经营公司的模式,其具体做法是:在湖南广电集团控股的…     

营销新声代 《中国新声代》营销模式探析

伴随金鹰卡通在全国覆盖和推广的全面深入,收视影响力已跻身同类媒体第二,仅次于中央少儿频道,而且团队的市场意识和营销理念越来越强,金鹰卡通勇于开辟全新的营销模式,迈出了跳过新媒体介质直达客户终端的新一步。作为国内领先的童装品牌,361°有着更为高远的品牌梦想,此次冠名金鹰卡通卫视儿童音乐成长类节目——《中国新声代》,这两个怀抱梦想的团队共同开创了广告与内容深度融合的营销新模式,金鹰卡通开     

优质节目 助跑收视狂飙 CCTV纪录频道传播价值解析

中央电视台九套纪录频道,作为中央电视台旗下以播出各类纪录片为主的免费专业纪录片频道,是中国第一个国家级纪录片频道,也是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道。目前,央视纪录频道(CCTV-9)日首播量为6小时,全国观众规模近8亿     

论可持续发展的纪录片运行模式——以央视纪录频道一周年运营为例

2011年1月1日,中央电视台纪录频道正式开播。作为中国唯一一个全国播出、全球覆盖的高端专业纪录片频道,开播一年多来,"CCTV-9纪录"中文版节目已经覆盖中国13亿人口,观众收看规模达6.6亿人,日收看观众人数最高突破9400万,并成功使收视份额一年内增长200%;"CCTV-9Documentary"英文版在全球超过60个国家和地区落地,拥有超过2500万国际用户。纪录频道成为去年央视社会影响力最大的频道。①中国纪录片的对外传播也呈现出一片喜人景象。2012年3月20日,一年一度的香港国际影视展上,央视纪录频道首次亮相,受到来自世界各地纪录片制播机构的关注,多家机构对频道原创纪录片《故宫100》、《南海     

同名动画片热播 《星际飙车王》图书热卖

本刊讯动漫读物的热销离不开影视作品互动助推,似乎已成为动漫领域的一大规律。近日正在央视、金鹰卡通等频道热播的原创动画片《星际飙车王》在吸引众多小观众的同时,也带动了同名动漫读物的又一轮热销。据该书出版方浙     

雷瑛:唯有坚持

入选理由： 31岁时,她执掌国内最早开播的卡通卫视频道——金鹰卡通。4年来,她冲破“既无柴又无米”的困境,冲破国外动画巨头的挤压,率领金鹰卡通走出了一条适合国情的发展道路。在刚刚过去的2008年,金鹰卡通实现了净盈利。     

覆盖是弓 品质为箭 打造强势媒介之弩

覆盖是收视的前提,如果覆盖做得不到位,那么节目做得再出色、编排再独到,在收视的数据上也会受到一定的局限性。"村村通广播电视工程"极大地提高了CCTV-7农业频道的入户率,据2009年中央电视台观众满意度调查报告显示,CCTV-7农业频道入户率已经高达84.76%,位居全国第二,覆盖超过88%。在城市的覆盖超过90%,农村的覆盖也超过了85%。从覆盖率来说,CCTV-7农业频道在三、四级市场都有着非常明显的优势。     

十年专注 十分精彩 专访金鹰卡通卫视频道总监 雷瑛

雷瑛,湖南广播电视台金鹰卡通卫视总监、湖南金鹰卡通有限公司总经理。动漫、儿童产业资深研究者。在中国电视行业竞争百舸争流的时代,电视媒体想要异军突起很难,而一个外界眼中的卡通频道想要脱颖而出,挤身卫视前列,更是难上加难。全媒体影响力排名全国第5,省级卫视收视排名第4,对于一个专业频道是怎么做到的?     

鹰击长空 家赢天下 2012年金鹰卡通卫视春季媒体新品SHOW

2012年金鹰卡通卫视春季媒体新品SHOW分别于3月1日在上海,3月7日在北京,3月15日在广州,3月19日在汕头高调亮相,吸引众多广告主的光临。七年历练、七年执着,金鹰卡通卫视事实上已跃居于国内第一亲子互动平台,4-14岁核心观众群持续稳居全国省级卫视第二名,传播价值正向"稀缺资源、战略平台"发生蜕变。到2012年4月前,金鹰卡通卫视将实现35中心城市、16省全境、长三角、珠三角的全面覆盖。2012年加速发展的金鹰卡通卫视正以"家赢天下"的情怀,开疆辟土,环抱宇内。     

提升地面频道竞争力的三大关键——从钱江频道电视直播品牌栏目谈起

随着媒介间的竞争态势加剧,电视直播因其直观、及时性等优势而受到观众的青睐,成为电视媒体提升公信力,参与媒介竞争的核心竞争力标志. 钱江频道自1993年开播至今,已有十多年历史,是浙江省历史最悠久的省级频道,频道在浙江省11个地区的无线用户覆盖率达到100% ,有线覆盖杭州、宁波、温州、嘉兴、湖州、绍兴、金华、衢州等地,覆盖率达到99% .2008年,钱江频道对栏目进行改版,从晚间18:00至22:30以三档新闻栏目"范大姐帮忙""新闻007""九点半"形成了全直播新闻节目带,直播总时长达140分钟.     

打造亲子互动传播平台

回顾2011年度,中国第一卡通卫视——金鹰卡通是整个省级卫视大家庭排名上升幅度最大的频道,在全国的卡通卫视中收视排名第一。在2012年,金鹰卡通全面提速,核心目标为打造第一家庭亲子娱乐平台。四大常规节目继续给力:飞行幼乐园、童趣大调查、玩名堂、童心撞地球。全新提出"快乐家+"品牌定位,"快乐",秉承湖南广电一脉相承的快乐精神;"家",将快乐传递给家庭每一位成员。     

卡酷:打造动漫全产业链

北京卡酷动画卫视(以下简称卡酷)是国家广电总局批准的首批上星动画专业频道之一.它立足首都,覆盖全国,目前已在全国近百个大中城市落地,覆盖7.9亿观众.     

黑龙江卫视“快乐节目带” 三大王牌 聚合价值 全新升级

编者按节目创新是电视竞争时代不变的核心竞争力。2012年,黑龙江卫视,龙腾盛世,频道价值不断飙升。"快乐节目带"每晚21:20播出,观众收看规模获得极大提升。节目在2012年更以全新形象点亮银屏,屡创收视佳绩的《本山快乐营》更名为《快乐星栏目剧场》,     

提高卫视覆盖率策略探讨

覆盖率、收视率、广告额是衡量一个频道价值的三要素,三者几乎同等重要又互相影响和制约。山东卫视已有十年上星历史,进入新的发展阶段,研究提高覆盖率的方法和思路,进一步增加频道的价值和影响力,是其所面临的课题。考虑到巨大的投入,山东卫视需要专业化、精细化的覆盖运作模式;转换传统的覆盖传播理念,真正把覆盖传播转变为传播营销,也是必须确立的新思路。目前,山东卫视在全国的入户覆盖率已经达到73.23%,覆盖人口9.2亿人。打破制约瓶颈,进一步提升覆盖率,可以采用以下策略。     

加强国际传播 加快有效覆盖 中央电视台频道覆盖综述

按照中央电视台"十二五"发展规划,我们提出到2015年要基本建成国际一流的电视媒体。在全球覆盖方面,中央台以CNN和BBC为参照坐标,开办26个公共频道。2011年1月1日开播的纪录片频道分中文版和国际版,成长非常好。今年该频道的广告征订达2亿多元,作为一个新开办的频道能够有这么好的成绩也说明得到了观众的认可和喜爱。中央电视台第一套在香港落地中央电视台第一套节目于2011年3月1日成功在香港落地,其中涉及电视节目版权的问题。在购买节目大陆版权后还必须购买香港的播映权,且广告播放要     

以特色塑造差异以差异拓展空间--谈江苏卫视"情感地带"的频道策略

一方面, 中央电视台以其16个分布广泛的频道覆盖着中国电视节目的所有题材、形态和类型, 挤压着全国的电视观众市场, 另一方面, 50多个各自为阵但又大同小异的覆盖全国的上星频道争夺着每个城市有限的带宽和观众有限的电视注意力。借用一句流行的判断, 当电视的供给量超过观众的接受能力的时候, 注意力就成为了一种稀缺资源。获得注意力便成为电视频道获得市场份额、获得观众记忆、获得传播效果的前提。正是在这种背景下, 各个省级卫星电视频道近年来都在努力地打造频道的核心竞争力,试图获得注意力争夺战的主动权。应该说, 江苏电视台…     

传媒数字

全国有线电视数字用户突破1亿"TV地标(2012)"中国电视媒体覆盖传播力调研成果新闻发布会发布的数据显示,截至2012年6月底,全国有线电视数字用户已突破1亿,有线电视数字化程度达62%。安徽卫视被评为"TV地标(2012)"电视媒体覆盖传播力第一名。江苏、浙江、深圳、北京卫视分列省级卫视覆盖传播力二至五名。天津、重庆、甘肃卫视获省级卫视覆盖传播力最具成长性频道,云南卫视获省级卫视覆盖传播力最具地域特色频道,山东齐鲁频道获最具覆盖传播力     

2008:CCTV品牌价值突破800亿

收视份额突破36%,创历史新高2008年1月1日至12月31日,中央电视台全台15个频道收视份额为36.75%,创8年来新高,比2007年平均收视份额提升1.88%。