中国电影"高票房低口碑"悖论现象解析

2015年,中国国产电影最终以440.69亿元票房创造新纪录,与此同时一批"高票房低口碑"电影涌现出来,成为圈内外热议的话题.豆瓣评分3.9、票房超过6.4亿元的《恶棍天使》,豆瓣评分3.4、票房4.3亿元的《奔跑吧兄弟》成为口碑与票房成反比的极端案例,"高票房"与"低口碑"的悖论成为当下电影产业链上的一种现象.     

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全智贤 韩国女艺人首登《V0gue》 最近,韩国女星全智贤登上了美国著名的《Vogue》杂志,成为韩国第一个登上该杂志的女艺人,昭示了她当之无愧的韩国一线女星的地位。这幅照片是全智贤为配合她进军好莱坞的作品《雪花与秘扇》而拍摄的。甄子丹 获最具票房号召力男演员 2010年度《中国电影排行榜》颁奖晚会近日在佛山举行。去年出演了《锦衣卫》《叶问2》《精武风云》等动作片的甄子丹获得“最具票房号召力男演员”,他对慧眼识才的监制黄百鸣表示了感谢。     

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李英爱获海外最佳人气奖韩国电影界最高奖——第43届“大钟奖”电影节落下帷幕。“青龙奖”新科影后李英爱携获奖影片《亲切的金子》而来,可惜未能二度封后,仅仅获得了海外最佳人气奖。该奖授予“氧气美女”李英爱可谓名至实归。“氧中毒”的“爱迷”遍布全球,最近台湾八大网站共同选出的“最佳男性性幻想对象”,竟然是气质上不食人间烟火的李英爱。这令已35岁的她十分惊讶,感慨自己早该嫁人了。汤唯出演《色·戒》女主角章子怡太定型,周迅“有点老”,舒淇知性不足,大S太女学生气……李安“装在口袋里”的大牌们纷纷落马,新人汤唯中了头彩…     

电影外行人的成功

没有人会想到,几乎是由一群"电影外行人"首次合作拍摄的台湾"文艺小品"《那些年,我们一起追的女孩》,竟然会在上映后立刻获得野火燎原般的市场反应。"电影外行人"的锐气或许是它获得成功的关键史上最快票房破亿的台湾电影2011年8月12日至18日,《那些年,我们一起追的女孩》(下称《那些年》)在台湾率先推出一周"口碑场"。8月19日正式上映,4天后便突破1亿新台币,成为史上最快票房破亿的台湾电影。截至12月4日,该片在台已上映16周(仍在上映中),累计票房达到4.1亿新台币,仅次于魏德圣执导的两部电影:     

类型·明星·意识形态表述——兼论《建国大业》的产业化策略的得失

在当前中国"主旋律"电影"主流"化策略的影响下,《建国大业》无论在票房上还是在意识形态的表述上都获得了官方、学界和民众的一致赞赏。然而,反观其成功的商业策略的背后,却不是一个常规的电影产业操作方式,这不得不使我们深思:从产业化的角度来看,《建国大业》带给中国主流电影的是一个个案,抑或是一个范例呢?     

《海角七号》如何“登陆”——访台湾中国影评人协会秘书长、金马奖执委会前秘书长王清华

"大陆引进台湾电影与否,这从本质上来说是个商业问题"2月14日,席卷全台湾的票房传奇《海角七号》终于在大陆影院开始低调公映。不过它并没能延续在台湾和香港的票房神话,到2月20日,上映一周的票房仅仅在千万元左右,仅2009年开年后上映的《疯狂的     

从《冈仁波齐》探讨小众电影的成功之道

中国电影产业高速发展,大片产出不断,累计票房增长迅猛.在大片盛行的同时,也不乏有《冈仁波齐》《喜马拉雅天梯》等"黑马"出现,这样一批小众电影在被不被看好的情况下成功逆袭,口碑、票房双丰收.广受好评的小众文艺电影《冈仁波齐》,它的类型明确、故事情节引发观众共鸣、"遇见"观众式宣发策略,这些成功因素对小众电影的发展有着重要的可借鉴之处.     

电影版“爸爸”,缘何成“黑马”?

2014年大年初一上映的电影《爸爸去哪儿》成为春节期间最大的票房“黑马”,刷新多项电影纪录。首日票房9167万元,打破了《私人订制》8000万的首日票房纪录,也刷新了《泰囿》9天“破五”的华语电影纪录,累积票房近7亿,与电影《中国好声音之为你转身》的票房惨淡形成了鲜明反差。同为热播电视综艺节目,变成电影后,为何会是冰火两重天？     

广播影视

CCTV牵手Open V共推“春晚”节目视频搜索；电视纪录片《大国崛起》1月底在韩国开播；2006年全年票房超过26亿《电影促进法》初稿已拟定；浙江电视台教育科技频道品牌研讨会在京举行；     

夏洛幽默:为新时期城市文化生产去魅

电影《夏洛特烦恼》在2015年国庆电影黄金档中成为一匹黑马,获得了"票房+口碑"的最佳效果。影片结构设计巧妙,记忆还原真实,娱乐品质精湛,东北文化与港台文化混搭出富有节奏的新时代幽默,在朋友圈等社交媒体上获得了可贵的正向内容迭代。影片打破了"有市场无节操"或"有品质无票房"的单向度尴尬,实现了文化生产市场与功能的有机统一,给以消费主义为指征的城市文化增加了乡土属性,为新时期的优秀文化生产去魅。     

从《失恋33天》看影视产品营销的新路径

电影《失恋33天》无疑是2011年度国内电影市场上最抢眼的明星。该片以千万成本豪取三亿票房,创造了票房神话。在新浪微博发起的“2011年电影圈十大影响力事件”评选中,“《失恋33天》单挑4部进口片书写小成本新奇迹”。与此同时,人们对其剧情、台词和电影传达的价值观、爱情观的讨论也成为时下流行的话题。是什么因素造就了这部电影在票房和口碑的双赢？笔者认为：一是电影的营销传播;二是电影的质量和创作模式。     

浅议中国电影受众的消费心理

近几年中国电影产业步入快速增长阶段,电影产业已经成为文化产业的重要组成部分,然而在中国的电影市场上好口碑与好票房不一定是成正比的,我们常常看到像《1942》这样叫好不叫座的电影,也看到了很多如《富春山居图》这般叫座不叫好的电影,当然市场上也有很多如《失恋33天》《泰囧》票房好,观众口碑也好,但艺术性不高的电影。那么,到底是什么因素影响着电影受众对一部电影的喜好与评价,中国电影受众的消费心理是怎样的呢?本文从传播学的角度出发,利用使用与满足理论来探讨中国电影受众的心理状况,以及这些心理如何反作用于电影的传播,为中国电影的好票房与好口碑的双收找到一些启示,促进中国电影市场的发展。     

《致青春》:一场引爆社交网络的周密策划

前几天,《致青春》的投资方光线传媒的王长田在微博上透露《致青春》的票房已经超过5亿。对于一个制作成本只有六千万,除了导演赵薇是一线明星,其他主角几乎都是新人的电影,《致青春》又完成了一次"屌丝的逆袭"。     

落寞中渐渐远去的人文电影——华莱坞电影的启示录

近年来中国电影发展迅猛,无论从电影产业、电影票房还是观影人数上看,都呈现出欣欣向荣之态,成为国际电影市场不可小觑的竞争力量。随着《英雄》、《满城尽带黄金甲》、《赤壁》等商业大片的公映,在带来超高票房,3D、IMAX等先进技术的同时,也让观众开始对"大片时代"的大制作电影产生质疑,华莱坞电影陷入一种"人人看人人骂"的窘境。事实证明,盲目跟风,仅通过大制作高科技等表面方式与好莱坞抗衡早已是行不通的,想要将电影在真正意义上贴上"华莱坞"标签,关键还在于如何运用中华文化、民族特色,走出一条属于华莱坞自己的电影之路。从早期《小城之春》、《红高粱》的经典电影,到近一些《小武》、《桃姐》的颇受好评,人文电影无疑是中国近代社会变迁、民族文化的镜子,也是华莱坞电影在国际电影市场中不可或缺的重要力量。     

新环境下中国电影的海外传播策略

后《阿凡达》时代,票房均突破12亿的《泰囧》《西游降魔篇》让一度沉寂的中国电影市场如同炸开了花。加上之前以8亿多票房收官的成龙《十二生肖》,重拾了中国影迷对中国电影市场的信心。然而,当国内呼声最高的《泰囧》在北美遭遇"滑铁卢"之后,人们才发现,国产电影进军国际市场的艰难。本文结合中国电影产业发展面临的新环境,从电影传播过程中的各要素出发,逐一发现问题并给出解决办法,以期给中国电影海外传播事业提供借鉴。     

从《羞羞的铁拳》看话剧IP电影的火热票房现象

纵观2017年国庆档期的多部影片,有成龙主演的中英合拍动作片《英伦对决》、有王晶导演的犯罪动作片《追龙》、有李晨首次执导的空战剧情片《空天猎》、有大鹏导演的喜剧片《缝纫机乐队》。在这些影片中,由开心麻花出品的《羞羞的铁拳》在上映首周突破10亿票房,最终以14亿票房成为了2017年国庆档的票房冠军,这是继《夏洛特烦恼》和《驴得水》之后,开心麻花第三次出品的,由同名话剧改编的喜剧电影。这部电影不但获得了2017年国庆档期票房冠军,而且似乎在票房数字上也呈现出一枝独秀的态势,而这种现象背后,话剧IP电影所带来的火热票房现象值得分析和探讨。     

国产“小妞电影”为何如此走俏

近年来,国产“小妞电影”以它特殊的电影类型在电影市场上吸金不断,成为“票房黑马”,以《非常完美》、《北京遇上西雅图》、《失恋33天》等为代表的8部电影包揽票房超26亿,如此成绩令业界人士瞠目结舌。“小妞电影”的异军突起已经成为一个不可辩驳的事实,为何国产“小妞电影”如此走俏？这正是本文所要探讨的问题。     

中国电影:百年新生

以近10年来最高的电影票房纪录--15亿人民币的成绩,迎来中国电影步入第100个年头,恐怕是中国电影主管部门最愿意看到的结果。2005年伊始,广电总局电影局局长童刚迫不及待地用一组数字拉开这个纪念盛典的序幕。2004年全国电影票房突破15.7亿元,比去年提高近60％。其中超过亿元票房和票房前三名的影片都是国产片,分别是《十面埋伏》1.53亿元、《功夫》1.25亿元和《天下无贼》1.01亿元。国产电影的票房总收入约8.25亿,这也是国产片的票房收入首次超过进口片。15亿,并不是中国电影历史上的最高票房,1989年这个数字是27亿,观众达293亿人次,之后票房一路下滑,1999     

从《三枪拍案惊奇》看电影的整合营销策略

《三枪拍案惊奇》作为张艺谋奥运归来的首部作品,在受到全国观众瞩目的同时,也遭到了种种非议,然而2.6亿的票房成绩还是给导演和制片人交了一张满意的答卷。整合营销策略的巧妙运用,在《三枪拍案惊奇》的前期宣传和后期推广中都起到十分显著的作用,可以说这不仅是张艺谋对于类型影片的又一次颠覆,同时也是全新的电影营销策略的体验和尝试,"低口碑"不再是制约电影营销的瓶颈,而是可以成为"高票房"成功典范。本文分析了《三枪拍案惊奇》中的各种营销策略,启发我们对于电影营销思路的创新思考和大胆尝试。     

《怪物》：弱者的拯牧

影片《怪物》是韩国年轻导演奉俊昊的第三部长片，他曾凭借其第二部作品《杀人回忆》取得的票房成绩和电影节各项大奖而名声大噪，如今他的新作《怪物》再一次刷新了韩国票房的各项纪录。