国内英文新闻网站的品牌个性评价与改进——以六大中央级英文新闻网站为例

品牌个性的定义经历了品牌形象论和品牌形象维度论两个不同时期的界定.前一时期处于品牌个性理论研究初期,理论关注点过于集中在品牌个性和品牌形象的统一性,未能对两者加以区别,这一理论随着研究的深入逐渐被否定.后一时期的理论观点认为,品牌个性是品牌形象的一大构成维度,两者并不是完全一致.笔者在综合各种品牌个性定义的基础上,从两个角度对其加以界定:一是品牌和产品依托于产品名称、产品包装、使用质量和销售渠道等形成的品牌个性;二是品牌或产品被广大消费者所认可和体验的个性.     

构建理论框架详析跨文化传播 ——评《品牌视觉形象的创新设计与传播》

随着现代社会消费结构与消费环境的快速变化,基于品牌的异质性消费和多元化消费成为新经济时代的突出特征.毋庸置疑,品牌形象早已是现代企业的无形资产和核心竞争力,但长期以来国内品牌无论是生产者还是设计者,都缺乏品牌创新意识和理论实操积淀,在品牌设计、维护和推广方面落后于西方发达国家.现今,围绕国家"加快自主创新步伐,创建自主品牌"的战略部署,品牌创意相关主体需要持续更新理论框架和实践范式以适应新的发展格局,完成中国从"品牌大国"向"品牌强国"的历史转身.由李英伟编著的《品牌视觉形象的创新设计与传播》一书充分探讨了品牌理论体系及品牌视觉形象创意设计的内涵与外延,针对品牌传播和危机处理等问题提出了切实可行的解决策略,是一部不可多得的理论专著.     

互联网+时代品牌营运太极阴阳论

互联网+时代,在纷繁复杂的媒体生态和众生喧嚣的舆论环境下,品牌需要一套科学系统的、能够指引品牌进行网络营运的理论方法工具。媒体界、营销界与学界均推出理论工具,为互联网+时代的品牌提供理论层面的智力支持。然这些理论体系在实践方法层面上少有系统的、品牌营运方面的实践方法论。因此本文用跨界思维提出品牌营运太极阴阳论,该理论以太极拳理为根基,结合实战案例融合当下各种理论精华,系统为企业搭建具有可操作性的实践方法论。     

中国形象战略的文化、经济与政治内涵

本文把传播学的品牌理论引入国家形象战略研究,论述了一个国家文化产业与国家品牌之间的关系。本文认为,国家品牌理论代表了国家形象战略理论的新阶段,它不仅仅超越了把国家形象当成一种对外宣传的思路,借鉴当代品牌科学的成果来科学建构国家品牌形象。在此基础上,文章阐述了国家品牌的文化、经济与政治内涵。     

以台湾创意企业为例论IMC与品牌的关系

现如今,随着整合营销传播(IMC)理论的发展,它与品牌营销理论的关系便成为业界讨论的话题。本次研究主要以台湾创意企业为案例,通过实例探讨这一关系,并得出企业策划不能离开品牌,始终要把品牌放在第一位的结论。     

论电视节目的品牌经营

在电视频道和电视节目迅速增加的背景下,一个电视节目要获得成功,必须走品牌经营之路。本文从理论与实践的结合上论述了电视节目走品牌经营之路的必要性、进行品牌经营的基本策略及所需要的条件。     

塑造期刊品牌个性的五个关键

一期刊品牌个性塑造的必要性 品牌个性理论最早源于广告界的实践,这一理论认为赋予品牌不同的性格特征有利于在品牌中注人情感因素,从而赋予品牌更为丰富的内涵,而消费者也会以人格化的形容词来定义这些具有鲜明个性的品牌,如<中国新闻周刊>的犀利客观,<三联生活周刊>的温情细腻,<南风窗>的严谨冷静.     

营销传播学理论演进的诠释学观照

本文在讨论哲学诠释学的方法论意义的基础上,以哲学诠释学的相关理论为方法,对营销传播学的理论发展历程进行了梳理,并以此为基本线索,构拟了一条由“营销传播”理论(MC)、“整合营销传播”理论(IMC)、以“整合品牌传播”(IBC)理论和“整合品牌促销”(IBP)理论为代表的品牌营销传播理论(BMC)以及以“在线营销传播”(OMC)理论为代表的数字营销传播理论(DMC)等四种理论连结而成的营销传播学理论演进之路,最终使这些散乱的理论在营销传播学的视域下达成了理论演进意义上的一致性.     

谈媒体品牌的延伸模式

本文采用了品牌生命体(Brand Life Activity)的概念来分析和描述媒体品牌在受众心理空间的活动规律,把品牌的延伸看作品牌生命体在消费者心理空间的“繁殖,”消费者对品牌延伸的心理认知过程,在某种程度上可看作是一种在遗传与变异规律影响下的模式匹配过程。在此基础上文章进一步采用生物学中的遗传与变异规律及人工智能模式匹配理论来分析和论述品牌延伸的模型。     

IMC理论中品牌接触点管理的应用流程探索

目前整合营销传播理论已经形成较为完整的本体论。受到企业资源、其他理论、企业家认同、业界知晓度和传统技术的限制,整合营销传播理论在实践中仍然存在应用困难。企业营销传播形式的割裂成为制约企业实践整合营销传播理论的障碍之一。顺应新媒体时代现实与虚拟融合的机遇,品牌接触点管理能够发挥整合的力量,帮助企业优化资源配置。企业在对品牌接触点管理时,可以采用“重新定义传播渠道”、“梳理品牌接触点”、“管理品牌接触点”和“构建品牌网络”的应用流程。     

关于品牌社区价值及其经营策略的研究综述

关于品牌社区（社群）的研究最早开始于1974年,随后西方学界开始了相关的关系营销、品牌创建等一些理论课题的研究,并逐渐向品牌关系理论整合。品牌社区正是由品牌关系理论延伸而来,逐渐引起越来越多学者的关注,关于这一主题的研究成果在数量上也呈现出上升趋势。笔者在本文中着重以品牌社区价值研究、构建方式研究两大方向为线索对众学者的研究成果进行梳理。通过整理发现现有文献中对于品牌社区构成模型、交互关系等基础内容以及新技术环境下应用型研究等方向的研究还较为薄弱,希望能通过此文为该课题后续研究提供一定的参考。     

品牌建设与频率经营

一、品牌的基本概念及广播的品牌导入品牌是一个经济学名词,是市场营销理论中常用的一个基本概念,是用来区别某种产品与服务的名称及其标志。随着社会化生产规模的扩大和“商标法”的出现,品牌逐渐成为一种超时空的品位和文化,它隐含着某种产品的质量同一陡和价值保证性。在全球经济趋同化,名牌产品大行其道的当今社会,知名品牌给一个企业、一个城市、甚至一个地区、一个国家带来的效益和影响力都是显而易见的。     

基于皮尔斯符号理论的传统品牌价值认知差异研究——以王老吉为例

皮尔斯一般符号学理论阐释的品牌,是一种"三位一体"的价值关系,在品牌三方要素的互相联系中,建立起品牌在消费者心目中的价值认知。通过调查消费者对王老吉这一传统品牌的价值认知,证明传统品牌的价值重塑受到消费者及品牌双方不同视域的影响,并对消费者的品牌价值认知差异及原因进行分析,试图为传统品牌的价值重塑提供依据。     

基于皮尔斯符号理论的传统品牌价值认知差异研究——以王老吉为例简

皮尔斯一般符号学理论阐释的品牌,是一种“三位一体”的价值关系,在品牌三方要素的互相联系中,建立起品牌在消费者心目中的价值认知.通过调查消费者对王老吉这一传统品牌的价值认知,证明传统品牌的价值重塑受到消费者及品牌双方不同视域的影响,并对消费者的品牌价值认知差异及原因进行分析,试图为传统品牌的价值重塑提供依据.     

论城市电视台品牌文化中城市精神的植入路径

城市精神是城市文化的精华,城市电视台品牌是城市电视台文化的精华,二者之间有必然的存在契合。本文旨在通过文化层次理论和品牌层次理论解释城市精神与城市电视台品牌文化之间主客观的精神契合,为城市电视台的品牌文化建设提供理论依据,为城市电视台在城市精神锻造中发挥主力军作用提供指导。     

"老字号"档案在用户品牌决策中的认同功能及实现原理

在与社会互动的过程中,档案的价值日益受到关注,档案在身份认同和群体认同中的重要作用成为相关领域学者的共识.此外,基于社会认同衍生出的品牌认同理论认为,人们通过品牌消费寻求群体归属和身份认同.通过对档案认同和品牌认同理论的挖掘与综合运用,以及利用"老字号"品牌档案进行控制实验,可以构建并验证"老字号"档案对消费者品牌认同的影响机制.研究发现:档案可以强化消费者"老字号"1品牌认同,品牌真实性在认知需求的调节下发挥了部分中介作用.因此,强化"老字号"品牌认同可以成为档案资源开发利用的有效路径之一.     

广播的品牌建立和品牌营销——由陕西电台财富广播的品牌建设尝试说起

品牌的目标,是要告诉人们产品的类属、特质和功用。好的品牌,要能够有效传达一种独特的价值和理念。如何将这种价值和理念充分、持续有效的传达和强化,是品牌建设的核心。正是在这种理论的指导下,陕西人民广播电台财富广播进行了探索和实践。     

论广告品牌传播的内容要素

本文从品牌的概念和意义切入,探讨了广告品牌传播的概念和意义,并从品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵、品牌形象等六个方面,论述了广告品牌传播的内容要素,探讨了广告品牌传播的一些基本规律,对于丰富品牌传播理论,指导品牌传播实践者都具有一定积极意义。     

传媒品牌竞争力思辨

如果说工业时代是机器的竞争的话,那信息时代的竞争就是品牌的竞争.在日益产业化的传媒市场中,品牌竞争也日益重要.如何在中国传媒市场的初级品牌竞争的态势中开辟一条高速有效的成功之道?在总结多个媒体品牌成功经验的基础上,笔者总结了以下几点,具体来说就是"一个理论、两个效益、三个策略".     

品牌价值链中的增值服务:品牌引领,科研支撑,网络推动

一个品牌产品的价值不仅体现在产品的身份识别,更体现在产品本身的生命力价值,一个品牌产品的推广和被接受需要在其品牌价值链构建的各个环节为品牌赋予不断的增值和服务.《体验英语少儿阅读文库》(以下简称《文库》)从选题研发之初就定义了能够带给读者的品牌承诺,并且在项目成长过程中不断延展,不断提供与品牌价值相匹配的理论支撑和增值运营.结果表明,品牌引领、科研支撑、网络推动对该项目价值链的构建和成功经营起到至关重要的作用.