社会化媒体环境下广播与微博的互动

以微博为代表的社会化媒体给传统媒体的发展带来了机遇和挑战.在社会化媒体环境下,广播电台正经历从内容的生产、信息的传播,再到广播电台品牌形象的打造,广播与微博的多形式、多角度、多层面互动贯穿其中.广播和微博的良性互动需要传媒机构的思维转变和从业人员素质的不断提高.     

基于微博的图书馆社会化媒体营销研究

微博作为一种新型的社会化媒体营销工具,提供了一个用户直接参与交流的平台。以新浪微博为例,介绍图书馆如何构建微博平台,探讨微博在图书馆信息发布、参考咨询、创建用户交流平台及用户研究方面的营销应用,以及运行中需要注意的事项。     

社会化媒体编辑力初探——以新浪微博为例

社会化媒体(social media)给予用户极大的参与空间,也对用户编辑力提出了更高的要求。文章以新浪微博为例,阐释了社会化媒体编辑力的内涵,分析了社会化媒体中信息传播特点和编辑力生发的两种形式,指出强化编辑力的三条路径。     

突发事件中社会化媒体的副作用

社会化媒体当以新浪微博为代表,它的出现塑造了一个＂全民皆记者＂、＂人人自媒体＂的时代。在对突发事件的报道中,微博往往可以占据信息发布的制高点,不同于传统媒体的线性传播,微博是一种裂变传播。在突发事件发生后,信息流在微博上不断的涌动、爆发,会产生副作用。微博如何趋利避害和传统媒体实现互利共生成为一个值得研究的话题。     

从芦山地震后的微博看社会化媒体中的自组织

从芦山地震后的微博信息构成来看,微博用户自觉地扮演起了不同的角色,正是这些角色的相互配合,完成了信息传播从无序向有序的发展过程,也实现了与地震有关的社会行动的发起。地震后微博的表现让我们看到自组织这样一种机制在社会化媒体中形成与发展的可能性,并让我们对社会化媒体的自我修正、自我完善的能力有了更多的期待。     

建立连接——社会化媒体发展的动力

随着我国社会化媒体的发展,＂连接＂一词经常被提及。社会化媒体的快速发展和与用户建立连接有密切联系。本文以新浪微博为例,通过信息获取和人际关系两方面,分析用户如何在微博中建立连接。     

企业社会化媒体营销的策略分析

社会化媒体自身的互动特点以及低廉的营销成本,使其迅速成为企业炙手可热的营销阵地。在企业微博运营中,微博营销不同于传统大众媒体营销的策略,很多企业并不适应这种社会化媒体的变化。本文以微博营销为例,探讨企业社会化媒体营销存在的问题及对策。     

顺应理论视域下社会化媒体的语言选择—基于微博的语料分析

社会化媒体使人人都成为信息的发布者,其所具有的人际互动本质为语用学提供了大量的语料.文章以微博的语料为研究对象,用维索尔伦的语言选择和语境顺应理论分析了微博语言选择的特点及其语境顺应.文章认为微博语言选择的特点体现在新词的大量使用,结构的套用、模仿和活用,以及流行语体的形成和网络造句现象的出现,微博语言的选择顺应了网民心理、社会交际以及网络虚拟空间三个语境.     

电视媒体借力微博的取向探析

电视媒体开通微博,为观众主动参与节目提供了空间。文中分析了电视媒体与微博交叉融合的四种维度,以及每种维度对电视观众节目参与度的影响。     

社会化媒体用户的情感体验与满意度关系——以微博为例

微博等社会媒体正面临用户活跃程度下降,老用户停止使用的困境。以往的信息系统持续使用理论忽略了用户情感的重要作用,因而对微博等信息系统用户持续使用行为的解释力不足。基于此,本文旨在探究微博用户情感体验与用户满意度之间的关系。研究分两个阶段进行:第一阶段采用心理学中的情感测量方法,分析微博用户在使用过程中的情感体验;第二阶段测量在前一阶段中得到的各种情感的强度,通过回归分析验证用户情感与用户满意度之间的关系。研究发现了用户使用微博中体验到的、出现频率最高的16种情感,其中9种正向情感和7种负向情感,正向情感与用户满意度之间存在显著的正向影响关系,微博用户使用经验对正向情感与用户满意度之间的关系有正向调节作用。这对全面理解微博用户的行为规律具有理论意义,对微博平台运营以及微博营销等应用有实际的指导意义。     

企业社会化媒体营销传播的效果分析——以微博扩散网络为例

随着社会化媒体向日常生活的渗透,企业逐渐重视社会化媒体营销的规划和策略。社会化媒体为传统企业营销提供了新的方式和思路。线上关系网络结构在很大程度上影响企业微博营销传播的效果。选取新浪企业微博发起的商业活动为案例进行研究,采用社会网络分析思路,可探索企业社会化媒体营销传播效果的规律。研究发现:1.粉丝密度是考察社会化媒体营销效果的重要指标;2.粉丝密度低,传播效果差;3.传播路径层级直接决定传播效果;4.KOL引流数量对于参与率没有影响;5.单纯增加粉丝数量的做法是片面的。     

社会化媒体背景下的营销传播研究——以新浪微博为例

数据显示,社交媒体已超越搜索引擎,成为互联网第一大流量来源,网络传播的营销进入了新的社会化媒体营销时代。本研究将选取不同领域的产品进行案例分析及对比,选择的领域包括实体的品牌以及虚拟的文化产品,选取的案例是文化产品领域大火的电视剧《人民的名义》、实体领域的品牌香奈儿对于新浪微博平台的运用,来研究社会化媒体背景下的有效的传播策略,最后提出结论,认为在社会化媒体大背景下,传统产品进行创新的营销是其突破点之一,但是手段必须适度而不可过量,产品或者是品牌最终的目的应该是吸引到真正的社交媒体的粉丝,能够将这部分粉丝的黏性不断提高,然后形成一个基于自身品牌的社交媒体关系网络。     

解析社交媒体——微博的流行

微博,作为一种社会化媒体,近两年较为流行,无论是个人、企业还是媒体机构,纷纷参与到了微博的使用之中。这无疑要得益于手机等终端平台的普及和创新发展,然而其自身的优势及其使用者也为它的流行奠定了基础。人们的沟通方式、获取信息的方式,甚至到生活方式,都被微博潜移默化地渗透、改变,传统媒体也因此受到了一定打击。     

试析媒体微博评论的价值与表达

本文以媒体微博发布的评论为研究对象,分析媒体微博评论的内容特点、传播价值、表达要点,为媒体以微博评论提升影响力提供参考。     

互动与重构：社会化媒体在档案部门互动中的应用——基于我国档案部门微博互动的调查

微博可促进部门之间信息共享、使档案工作透明化、优化档案工作方式、利于档案部门关注档案新话题,为档案部门之间进行良性互动提供了诸多可能。本文利用网络调查法,发现档案部门利用微博互动现存的命名混乱、门户繁杂、互动率低、微博内容杂乱等问题;提出通过积极引导建立官方微博,加强微博认证,选择统一门户,规范微博内容发布,以及组织创立微博群,重构档案部门互动关系。     

社会化媒体与传统媒体的冲突与融合——以新浪微博为例

随着社会化媒体对传统媒体的不断冲击,整个传媒行业发展到了一个新的阶段,这既是一个新媒体的时代,同样也是传统媒体进一步发展的契机。传统媒体和社会化媒体各有优势不能互相取代,唯一能够优势互补共同发展的方法就是媒介融合。融合的过程中会面临各种问题,也需要传统媒体的从业者,社会化媒体平台的提供者,普通的社会大众和政府的相关监管机构的多方努力。     

社会化媒体使用与公共事件认知及参与——针对微博活跃用户问卷调查分析

[目的/意义]探讨信息媒介特别是社会化媒体的使用情况、对传统媒体与社会化媒体公正与全面程度判断,与用户对公共话题认知程度、参与情况之间的关系。[方法/过程]对585名微博活跃用户进行问卷调查,考察他们对于各类型媒体特别是社会化媒体的使用情况、公信力判断,以及对25个公共事件的认知和参与情况。[结果/结论]媒体（无论是传统媒体还是网络媒体）使用频率越高,对公共事件认知水平越高;对于负面特定事件,受社会媒体影响越高的用户自认为对此类事件的认知度越低,而受电视影响越高的用户自认为对这类事件认知度越高;尽管抽样用户认为微博较之传统媒体,报道全面程度和公正程度更高,但信息不一致的情况下,用户选择相信电视、门户网站、报纸等渠道高于微博。     

探究基于AISAS模式下社会化媒体营销

AISAS是互联网时代的消费者行为模式,而社会化媒体是互联网思维营销的沃土。本文通过分析消费者行为模式和社会化媒体的特征,思考互联网时代的信息传播和品牌营销的联系,探究互联网时代的社会化媒体营销之道。     

国外政治家使用社会化媒体的策略分析

社会化媒体正在改写政治生态。本文梳理了国外政治人物与民众沟通的策略与技巧;包括确保网民能够看到"你的"政治信息,到网民最常去的地方与他们交流,展现政治人物个性化的一面,为不同类型用户提供差异化工具,利用数据分析技术持续改进政治传播效果,整合社会化媒体与其他网络媒体等。     

香港特别行政区政府应用社会化媒体现状研究

鉴于Web2.0时代社会化媒体迅速普及并在政府事务中扮演越来越重要的角色,运用观察法和二手资料分析,对香港特别行政区政府在五大社会化媒体平台：Facebook、Twitter、YouTube、新浪微博和网志上开设的44个政府账户进行观察统计,分析其现状,并为其未来发展提供建议,同时也为中国大陆政府社会化媒体的应用提供借鉴。