日本职业足球联赛的媒介战略和营销推广研究

在简要介绍日本职业足球市场发展情况的基础上,阐述了日本职业足球联赛的媒介战略、营销模式以及营销策略,认为电视转播为日本职业足球联赛发展提供了契机,欧洲俱乐部的体育运动治理体制和美国职业体育的商业模式的完美结合,形成了适合日本职业足球联赛的营销模式.日本职业足球联赛的媒介战略和营销推广,与国际营销经验、国内政策和国家的理想抱负紧密交织在一起,并在联赛体系与规则、商业模式、足球风格和市场机会等方面,形成了日本社会与文化的本土特点,与欧洲职业足球的发展经历形成了鲜明对比.     

司法介入足球裁判"黑哨"的两个焦点问题之探讨

从法律法规角度出发,结合职业足球联赛的具体情况,分析探讨了中国足协、裁判身份的法律性质及裁判与中国足协的关系。结果表明：职业足球裁判在代表中国足协履行裁判工作职责期间属于国家工作人员;职业足球裁判“黑哨”行为不属于商业贿赂。对其以公司、企业人员受贿罪论处不恰当;我国相关法律在竞技体育领域中存在空白和漏洞,应进一步加强立法工作。     

从足球改革看我国竞技体育职业化的发展

足球运动职业化发展五年来 ,协会实体化环境有了较大的改善 ,俱乐部体制已基本形成 ,足球联赛已形成规模化的专业市场 ,商业化经营机制已初具雏形。当前足球职业化过程中较为突出的矛盾表现在管理机制与职业化不相适应 ,运动水平与职业化不相适应 ,商业化经营机制与职业化不相适应等方面。我国竞技体育职业化的发展 ,需要从足球职业化推广过程中吸取经验与教训 ,依据社会经济发展环境 ,项目的开发价值 ,项目的观赏价值与市场需求 ,有目的、有重点、有步骤地加快竞技体育职业化的步伐。树立对职业体育和竞技体育职业化的正确认识 ,完善协会实体化的管理体制和俱乐部的运作机制 ,积极改善竞技体育职业化的经营环境和机制 ,以法制手段加强对职业化运动项目竞赛的管理 ,加快发展我国体育中介组织。     

西班牙职业足球外援优惠政策及启示

2004—2010年实施职业足球外援优惠政策期间,西班牙足球的竞技成绩和经济效益得到显著提升。通过对西班牙职业足球外援优惠政策的深入分析,总结对我国职业足球外援政策的启示：高水平外援对职业足球发展有积极意义,我国当前应鼓励职业足球俱乐部引进高水平外援。我国职业足球联赛开展时间较短,影响力有限,必须付出适当高薪才能请到高水平外援;制定外援优惠政策可以减轻我国职业足球俱乐部的经济压力,促进我国职业足球的发展;定期组织外援对青少年足球人才进行指导,促进我国足球人才的培养;引进外援不仅注重竞技成绩,还要提高经济效益,利用外援的明星效应以及优秀表现提升职业足球俱乐部品牌价值,促进俱乐部相关产品的开发。     

论足球俱乐部退出后球员劳动权保护之完善——以“大连实德退出事件”为分析背景

依托于劳动合同法的基本理论,足球俱乐部在退出职业足球联赛后,俱乐部与球员双方继续履行劳动合同的竞技基础已经丧失,球员不再受到原有劳动合同的约束而应成为自由球员。中国足协对"大连实德退出事件"的处理决定影响到实德球员从事足球职业的机会,实质上是限制了球员的抽象性劳动权。完善对球员劳动权的保护,应当明确"足球俱乐部退出职业联赛后其球员成为自由球员,且其他足球俱乐部引入退出俱乐部的球员不受转会名额的限制"。     

欧洲足球五大联赛电视转播权的国际政治经济学分析

欧洲足球五大联赛是全球足球市场运作最成功的品牌赛事之一,在全球足球电视转播权市场上具有举足轻重的地位。在国际政治经济学(IPE)的理论分析框架下,欧洲足球五大联赛电视转播权在资本利益边界、全球生产规制和单边霸权逻辑上呈现追逐利润最大化、满足多元利益主体和"价高者得"等IPE症候。欧洲足球五大联赛电视转播权聚集了大量的垄断资本,在资本逐利下有着强烈的利益冲动。在文化工业的全球生产机制影响下,欧洲足球五大联赛电视转播权以联赛价值和市场需要为商业逻辑,谋求联赛商业利益最大化。五大联赛电视转播权的全球化是传播欧洲足球理念和竞技价值的意识形态扩散化过程,在全球足球电视转播权市场上确立了赛事传播的霸权地位。     

意大利足球甲级联赛发展环境与内部运作研究

意大利足球甲级联赛素有小世界杯之称,被誉为世界上第一的联赛。通过对促进意大利足球甲级联赛发展的外部环境和内部运作的分析,认为意大利的经济环境、文化环境和体育需求为职业足球联赛的发展提供经济基础和人文支持,而内部运作是围绕以球迷消费为核心,提供全方位服务的营销售理念展开,建议我国职业足球联赛充分抓住有利的发展机遇,建立以球迷为核心的内部运行机制:大力发展大众足球,组建足球职业联盟,加强职业足球监管,打造中国足球文化,以刺激球迷消费需求。     

恒大足球俱乐部对中国职业足球发展的影响

主要运用文献研究及逻辑分析法,分析了恒大足球俱乐部对中国职业足球发展的影响.恒大足球俱乐部对中国职业足球发展的影响包括积极影响和消极影响两个方面,其中积极影响主要体现在有助于激活中国职业足球市场、对中国职业足球俱乐部的发展具有示范作用、有助于推动中国职业足球改革;消极影响主要体现在对中国职业足球联赛公平竞争环境的冲击及对中国职业足球俱乐部可持续发展的制约.提出了对中国职业足球发展的几点启示:营造公平的职业足球竞争环境、重视职业足球俱乐部的可持续发展、加快中国职业足球改革进程.     

主客场制与足球比赛结果的分析研究

1　研究目的现代社会是一个飞速发展的社会 ,在时间的巨轮向前快速滚动的过程中 ,世界竞技体坛出现了许多新生机制。从美国的ＮＢＡ到西甲、德甲、意甲、英超世界四大足球联赛 ,再到橄榄球、冰球联赛 ,采用的都是主客场制。我国体坛最早引进 ,采用主客场制的体育项目就是足球。足球是目前世界上开展最为广泛 ,影响也最大的体育项目 ,足球比赛所具有的特殊魅力再加上我国足球要与世界足球接轨等原因 ,使我国的足球联赛在中国大地上风风火火地开展起来 ,采用的机制就是国际通用的主客场制。研究主客场制与足球比赛结果的关系 ,对探求足球比赛…     

欧洲职业足球联赛电视转播权开发研究

运用文献资料、逻辑分析等方法对欧洲职业足球五大联赛电视转播权开发进行了研究,研究结果:欧洲足球五大联赛因电视转播的介入而不断发展壮大,许多电视台也因对足球联赛的转播而蒸蒸日上,在职业联赛和电视媒体间已形成了"双赢"的局面.英超,德甲、法甲实行电视转播权整体销售制度,强弱俱乐部之间收入差距不大,有利于维护联赛的稳定和竞争力平衡,英超模式被认为是平衡各级联赛的最佳模式.意甲、西甲实行俱乐部独立销售电视转播权制度,俱乐部间"贫富分化"的现象严重,矛盾日趋尖锐,严重影响了赛事的稳定性和公信力.五大联赛海外转播权一般都是采用整体销售的方式,目前英超的销售情况最好,其它联赛也在逐步加强开发工作.     

中日足球职业联赛竞争性平衡的对比研究

通过综述国外职业联赛竞争性平衡基本理论,借鉴其控制竞争性平衡的制度与规则及检验联赛竞争性平衡的行业集中度、赫芬达尔指数及TOPKranking方法,对中日两国足球职业联赛的竞争性平衡进行对比研究。结果显示:职业化改革以来,中日足球职业联赛竞争性平衡出现较大的偏差,日本足球联赛的竞争性平衡更加科学平稳,同时两国联赛顶级俱乐部间的竞争均显示日趋激烈;总体上反映出日本足球联赛较中国足球联赛发展得更加健康,并且中国足球联赛各俱乐部的竞争力具有较强的不稳定性。初步分析得出:中国足球投资主体的属性问题是影响中国足球职业联赛竞争性平衡的最关键的因素。     

中超联赛的外援引入机制分析研究*

外援因其对赛事的普遍性参及所发挥的重要作用,成为了当前体育研究领域的重要议题,特别是职业化积淀较为悠久且开放程度较高的足球联赛,始终与外援这一竞技体育现象保持着紧密关联,而中超联赛因其中国职业足球顶级联赛的赛事属性及对外援价值的相对放大更是成为了相关探究领域的讨论热点。以对中超联赛外援引入在现阶段所呈现出的特征为出发点,深入发掘这种外在特征的内在生成动因,并由此探讨中超联赛的现实影响与得失情况,结合中国足协近年来在规范各俱乐部引援方面的新政,兼顾分析中超联赛外援引入的未来规划策略。     

我国职业足球联赛球迷观赛的主要影响因素分析

运用资料法、访谈法、问卷法、统计法和逻辑法对中国职业足球联赛球迷观赛影响因素进行了系统分析,旨在为中国职业足球市场的良性发展提供依据。结果显示:假球、黑哨的存在是影响球迷观赛的最重要因素;比赛水平因子、服务水平因子、个人家庭因子和场地条件因子构成了中国足球联赛球迷观赛的多维结构影响因素体系。     

日本职业足球发展战略

摘要：深入分析日本职业足球发展战略,为中国职业足球改革与发展提供参考依据。采用文献资料法、实地考察法、访谈法研究日本职业足球发展战略。结果表明：日本职业足球发展战略包括人才战略、财务战略和商品战略三个方面。人才战略上注重专门人才聘任与培养;财务战略上实施“分配金”制度;商品战略上注重J联盟品牌价值,并以比赛为中心,围绕着足球比赛衍生的各种各样商品进行金钱化运作。建议：中国足球协会应充分遵循职业足球发展规律。以市场为中心,重视人才战略,聘用专业足球人才及商业管理人才参与职业足球管理与商业经营工作;职业足球俱乐部应以现代公司为建设目标,提高自身商业经营与运作能力,提升在联赛中的竞争力。     

欧盟竞技体育模式的发展特征与效应研究——以欧洲足球为例

一体化走向的欧盟竞技体育发展模式为欧盟竞技体育的集团化发展搭建了平台,创造了活力。为深入把握这一模式的发展特征及其效应,采用文献资料调研和逻辑归纳分析法等方法,以欧盟一体化的发展战略为研究背景,以欧洲足球发展为例,对欧盟竞技体育模式进行系统研究。1)对欧盟竞技体育模式的产生背景与基本组织构架进行了简述;2)从体育赛事体系发展、体育人才资源流动、体育市场资本注入和体育文化冲突与融合4个方面阐述了欧盟竞技体育模式发展的结构性特征;3)对欧盟竞技体育模式发展的正反面效应进行了分析,认为正面效应主要表现为欧盟竞技体育模式发展有利于构建欧洲身份认同,有利于欧盟国家竞技体育水平的整体提升以及有利于提高欧盟体育的国际地位和国际话语权;而负面效应则表现为收入分配不均导致俱乐部两极分化危机,在经济上要承担连锁危机的风险以及商业化背景下欧盟竞技体育价值观正在遭遇挑战。     

我国城市群众足球赛组织途径及策略探讨

在当今社会转型和体育改革不断深化,群众体育需求日益提升,竞技足球发展面临积重难返困境背景下,群众足球作为群众体育优势项目,作为青少年和高水平职业竞技足球发展粘合剂和催化剂,既面临发展需求与机遇,也存在诸多问题。鉴于此,运用文献资料法,实地、问卷、访谈调查及数理统计等方法,以比赛组织平台途径为切入点,对当前我国城市群众足球赛组织脉络进行了客观系统地考察疏理,揭示其存在典型问题及具推广意义经验启示,并提出其发展策略,旨为新时期新形势下群众足球及足球项目系统工程发展提供依据,并推动全民健身发展进程。     

中外足球俱乐部球队一线球员构成的差异性探讨

欧洲足球五大联赛是当今世界上最完备的联赛体系,对欧洲足球五大联赛共98支球队的球员情况进行统计研究,并对照分析我国联赛的球员状况,旨在发现规律,指导实践,为完善我国的联赛体制,提高竞技水平提供依据.     

外籍球员引进与中国职业足球发展的研究

通过文献资料与调查访问等方法,对我国足球职业联赛引进外籍球员状况进行分析研究,发现外籍球员引进对提高我国职业足球联赛的水平,促进球市发展,引入职业足球运动员素质、球队竞争机制和作风建设等方面都具有积极作用.有效地推动了我国足球职业化、国际化和与世界接轨的进程.同时发现我国引进外籍球员总体水平不高,缺乏名人效应,影响国内球员的锻炼与培养等问题.从而对中国职业足球的持续发展提出参考意见.     

足球竞技技术系统结构及其主体化特征研究

通过对足球竞技技术内涵研究的新认识,把足球竞技技术视为系统的主体,利用系统论的整体性、综合性和动态的多元化复杂思维方式,就其发展的本质特征和深层规律进行理论探讨。对竞技足球技能主体本身定义、结构、特征和演变规律进行分析,明晰竞技足球技术主体组成的结构性特征、结构要素间非线性关系的发展和形成的位置关系,认清足球竞技运动多因素专项技术特征和发展趋势。从而用哲学的、多学科的科学发展观,完善充实足球竞技技术的竞赛、训练理论体系,同时,希望对我国足球运动员竞技运动水平的提高有现实意义。     

中国足球人才培养的民间路径探索——以中国足球小将为例

运用文献资料法和逻辑分析法,以中国足球小将青训模式为例,对中国足球人才培养的民间路径进行研究。认为,传统的体工大队、足球学校、职业梯队青训模式均无法承担起中国足球振兴的重任,校园足球计划的成效还有待时间检验。中国足球小将青训平台成立两年来,战绩骄人,为国人带来新希望,是中国足球传统青训的有力补充。对中国足球小将的进一步解读发现,其与顶尖教育联合,有力实践体教结合,弥补了以往青训中的教育缺失;坚持唯才是举、任人唯贤,弥补了公平缺失的环境;积极参与高水平比赛,弥补了比赛组织与管理的缺失。坚持精英化选材,充分利用互联网媒介,重视个体全面发展,坚持反商业化潜规则的建队原则是其获得成功的重要原因。以中国足球小将为代表的民间青训的生存和发展,离不开高素质的人员保障、广泛的社会融资及职业球队、业内人士、家长的充分支持。中国足球小将的成功对我国足球发展具有重要的启示意义。