论新时期广播公益广告的创新

如何进行公益广告的创新,加强公益广告的传播效果,从而有效发挥公益广告的社会和谐功能,是构建社会主义和谐社会进程中令人关注的课题。本文聚焦于目前处于传播劣势的广播公益广告,针对广播的特殊传播方式,扬长避短,从主题创新、表现形式创新、编排创新等方面讨论了新时期如何有效发挥广播公益广告的社会功能。此外,也讨论了新媒体传播环境下广播与网络的结合将创造广播公益广告的良好前景。     

公益广告在和谐社会构建中的作用——以抗震救灾公益广告为例

公益广告在我国经历了一个由自发到自觉、由政府部门主导到企业及媒体主导和参与的发展过程。如今,公益广告的优秀作品不断涌现,广告主题多样化,表现形式丰富多彩．媒体和渠道从传统四大媒介到各种小众媒介再到互联网．其发展始终紧随着精神文明建设的步伐。“公益广告是面向社会大众,针对现实时弊和不良风尚,通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法,激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡扶正义,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为,以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运转,实现人与自然和谐有序发展为目的广告宣传。”     

音响音效、音乐在广播公益广告中的作用

广播公益广告是传播社会主义精神文明的重要载体,是为了特定意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高人们的文明程度,获取良好的社会效益的广播广告。她以其受众面广,通俗易廑,亲切自然等特点,成为公益广告界的一朵奇葩。结合自己多年的业务实践,就音乐、音效在广播公益广告中的应用,谈谈自己的体会和看法。     

广播公益广告的三要素

公益广告是现代社会的产物,是由政府部门、社会公共机构、企业、媒介等单位、团体或组织发布的,不以盈利为目的,谋求社会公共利益的广告。广播是听觉艺术,广播     

广播公益广告的价值取向

1997年8月，中宣部、国家工商局、国家广电总局、新闻出版署联合下发的《关于做好公益广告宣传的通知》指出：“广告媒介单位要充分认识公益广告宣传的重要意义。把公益广告宣传作为促进社会主义精神文明建设事业的一项重要工作来抓，统筹合理安排好公益广告发布时间和版位；广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3％”。同时对报刊、户外广告媒介也作了相应的规定。使公益广告从无到有，从少到多，并涌现出了一大批具有较高思想性、艺术性的作品。本文就广播公益广告的价值取向进行初浅探讨。     

公益广告：电视媒体引领主流价值观的新亮点

当前,我们正处在一个思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的时代,要发展先进文化、建设和谐社会,必须努力构建具有广泛感召力的社会主义核心价值体系,以引领和整合多样化的思想意识和社会思潮。公益广告作为现代电视传播与教育的一种特殊形式,在建设社会主义核心价值体系、宣传文明新风、倡导和谐理念、培育和谐精神等方面发挥重要作用。要更好地承载这样的社会功能,     

广播影视系统要做践行社会主义荣辱观的排头兵

《聚焦》栏目继续关注“社会主义荣辱观与广播电视”的话题。李正国在《广播影视系统要做践行社会主义荣辱观的排头兵》一文指出,就广播电视系统而言,一方面,树立社会主义荣辱观对新闻职业道德建设具有重大现实意义,广大新闻工作者要不断加强自身学习教育,自觉做社会主义道德建设的表率;另一方面,作为党的耳目喉舌,广播、电视在大力宣传社会主义荣辱观过程中肩负着义不容辞的职责。本栏目的其他三篇文章则分别分析了造成传媒责任缺失的原因,指出了履行好社会责任的路径,并通过实与虚,大与小,正与反,内容与形式几组辩证关系,折射出荣辱观中间体现出来的思想、精神和方法,给新闻工作者以启示。     

为构建和谐社会传播和谐之音——浅议当下广播媒体的后发优势

当下媒体运用得最多的词组“构建和谐社会”。实际上是对社会思维和社会观念的一次全新的转变。新闻传媒在建设和谐社会中扮演着极为重要的角色。而广播媒体的自身优势更是在这种发展的进程中日益彰显。     

发挥广播特色 创作最好的公益广告——中央人民广播电台公益广告实践与思考

我国的公益广告已有近40年的历史,公益广告事业在不断成长发展。公益广告在宣传党的方针政策、引导社会舆论、倡导社会主义精神文明方面,一直发挥着积极作用。《中华人民共和国广告法》中明确指出,广告应当符合社会主义精神文明建设的要求。1997年和1999     

汇聚力量 传播文明 2012 CCTV公益广告扬帆起航

公益广告作为社会公益事业的一个重要部分和规范社会公德与建设精神文明的强有力手段,正如央视广告部在"广而告之"开播之初所阐明:"通过提醒、批评、规劝,向广大人民群众传播各种有益于社会进步的思想、行为方式和道德准则,以改变人们的价值观和道德观,达到培育良好社会风气,促进社会文明与进步的目的"。以社会利益和     

和衷共济 正声朗朗——试谈和谐社会构建中广播的声音

党的十六届四中全会以来的两年多时间里“,和谐”一词已然成为中国百姓中传播最为迅速、使用最为广泛的词汇之一。特别是刚刚结束的十六届六中全会更直接以“和谐”标明中国共产党的执政态度,这在政党历史上是没有过的。构建和谐社会、走进和谐社区、投身和谐企业、营造和谐家庭,越来越多的人渴望能与自然与社会和谐相处。温家宝总理更是引用“和合故谐”之意做过如下阐述“有了和睦、团结,行动就能协调,进而就能达到步调一致。协调和一致都实现了,便无往而不胜。”毫无疑问,发展社会主义市场经济、社会主义民主政治、社会主义先进文化以及…     

公益广告的二元性刍议

公益广告,作为一种以提高社会公德修养、促进社会文明进步为主旨的非商业性广告,已日益受到政府部门和社会公众的支持、喜爱和重视,同时,公益广告还以它所特有的社会教育功能和社会形象营造功能——这一二元性特征而成为当前包括政府和企业在内的社会组织与广告业界日趋关注和积极探究的一个主题。一、公益广告的二元功能对整个社会而言,公益广告首先具有其他媒体所不可替代的社会教育功能。顾名思义,公益广告是一种旨在通过各种媒体向社会公众进行宣传和教育,以期“维护社会道德和正常秩序”、“实现人与自然和谐永续发展”①的非商业性广…     

电视公益广告价值实现的特点

公益广告具有一般广告的基本要素,有人称为"社会文化广告",具有较强的目的性和针对性,但又不像商业广告那样侧重商品或服务信息,它传达的多是观念性的信息,传播一种"健康社会造福于民"的公益观念,促进社会精神文明建设的发展。然而电视公益广告有再好的社会价值,在被观众观看、接受之前,只能是一种自认的价值,它     

浅谈公益广告的策划

公益广告是一种借助于广告载体的社会教育和文化传播形式,是政府和民众沟通的重要桥梁,是传播优秀传统文化,促进良好社会风尚,提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。在西方国家,公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾等方面,并取得了十分显著的效果,是“使社会变得更好的重要力量”。     

广播电视台音主持人创造的意境美对策探讨

广播播音是一个试听过程,当听众在试听时,播音主持人运用丰富的语言能调动起听众的情感、想象、感知、理解以及情绪等心理功能并通过获得的广播信息得到身心愉悦的享受,对于播音者也就取得了成功。近年来,广播电视台播音主持人创造意境美的研究与探讨是广播电视学的一个重要主题,从广播电视台兴建初期至现在,对广播电视台播音主持人的研究不断深入和发展大体可分为几个阶段:初期试验、稳定发展以及开创性发展时期,在每个阶段都有其研究的重点,分别是:对播音主持人的选拔以及身份定位的探讨、对播音主持人的语言应用的探讨、对播音主持人整体素质的探讨。     

关于"建立中国特色公益广告理论"的思考

公益广告具有很强的思想性、艺术性、公益性和针对性,往往一字千钧,一语中的,给人以启迪或警示。公益广告独特的传播效果极大地丰富了我们的精神生活,提高了全民族的文化素养,培养了社会公共道德,在我国两个文明建设中发挥着越来越重要的作用。在国际上,公益广告的多少往往是衡量一个国家国民素质优劣、社会文明程度高低的标志之一,而我国的公益广告无论从数量还是质量上来说,都与我国     

浅谈网络对公益广告传播的影响

公益广告是服务于公众利益的广告,其目的是通过信息的传播提高公众对重大社会问题的认识,改变公众的态度和行为,促进社会进步。公益广告具有社会效益性、主题现实性和表现号召性三大特点。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国。而我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。1986年10月26日,     

用先进文化打造教育媒体

先进文化既是人类文明进步的结晶,也是人类文明进步的旗帜。先进文化与先进生产力紧密相联,构成了社会文明进步的两个基本方面,成为代表最广大人民群众根本利益的实质内容。只有大力发展社会主义先进文化,才能为生产力的发展提供精神动力和智力支持,也才能更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。所以,党的十六大提出全面建设小康社会的目标,就是要使"经济更加发展、民主更加健全、科教更加进步、文化更加繁荣、社会更加和谐、人民生活更加殷实"。文化强国、文化创新已经成为当前整个社会的热门话题和重要实践。     

从中国梦系列电视公益广告看管理的具体运行

中国梦系列公益广告是在党的十八大精神的指引下由中宣部、中央文明办组织中央级主流媒体和互联网联手开展的公益广告活动。旨在为社会提供正确的价值导向、为国家的富强创造和谐的社会环境、为民族发展提供强大的凝聚力量。因此,中国梦公益广告实际上是执政党推行自身的政策的一种策略,是执政党自身形象的宣传。尽管它是以公益广告的形式出现的,但是背后却打上了政治的影子。对于这种公益广告,我们可以称之为政治型公益广告,相对应的以企业署名公益广告也可以称为商业型公益广告。因此,作为政治型公益广告的中国梦系列广告的运行和管理主要的是由政府相关部门主导,以中央级主流媒体为传播渠道,以全社会的大众为传播对象,以宣传党和政府的执政策略为主要目标,以实现中华民族的伟大复兴的中国梦为价值追求的。     

都市文化：城市广播新闻的新视点

都市化是一个先进的现代化城市经济发展水半的重要体现，也是社会明程度的显标志之一。从这个意义上讲，都市化必然成为二十一世纪城市广播新闻的新视点。