教辅期刊发行渠道整合策略刍议

教辅期刊是中国期刊阵营里的一个特殊群体,因为拥有庞大的学生消费市场,一直是期刊发行市场上的一支劲旅。据统计,我国发行量超过100万份的期刊不到30种,其中有三分之一左右是教辅类期刊。本文所指的教辅期刊,即是那些以各级各类学校师生为主要读者对象,用来指导帮助师生从事各科课程教学和学习的各种正式出版的刊物。     

教辅期刊发行渠道整合策略刍议

剖析当前教辅期刊面临的发行困境,指出发行渠道的单一和阻塞是制约教辅期刊发展的关键因素,进而就教辅期刊如何整合有效的发行渠道提出若干建议.     

整合才能畅通发行渠道——教辅期刊在挑战中寻找出路

教辅期刊是中国期刊阵营里的一个特殊群体,因坐拥庞大的学生消费市场,它一直是期刊发行市场上的一支劲旅。据统计,我国发行量超过100万份的期刊不到30种,其中有三分之一左右是教辅类期刊。然而,近年来由于种种原因,教辅期刊的发行渠道发生了巨大的变化,其生存环境也面临着严峻的挑战。     

教辅发行的口碑营销

分析教辅市场现状,提出教辅发行工作中亟需解决的问题;利用口碑营销作为解决问题的突破口,在介绍口碑营销的内涵、特性之后,从理论和实践两方面论述口碑营销在教辅发行中的具体运用.     

教辅发行期待新规则

自恢复高考以来，教辅图书就紧随教材配套发行了近30年，出版社、新华书店、学校已是习以为常。然而，这一运行了几十年的行业游戏规则近两年却被打破，多少给业界带来些许恐慌，业内人士不得不进行认真反思，寻找其中的隐情。[编者按]     

做大做强教辅期刊的思考

在期刊出版中,教辅期刊几乎占了半壁江山。因此,做大做强教辅期刊是发展壮大期刊业的重要组成部分。打造品牌,核心栏目发力打造品牌,是提升期刊核心竞争力之所在。打造品牌期刊可以先从办好核心栏目入手,任何一种期刊要满足所有读者的需要几乎是不     

疯狂的教辅报刊

我国发行量超过100万份的期刊不到30种,其中有三分之一左右是面向中小学生的教学辅导类期刊,不但教辅类期刊发行量很大,这类报纸也都发得很好。不是因为这类报刊质量有多高,内容有多精美,如果仔细调查一下这类报刊的背景,就不难看出,这类报刊大都依托各级教育部门,通过自己特定的渠道发行。     

民营教辅发行之我见

我国图书业的发行业务基本处于一种三足鼎立的局面,主要分为"主渠道"--新华书店;"二渠道"--各类民营书店;出版社旗下的社办发行.在图书销售领域对民营资本和外资开放之前,新华书店之所以能占据图书发行的龙头地位,是因为它拥有两把独一无二的"上方宝剑":出版物全国总发行权和教材发行权.然而,随着图书发行市场逐步放开,新华书店赖以生存的政策优势正在丧失.在图书竞争,尤其是教辅图书竞争日益激烈的今天,谁能解决好发行这个问题,谁就获得了竞争优势.     

教辅期刊出版路在何方

优秀的教辅期刊对于学校的教学活动是必不可少的。按照《中小学教辅材料管理办法》的规定,各级教育行政部门和其他有关部门不得以任何形式强迫学校订购,中小学不得组织学生购买,家长们仍通过零售方式为孩子购买,使教辅读物的销售数量持续走高。     

新课程呼唤新教辅期刊

随着基础教育课程的改革,新的课程体系在功能、内容、结构、评价等方面都较原来有了根本性的改变,推出了人才培养的新观念、新模式,新课程呼唤新的教育方法,新的教辅资料,对于我们教辅类期刊来说,这是一个不可多得的发展机遇,但同时也是对我们的严峻挑战。如何才能适应这一历史性改变,办好广大师生确实需要的与新课程相匹配的精品期刊,是我们教辅编辑需要认真思考的一个问题。 一、新课程呼唤教辅编辑的 新观念 很长时间以来,由于传统教育     

关于教辅图书中导向性问题的思考

图书质量是图书出版的生命,内容导向就是其灵魂.教辅图书直接服务于广大学生,其内容导向的正确与否、内容质量的优势更是直接关系到青少年学生的健康成长.目前,一些教辅图书存在内容导向把关不严、编校质量低劣等问题,给青少年学生造成了不可估量的负面影响.本文分析了教辅图书中导向性问题的重要性、教辅图书中常见的导向性差错,以及防范导向性问题的有效措施,保证教辅出版物的导向性准确性、科学性,为广大读者提供更加优质的教辅图书,不断推动图书出版的高质量发展.     

社办教辅期刊市场化出口路径探析

社办教辅期刊受出版社体制机制所限,目前其许多市场化行为多是在原有框架内微调,是一种期刊编辑向期刊发行的妥协,其负面效应也在随时间推移而日渐放大.社办教辅期刊市场化出口路标为期刊产业化.期刊产业化要求期刊各种生产要素以市场化手段组合、配置,即根据读者和市场的需求策划、组织、编辑内容,再按照期刊市场的特点组织营销,以期提升期刊订数、利润和业内影响力,打造具备市场竞争力的品牌期刊.产业化是社办教辅期刊突破重围、实现中兴的必由之路.     

试论期刊发行渠道创新

由于期刊市场的发展和竞争的需要,期刊的发行渠道愈来愈多。邮局发行、自办发行、委托发行,各行业各系统通过行政手段层层往下发行,期刊进入书店、百货商场;邮局零售公司、个体期刊批发商和零售摊点、报刊亭等等,各种不同的发行渠道间的冲突日趋明显,主要表现在以下几个方面: 1.垂直渠道的冲突:即期刊社与发行单位的冲突。其一,邮政部门认为邮发刊物应由其独家经营,凡邮发     

教辅期刊品牌的高质量发展路径探析

对于教辅期刊来说,只有牢牢把握服务定位,持续强化内容创新和营销精准度,才能够塑造良好的品牌形象,实现高质量的发展。结合期刊行业尤其是教辅期刊领域的发展现状,在系统分析教辅期刊品牌发展形势的基础上,对影响教辅期刊品牌发展的因素,以及推动教辅期刊品牌发展的路径进行探讨分析,以丰富教辅期刊新形势下的发展思路和方法,助力教辅期刊的高质量发展。     

教辅期刊受众心理的嬗变

教辅期刊发展至今已从期刊界宠儿而至面临生存危机,这其中受众心理嬗变是很重要的因素。一方面,期刊本身的定位失误、指导实用性和杂志特征淡化等因素造成读者流失;另一方面,受众的审辨能力增强,获取信息方式多样、市场选择丰富也导致受众对教辅期刊心理期待的嬗变。     

我国图书馆学情报学期刊的发行

调查和分析我国图书馆学情报学期刊发行现状,指出入世后我国图书馆学情报学期刊发行面临的机遇。在此基础上,提出我国图书馆学情报学期刊应注重提高质量和联系读者,并可采取以邮局发行为主自办发行为辅、代理发行、网络出版发行、读者俱乐部、研究会、差别定价、异业渠道发行、编委宣传等多种行之有效的发行方式。     

关于完善军内发行期刊交换机制的几点思考

本文从目前军内发行期刊交换机制存在的问题入手,浅析了问题存在的原因,并从加强管理、规范交换程序和拓展信息渠道等几方面提出了完善军内发行期刊交换机制的几点建议。