从媒介产品生产周期的特征看CCTV-1改版

与普通产品一样，媒介产品的生命周期也可以分为导入、成长、成熟和衰退四个阶段，但其自身的性质也使其生命周期呈现出特殊方面，成为决定其市场竞争成败、发挥社会及经济功能的重要因素。     

居民媒介消费金额结构的基本情况——基于天津居民的“媒介接触”的定量考察

居民的媒介消费金额与媒介产品的盈利模式有关。不同媒介产品的盈利模式有较大的不同,广播、电视的主要盈利模式是售卖广告,依靠免费内容吸引受众的注意力,从而获取广告收入,因此居民在这两种媒介上的直接消费金额为0,更多的支出体现在时间上的消费。对电影来说,尽管目前存在有植入式广告、衍生产品开发等盈利模式,但是电影院线的票房收入依旧是最重要的收入来源,人们必须付费才     

观点摘编

媒介融合时代的产品革命中国人民大学新闻学院教授彭兰在2010年第2期《新闻与写作》刊文,认为媒介融合的过程不是一个简单的产品扩张的过程,要顺利地实现媒介融合,从目前阶段看,产品观以及产品的变革,是一个关键性突破口。媒介融合时代的产品革命,是以营造全新的传媒与用户的关     

美国的媒介产业和媒介经济

美国的媒介产业和媒介经济□刘强媒介产业在当今美国是最具有影响力的产业，目前，它已成为美国经济的一个新的增长点。媒介市场的不断扩大以及新的媒介产品的不断涌现，形成了媒介产品生产、销售和研究开发的媒介经济。媒介经济是当今信息化时代的必然产物，代表了未来经...     

图书产品生命周期营销策略

每种产品都有它的生命周期，图书产品同其他物质产品一样都要经历从进入市场到退出市场的全过程。图书产品在其生命周期的各个阶段都会随着市场需求的变化而呈现出不同的市场特征，书业企业必须采取适当的营销策略，使其在各个阶段取得良好的销售收益。研究图书的生命周期，分析书业企业在各个阶段制定的营销策略，对于提高图书产品的销量，延长图书产品的生命周期具有重要意义。     

浅析媒介产品的准公共产品属性

随着现代传媒产业的发展,媒介产品的属性也发生变化。报纸、广播、电视以及网络等媒介产品兼具有公共产品与私人产品的属性,即媒介产品具有准公共产品的属性。本文简要分析了媒介产品的准公共产品属性。     

出版物生命周期及其各阶段的促销组合

产品生命周期理论是关于产品在市场上的生命力的理论,它对产品决策以及正确制定营销策略具有指导意义。产品生命周期是指某种产品在市场上营销的延续时间,具体是指产品从投放市场到最后被淘汰的全过程。这个理论认为,产品经过研究开发,然后投放市场,它的生命周期才算...     

4V营销组合理念与受众忠诚度的培养

受众忠诚度是指受众在信息消费以后满意度较高,从而产生对某种媒介产品或者媒介组织机构的信赖,并持续重复消费该媒介产品,或接受该组织机构服务的一种心理倾向和行为。受众忠诚度依据其程度的深浅,可以分为四个不同层次,即认识忠诚、情感忠诚、意向忠诚和行为忠诚。目前,中国媒介产业市场化程度还不是很高,     

媒介品牌的构成因素、特征和构筑途径

一、媒介品牌的构成因素 一个成功的媒介品牌,最重要的特征当然是媒介产品本身。如果一个媒介创造的品牌形象不符合消费者的期望,就一定会失败。另一方面,如果媒介产品与品牌形象相匹配甚至超过品牌形象,则不论有何市场环境,都能有一个良好开端。 强势媒介品牌第二个最重     

从图书生命周期视角谈图书广告促销策略

依据图书产品生命周期理论,图书的生命周期分为图书产品引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,文章结合图书广告促销存在的问题,提出了在图书产品不同生命周期阶段相对应的图书广告促销策略。     

产品生命周期中企业R&D资金配置的时序分布

企业R&D不仅是企业产品生命周期的一个阶段,而且贯穿整个产品生命周期,而R&D资金合理配置是研发这一资本密集型活动取得成果的根本保证.文章研究了企业R&D资金配置在产品生命周期的时序分布模式,揭示基于产品生命周期的R&D资金配置规律,为企业增强R&D资金管理能力,提高技术创新能力提供依据.     

试论信息产品的生命周期

结合产品市场生命周期原理，探讨了信息产品的生命周期，并将之与一般物质产品的生命周期相比较。     

互联网巨头媒介产品资本运营中的生态观

媒介产品是指媒介根据市场的需求,生产能满足媒介消费者需求的产品和服务,在过去,媒介产品特指新闻媒介产品.但是,随着技术的迭代更新,新媒介不断出现,也随之出现了适应新媒介传播特性的新型媒介产品.阿里巴巴、腾讯、百度就是随着互联网的发展而出现的新媒介,其所布局的传媒市场的产品就是新型媒介产品的代表.媒介产品资本运营是媒介资本运营中重要的一部分,主要是通过媒介产品的制作和销售获取利润.长期以来,媒介产品运营的关注点都集中在产品本身的制作上,对于媒介产品资本运作中的思维却鲜有关注.三大互联网巨头——阿里巴巴、腾讯、百度,对媒介产品市场的关注已经如火如荼,它们在投资布局中所体现的观念和思维代表着当代媒介产品资本运营的方向和趋势,研究其背后的逻辑有助于我们理清最前沿的媒介产品运营理念.     

创新报纸版面形式之我见

读者是报纸的第一资源.一份报纸拥有的读者越多,其影响力就会越大,公信力和权威性就越强.目前,各类媒介都越来越重视媒介产品的形象包装,以应对媒介之间日趋激烈的竞争,报纸也不例外,也在不断追求创新.     

产品生命周期中企业R&D 资金配置的时序分布

企业R&D 不仅是企业产品生命周期的一个阶段,而且贯穿整个产品生命周期,而R&D 资金合理配置是研发 这一资本密集型活动取得成果的根本保证。文章研究了企业R&D 资金配置在产品生命周期的时序分布模式,揭示基于产 品生命周期的R&D 资金配置规律,为企业增强R&D 资金管理能力,提高技术创新能力提供依据。     

构建中国虚拟现实媒介叙事产业生态研究

虚拟现实作为一种新型叙事媒介形态，具有沉浸式体验、实时交互性、高度自定义性等特点。技术是虚拟现实媒介的底层逻辑，文化是虚拟现实媒介的价值内核，价值共创是虚拟现实媒介的生产方式。目前,虚拟现实媒介叙事产业生态呈现典型的圈层化结构特征，虚拟现实媒介产业的基础还很薄弱，需要在关键技术、硬件设备、产业平台、标准体系、产品研发、场景拓展等方面加强建设。     

小众化时代的大报风范——第十一届全运会会刊创新点解析

受众取向的细分多元,媒介形式的花样翻新,使得一个注意力分享时代正在来临。由此,根据各自利益和兴趣选择不同媒介,形成相对稳定的关系,受众也变得更加趋向分众化、小众化,“长尾理论”在媒介产业领域的效应愈发鲜明,这些都逼迫着媒介在精准定位上苦下工夫。与此同时,由于选择更加丰富,受众转移成本的大大降低,都无疑宣告新闻产品易碎性的特点不止限于时效一个方面,任何一种媒介的受众粘合度都在减弱,生命周期被大大压缩。在此情形下,与“百年大报”相对应的“小众”报可能将大量应运面生。然而,小众化报纸并不因其“小”,而在品质上大打折扣,它同样具有纸媒的所有属性,同样需要大报风范,具备相当的舆论影响力,惟其如此,才能吸人眼球,赢得市场生存空间。我们尝试以这一视角,重新审视《第11届全运会会刊》这份“寿命”仅仅只有17天的临时性“小报”,或许会有一些启发。     

市场语境下的媒介产品和受众消费

媒介产品是大众传播媒介运用现代化的传播手段和工具生产出的产品,它借助媒介的传播渠道进行传播和交换,能够满足特定的需求,因而具有了商品属性。媒介产品的市场交换过程即是消费过程的体现,受众的消费需求决定了媒介产品的生产,而媒介产品具有引导受众消费的功能,所以受众是媒介产品的消费者,媒介应当依托受众进行媒介产品的生产。     

电视品牌节目生命周期和创新策略——以河南电视台公共频道《百姓调解》为例

在市场营销学中,一个产品的生命周期一般被划分为投入期、成长期、成熟期和衰退期,电视节目作为精神产品的一种,同样适用该理论.目前,全国有很多红极一时、被大家看好的电视节目,但是其发展高峰期往往只有几年,有的只有一两年,后来多渐趋平庸,没有了当初的人气和锐气,很难做到长盛不衰.电视节目发展似乎陷入了这样一种"魔咒",电视人到底应该如何打破这一魔咒?如何让电视节目的生命周期延长?河南电视台公共频道《百姓调解》节目在这方面进行了有益的探索.     

场景时代下的体育媒介产品传播研究

在移动传播环境下,人们接收信息的行为和习惯发生了深刻变化,并由此带来了场景化这一传播特征的兴起。将场景概念引入体育领域,一方面契合了体育本身的丰富性和普适性,另一方面也有利于为体育传播,尤其是为体育媒介产品的传播和变现提供新思路,激发新价值。在提出观赛场景、运动场景、社交场景和消费场景这四个区分维度的基础上,对目前已经率先开展场景化改造的几大体育媒介产品进行分析,以期在把握体育媒介产品发展趋势的同时为其提供发展建议。