广告伦理视域下体育明星代言的行为失范及其对策

随着我国体育事业的不断进步,体育明星代言这一起源于上世纪末的新生事物,已越来越为人熟知。但在这些光鲜的广告背后,却隐藏着许多违背广告伦理的现象,笔者旨在通过案例,分析体育明星在广告代言中存在的问题,并针对这些问题提出科学合理的对策。     

浅析恶搞广告传播之成因

在互联网技术得以广泛应用的同时,借助网络进行传播的恶搞广告近年来发展迅速,且表现出了旺盛的生命力。本文在分析恶搞广告产生的社会背景的基础上,试从传播学、经济学、广告营销学等角度探讨恶搞广告的传播成因,力求得出一个较完整的结论。     

论广告娱乐化的特性与成因

伴随着经济娱乐化和传媒娱乐化的潮流,广告传播亦不可避免地呈现出娱乐化的趋向。本文首先界定了广告娱乐化的涵义,然后分析了广告娱乐化的特性,最后阐释了广告娱乐化的成因。     

名人代言虚假广告成因分析

近年来,名人代言虚假广告在我国非常普遍,已然泛滥成灾。本文采用文献分析、案例分析等研究方法,探讨名人代言虚假广告的成因。     

国内体育明星图书出版的冷思考

体育明星出书已成为当前出版行业的普遍现象,但由于多种原因,这类图书的质量良莠不齐,严重影响此类型图书的后续发展.本文试图从出版流程出发,从编辑策划、营销推广等角度探讨体育明星图书出版的发展路径,以期为行业提供借鉴.     

虚假广告成因的经济学分析

一、我国虚假广告的现状及特征从今年8月1日起,国家工商总局和广电总局要求所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。“禁播令”的出台,在一定程度上说明了目前我国虚假广告泛滥的程度,也表现出国家主管部门敦促媒体自律的决心。据统计,2005年全国共查处广告违法案件67676件,其中虚假广告16483件,占广告违法案件的24.36%,虚假广告比上年同期增加6.04个百分点。虚假广告侵害了消费者与合法经营者的权益,导致市场信任危机,严重时扰乱正常的市场秩序,最终阻碍市场经济的发展。一般来说虚假广告具…     

体育明星市场开发中的传媒作用

文章依据管理学、传播学、广告学等多学科理论原理,从制度建设、团队组建、跟踪培养、艺术元素、赛事编排等五个方面,全面探讨体育明星包装打造与市场开发的一般规律性问题,为体育行政管理部门、新闻媒体和体育明星及其经纪团队提供对策性意见.     

试论企业财务风险的成因和管理

本文试图从财务风险的概念以及成因等方面入手,深入剖析了如何采取措施有效防范财务风险,提出了财务风险管理的对策建议。     

植入式广告受众逆反心理的表现及成因

电影植入式广告为广告主提供了一个新的产品和品牌推广的途径。但是,植入式广告仍存在诸多问题。现代心理学家认为,影视艺术有一种代偿与宣泄的作用,即观众在银幕或荧屏的作用下获得愿望的代偿性满足,同时使观众压抑的情感得到宣泄。     

高校债务风险的成因与防范

随着政府宏观管理,学校面向社会自主办学的新的教育体制的推行,高校资金的筹集和使用等方面,有了一定的自主权。据调查显示,十五期间我国公办高校对银行方面的负债已达3000亿元,有的高校负债高达一、二十个亿。这使得高校的财务管理由计划经济体制下的无风险管理转变为风险管理,因而高校加强债务风险的管理对确保高校的财务安全,落实科学发展观,实现高校可持续发展具有重大意义。     

国际化背景下体育明星的形象塑造

进入二十一世纪,国与国之间在政治、经济、贸易上互相依存,在此背景下,体育早已脱离了单纯的竞技范畴。无论是奥运会、世界杯还是单项国际体育赛事,其举办的过程与经济密不可分,把体育作为一种产业予以运营已成为各国共识。而作为体育运动的主体,运动员中的优秀代表在比赛中挥洒激情,体现了运动的独特魅力。不仅如此,体育明星场外的一举一动也在网络时代中毫无隐私可言,他们的个人形象影响着青少年的价值判断和代言产品的市场销路。因此,体育明星的形象塑造不仅由个人好恶决定,还应由市场、社会、主流价值体系等共同建构。     

论广告播出时间混乱的制度成因

一、广告播出时间混乱现象 今年5月的一个傍晚，在央视新闻频道《新闻联播》结束后约2分钟内．笔者看到了一则持续约2秒的腹泻药广告（当时笔者正在和家人共进晚餐．本能的反感油然而生）。画面是一男一女手持“必奇”．说着广告词：多种腹泻．必奇解决。     

新媒体语境下体育明星的媒介形象建构与传播

在新媒体时代的大众传播中,体育明星作为竞技场上的英雄形象,成为了具有特殊意义的符号,体育媒体的报道、运动员的自我呈现与粉丝的参与协同塑造了体育明星的媒介形象。体育明星的行为与其象征的符号价值的协同度,成为了其媒介形象是否保持正面的决定性因素,对运动员自身的竞技体育事业、以青少年为主体的体育粉丝的三观塑造以至中国体育形象产生影响。体育明星需对自身的社会角色有清晰的认知,进行严格的自我管理,管理者亦应加强舆论引导与管理,促进体育文化事业健康发展。     

体育明星如何应对媒体

2月1日,羊城晚报一则《孙杨亟待"转负为正"》的新闻,相继被人民网、扬子晚报网、腾讯网等网站转载。2月4日,齐鲁晚报的《骄傲的孙杨,还能拜谁为师》又披露了孙杨和朱志根师徒不和、要换教练的负面新闻,被中国日报网、新浪网等转载。孙杨在2012年伦敦奥运会成为体育明星后,其言行均     

从中西方报道看中国媒体对体育明星塑造的得失

体育明星作为社会公众人物,备受世人关注。在体育明星的诞生过程中媒体起着十分重要的作用。本文对中西方体育报道对体育明星的道德意识、夺冠感受、赛后评议等赛事新闻中的表述方式进行了比较分析,揭示了中国媒体对体育明星塑造的利弊。     

体育明星通讯的采写技巧

人物通讯是用来展示新闻人物的事迹与形象的一种新闻体裁,体育明星人物通讯是体育新闻中一种很受读者欢迎的报道体裁。但是明星人物被大众所熟悉,他们的一举一动也会随时被报道．要成功写好人物通讯难度很大。奥运会的体育报道,可谓是全世界规模最大、竞争最为激烈的体育新闻大战。2008年北京奥运会,     

媒体风险表现及成因分析

党的十七届六中全会首次把文化产业提升到国家战略的高度,新闻出版业、广电业等以此为契机,进一步加快市场化改革步伐.媒体在市场中激烈竞争,在确保社会效益的基础上也以追求利润为目标.而市场竞争是一把双刃剑,一方面为媒体释放活力、提高竞争力、获得更快更好的发展提供了重要条件;另一方面,市场经济也是风险经济,有收益就会有风险,在追求市场带来丰厚回报的同时,还要谨防落入风险的陷阱.     

植入式广告研究

植入式广告又称为“隐性广告”或“嵌入式广告”,是针对“显性广告”而言的。所谤隐性广告,是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略,将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中。使观众在接受传播内容的同时,不自觉地接受到商品或品牌信息,继而达到广告主所期望的传播目的。     

媒体传播中人工智能大量运用的风险、成因及未来路径

本文对人工智能在人类世界大量运用背后存在的诸多风险以及成因进行了分析,就人工智能在特定的媒体传播行业中大量运用引起人文关怀的缺失、新闻消费问题增加、主流媒体影响力下滑等风险进行了探讨,并剖析造成这些风险的成因,也提出了媒体传播中人工智能运用的未来路径。