国际足坛信息总汇

1997年4月18日,欧洲足联宣布,欧洲冠军杯赛下个赛季将扩军,达到24支球队参赛。 扩编的原则是:按照欧洲足联公布的各国积分排名而分配参赛名额,列前8位的国家可派两支球队参赛,排第9至第16位的国家只能派1支球队参赛。 另外,欧洲足联还确认,获得本赛季冠军杯赛的球队如在国内联赛中名列前三名,那么该支球队的所在国在下个赛季则可另派2支球队共3支球队参赛。     

岁末足坛双雄会——漫话丰田杯

一年一度的“丰田杯”足球赛,已成为全世界球迷盛大的节日。十多年来,每逢12月的第二个星期日,世界球迷便可一睹欧洲和南美球星的风采。今年全世界球迷虽然尽情地观赏了世界杯赛的精彩表演,但也不会放过这年终的足坛压轴好戏。“丰田杯”赛的全称,是“欧洲南美洲俱乐部冠军丰田杯”。由欧洲足联和南美足联联合举办、丰田汽车公司赞助。日本足协负责具体组织工作,由欧洲冠军杯赛得主和南美解放者杯     

营销与推广:体育赞助营销的致胜之本——体育赞助营销概念新解

长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。     

我国体育赞助商所面临的若干问题与对策研究

目前，我国体育赞助商面临如下问题：不成熟的体育赞助市场限制了我国体育赞助商的投资热情；体育赞助商面对薄弱的体育赞助体系感到无奈；体育赞助商对赞助对象的选择充满困惑；过于追求短期效益，体育赞助短期性行为太强；体育赞助缺少“组合拳”；体育赞助策略的模式实施缺少想象和创新，这些均是困扰我国体育赞助商能否沿着规范化、专业化健康发展的直接因素，并据此对其提出相应的对策。     

体育赞助埋伏营销现象及规避策略分析

对体育赞助中埋伏营销现象以及如何采用积极策略来规避埋伏营销行为的发生进行分析.主要结论:企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因,埋伏营销的本质就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为.越来越多的体育事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对体育赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间已受到打压.为了更好地维护体育赞助市场的正常开发,必须采取积极有力的措施对埋伏营销行为进行防范与干涉.     

2008奥运对我国体育赞助商权益保护的启示

体育赞助市场是当今体育市场最重要的组成部分之一,而赞助商是体育赞助市场的主要参与者和实现者,以赞助商的权益为视角进行研究,对于我们了解整个体育赞助市场有着极其重要的意义.北京2008年奥运会是全世界的一次体育盛会,同时其是世界经济的一个大舞台.本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的承办理念,北京奥运紧紧抓住历史发展机遇,在成功承办了本次赛事的同时,全面的推动了我国体育赞助市场的发展,也为我们研究体育赞助商的相关权益提供了不少素材和启示.     

美国排球运动员对赞助的态度分析

通过对美国职业排球运动员进行非结构性访谈研究美国职业排球运动员对赞助商和赞助行为的态度。受访者认为球队对赞助商存在强烈的资金依赖,赞助关系给球员造成一些不愉快的影响,二者存在不平等关系。所有受访者都愿意与公众形象良好的赞助商合作,并认为赞助商及赞助行为会对球队士气和竞技水平产生影响。建议赞助商与球队相互理解,运动员与球队管理者应采取更加开放的态度面对赞助商;赞助商应尊重运动员的情感和观点,从而使双方都能获得长远利益。     

体育赞助营销的风险识别与管理研究

对体育赞助营销的风险识别与管理是体育赞助实现双赢的关键.体育赞助营销风险的体现主要是赞助商的风险、来自被赞助方的风险、高额赞助体现更大的风险以及中介机构力量薄弱给体育赞助营销带来风险.对体育赞助营销中的风险识别应从体育赞助的内部、外部环境识别风险,体育赞助营销中的风险防范主要从体育赞助风险的避免以及减少体育赞助营销中的风险两个方面展开,对体育赞助营销中风险的管理主要从风险管理计划的制定与实施,完善监控系统,健全信息交流平台,提高经营者的风险和法律意识等几个方面展开,通过对风险的识别归纳,防范措施的制定,风险管理体系的建立,旨在为企业实施体育赞助营销提供必要的理论支持,从而促进体育赞助市场的健康快速发展.     

环青海湖自行车赛赞助营销现状研究

以国际环青海湖公路自行车赛事赞助营销为视角,阐述环青海湖自行车赛赞助营销现状,对造成其现状的根源进行分析和研究。结论:赞助营销总体水平低;缺少市场运作的专门人才;赞助营销缺乏长期性;媒体宣传力度不够。建议:加快法规、政策的制定;加强市场调查,吸引潜在赞助商;做好赞助营销策略的持续性;提高整合营销观念创新;提高赛事品牌效应;发展中介市场。     

体育埋伏营销成因与防治对策研究

为在信息化时代抵制埋伏营销对体育赛事赞助的不良影响,对体育赛事埋伏营销成因和防治对策进行了研究。运用文献研究法回顾了体育赛事埋伏营销的历史发展,归纳出体育赛事埋伏营销的概念;运用因果分析法,从体育赛事赞助费用巨大,赛事赞助存在"灰色地带",赛事赞助诱人利益驱动和埋伏营销问题不易法律化4个角度分析了体育赛事埋伏营销产生的原因并给赛事赞助商、赛事承办方、赛事拥有者提供合理化建议。     

我国体育赞助市场若干问题与对策的研究

目前，我国体育赞助市场存在如下问题：体育赞助商队伍不稳定，短期效应现象比比皆是，而且有增无减；国内企业多无专门负责体育赞助活动事宜的管理公司，沟通无专门人员操作；体育赞助是慈善活动，不能进入企业产品成本；体育部门对运动项目、赛事的开发推广不力：体育经纪人方面的人才匮乏：商家缺乏现代体育赞助的观念和赞助的营销策略等，这些均是困扰我国体育赞助市场能否沿着规范化、专业化健康发展的直接因素，并据此对其提出相应的对策。     

中国男子篮球职业联赛赞助营销的研究

CBA职业联赛的收入主要是赞助商的投入,因而获得国内外赞助商青睐成为CBA职业联赛持续快速发展的重要因素。目前我国的体育赞助市场属于一个买方市场,赞助方是矛盾的主要方面。通过文献资料法、问卷调查法、访谈法,对CBA职业联赛赞助营销进行研究,得出CBA职业联赛采取扩大市场推广力度、严厉打击"埋伏"营销、积极与媒体合作、延长联赛赛程、联赛举办地走城市化路线等营销策略提高联赛的知名度,扩大联赛的目标受众,从而获取企业的赞助。     

浅析中国企业赞助北京奥运会的经济效应

在回顾体育赞助的起源与发展历程的基础上,对我国企业体育赞助的现状及赞助北京奥运会的意义进行了分析。指出国内企业成为赞助商所要面临的主要风险,探讨参与北京奥运赞助的国内企业如何规避赞助营销风险,最后提出提高奥运赞助效益的一些相关对策。     

中国男子篮球职业联赛赞助营销的研究

CBA职业联赛的收入主要是赞助商的投入,因而获得国内外赞助商青睐成为CBA职业联赛持续快速发展的重要因素.目前我国的体育赞助市场属于一个买方市场,赞助方是矛盾的主要方面.通过文献资料法、问卷调查法,访谈法,对CBA职业联赛赞助营销进行研究,得出CBA职业联赛采取扩大市场推广力度、严厉打击"埋伏"营销、积极与媒体合作、延长联赛赛程、联赛举办地走城市化路线等营销策略提高联赛的知名度,扩大联赛的目标受众,从而获取企业的赞助.     

体育赞助的作用与我国体育赞助的发展对策

为了促进我国体育赞助的发展，要规范体育赞助市场，维护赞助商权益。赞助商要合理定位企业的体育赞助行为，整合营销观念，树立体育赞助的品牌效应。同时应健全体育中介机构，培育体育经纪人队伍，理顺体育与媒体的关系，重视体育赞助的评估。     

电视转播:足球职业化的新一轮推进器?

一、电视传媒之于职业足球1998年在欧洲足坛发生了一件引人注目的事情是媒体大王默多克企图高价收购著名的英格兰曼联俱乐部,与此有千丝万缕联系的另一件大事是欧洲数家著名足球俱乐部联合起来企图独立于欧洲足联之外单独组织“欧洲超级联赛”,这些俱乐部的后面离不开媒体帝国的支持。因为,无论是欧洲超级联赛还是扩大了的欧洲冠军杯赛．主要邀加的收入来自电视转播。电视的力量已经渗透到职业足球的各个角落──从某个足球俱乐部到整个欧洲的赛事组织。在欧洲,电视成为可以与欧洲足联抗争的强大势力,其原因在于电视已经成为职业足球的…     

欧洲冠军杯赛50强

欧洲冠军杯赛始于1955年。从那时至今,欧洲许多球队都参加过这一大赛。但是,根据欧洲足联的统计,有50支球队是最优秀的,其计分方法是,胜1场积2分,平1场积1分。排名如下:     

体育赛事与赞助商的契合程度对赞助品牌购买意愿的影响——基于赛事忠诚与形象转移的中介效应

立足于赞助匹配效应理论，从直接和间接群体参与视角，以赞助品牌购买意愿为因变量，以体育赛事与赞助商契合度为自变量，并引入赛事忠诚和形象转移2个中介变量，探讨直接和间接参与群体中体育赛事与赞助商契合程度对赞助品牌购买意愿的影响机制。研究发现：(1)在控制变量与因变量关系中，年龄正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿，而月收入水平正向影响间接参与者的赞助品牌购买意愿；(2)在自变量与因变量关系中，体育赛事与赞助商契合度正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿，对间接参与者影响不显著；(3)在中介效应上，赛事忠诚和形象转移在体育赛事与赞助商契合度影响参与者赞助品牌购买意愿过程中具有显著中介效应且均为部分中介，其中，赛事忠诚的中介效应值要高于形象转移。     

竞技体育与体育赞助的整合作用初步探讨

竞技体育与体育赞助的整合是一种新兴的体育经济现象，这种整合作用对赞助商及被赞助的竞技体育会产生一定的效应，如何促进我国体育赞助活动的健康发展是章讨论的主要问题。     

欧洲俱乐部篮球赛赛制有重大改革

欧洲俱乐部冠军杯赛是欧洲篮球三大杯赛之一,与“克拉奇”杯和欧洲国家杯赛相比,它拥有更多的观众,对赞助商也有相当大的吸引力。本赛季开始之前,国际篮联决定对欧洲篮球几大比赛进行调整并对其赛制进行重大改革。