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对我国晋江市运动品牌企业近30年发展历程进行了回顾和梳理。"从仿造和贴牌到自主品牌,而今正迈着资本运营的步伐。"总结了在营销战略和销售模式等方面的成功经验:"明星代言+央视广告+赛事赞助"整合营销确保了品牌的有效传播;初创阶段选择了批发的销售方式,发展阶段采取了"专卖、连锁",而"网络直销"不仅迎合了时代需求,而且符合企业发展节拍。不久将来,晋江必将成为世界运动品牌基地,将形成一大批真正意义上的全球性运动品牌企业,并以技术创新引导消费新潮流。同时提出必须提前做好长远战略规划,把握市场规律,引导消费潮流,创造消费增长点;不断提高集群竞争力,加强集群内产业链建设,实现合作共赢。 相似文献
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区域体育用品制造业产业集群实证研究——以浙江为例 总被引:2,自引:0,他引:2
浙江体育用品制造业六个产业集群分布在运动鞋、运动服装、滑板车、传统武术器材、球拍、羽毛球六个领域,其产业形态有四种;产业组织以横向一体化模式为主;产品销售以传统销售渠道为主,产品外向度较高;产业集群化水平较低,产业集群正处于快速发展阶段。产业集群主要存在缺乏龙头企业和高质量的品牌产品、区域性品牌打造力度不够和社会服务体系不健全等问题。因此,必须整合集群产业链,使横向一体化产业组织向纵向一体化转变,打造区域性品牌,以形成品牌效应,营造区域创新环境,以增强集群的持续创新能力。 相似文献
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《体育与科学》2019,(2):47-53
本文综合考察当前我国体育特色小镇品牌建设的状况、品牌构成要素以及品牌影响力提升策略,研究认为:体育特色小镇及其品牌对民众"心智空间"的占有不足,体育特色小镇建设品牌同质化现象明显,知名度不高,体育特色小镇品牌建构的核心基因与要素缺失是当前我国体育特色小镇建设以及品牌发展中存在的问题;发展模式的独特性,地理环境的独特性,文化资源禀赋的特殊性以及独特并且繁荣的民众体育文化氛围是构成体育特色小镇品牌个性要素的基础;体育特色小镇品牌影响力构成要素由基础要素(认知度)、核心要素(知名度)、延伸要素(忠诚度、占有率)、传播要素(美誉度、满意度)、个性要素(品牌偏好度)组成。研究进一步认为以资源禀赋为依托突出体育特色小镇的个性文化要素,建立完善的休闲产业配套系统,提升品牌的认知度与知名度;提炼体育特色小镇品牌的核心价值,构建品牌文化的传播矩阵、优化传播策略精准提升品牌影响力;以品牌的基础要素为根基,以核心要素为灵魂,以延伸要素和传播要素为抓手,强化品牌意识,提升品牌竞争力是提升体育特色小镇品牌竞争力的主要策略。 相似文献
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运用经济学的理论和研究方法对我国体育用品制造企业跨出国门进行品牌扩张的动力、模式进行了研究。研究表明,致使本土企业进行海外品牌扩张主要来自于三股动力:一是全球市场利益的驱动:二是国内市场竞争的压力:三是企业内部发展的动力。在进行海外拓展的路径上,我国体育用品制造企业可采用五种品牌扩张模式,即品牌直接移植扩张模式、品牌特许经营扩张模式、品牌当地化扩张模式、品牌联合扩张模式和品牌虚拟经营扩张模式。 相似文献
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采用文献分析等研究方法.以各类体育教师培训项目实践研究为基础,分析新时期体育教师培训品牌化的趋势,剖析体育教师培训品牌形成的核心,对绩效目标定位、培训课程设计、培训模式创新、管理文化探寻4个要素进行分析,并对体育教师培训品牌的经营提出新思考. 相似文献
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北京冬奥会体育场馆作为冬奥会遗产的承载者,研究其高效治理模式及运营模式,探索冬奥会体育场馆“赢利模式”,挖掘场馆运营潜力,能助力体育产业高质量发展。通过对比分析索契与平昌冬奥会场馆治理经验与启示,同时引入“三次售卖”理论,对冬奥会场馆的“卖内容”“卖受众”“卖品牌”三方面探索理论逻辑与路径遵循,构建了冬奥会体育场馆的“三次售卖”系统。研究认为,北京冬奥会体育场馆的第一次“内容”售卖,要从以大型赛事为主的单一化内容售卖向多元化售卖模式转变;第二次“受众”售卖,要兼顾明确产权问题、有效开发场馆的有形资产与无形资产、开发组建专业的广告运行团队或公司的三层面内容;第三次“品牌”售卖,通过构建产品与服务的品牌模式、城市场馆与旅游的品牌模式、场馆与“物联网+”的品牌模式,以打造高品质与高质量并行的“品牌”盈利模式。 相似文献
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对我国山地户外运动赛事品牌运作现状进行分析,结果显示:我国山地户外运动赛事品牌运作过程中存在三大矛盾,即品牌和赛事之间的矛盾,赛事利益相关者之间的矛盾,市场对品牌专业化管理需求的矛盾.以充满东方思辨的物理、事理、人理(WSR)思想为基础,提出我国赛事品牌运作不应是软硬件的二元分割,解决以上矛盾应以WSR系统思想规划运作户外运动赛事品牌,并结合信息理论提出品牌建设目标,以物理、事理、人理三大子系统为理论基础构建了赛事产品、赛事品牌以及赛事利益相关者三维结构总体的我国户外运动赛事品牌管理模式,以期为建立一种适合我国山地户外运动赛事品牌建设,具有中国特色的充满东方思辨的管理体制和运行机制提供参考. 相似文献
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张晓健 《哈尔滨体育学院学报》2011,29(6):37-39
运用文献资料、逻辑分析等研究方法对我国目前体育品牌营销模式进行了分析研究,结果显示:我国体育品牌营销模式存在着缺乏长期战略规划、营销手段单一、不注意名人与品牌之间有效的连接点等问题,并在此研究基础上提出了相应的建议,为我国体育品牌营销的进一步完善提供参考。 相似文献
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采用问卷调查、文献资料和数理统计等综合研究方法,对国内运动鞋品牌的市场状况、产品策略、价格策略、销售渠道策略、推广策略等进行分析、研究,结果表明:就目前国内运动鞋发展来看,主要分大众化和中高档两类市场;大众化市场群众人数众多,消费讲究实惠,对价格较敏感,品牌应着眼于降低成本和在质量款式上做出产品特色,定位在50-100元之间为佳,在促销上选择一些投入少,影响面广的形式;中高档市场对产品质量和品牌的要求较高,进入这一市场面对的竞争对手是国际品牌,国内品牌需在质料的选择、款式设计及市场定位上提高自身水平,利用国内品牌更广的销售渠道,使自己获得更大的发展空间。 相似文献
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论城市体育品牌及广州城市体育品牌的确定 总被引:3,自引:0,他引:3
以文献研究为主要方法,以品牌的定义为逻辑开端,重点研究城市体育品牌.阐述城市体育品牌与城市品牌的关系,城市体育品牌的界定、基本特征及其意义等.以广州市的羽毛球运动为例,探讨城市体育品牌确定的依据. 相似文献
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大型体育赛事提升城市品牌的路径研究 总被引:2,自引:0,他引:2
朱洪军 《山东体育学院学报》2010,26(10)
基于城市外部顾客的视角,分析了大型体育赛事提升城市品牌的路径.认为大型体育赛事申办阶段可以通过城市特色资源展示、申办口号选择和举办各类民众活动等方式提升城市品牌的知名度;在赛事推广阶段可以通过以赛事宣传为主,以城市宣传为辅,实现体育赛事与城市的完美结合,并通过各类赛事巡展活动扩大城市品牌认知度;在赛事举办阶段可以通过城市品牌软、硬环境体验和赛事观赏的间接体验等方式塑造城市品牌的美誉度;在赛事收尾阶段可以通过口碑效应提高城市品牌的忠诚度. 相似文献
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都市旅游品牌是都市旅游核心的价值体现,本文在分析都市旅游品牌涵容的基础上,阐述了上海国际大型体育赛事对都市旅游品牌塑造的价值,并尝试性着力于构建上海国际大型体育赛事对都市旅游品牌的塑造模式。 相似文献
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品牌是一个企业或产品内在质量的外在表现形式 ,它同时包含顾客对某种产品的认知信任程度。在商业领域一个企业或产品一旦形成品牌效应 ,无论对销售或开发相同品牌的其他产品都起到了推波助澜甚至决定性的作用。品牌在商品经济中由于顾客信任程度的存在 ,它本身具有无形的价值 ,有时一个企业或产品的品牌价值甚至会超过其本身固定资产拥有的实际价值。美国的可口可乐的品牌价值在 15 0亿美元左右。可口可乐的总经理曾说 ,如果一场大火烧掉了可口可乐的所有工厂 ,我们在半年之内又会重新建立起新的可口可乐 !这些豪言壮语全靠品牌的价值才得… 相似文献