跨媒体经营：报业集团的必由之路

近几年，报纸可以称道的事情，就是跨地区突破。但是，单纯从经营的角度讲，报业仅仅跨地区去多办几家报纸显然是不够的。报业跨地区是一项很大的工程，能跨地区办报纸固然不错，但最重要的还是跨媒体。报业如果不跨媒体经营，希望就不大。因为从投资的角度讲，实际上投资报纸的回报率是最低的。当然，目前在中国报业，投资报纸的回报率很高，这是个例外。     

当前报业集团开展多元化经营的战略研究

多元化经营是报业集团的重要经营战略之一,本文在客观分析当前报业集团所处的内外部环境的基础上,指出开展多元化经营是当前报业集团的必然选择之一,并且尝试提出了四种多元化战略,包括立体式跨媒体战略、蛛网式跨地区战略、选择性跨行业战略和股份制管理战略等。     

报业转型：破壁与创新

2022年媒体进入深度融合阶段。本文以2022年报业典型案例为基础,从内容、渠道、经营、管理等角度,对中国报业的实践特点进行概括。在内容上,报业在新闻报道中不断打破形态和语态边界,呈现视觉化、移动化的内容创新;在渠道上,报业的创新合作网络日益凸显,报纸与广电的“跨媒体”融合、报纸与平台型媒体的合作,报纸自有平台的打造,以及中央级报刊和地方报刊纵向联动,都体现了报纸与多平台破壁共融的趋势。在经营上,以智库转型为代表的“非市场需求”的挖掘,以及跨界经营和平台业务,都拓宽了非报业化收入的增长空间;在管理上,组织扁平化成为报业创新激励的重要驱动力。     

报纸如何适应传媒新格局

随着新兴媒体步步进逼，传统报业正经历复杂而深刻的大变局。如何应对媒体变局？本文从三个方面作了阐述：一是要加快报纸自身内部资源整合；二是要改变传统报纸经营方式和盈利方式，实现多元化经营；三是要尽快实现跨媒体经营，提高抗风险能力。     

选准“坐标”拓思路 报业发展步步高

要搞好搞活报社的经营管理，关键是要有一个好的思路。这些年，沧州日报社提出把报业当作产业办，把报社当作企业管，把报纸当特殊商品看，立足于加快发展。通过几年来的实践，我们报社的“两报”（沧州日报、沧州晚报）发行和广告连年增长，并连续两届被评为“全国地方报社管理先进单位”。报业的经营管理是个系统工程，谈经营应该先从报纸的经营说起，因为报纸定位是报业经营的“坐标”，报业的经营思路是根据报纸定位确立的。报纸的定位，即这张报纸办给谁看的，也就是让哪些读者来买或订我们的报纸。如：沧州晚报定位是老百姓自己的报纸…     

财经报纸的三个"心"

顺应改革开放大潮、浸淫市场经济风雨,发韧于上世纪80年代末、90年代初的中国财经报纸,已由初期的几家,成长为中国报业一支突起的新军.目前,我国财经报纸处在数量上空前繁荣时期.但是,毋庸讳言,我国的财经报纸仍处于尴尬境地.虽然出现了跨地区、跨媒体合作经营,乃至全球化和国际化苗头,一些财经报纸也呈上升态势,但是真正称得上主...     

全媒体时代报业跨媒体融合探索

经济危机对报业的冲击仍然持续着,我国报纸虽然发行量有所回升,但并不显著,其中新兴媒体的冲击是重要原因。面临发行量和广告收入不断萎缩。跨媒体融合已经成为我国报业发展的必由之路。本文梳理和分析了关于报业跨媒体现状及其特点,剖析了现阶段报业跨媒体转型取得的进步以及需要改进的问题。     

大众报业集团整合资源拓展发展空间

经新闻出版总署批准,大众报业集团将于近期创刊《蓝色快报》,面向整个山东半岛蓝色经济区发行。近年来,大众报业集团加快进入资本市场,跨媒体经营、跨行业发展也风生水起。如今,集团总收入、利润已进入全国报业第四、第三位。跨地区办报风生水起产权合作优势互补2009年11月在全国率先破冰,集团旗下半岛传媒与潍坊报业集团共同     

媒体合作:推动报业创新、进步的新亮点

近年来跨媒体的牡丹江传媒集团、跨地区跨媒体的佛山传媒集团的出现,以及2006年底省会城市成都成立的多媒体成都传媒集团,让我们看到城市发展的强大推动力正在促进媒体改革、创新。这种力量在那些城市化进展较快、传媒业相对落后的地级市表现得更为明显。经济较发达的地级市中,媒体合作必定同媒体竞争一样,成为推动报业创新的源动力,是推进报业优化资源配置、促进报业进步的新亮点。一、媒体和城市互相依存、促进,媒体的竞争与合作都是推动进步的力量全国地市报的大发展是上世纪80年代。党的十一届三中全会召开前夕,全国地市报不到100家,从1978年-1989年,新办了近百家地市报,复刊的也有近百     

浅谈报业广告经营的细化

从1996年广州日报报业集团成立开始,报业集团已经走过了十年的历程。在这十年的发展过程中,学界业界关于资本运营、跨媒体跨行业运作的呼声很高,而且也确实有过一些实践尝试和成功的案例。但回过头来我们发现,当前维系报业集团生存的仍主要来自广告收入,因此,广告经营是报业集团做大做强乃至实现跨行业运作的基础,是其产业化经营中主导的资源补给方式,及时对报业广告经营的经验和发展趋势进行理论总结就显得非常必要,分析近年来众多报纸的经营实践,可以看出报业的广告经营已从粗放经营朝着细化的方向发展。报业广告经营的细化有其深层的社会…     

信息窗

中国报协常务书记连福寅谈：我国报业发展六大趋势近日，在中国报业协会召开的中央部分报业会员单位情况的通报会上，报协常务书记连福寅谈了在新的形势下，报业发展出现了一些新趋势，具体来讲可分六条。第一，报业市场将将进一步开放，市场壁垒会越来越少，报业将加快向集团化的方向发展。而已成立的报业集团将兼并其他报纸，搞成跨媒体集团含广播电视，跨地区办报，引进资金，做大做强。第二，报业改革将是全面地、全方位地，系统地在各个领域内进行，报纸多版化、彩色化将稳步发展，增版、扩版将会更加机动灵活。第三，传统的机关报…     

以市场为导向经营地市晚报

地市级晚报是都市类报纸，属纳入市场经济轨道的“市场报”，办报在保证正确导向的前提下，必须追求经营效益的最大化，如果没有效益，报纸办得再好，也没有办下去的可能。随着报业经营市场化的深入，报业竞争正不断从中心城市向地市级城市大面积转移、延伸和扩散、地市级晚报面临着严峻的挑战和考验。地市级晚报如何经营？     

关于报纸发行的经济学思考

从经济学角度看,报纸发行量并非越大越好 我国报业经营的基本原则是,在实现社会效益最大化的前提下,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看,报纸的发行量越大,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而,从纯经济角度和报业的实践来看,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们,在报纸价格低于报     

报业经营要适应市场经济的发展

随着改革开放的发展,如何发展和壮大报业经济,已是摆在报社面前的大课题。 报社的首要任务,当然是要办好报纸。但要办好报纸,没有一定的经济基础,没有比较稳定合理的收入,队伍就不可能稳定,素质就难以提高,所以办好报纸和搞好经营是报业相辅相成的两个方面,只有二者并重,两手抓,两手硬,才可能使报业兴旺发达。 对于这一点,首先要报社领导班子的指导思想明确。我社从1985年开始,党委明确提出“办好报纸,搞活经营,办一流的报纸,创一流的经济效益”的指导思     

“跨地区办报”风生水起

如今,在报业集团发展日见规模化的新态势下,“跨地区办报”已是风生水起、顺潮而动,其意义非同寻常,为报业集团跨地区、跨媒体发展抛出了绣球。 1、“南方”集团冲击全国报业市场 在广东,由于南方日报、羊城晚报、广州日报形成“三家分粤”的鼎足之势,一直打得难分难解。争夺的     

《新京报》办报思路评析

2003年11月11日,《新京报》作为由光明日报报业集团、南方日报报业集团两大媒体强强联合出版的报纸在首都北京横空出世了。由于《新京报》是全国第一家得到国家新闻出版总署批准的媒体集团跨地区经营的报纸,作为一个试点,《新京报》是中国新闻出版和文化体制改革取得的重要成果     

从办报纸到办传媒——提高地市报品牌影响力的几点思考

多元化经营,从办报纸到办传媒在报业市场竞争日趋加剧、仪靠广告单点支撑存在隐忧的新背景下,如何依靠自身影响力、公信力、传播力等方面的优势,拓展多元化经营是地市报化解风险实现腾飞的现实选择,也是提升品牌影响力的重要途径.     

以创新精神迎接传媒业的美好未来

新闻出版总署将改进行政审批的程序和流程,建立健全报刊出版"准入机制"和"退出机制",优化报刊结构,合理配置报刊出版资源,逐步推进报刊跨地区、跨行业、跨媒体经营,促使报刊市场由条块分割、地区封锁、城乡分离的市场格局向统一、开放、竞争、有序的现代报业市场体系转变。     

正确决策 快速实施 注重实效——四川日报报业集团网络及采编系统的选型与建设

随着中国经济的发展,中国报业在最近十年也得到了迅猛的发展,但和发达国家的报业相比,还有很大的差距,中国的报业以及整个传媒业还有非常大的发展空间。这是由于中国报业在经营体制、管理理念、技术水平等方面的相对落后和巨大的市场发展空间,国外的媒体业对中国传媒市场一直虎视眈眈。由于国家对媒体的保护政策,中国报业目前还没有受到 国外媒体的竞争威胁,但随着中国加入WTO,中国报业不可避免的将受到国外媒体的挑战和冲击,纵观国外有影响的强势媒体,无一例外的都是融平面媒体(报纸、杂志、图书)、立体媒体(广播、电视、电影)和网络媒体于一身的跨媒体集团,这些强势媒体集团利用跨媒体的生产和经营实现了优势互补、资源共享,提高了运作效率和经济效益。     

小2.0与大2.0 报纸与报业的不同命运

单纯从小2.0看,报纸是夕阳产业;但是从投资主体的大2.0来看,报业的命运不应悲观。当前谈到纸媒与网络,几乎众口一词:报纸必然衰弱,网络通吃未来。抽象地从媒体特性看,报纸确实不容乐观,运营成本高、信息容量有限、资讯更新滞后,跟网络相比几乎没有胜算。但如果回归到媒体经营的核心,即问题指涉的主体、报业与报纸的差异、报业在中国国情下独特优势,则当前报业的悲观论调有点夸大其词。至少忽视了问题核心与具体环境。