梅赛德斯-奔驰汽车广告叙事策略

20世纪90年代起,叙事学开始了小规模的复兴。以戴维.赫尔曼为代表的学者,在传统叙事学的基础上,在后现代的语境中,突破了叙事学在人文科学方面的局限性,转而向社会科学领域开拓,这不仅是对结构主义叙事学的创新与反思,同样也是对跨学科研究的一种挑战。     

梅赛德斯-奔驰汽车广告叙事策略

20世纪90年代起,叙事学开始了小规模的复兴.以戴维·赫尔曼为代表的学者,在传统叙事学的基础上,在后现代的语境中,突破了叙事学在人文科学方面的局限性,转而向社会科学领域开拓,这不仅是对结构主义叙事学的创新与反思,同样也是对跨学科研究的一种挑战.     

叙事:新媒体广告营销策略

随着叙事学研究范围的扩大,广告自然也成为其研究对象。当前广告叙事研究集中于平面广告、电视广告,而对于新媒体广告讲述故事之方法探讨尚少。新媒体广告的叙事不仅能够使用传统叙事之方法,而且还根据新媒体交互性的特点,开拓出交互叙事的新创意。叙事是新媒体广告重要的营销策略之一。     

电视民生新闻的叙事策略

为什么民生新闻在与传统新闻理念的博弈中以纵向差异获得胜利?笔者认为,这在很大程度上要归功于民生新闻的叙事策略。     

浅析电视真人秀节目的叙事策略

真人秀,来源于英语"Reality Show"的翻译,在国外是一档成熟的电视节目,受众群体庞大,社会影响力深远,在我国则属于刚刚起步的新兴电视节目模式。一、电视真人秀节目叙事概述(一)叙事特征1.冲突集中而丰富国内的电视真人秀节目的发展模式,在很大程度上借鉴了国外的电视真人秀基础,并在其上做了一些修改,以适应我国电视观众的欣赏口味,所体现的集中、丰富的冲突型叙事特征非常明显,真人秀节目的全过程及阶段都带     

电视讲述型栏目的叙事策略

讲述型栏目是近些年来日渐兴起的一种电视栏目类型。栏目时长一般以大板块的30分钟为单位;每期栏目内容通常由一个曲折或煽情的故事主线构成;表现形式由一名主持人以“讲故事”的叙述口吻独立完成。从各种电视讲述型节目看,它有一个共同特点就是,充分运用电视声画结合的表现手法,用丰富的影像画面来叙述一个个的新闻故事,     

纪实性电视专题节目叙事策略研究

在逐渐完善的传媒市场之中,电视节目属于重要的竞争主体,虽然会受到很多新媒体的挤压,但是电视节目仍旧保有其发展优势。借助电视节目,可以运用图像与声音,更好地对媒体信息进行传递。电视节目的种类比较多,其中纪实类的电视节目在节目体系中占有较大比重。一般纪实性的新闻节目会以专题的形式出现在观众的视野中,但是纪实类的电视节目存活的难度较高,主要是因为这类节目受到内容的限制,很难将趣味性进行展现,还会具有一定的严肃性,但可以从叙事策略方面对这类节目进行改进。     

我国电视体育广告及其传播效果分析

随着我国体育运动在世界体坛上的出色表现，人们对体育新闻、体育信息的需求大大超过以往，刺激并催生体育报刊、体育广播、互联网、体育频道报道量的几何增长。尤其以体育专业杂志和电视体育频道为代表的体育媒介显示出旺盛的生命力，相对而言，目前体育依托最多的媒介仍然是电视。2003年央视一索福瑞媒介研究公布的“中国体育和体育赞助调查”结果显示，北京、上海、广州三地9成以上居民主要从电视媒体上获得体育信息从体育报纸、体育杂志、广播电台和互联网获取体育信息的比例均在5成以下。现代竞技体育和电视媒介的结合或“联姻”极大地促进了体育产业的成熟与发展。其中，电视体育广告是电视体育市场的一个重要方面，通过电视体育广告不但可以为企业带来高额利润，还可以树立良好的企业形象。因此，它是业内人士关注的一个焦点问题。     

媒介融合背景下电视纪录片的叙事策略

本文主要从媒介融合视角出发,结合近年来媒介融合的特点及发展趋势,阐述中国电视纪录片叙事理念的拓展。同时,结合一些优秀的电视纪录片,分析媒介融合背景下电视纪录片叙事手段的创新。最后,探讨电视纪录片如何在复杂多变的媒介环境下实现更高层次的媒介融合,提出在纪录片创作过程中要关注人性最本质的需要,坚守纪录片的核心价值取向。     

作为“契约”的电视剧叙事——长篇电视连续剧叙事策略

电视剧作品与观众之间是一种契约关系,其间存在着一种双向互动的交流过程。创作者与观众相互依存、互为前提。电视剧创作的宗旨就是创造出便于观众理解,即更富观赏性的叙事作品。为提高电视剧作品的观赏性,应注意以下四个方面问题：叙事结构的开放性;情节发展的非循环性;情节内容的丰富性;情节结构的简洁性。     

汽车微电影广告《跟踪》的叙事策略探析

《跟踪》是王家卫为宝马汽车执导的一部微电影广告。在叙事结构上以线性叙事为主轴,按照因果逻辑推进叙事发展,展现了人物之间复杂的结构关系。在叙事情感上,用独白的方式展现了主人公对跟踪的理解认知和独特体验,通过广告产品如影随形的陪伴,传达了宝马汽车的品牌价值与品牌理念。在叙事语言上,通过别具一格的镜头表现语言、与众不同的视角选择、卓越的色彩和音乐把控,营造了广阔的想象空间、传达了丰富的话语意义。《跟踪》正是通过这种独特的叙事策略,让企业的品牌理念在受众的情感共鸣中得到了认同和强化。     

叙事理论与电视

以电视图像叙事为代表的视觉文化的强势 ,使电视叙事方式成为当下叙事学研究的主题。叙事学不仅为电视提供了新的视角和研究方法 ,而且为学术争鸣提供了新的整合渠道。本文在深化电视叙事理论研究意义的同时 ,探讨了其体系建构和研究策略     

美国电视情节系列剧的"透明性"叙事策略

近年来,美国电视情节系列剧日益繁荣,风声水起,在美国电视剧市场上逐渐占据了主导地位.<英雄>、<越狱>、<24小时>、<迷失>、<别对我说谎>、、<绝望的主妇>等剧不断引发收视热潮,产生轰动效应,并且不断超越种族、地域和文化的藩篱,广为传播.     

涉农类电视专题片的故事化叙事策略研究

故事化叙事是一种利用设置悬念、讲故事的形式来展现事件的新颖叙事方法,它通过有趣巧妙的叙事技巧将文本要素融入功能场景中进行再加工,丰富文案内容,扩大传播效果。研究以现有涉农类电视专题片为研究对象,探讨其故事化叙事的影响因素、艺术表现和多重表达维度,并针对其选题、内容及表达困境,提出叙事优化策略,为涉农类专题片制作提供一个有价值的创作视角,促进其有效传播。     

电视系列广告中的感性诉求——一种影视化的叙事

电视系列广告在今天更多的走向了一种影像化、情节化的趋势,这样的发展方向从消费者的角度来说,无疑是步入了一个"感性化诉求"的阶段。广告作为一种说服传播的形态,无论以何种方式呈现,其最终目的都是促进产品的出售。当今这种具有微电影形态的电视系列广告,一方面满足了消费者的情感与精神需求,另一面,这种"感性化诉求"带来的直接效果就是刺激消费者对产品的购买和对品牌意识的强化。本文尝试从叙事学的角度出发,着力探析电视系列广告的影视化传播,从微观和宏观不同的层面上探讨有说服力的电视系列广告是如何进行叙事安排和策划的,进而来影响消费者的实际购买行为。     

电视体育资讯节目娱乐化发展策略初探

电视体育资讯节目指以国内外各种体育赛事、体育团队及运动员最新动态、社会体育活动等和体育相关的信息为报道对象的电视资讯节目。节目在一定专业性的基础之上提供给观众最新体育信息及解读，同时运用体育信息具备的娱乐性、悬念性、现场感等带给观众刺激和消遣。     

电视科普节目的叙事探索——《走近科学》的叙事策略分析

《走近科学》作为央视科教频道的主打节目,近10年来生产了大量优质的电视节目,在各类节目评奖中屡次获奖。该节目已形成了自己独特的风格,并拥有了一批忠实的观众,成为中国电视科普的一面旗帜。《走近科学》为什么能够受到观众的     

电视叙事与小说叙事的比较性解析

不同的叙述行为可以使相同的叙述内容产生不同的叙述话语.同样的妇人杀夫的故事框架,电视专题片<忏悔录·情怨>和小说<杀夫>的叙事者依据不同的叙事"所指"和叙事手段,构筑了叙事结构类似的不同文本.通过对两篇文本的比较研究发现,电视叙事和小说叙事在叙事者、叙事角度、叙事结构等方面既存在差异又有着共性.     

广告叙事中的情感诉求

中国人的情感世界以丰富而内敛为特征,这正好为中国广告人提供了"以情博众"、"以小博大"的创意空间。抓住中国文化中注重人伦亲情这一特征,就为广告找到了勾摄人心的支点。"感人心者,莫先乎情",以情定位,以情动人,把情与广告内容自然地联系在一起,引起观众强烈的感情共鸣,在情感力的驱动下,消费者接受产品便是水到渠成之事。