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随着我国经济的持续高度增长,我国的广告市场也呈现出丰富多彩,千变万化的形势。传统媒体仍保持主流和引导作用的同时,网络、路牌、手机短信等诸多广告形式的先后出现,无疑对广播、报刊、电视等传统媒体广告形式形成了新的挑战。作为传统媒体之一的广播广告,如何能在激烈的市场角逐中保持一席之地? 相似文献
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广告创收是广播媒体经营创收的重要组成部分,最大限度的将广告时间销售出去一直是广播传媒的战略核心。但是,目前广告作品在媒体中所处的状况与其地位极不相称,在广播媒体的所有节目中广告成为了一只“软肋”,当人们提起广播媒体时,首先想到的就是各类不切实际的广告,这严重影响了广播媒体的声誉和社会影响力。 相似文献
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1979年5月上海人民广播电台恢复播出了第一条广告,随后中央人民广播电台在1980年1月1日恢复广告播出,部分省、市级电台也开始播出或恢复播出广告。广播广告的代理伴随着广告播出的恢复而产生,但由于广播广告播出费便宜,代理费不高,难以调动广告公司的积极性,因而广播广告业长期处于一个低基数基础上的增长。 相似文献
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徐蓉 《中国广播电视学刊》2006,(9):33-35
中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争 相似文献
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就广播而言,广告营销策略的制定,则是广告取得效益多少的关键所在。下面结合我们的工作实践,从广播媒体独特的广告形式谈谈,广播媒体广告的营销策略。 相似文献
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改革开放之后,广播媒体逐步走向市场,广播广告也逐渐成为电台主要的收入来源。近几年,广播广告年增长一直保持在20%以上。2004年度全国共有十几家电台广告收入超1亿或接近1亿,全国各广播电台的广告收入更是以平均18%左右的速度增长。但相对发达国家而言,中国的广播广告在广告市场所占的份额还相差甚远,距离世界平均水平,还有较大的增长空间。(参见下表) 相似文献
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广播广告创意是广告创作根据广告主题的表现需要,经过精心的策划思考,恰当地运用广播艺术的各种手段,创造一个独特新颖的构思的全部思维过程。目前,化正全方位的向经济和生活的一切领域渗透。广告创意如果能从商品世界深入到化深厚的土壤中,为广告灌注积极的化内涵,构造新的价值取向,实施合理的广告策略.显然是十分重要的,而创意本身又透射和流淌着浓重的化意韵。广播广告创意与化内涵需要如下的契合点: 相似文献
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广播正面临着一场伟大的变革,变革的源动力来自一日千里的现代广电传播技术的迅猛发展。立体声功能可以把声音的每个细节都完美地突现出来;调频广播一举奠定了广播的新格局;可收听调频的手机;还有数字化广播,网络化广播,互联网广播……新一轮的广播变革浪潮正蓄势涌动。亟待改革的广告运行模式热线咨询作为广播的主流广告形式给广播带来了辉煌,为广播事业立下汗马功劳;但同时它也正越来越阻碍广播事业的进一步提高与发展。广告性热线咨询与节目性热线咨询有根本性区别,相对而言,节目以追求严谨风格、发布真实信息为宗旨,而广告以… 相似文献
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广告之重,关乎中国媒体的财政命脉。尤其是地方媒体,生存运作和后续发展,都离不开广告创收的源源输入。在历经房地产广告缩水、虚假医药广告治理、汽车广告萎靡不振等一系列寒潮后,广播媒体与新兴的网络一起,在广告创收额度的增幅上并驾齐驱,着实让其他媒体艳羡。不过,地方广播媒体也正经历煎熬。大量本地大户的广告资源流失,愈来愈成为这些媒体的阵痛,挥之不去。在一些地方,尤其是县级广播媒体,本土原有的广告大户悄然蒸发,集体逃亡,在媒体上销声匿迹,继而转向外地或更大的强势媒体。面对本地广告大户的逃离现象,猝不及防的地方媒体及业界至今未曾为其给出一个准确而规范的概念,我们姑妄通俗地称之为“灯下黑”。 相似文献
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广播媒体是一种声音媒体,也是广告信息传递最快的媒体之一。由于广播媒体同时还具有对突发新闻进行同步传播及不用文字做载体传递信息,适合不同文化层次的受众和极强的亲和力等优势,所以,广播媒体的广告经常被广告主及企业选用。这种以声音为主体的广告形式决定了广播广告只能通过对受众听觉的吸引而唤起人们的注意、兴趣和感知,从而发挥广告的作用。因此,广播广告的声音的魅力就显得格外的重要。 相似文献
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广播广告是一种听觉媒体广告,它充分运用声音的特点来吸引听觉的注意、引起听众的兴趣。广告的声音包括语言和音响两大类。充分发挥声音对人的情感影响力是广播广告最基本的出发点,换言之,失去声音魅力的广播广告一定是不成功的广告。 相似文献
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广播广告制作是把广播广告文案转化为声音的一个过程。它考验了制作人对文案的理解及对声音艺术的想象力和创造力。如何将广告音乐、音响与广告词合理配合?如何展现广播广告独特的声音魅力并产生视觉上的丰富联想?我们以为在广播广告制作中应该重视“三要”标准,即:广播广告制作要吸引受众的注意:广播广告制作要激发受众的兴趣; 相似文献
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1.让广播新闻标题“响”起来
广播新闻“带响”无疑是广播的优势和魅力所在。大凡获奖作品,“带响”往往会在其中发挥重要作用。广播新闻作品是这样,广播新闻标题也应当“响”起来。 相似文献
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法治化管理无疑是现代社会各行各业普遍适用的法则,大众媒介(本文仅指广播、电视、报纸、期刊四种传统新闻媒介)也不例外。回顾我国及各国大众媒介广告刊播法治化管理的历程可以发现,我国广告监管的若干法律规定存在着较为明显的缺陷,其中有关广告发布标准以及审查制度相关规定 相似文献