报纸“发行为王”浅议

计划经济时代,办报人不问发行,伴随着市场经济的产生,报纸之间的竞争已不仅仅局限于报纸的内容,竞争的本质已经上升到营销即报纸发行这样一个实现产品自身价值活动的层面.市场类报纸与其他商品有着一致的特征:商品化、标准化、大众化.报纸发行对于报纸的竞争力起到了关键性作用,发行是现代报业经济的构成主体之一,过去以办报者为本位的办报模式正在转移到受众本位化,报纸在经历了"内容为王"的历史阶段后,已经悄然过渡到"发行为王"的时代.刘洪昌:大众报业集团发行公司总经理     

报纸“发行为王”浅议

在市场经济高度发达的今天,报纸发行已经成为报业社会效益和经济效益的结合点,也是报业竞争的主要着力点。     

我们的“多渠道发行”探索

“多渠道发行”的优势已越来越显现出来,《鲁中生活日报》近两个月的发行实践,充分证明了“多渠道发行”的“短、平、快”效应,值得坚持和推广。报纸,既是精神产品,也是商品,有其作为商品的使用价值和价值。就报纸的商品属性而言,发行是其实现商品价值的基本途径。也就是说,只有通过发行,才能完成商品交换,获得再生产的资金。以市场经济的观点来看,报纸     

论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸的“有效发行”和“无效发行”大家知道,报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行量都是有效的。“有效发行”或“无效发行”的说法主要是报业经营者从经济效益角度考虑的问题。从纯经济的角度来看,报纸的发行工作是“有效”还是“无效”主要由广告商的媒体选择行为决定的。现代报业的收入主要是依靠广告。而广告收入与发行量有着直接的关联。从总体上来说,报纸     

试论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸发行量越大越好吗? 我国报业经营的基本原则是,在实现社会效益最大化的前提下,追求经济效益的最大化,从社会效益的角度来看,报纸的发行量越大,社会效益就越     

试论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸发行量越大越好吗 ?我国报业经营的基本原则是 ,在实现社会效益最大化的前提下 ,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看 ,报纸的发行量越大 ,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而 ,从纯经济角度和报业的实践来看 ,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们 ,在报纸价格小于报纸成本的情况下 ,报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时 ,报纸才能实现盈利。国内外大多数报纸都是以这种亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济损失。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行 ,在…     

试论报纸的“有效发行”

在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。因此,各家报纸都在想方设法提高自己的发行量。报纸的发行量是不是越大越好呢?本文以此为切入点,分别从报纸的特点、广告商的需要以及报纸自身的经济利益等方面来阐述“有效发行”的重要性和搞好“有效发行”的具体措施。     

浅析报纸的“有效发行”

本文主要对追求经济效益报纸“有效发行”的内涵进行界定。文章认为,“有效发行”主要表现在两方面,即受众定位与发行量的控制。受众定位应以使报纸目标受众与强势广告主们的目标消费者重叠度最大为基本原则,发行量则是使报纸达到边际成本等于边际收益时的发行量。     

谈谈报纸的“有效发行“与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块，从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分。因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效或无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢 ?这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

如何区分报纸的“有效发行”与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分，因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效与无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

我国报纸分类广告的现状和发展趋势初探

去年我国报纸广告额直线上升,且增幅比较大。据国家工商局广告监管局统计,全年广告经营额达到712.66亿元,比上年增长14.57％。其中报纸广告的金额达到146.47亿元,比上年增长30.39％,占总额20.55％(1999年占18.1％)。其中分类广告的崛起功不可没。 一、我国报纸媒体的分类广告现状。 1.我国报纸的分类广告在版面及内容总量上较几年前有大幅度的增长,特别是经济比较发达的地     

“自发”还是“邮发”——地市级报纸发行方式探讨

近年来，诸多报社纷纷改邮局发行为自办发行，其目的不外乎以下几点：1．降低发行成本，增加创收渠道，没必要拱手送钱给邮局去赚；2．提高投递质量．尤其是投递时效，由于是专送，投递到户的时间可望提前；3．消化富余人员，一些不适宜在采编一线的同志．可转向发行，不然也是闲着。     

报纸发行中“本埠”与“外埠”的区分和组合

对于区域性城市报纸而言，本埠发行和外埠发行的关系问题是经常引起争议的话题。本埠发行是指报纸在其所在城市的中心城区以内发行。外埠发行是指报纸在其所在城市的中心城区以外发行。一般来说，外埠发行包括以下三个层次：第一个层次是在报纸所在城市的郊区发行，第二个层次是在报纸所在城市以外的省内各大地(市)级城市发行，     

关于报纸“发行大战”的经济学思考

近年来，在国内报纸市场上，“价格大战”和“发行大战”的浪潮此起彼伏，硝烟弥漫，特别是时值岁末，有关报纸“价格大战”的消息总是不绝于耳。一时间，“价格大战”和“发行大战”成为新闻界关注的焦点和人们谈论的热门话题。那么，在市场经济条件下，为何会发生报纸的“价格大战”？应该如何认识和看待报纸的“发行大战”呢？对此，我们应该有一个理性的观察、辩证的分析和客观的评价。为何会发生报纸的“价格大战”？目前全国报业市场竞争越来越激烈，而南京、昆明等地则尤甚。特别引人关注的是南京报业的低价和超低价竞争。１９９９年…     

“网络版”报纸发行经营的模式探析

按照世界报业协会的最新界定,1605年在斯特拉斯堡出版的《事件报》是世界首份印刷报纸。400年来,尤其是18世纪中期廉价报纸问世以来,印刷版报纸得到了飞速发展。如今,全球共有6万多份报纸,平均每天发行近5亿份。但一个不可忽视的现实是近年来,除了中国,印度等发展中国家的印刷版报纸仍在快速增长外,西方国家印刷版报纸的发行量没有再出现明显增长,不少国家     

为继续发展我国档案学术研究而努力——中国人民大学档案学院第15次科学讨论会综述

为贯彻《国家档案局关于在档案工作中贯彻党的十三届四中全会精神的意见》中有关“加强对档案学研究正确引导”的精神,并为中国档案学会基础理论与历史学术委员会召开的基础理论学术讨论会作准备,中国人民大学档案学院于1989年12月6～13日举行了第15次科学讨论会。中心议题是总结档案学研究的经验,对我国40年来档案学发展进行回顾和展望。讨论会由档案系副主任曹喜琛主持。有13位同志向讨论会提交了11篇论文。它们是:吴宝康的《评〈回顾与展望——对我国档案学发展的历史考察〉》,和宝荣的《从几个热点谈谈档案学研究的方向、方法》,丁永奎的《当代中国档案学的理论升华——兼评贬低或否定当代中国档案学的几种观点》,沈永年的《从科技档案管理学的建设看发展档案学研究》,王     

我国报纸的自办发行趋势及其对“邮发合一”的影响

1985年 1月 1日《沈阳日报》率先实行自办发行,由此引发星火燎原之势,时至今日我国的自办发行已历经 15载。在这期间,自办发行的规模不断扩大,其发展速度经历了一个由快到慢的过程。据统计,自办发行最初几年以成倍的速度增长, 1990年前后处于发展的高峰期,之后进入平稳发展阶段, 1995年以后速度明显放慢,成稳步推进之势。据不完全统计,目前我国实行自办发行的报纸已有 820多家,占全国现有报纸总数的 40％左右。在这些实行自办发行的报纸中,城市报纸尤其是地区级以下的报纸占了绝大多数。省级以上的报纸数量不多,前几年仅有《天…     

以“量”促“质”保“质”带“量”——谈报纸发行与报纸质量

再过几个月,1996年的报纸发行工作又将展开一场攻坚。古语云:“功之成,非成于成之日,盖必有所由起”。为此,我想谈谈报纸发行与报纸质量的关系,望能引起同行的重视。 一、报纸发行,人人有责,报社职工不可懈怠 报纸发行是报社生存的关键,要保证发行量稳中有升,再有突破,单靠发行部、记者站不行,只有全社职工人人想发行,个个搞发行,经常议发行,全年抓发行,形成一种持久的“推销意识”,我们办的报纸才能在报业市场激烈的竞争中生存、发展、壮大。报纸的发行量要上去,必须靠大家,这是我们办报多年的经验。