1995-2007：央视标王的纵向分析

从非理性到理性，央视标王带给市场的震撼已经远不如13年前，有专业人士不同意继续使用“标王”的说法。但无论如何，央视标王一直是广告营销中的一桩样板事件。不同标王的命运变化演绎着中国广告经营环境变化的轨迹。本文以此为主线，从行业和微观角度上分析中国广告经营环境的变化。     

揭开央视“标王”价码增长乏力之谜

从1995年到2006年，在央视的广告招标大战中已经有12届“标王”称雄。审视这l2年标王价码的变化情况，我们会发现它已被赋予了超过其经济行为本身的意义。一届届标王不仅折射出中国的行业变迁、经济发展的信号以及企业自身发展的戏剧性演变，更能透视出中国广告业和传媒业正在经历的巨变。从2004年开始，标王价码增幅持续走低，     

标王是怎样炼成的？——浅析央视2005年黄金段位广告招标

年月日,中国传媒业的巨型航20041118空母舰——中央电视台—年黄金段位广告招2005标在北京梅地亚中心落下帷幕,这次招标会吸引了来自企业界、广告界嘉宾多人参加,经过1000多个小时的激烈竞争,个标的物各归其10362主。此次广告招标为央视带来了招标总额达亿的巨额收入,比年的52.     

12年:看央视广告招标"以变应变"

2005年11月18日,央视年度广告招标迎来它的第12个年头。然而,就在当年,平面媒体广告普遍遭遇“滑铁卢”,很多人关注央视广告招标能否逆流而上, 继续保持强劲势头。但是,最终的结果打消了所有的疑虑。本届央视广告招标中标总额高达58．6g亿元,比 2004年净增6个多亿,实现了继2000年以来广告招标总额连续6年大幅增长。(表1)同时,国际品牌“宝洁”     

疯狂的标王，疯狂的死去

在这个“你方唱罢我登场”的央视舞台,产业资本跨行业的纵情搏杀,留下的并非全是“佳话”。回首间,往日央视的众多标王,已伴随着“不提标王”的主办方意志,一同陨落。     

2007年央视黄金资源广告招标解析

去年11月18日,中央电视台2007年黄金资源广告招标以总额67．9562亿元画上了圆满的句号。这是在2006年58．69亿元的高基数上净增9．2586亿元,增长了15．77％。这个数字说明了什么？[第一段]     

解读央视广告强势招标及其背后的公共性缺失

2011年中央电视台黄金资源广告招标会成交127亿元,创17年来新高,而2012年央视广告招标在即,来势更为汹涌。这一广告竞购活动缘何长盛不衰,而作为主办方的国家电视台——央视,在强化广告运营的背后又有怎样的得失?本文试图通过对以上问题进行解析,深入研究央视广告强势招标的内在原因,进而探讨央视在追逐商业利益过程中的公共性特征的缺失。     

央视7月违法广告量居电视媒体首位

据8月16日《北京晨报》报道：北京市广告监测中心、市工商局广告处发布的7月广告监测报告显示，电视媒体的涉嫌违法广告主要集中在中央电视台。其违法类别主要是针纺织品（25条次）和招商（9条次），违法广告量在电视媒体中居于首位。这两类广告凹违法问题都集中在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品，服务进行排序或综合评价等方面。     

对央视形象广告的符号学解读及营销价值分析

本文从中央电视台形象广告《座位篇》的符号学分析入手,解析其符号创意思路和创意缺陷,并在进一步梳理央视历年形象广告创作演进轨迹基础上,结合央视自身发展战略,探析《座位篇》于央视的营销价值及其对中国传媒业自我营销传播的影响。     

央视广告定价策略的市场轨迹

中央电视台的广告定价策略是业界一绝。因为其独特的垄断地位,长期处于卖方市场阶段,所以,广告定价表现为奇特的招标。有人说它是非常直观的中国经济晴雨表,比沪深指数还灵验,从各知名厂商在此舞台上此消彼涨的角力看,此言不虚。更重要的是,它还是中国媒体广告市场化操作的一个标杆。从标王时代到分时段的产品细分时代,从“坐商”变“行商”的积极营销,反映了央视市场意识逐步觉醒的轨迹。     

央视广告招标将深化“预售”模式

在去年首次成功实行“招标竞购＋签约认购”模式的基础上,今年央视广告招标将继续深化“预售”模式,纳入更多预售产品,并将于11月推出“预售月”活动。央视广告部主任夏洪波介绍说,“预售月”中将包括三类广告产品：招标竞购产品、签约认购产品与承包预售产品。招标竞购产品被视为最紧俏的黄金资源,包括新闻系列、天气预报系列、电视剧系列和特殊项目系列。     

央视广告2010“开门红”

2010年,中央电视台广告销售实现开门红,1-2月份,包括招标段、电视剧等黄金广告资源供不应求。其中,春节联欢晚会和温哥华冬奥会广告项目也备受企业青睐。     

央视儿童剧插播卫生巾广告引争议

《小小飞虎队》每晚连播两集,中间会插播一段广告,其中居然夹着一则某品牌卫生巾的广告。其实,央视的少儿类节目跟卫生巾广告＂结缘＂,这并非第一次。不少家长担心会对孩子造成不好的影响,央视则称＂国家并没有明文规定不能在诸如少儿频道播出卫生巾广告＂。     

广告作品的新视角——评《央视广告营销策略——奥运广告营销创新研究》

由中国广播电视出版社出版的《央视广告营销策略——奥运广告营销创新研究》一书近日出版。作者符绍强博士曾长期在中央电视台从事宏观经济领域和证券市场的新闻报道和节目策划,是一位专家型财经记者。他的工作经历和数量经济学的专业背景,为他的广告研究提供了较好的理论支撑和区别他人的视角及方法。2006年,符绍强到中国传媒大学从事博士后研究     

驱除对央视广告的权威崇拜

央视的广告招标活动，年年都成为公众经济生活中的新闻事件，这无疑是世界罕见的。面对节节攀高的广告中标总额，电视台高兴了；面对如愿以偿得到的广告标的物，企业高兴了。这是一场双赢的广告直宴，似乎完全是电视台和广告主之间的商业行为，而与其他人没有关系。显然，另一个异常重要的第三方被有意无意地隐藏了：电视机前的观众和购买商品的消费是他们拥有的双重身份，这个群体包括你，也包括我，它的名字叫“我们”。     

央视广告招标折射行业冷暖

上月中旬,中央电视台2014年黄金资源广告招标会在京举行。其中,2014年《新闻联播》广告位招标签约总额稳中有增,中标总金额达41亿元,再创新高。     

央视广告招标的经济学分析

中央电视台的广告招标活动始于1994年,当时,中国刚刚确立了市场经济体制的改革方向,出于拓宽收入的考虑,1994年央视开始尝试对1995年的广告进行招标,当年招标总收入达到3.3亿元.这一年的标王是山东的孔府宴酒,中标额为3079万元,这个数字轰动一时,"喝孔府宴酒,做天下文章"成为当年最流行的广告词.自此之后,央视广告招标额不断攀升,2012年央视广告招标预售总额达到142亿元,创历史最高,标王同样由酒业厂家贵州茅台酒夺走,茅台酒的广告投入超过5个亿.将2012年的招标数据和1994年首次招标的数据进行比较,可以看到央视广告招标的巨大飞跃.不到20年时间,央视广告招标总额增长了43倍,一方面说明了央视广告招标机制的成功,另一方面也折射出中国经济的快陕速增长.     

新经济 新央视 新广告 央视2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖举行

春暖花开的三月,乍暖还寒的北京,中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典又一次如约而至。隆重的颁奖会场,重量级的嘉宾和主持人,无     

央视广告招标将深化“预售”模式

在去年首次成功实行"招标竞购+签约认购"模式的基础上,今年央视广告招标将继续深化"预售"模式,纳入更多预售产品,并将于11月推出"预售月"活动。央视广告部主任夏洪     

从央视招标透视2013电视广告

2013年央视招标,13个小时,158.8亿总额,19年新高,11.4%的增幅。因招标应运而生的这场广告盛会,其内涵和外延都在不断地扩展和增加。从那些要花很多时间数小数点的招标金额数据中,不单单可以看到中国来年的经济走势,从电视行业的角度讲,它也能够比收视率更直观地反映什么样的节目更具价值。对于观众而言,这一场声势浩大的广告招标,最现实的意义在于,在未来一年的电视屏幕中,哪些节目资源值得重点关注。对于广告主而言,面对不断高起的招标价格,投放策略和趋势又有哪些变化……对于2013央视广告招标,您怎么看?