分众化时代广播亟需专家型主持人

在新媒体生存发展的当下,传统媒体正在经受新媒体的巨大冲击.在这种环境中,受众的注意力资源成为了传统媒体与新媒体竞相追逐的对象.因此,仅仅一般化地传播信息,已经很难在众多同质重复、 等质等效的信息竞争中脱颖而出.受众又因年龄、教育、收入、消费等观念的不同,呈现出"碎片化"状态,拥有相似生活形态的受众重新聚集,最终形成了分众群体.因此,在分众化时代,传统媒体无论是电视还是广播,都亟需专家型主持人.     

分众传播时代的广播与受众

分众化是社会转型期受众的显著特征。在传媒竞争日益激烈的今天,任何一个媒体都不可能占据整个市场。当大众传播进入分众传播时代,分众化的受众成为媒体争夺的起点和落点。作为"分众"的听众与广播媒体存在什么样的互动,听众作为传播活动的起点和落点,其转型期分众化特征对广播媒体有着怎样的影响,广播面对分众化的听众如何更理性、自觉地进行传播,这是当代中国广播研究的一个重要方面。     

数字化背景下广播电视报的生存与发展

数字化是一场革命。广播电视的数字化必将大大提升广播电视媒体的竞争力和影响力。在这样一个特殊的背景下，广播电视报如何面对机遇和挑战，是一个亟待解决的课题。     

分众时代的“广播”与“窄播”

节目布局和节目定位既是整体与局部的关系,又是广度与深度的关系,它们之间的关系是辩证统一的。本文研究和探讨了分众消费时代广播节目中的“广播”与“窄播”问题,提出广播要在搞好节目整体设计的基础上,处理好两者的关系,把“广”与“窄”统一起来,整体布局与各节目之间相互协调,优化节目布局,搞好节目定位,以此实现广播节目的最佳整体效应。     

广电媒体“分众化时代”的综合效应

广播和电视媒体频率、频道的专业化已经把媒体的宣传内容细化到了相当专业的程度,人们习惯把这种传媒现象称为分众化时代,也有的人称之为碎片化时代。分众化时代的到来,受众可以按照自己的喜好,任意选择自己喜欢的节目,尤其是电视媒体随着数字电视     

小且专业化：广播电视报的生存之路

自上世纪80年代始,广播电视报成为全国发行量最大的一个报种,走过了一段在中国报业史上辉煌的历史.90年代后半期开始,随着电视频道的增多,都市类报纸的冲击,广播电视类的报纸开始大面积大幅度的下滑,目前除个别省市外,大部分省市的广播电视报普遍处于低谷,在报业市场中边缘化明显.为此,各家广播电视报都进行了较大规模的改版,试图寻求一条再现往日辉煌的道路,但今天看,不管改革是一种主动的追求抑或是市场之手推动的,广播电视报都没能寻找到一条可行的发展之路.一些报业专家预言,广播电视报是一种阶段性的报纸,从高峰走向低谷而后消亡是一条不可抗争的规律.     

场景时代体育新闻的分众化传播之路

了解场景,就站在了风口上;谁能占据场景,就能赢得未来.美国罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在2014年出版的《即将到来的场景时代》一书中提出,场景时代已经到来.本文旨在说明,随着场景时代的到来,在大众传播伊始就有分众化的传播趋势,而PC互联网、移动互联的迅速发展使媒介分众化更为流行,新浪体育新闻就是分众化传播的有力佐证.移动互联网的发展把受众放在特定的场景中进行“使用与满足”,技术成为场景建构的最重要操作方式.     

浅谈地市级广播电视报的转型与发展路径——以《大同广播电视报》为例

正党的十七届六中全会以来,积极推进文化事业的大发展、大繁荣成为广大媒体单位的共同责任,已有多年发展历史的广播电视报也不例外。但是众所周知,目前我国广播电视报的发展并不乐观,因此如何在改革中面对现实、迎接挑战成为广电报人需     

全媒体时代新闻的贴近性与分众化

全媒体时代,在以因特网为代表的新媒体对传统媒体的冲击愈演愈烈的今天,媒体大战迫使大批报纸、电视台纷纷以改版、扩版的形式来满足于受众的胃口.与此同时,一批专业性的报纸、专业性的频道也蜂拥而上.在逐步走向市场化的进程中,一些机关党报也开始改革以往的编排方式和只从指导性、工作性上取合新闻的标准,注重与读者的交流与沟通.在探索增进新闻的贴近性的问题上,媒体已经进行了多种多样的尝试,并取得了一定的成效.从根本上说,媒体应当牢固树立受众意识,采取多种手段和方式满足受众的需求.首先应该了解受众的需要,并据此确定自己的创办宗旨,指导和服务不同的受众.媒体的分众化正是在受众细分的过程中产生的一种发展趋势.     

传媒分众化与行业报发展新机遇

以互联网和手机为代表的新兴媒体迅猛发展,信息传输技术革命已经深刻地影响和改变了人们的思维、工作、行为方式。现在人们往往根据不同兴趣和不同专业而分化为若干分众群体,要想适应这个社会的需要,更好地为诸多分众群体服务,媒体走分众专业化的道路是明智的选择。     

我国体育报刊的分众化探索与出路

当前,分众化作为成熟的理论概念和媒介发展趋势,已经得到了业界的普遍接受和认可,并作为一种高效的指导方式深入到各种媒体产品的生产过程中.不管是新闻报道的分众化,还是品牌营销的分众化,或者是图书出版、体育传媒等领域的分众化,归根结底都是为了满足受众的需求.随着移动互联时代的到来,网络媒体加速推进分众化媒体形态,引领了分众化时代的到来.     

地市级广播的探索与发展--试以信阳新闻广播近年来宣传报道为例

地市级广播电台普遍存在人员少,经费不足的问题,只有精耕细作,注重发挥广播的优势,精心办好贴近性强,富有本土特色的节目,才能在同领域的其它媒体竞争中抢占先机。近年来,信阳新闻广播通过机制创新、理念创新,以大型活动为抓手,以品牌构建为目标,摸索出一条适合地市级广播事业发展、品牌价值提升的发展新路。信阳新闻广播的发展模式和经营理念,或许能够对目前面临多重形势挤压和市场大潮冲击下的地级市广播一个有益的启示。