出版与出版者摘译自美国约翰·德索尔《出版学概说》

图书出版既是一项文化活动,又是一种经济活动。书籍是思想的载体、教育的工具、文学的容器。但是,书籍的生产和销售又是一种需要投入各种物资、需要富有经验的管理者及企业家参与的经济工作。因此,把图书出版说成是一种文化工业是恰当的。影响图书出版业的环境因素是什么?显然,我们上面提到的总体文化气候是影响图书出版的重要因素。在美国,尽管买书的风气有所增长,但这还不是大多数人的习惯。单种图书的销售量最能说明这一点。一部风靡全国的畅销书,它的精装、平装各种版本的总销量若达到200万册,出版界便为之欢欣鼓舞并引以为自豪。然而,这一销售结果只表明,购买这本图书的读者还不到美国人     

图书发行经营艺术简析

图书发行经营艺术简析陈海亮在当今激烈的市场竞争中，经营艺术已逐步引起经营者包括我们图书发行界的广泛重视。尤其是近几年图书发行出现的滑坡现象，固然牵涉到众多的社会客观因素，但主要的还是与忽视研究经营艺术有关。那么，从图书发行工作来说，如何运用经营艺术，...     

美国图书发行渠道

图书从出版社到顾客(包括个人读者、图书馆和学校),根据出版物的类型不同,美国出版社有自己独特的发行和流通渠道。一般纸皮书和一般精装书出版社主要出版小说和非小说类图书,专业书和科技书,通过邮寄直销、图书俱乐部发行及各种零售店销售。零售店进货通过批发商或直接与出版社联系,批发商也直接向图书馆和学校供应图书。大众市场纸皮书出版社的读者对象是广大消     

我们可以从美国出版业借鉴些什么——《出版学概说》给予的启示

美国J.P.德索尔著、姜乐英和杨杰合译、中国书籍出版社出版的《出版学概说》,对于渴望了解西方国家市场经济条件下的出版业的同志,是一本值得一读的好书。如果已经读过斯坦利·昂温的《出版概论》,会感到书中介绍的新鲜事儿不那么多了,但它自有不同的特点和魅力,它更系统、全面、具体和细致,有些问题是《出版概论》没有涉及的。《出版概论》主要介绍英国出版业的情况。《出版学概说》则主要介绍美国出版业的情况,这是很大的区别。读过《出版概论》再读《出版学概说》,不会感到多余。关于图书和图书出版业的性质和功能,出版工作者应具有的品质,在市场经济条件下出版商应遵循的指导     

谈图书发行体制的改革

体制改革的目的,是为了把工作做得更好,更好地为人民服务,更能体现社会主义的优越性。我认为,社会主义图书发行工作应该在各方面都比旧社会好,都比资本主义国家好。社会主义的图书发行工作,应当是高服务、高效率、低成本的图书发行工作。与旧社会比,与发达的资本主义国家比,我们的情况怎样呢? 跟旧社会比,有五项指标超过旧社会,今胜于昔。第一点,我们的图书发行网,深入全国城镇和广大农村,大大超过旧社会。     

美国图书发行渠道一览

据最新数据统计,1996年美国图书市场销售达261．1亿美元,约占世界图书市场销售的1／3。就其品种而言,在美国图书贸易市场,公众每年可以购买到的新版图书约为50000种左右。同时,美国也是世界图书市场的最大出口国。美国图书工业研究会在《1997 BOOK IN-DUSTRY TREND)中公布,这几年的美国出版商图书出口销售额已占其总销售净收入的7％左右。     

美国的图书发行体系

在美国,图书发行行业的全国性机构是美国书商协会(ABA)。该协会成立于1900年11月,是美国最古老的书商管理机构,其宗旨是代表和维护书商的利益,目前拥有会员5140名,其中包括图书批发商、零售商以及图书制造商等。但这仅仅是整个图书发行体系中的一部分。据统计,80年代中期美国书店大约有2万多家,其中独立书店约1万家,连锁书店几千家,大学书店约3000家。图书批发商有1800多家(1984年),最大的图书批发商是贝克与泰勒公司(Baker&     

美国的图书发行渠道

导致近年来美国图书销售额增长的原因之一,是出版商们和书商们找到了许多新的图书发行渠道,包括正规的和非正规的渠道。某种图书的实际销售方式,是由这种图书的类型及其潜在的购买者所决定的,例如,教科书主要是由学校购买的,因此教科书出版商、推销员和学校就构成了教科书的专门发行渠道。又如,廉价纸皮书(mass—market paperbacks)是出售给普通公众的,因     

都来研究图书发行体制的改革

随着我国社会主义现代化建设事业的蓬勃发展,图书出版工作越来越显示出它对社会主义精神文明建设的重要作用;而图书发行工作,作为出版上作的一个流通环节,对于传播社会主义的精神文明,又起着桥梁式的作用。因此,积极推动、进一步探讨图书发行体制的改革,对于促进整个出版事业的发展,无疑是十分重要的。我国的出版事业,有别于资本主义的出版事业的主要之点,在于它是党领导下的社会主义事业的一个组成部分。在这个前提     

图书发行人员的指南——《新编图书发行实用手册》推介

随着发行体制改革的不断深入和图书市场体系的不断完善,对图书发行人员的要求愈来愈高,因此,如何提高图书发行人员的政策管理和业务知识水平就显得尤为重要。针对此种情况,新闻出版署出版物发行管理司及时编辑了《新编图书发行实用手册》。此书既可满足广大图书发行人...     

继续办好《图书发行研究》

《图书发行研究》(以下简称《研究》或本刊)已经走完了十年的路程。下一步怎样走?这是当前广大图书发行工作者很关心的一个问题,也是摆在我们面前急需要回答的一个问题。 过去的十年,《研究》在中共安徽省委宣传部、安徽省教委的领导和关怀下,在协办省店和广大图书发行工作者的支持下,一直健康地发展着。特别是近几年来,刊物越办越好,在国内出版发行界产生了较大的影响,在国外也有了一定的影响。     

读《图书发行研究》随感

读罢近年的《图书发行研究》,我心潮澎湃,思绪万千,浮想联翩。我是7O年代初期调入新华书店工作的。近北年来,我从农村发行员到门市营业员,业务进货、办公室、经理我几乎样样都做过。对书店的变迁,体制演变乃至地位、价值是深知的。记得那时在社会的地位就是一个“三产业”的服务行业。甚至在一些领导和常人的意识中,新华书店不过就是买书卖书,没有什么学问可言,一度成为组织部门安插“老弱病残”、“处理干部”的去处（那时人权一般属地方）。导致书店长期队伍素质偏低,企业毫无生气、直到SO年代伊始,特别是《中共中央国务院关…     

《图书发行研究》引导我走上发行道路

早在六年前,一个很偶然的机会,我在同学家见到一本有关书的杂志,我立刻被吸引住了。作为一名读者,我没有想到图书竟然有这么多的学问,我深深地喜欢上了它,并且把它的名字牢牢地记住了。它就是《图书发行研究》。 1990年高考填报志愿,我毫不犹豫地填下了江西省出版学校这个第一志愿。我们学校求学风浓厚,学校老师大多是武汉大学、安徽大学等相关专业的高材生,他们渊博的知识使人着迷。那时学校     

美国出版社的图书发行活动

美国出版社出版的书刊很多都是自办发行,直接与零售商挂钩。所以,美国出版社对图书推销活动非常重视,一般的出版社都设立了图书推广部。为了图书推广的成功,各出版社往往不惜血本,因为,出版社出书的目的就是为了满足市场需求。以麦格劳·希尔图书公司为例,该公司专业及普及读物出版部每年都要举办两次编辑及推销会议,确定一些即将出版的新书的推销费用及推销方法。麦格劳·希尔总公司、分公司及各部门的三级管理人员一般不懂专业技术,但都了解市场,精于销售术。他们注重图书生产、推广和销售之间的协调与配合,然而更强调销售。因为他们懂得经济效益主要体现在销售环节上。在一本职工阅读的内部读物上写道:“我们是一个受市场支配的公司.必须预见到     

美国图书发行渠道之利弊

图书发行渠道是否畅通是关系到出版社生死存亡的一件大事,在出版业进一步走向市场的今天,探讨成熟出版大国的图书发行得失显得更有意义。 图书发行,就是把图书从出版社的库房转到批发商和零售商的手上,从他们那儿转到消费者手中,实现产品到资本的转变。这一过程直接与批发和零售的需要相关。无论哪种分销商,他们的资金和库房面积都是有限的,出版社必须适应购买方的需要,而不要期望他们来适应出版社。 一般来说,美国的图书发行有以下几种手段:     

简析图书发行中的“流行热”

一任何一种“流行热”,都要受到某些因素的影响,图书发行中的“流行热”也不例外,是在一定的政治气候、社会风气和经济环境中发生的。下面简单地分析一下近十年来几次大的图书“流行热”的形成过程。数理化热。粉碎“四人帮”后,十年动乱中流行的“读书无用论”被尊重人材、尊重知识的大海洋所淹没,高考制度的恢复、干部“四化”条件的提出,便促进了人们读书热潮的掀起。多年未出版的数理化,是图书市场的紧俏书。出版跟不上,供需差距大,又加     

风靡美国的自助图书─—摘自《书与人》1995年5期

风靡美国的自助图书─—摘自《书与人》１９９５年５期陈江峰在美国，“自助文化”的兴起和发展由来已久，迄今已蔚为大观。其中的一个重要标志，就是自助图书层出不穷，风靡全国。美国出版的关于“自助”主题的图书早已汗牛充栋。而现在，每年新推出的自动图书仍然多达２...