电视媒体的品牌定位与品牌经营

随着电视产业革新的逐步深入,竞争日益复杂,在这种环境下,电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。本文对电视媒体如何进行品牌定位与经营进行了分析和探讨。     

加强策划手段 打造品牌栏目

随着电视媒体的飞速发展和电视频道市场化经营的大大提高，电视媒体之间的竞争已经延伸到电视台内部各个栏目之间。因此，要打造品牌栏目，必须加强对栏目的收视对象、栏目的准确定位及其表现内容和整体形象的策划。     

品牌：电视媒体核心竞争力

随着人民群众对于文化需求的不断提高,国内各电视媒体的竞争也日趋激烈,品牌频道和品牌栏目如雨后春笋般不断涌出,以求在激烈的市场竞争中占得一席之地。打造品牌成为了电视媒体在市场竞争中的必然选择,品牌价值的高低也成为衡量电视媒体综合实力的重要标准,实施品牌战略更成为了提升电视频道形象、增强竞争力的一项重要策略。     

娱乐立台品牌制胜——从2006湖南春晚关键词看湖南卫视发展定位

在电视业竞争日益激烈的今天,湖南卫视率先在全国提出建设“最具活力的中国电视娱乐品牌”的媒体定位,进而在争夺全国市场的竞争中努力强化自己的品牌效应,使自己立于特色化、专业化的制高点上。本文从2006湖南卫视春晚关键词突显其品牌特色入手,探究品牌制胜的原因以及在新形势下湖南卫视的品牌如何进一步强化。     

主持人品牌研究

科学技术的快速发展,带来的新兴传播平台的发展,给原本就在竞争中的电视台带来了更强大的挑战,促使电视媒体将先进的产业经营理念＂品牌＂引入到自己的经营和管理中,在这个大的背景下,作为电视媒体＂门面＂的主持人其品牌建立显示出了独特的重要性,通过善用包装,准确定位,建立风格,提升个人素质与具有向导性的评价系统相适应是建立主持人品牌的有效途径.     

浅谈电视新闻行动对民生新闻品牌建设的作用

策划开展有利于电视传播效应最大化的各类活动,对于提升媒体影响力有着举足轻重的作用,是创造电视民生新闻品牌的重要手段。在多媒体、多频道时代,品牌对媒介的生存至关重要。电视媒体已经从收视率竞争转向品牌竞争的发展路径。电视品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力,标志着一种超越时空的品味和文化。电视媒体要利用先天优势,策划组织形式多样、内容丰富的特色活动,吸引受众参与,扩大品牌影响力,推进品牌建设,进而在激烈的媒介市场竞争中一如既往地独占鳌头。     

电视节目主持人的形象包装与品牌维护

在电视媒体激烈竞争的时代,主持人就如同电视媒体的“名片”,是观众认同其所在媒体的直接对象。打造主持人的良好形象,以主持人品牌拉动媒体品牌,已成为当下电视媒体的共识。     

当前电视民生新闻存在的问题及其定位趋势

目前电视民生新闻节目低俗化,舆论监督失衡。为了更好地使电视民生新闻引导舆论,发挥作用,强化媒体责任和社会意识,电视民生新闻应将报道对象定位于市民与农民并重,搞好电视民生新闻的舆论监督,创新电视民生新闻的表现手法,并且以特色求发展,打造电视民生新闻的品牌栏目。     

电视品牌栏目刍议

市场竞争日趋激烈，品牌将是我们在竞争中取胜的一个重要因素。就电视这一媒体而言，品牌需要精心打造，且需要集中资金全力打造。文章从电视栏目的准确定位、突出地域性、主持人策略、建立系统包装体系等方面论述了如何打造品牌栏目，并提出了建立较权威的电视栏目评估体系的建议。     

服装品牌新媒体营销的现状与策略分析

互联网技术带来媒体的不断变革,数字信息技术的网络媒体、手机媒体、户外新传媒、移动电视等以互动性为旗帜的新型媒体大量涌现,为服装企业的品牌传播提供了新的手段和方式,让企业在激烈竞争中迅速而准确地定位受众群体。但在传播中也存在着诸如营销理念、品牌价值、诚信、人才等问题,需从如下方面完善营销传播策略:服装品牌定位应趋向差异化,整合服装品牌传播内容、渠道,利用网络口碑提升品牌知名度,利用网络公关提升品牌美誉度。     

省级卫视的品牌传播策略

文章以湖南卫视、江苏卫视及安徽卫视为例分析品牌创立对于省级卫视媒体发展的重要性,在此基础上从品牌定位、品牌内涵及品牌的社会效应等方面研究省级卫视媒体创立品牌的策略,旨在为省级卫视媒体的品牌化建设提供借鉴。     

在定位中确立在创新中提升——简论电视品牌节目打造与经营的原则

电视媒介品牌节目的打造与经营,越来越成为电视媒介间竞争的重要举措。纵观电视媒介打造与经营电视节目品牌的成功与教训,可总结出一些可资借鉴的原则,其主要原则在于：得以立足的品牌定位原则、得以发展的品牌创新原则、得以提升的精品品牌打造与经营原则。     

营销时代省级电视媒体的应对策略

作为中国电视产业主力军的省级电视媒体，如何把握住市场发展趋势，运用营销学理论指导经营实践已成当务之急。本文从省级电视媒体的内部机制改革、开放性的节目平台、卫星频道的专业化品牌、地面频道的本土化营销和产业升级等五个方面探讨了营销时代省级电视媒体的应对策略。     

电视媒体品牌化发展策略探析

在我国市场经济发展日渐深化和政府强力推动文化体制改革的当下,电视媒体商业化发展以不可逆转之势成为大多电视台的共识。近些年来,他们纷纷推出层出不穷的商业化战略和举措,力图抢占市场。要想在电视媒体市场竞争白热化的形势下脱颖而出,打造高质量的、高收视率的电视产品,走品牌化发展之路,是有效途径之一。拥有品牌就意味着拥有竞争力、吸引力、亲和力和信任度,也就等于拥有了市场。     

试析地市级电视媒体的品牌战略——以湖州电视台为例

当下的电视市场是一个竞争十分激烈的市场,而这其中.地市级电视媒体是相对弱势的媒体.只有大力实施品牌战略,通过精准的品牌定位、精心的品牌包装和不断深入的品牌创新,将"近水楼台先得月"的地域优势最大化,才能不断扩大自身的发展空间.     

对金华旅游纪念品开发的研究

本文从旅游纪念品的定位、误区、开发等方面探讨了金华旅游纪念品开发之路。旅游纪念品的定位要具有地方特色、创意新颖、适应游客的需求。目前金华旅游纪念品尚存在千佛一面、单调低劣、缺乏品牌等缺点，今后应增强大市场营销意识，突出乡土文化内涵，成立同业协会，结合重大时序节庆，利用电视等媒体积极宣传，共创品牌。与金华大旅游发展同步，并成为金华旅游业的强大支柱。     

略论电视传媒的品牌运营战略——以韩国文化广播公司(MBC)为例

在现代电视传媒受到其他媒体,特别是网络媒体不断挤压的环境中,如何保持良性运行和发展,其中的品牌运营是关键之一.本文以韩国文化广播公司的品牌创新、维护和延伸为例,来讨论现代电视传媒的品牌运营战略.     

品牌塑造:电视媒体的成功关键——以凤凰卫视的成功为例

在信息传播业高度发达的今天,电视媒体已经进入品牌竞争的时代,如何建立自己独特的传播思维、塑造自己的品牌、提高市场竞争力,凤凰卫视品牌的崛起为我们提供了丰富的经验。     

浅析媒介品牌的打造

随着媒体产业化的发展,媒介经营者越来越重视媒介品牌的打造。在分析和对比国内外品牌栏目的基础上,文章从媒介的特色、造势、人才、创新以及平民意识和精英意识等方面对媒介品牌的打造进行了分析,认为对于媒体尤其是电视媒体而言,需要改善频道品质,提升营销策略,与品牌建立更加紧密的伙伴关系,从而实现传播价值最大化。     

论媒体品牌的可持续发展要素

面临前所未有的机遇和挑战，我国传媒业开始进入品牌竞争时代。激烈的竞争使得媒体品牌的可持续发展变得尤为重要。强化质量管理是可持续发展的基础，媒体节目的清晰定位可以维护品牌节目的良性循环，而维护品牌形象、注重人才建设、有效的资源整合同样都是不可或缺的媒体品牌可持续发展要素。