浅析英语化妆品广告的表现手法

广告已成为社会发展中不可缺少的一部分,化妆品英语广告因其特定、特殊的受众对象,其撰写虽无固定模式,却有一定的规律可循,本文归纳了英语化妆品广告常见的表现手法。     

英语广告中委婉语的表现手法

委婉语是人类语言使用过程中的一种普遍现象。现在越来越多的广告创作者青睐于在广告中有效运地用委婉语。本文分析了如何运用英语委婉语的各种表现手法,使英语广告新颖别致、形象生动、引人入胜,以达到增强广告的效果,唤起人们的审美情趣。     

电影《非诚勿扰2》中的植入式广告表现手法分析

如何巧妙地进行广告植入,是影视作品中广告取得成功的关键。电影《非诚勿扰2》是近年来我国植入式广告的成功代表之作,本文对这部影片中植入式广告表现手法进行分析研究,以期为取得更好的广告效果提供借鉴。     

广告发生作用的过程与机制

本通过分析广告的诉求与动机，传播方式与途径，探讨消费由此产生的心理变化及导致购买行为的过程与机制。     

看公益广告学表现手法

公益广告为了能够通过情感诉求取得更好的社会效果,在广告文案的创作中,往往运用丰富多彩的文学表现手法,收到意想不到的效果。     

提高名人广告传播效果的策略

名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益，但运用不当也会产生负面影响。为提高传播效果，名人广告应采取以下策略：名人选择必须与广告产品密切相关；产品与名人的地位应主次分明；控制名人使用频率，掌握名人广告时机；处理好名人与普通消费的关系；真实自然，切忌弄虚作假或矫揉造作；精心创意，尽量减少推荐、证言等形式。     

广告的潜性表达效果谈片

现代广告希望消费者把握广告的潜性意义,潜性表达效果可以通过两种方式来实现,一是语词的运用,二是修辞格式的运用。本文对此进行了探讨,并对广告语的一些注意要点进行了分析。     

奇思妙想的广告

广告是通过媒体传播信息的大众宣传手段。企业产品之间的竞争，很大程度上体现为产品广告之间的竞争。在商业广告活动中，由于广告主对广告的定位与创意制作缺少独到的见解，忽视了广告创意和广告效果，导致大量投入不能很好的得到市场回报。有鉴于此，列举一些富有创意的、成功的广告例子供大家参考借鉴。     

喜剧艺术的表现手法

笑是喜剧的特征，是一种具有理性认识的审美愉悦。本文旨在论述如何运用多种表现手法，对生活素材进行喜剧加工，使之成为有效的具有美学意义的引人发笑的喜剧艺术。     

与世界和解——微电影广告传播形态分析

新工具总能为广告带来新可能。作为碎片化传播时代出现的新生事物微电影,很快被广告人纳入视野——与微电影积极结合的广告,消解了传统广告与媒介内容及受众的根本对立,在广告传播的创意空间、受众卷入深度和实际效果等方面实现了突破。     

浅析广告的实用性与审美性

广告从它诞生之日起,就带有着深刻的实用烙印,它的形式会随着人类社会的进步日益多样化,但是实用的属性是不可动摇的。广告是艺术的一种特殊形态,都要依附于一定的形式进行表现,有着自己特有的艺术语言和审美定位。随着社会的不断进步,人们在实用目的得到满足后,开始了属于精神层次上的美的追求。文章从广告的实用性与审美性两个角度,浅谈下实用性与审美性在广告中的作用与价值,以及二者之间的关系。     

浅谈我国植入式广告的发展

近年来,中国的传统广告在经历了多年的高速发展后增幅趋缓,开始进入瓶颈期,但是精明的媒体人又找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的广告方式,这就是植入式广告。植入式广告也称隐性广告,与显性广告相对,主要是指把广告植入到电视剧、电影场景、节目中等,使广告与之融为一体,在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众,进而达到广告主所要求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告,让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。     

“使用与满足”理论在广告运动中的应用

“使用与满足”模式的提出为传播学效果研究提供了一个新的视角，即传播关系中有一个活跃的接受，在广告传播中，只有满足受传的需要与欲求，才能取得满意的广告效果。     

广告语言中映象象似性的修辞效果

本文主要探讨了语言映象象似性在广告语言中的修辞效果,内容主要涉及听觉象似与视觉象似两个层面的修辞效果．研究证明映象象似性可以被应用到广告语言中取得相应的文体效果．本文的尝试丰富和拓宽了象似性理论的研究,也为广告的创作和欣赏开拓了新的视角。     

提高名人广告传播效果的策略

名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益,但运用不当也会产生负面影响。为提高传播效果,名人广告应采取以下策略:名人选择必须与广告产品密切相关;产品与名人的地位应主次分明;控制名人使用频率,掌握名人广告时机;处理好名人与普通消费者的关系;真实自然,切忌弄虚作假或矫揉造作;精心创意,尽量减少推荐、证言等形式。     

强化广告引人注意和记忆的功能

商品广告就是要在茫茫的广告海洋中脱颖而出、引人注意,并让商品信息长久地保留在人们的记忆里,去激发消费者的购买欲望,引导消费。文章从影响广告注意功能的广告的空间大小、播出强度、画面色彩、刊登位置、动态变化、对比因素及广告创意等方面,从易于记忆的广告的诸多特点,谈利用广告的注意和记忆功能来提高广告播出效果的有效手段。     

教育传播与广告传播

教育本身就是一种传播过程。广告的本质是信息传播。因此教育传播与广告传播本质是上相同的,两种传播的要素也是相同的。两种传播在形式、传播目的、传播对象、传播费用上以又是有明显区别的。广告传播要达到预定的目标,就要 充分利用教育传播的信道、利用教育传播的编码方法、利用教育传播的“传者”。     

广告形式的新蓝海——以二维码广告在中国的发展为例

随着二维码技术在国内的发展,手机扫读二维码的广告形式日渐盛行。该文试图通过分析二维码广告诞生的原因、传播优势、运行方式等,探讨二维码广告的发展前景。     

表达方式与表现手法

一些同学,经常混淆“表达方式”和“表现手法”这两个术语,可能因为这两个概念都是四字短语,都以“表”字打头吧。其实,这两个概念差别很大,虽然不是“老死不相往来”,也至少一个在张庄,一个在李庄。     

广告语言运用三题

本从与广告活动密切相关的市场营销,信息传播和心理活动三个方面入手,探讨广告语言运用如何适切广告运作规律、相关学科原理和广告要素的要求。通过分析得出适切性原则是广告语言运用的基本原则的结论。