浅析房地产户外广告的特点

户外广告于90年代末期产生并迅速发展起来。如今,越来越多的广告公司与广告主更多的关注于户外广告的创意、设计效果的实现,用以传播商业信息并适时地提升企业形象。其中,房地产户外广告独树一帜,尤其在近些年房地产业的繁荣发展更是为房地产户外广告的生长、繁荣提供了丰美的土壤。值得注意的是,在其发展的过程中不可避免地出现了诸多问题,如何使房地产户外广告的传播效果得到充分发挥,同时达到与社会效益、经济效益的和谐统一,这是综合各方面因素都要考虑并研究的问题。本文通过对房地产户外广告的分类、特点的研究分析,并结合国内对于房地产户外广告的前沿研究成果对房地产户外广告的问题及未来发展趋势做出了浅显的分析和不成熟的建议:一方面,一个房地产户外广告从产生到消失的整个过程必须是社会效益和经济效益的统一;另一方面,我国房地产户外广告的发展应该着重以绿色、科技为载体,使资源得到更好地分配利用。     

智能户外媒体广告发展探析

所谓智能户外媒体广告,是在数字户外广告设施的基础上,与移动媒体、互联网等新型媒体联合,以个性化需求为核心,能够提供定制化广告服务的新型户外广告传播模式。本文对智能户外媒体广告诞生的背景和核心竞争优势进行论述,并尝试对其发展提供些许意见。发展背景和契机1.媒体智能化浪潮势不可当受数字化浪潮的影响,传媒整体     

论新闻感情的激发与释放

<正>古人云:"感人心者,莫先乎情。"只有具备真实的情感,才能真正触动人们的心灵。所谓情感,是指在一定的环境中人们对外界信息产生的心理触动以及引起的相关的行为反应,新闻传播不仅要传播信息,而且要传播正能量情感,让观众在情感的熏染中形成审美认知、提高审美体验。那么,在新闻播音中,怎么才能促进情感的激发与释放呢?一、提高职业素养和人文素养新闻报道是由人来进行的,人的素质对新闻传播有着     

情感畛域的消解与融通:“中国故事”跨文化传播的沟通介质和认同路径北大核心CSSCI

中国故事的跨文化传播仍面临难以实现内化认同的难题。在面对复杂国际现实与文化陌生感的跨文化传播中,情感沟通相比其他沟通形式具备天然而独特的优势。人类情感在调节个体内在认知过程、搭建个体间互动之心理勾连,以及整合复杂共同体结构并维系其凝聚性等过程中皆可发挥显著效用。基于相似情感体验唤起的"共同情感"成为人类保持可沟通性的有效介质,同时也为共同体形态的凝结提供潜在动力。研究将"情感机制"引入跨文化传播研究,探讨超越人为建构的符号和逻辑体系、消解意识形态与语言文化畛域的路径,架构"中国故事"的沟通、理解及认同基础。     

户外广告发展趋势探讨

广告是现代经济社会发展的产物,在高速发展的现代化世界,广告轻松地占有了一席之地。广告有了多样化传播途径,从最初的平面广告到现在流行的户外广告,它的发展必定有着一些显著的优势和特点。但面对竞争激烈的现代社会,户外广告为保证自己的领先地位,又呈现着什么样的发展趋势呢?户外广告还将地区性的文化和环境艺术进行了传播,对于地方性的认识有了更深刻的理解。作为一个地区、国家和社会发展的地方形象,也被列入了户外广告的一部分。     

荣誉

TOM户外囊括"2008中国户外传播创新大赛总决赛"1/3奖项在日前由中广协户外委、霓虹灯委员会、机场广告委员会,上海和广州户外广告委员会,北京大学现代广告研究所、中国传媒大学广告学院支持,亚洲户外主办的"2008中国户外传播创新     

谷峪:数字化内容网络引领户外新媒体未来

正2013年,对户外广告行业是风起云涌、跌宕起伏的一年:国际广告新巨头浮现,传统媒体集体进军户外广告行业,新技术不断催生智能户外发展,改变着户外广告行业发展模式。2014年,面对全新的机遇与挑战,作为中国最大的机场LED媒体运营商,北青航媒将以三个"相信"为原则,努力建设最具价值的航空新媒体。我们"相信内容的力量",坚持"媒体"的经营策     

交互式技术角度下数字户外广告模式的探索

数字技术的发展以多种方式增强了户外媒体的表现力与吸引力,在目前抢占注意力的时代,使得数字户外广告能够从众多媒体中体现自己独特的价值。本文通过简述交互式技术的研究现状,进行基于交互式技术的数字户外广告发展模式的案例分析,细分交互式技术在数字户外广告中应用的优与劣,探讨我国数字户外广告的更多可能,为广告从业者提出进一步发展数字户外广告的思考与建议。     

城市户外广告互动性设计及发展趋势研究

户外广告,泛指基于广告或宣传目的,而设置的户外广告物。她既是城市景观的特殊构成要素,也是城市文化的有形体现。户外广告是文化的载体,秉持着对城市文化建设积极负责的态度和独特的视觉及鲜明的价值取向。优秀的户外广告除了传播企业和产品的信息外,还能通过广告本身的设计体现出城市气质和城市精神,引导个性,向上的消费观念。随着新媒体时代的发展,城市户外广告不再局限于灌输式的信息传递方式,而是寻求与受众的双向交流以及互动需求。于是,城市户外广告的互动性成为了户外广告成功与否的衡量标准之一。而针对城市户外广告如何利用其特征进行互动性设计成为了各家广告公司设计公司不断探索的课题。       

情感味道:闽南话对台湾广播的独特功能——以东山人民广播电台闽南话节目《海峡七彩虹》为例

海峡两岸民间交流日益频繁,闽南话对台湾广播如何在融合与创新之间走出一条"可听"的"味道"之路,以情感共鸣拉近台湾同胞的心理距离。本文以福建省东山人民广播电台闽南话节目《海峡七彩虹》为例,阐述情感元素在对台湾广播中的重要性,探讨对台湾广播节目应该如何更好地运用情感元素,提升对台湾传播的有效性。     

户外广告与城市环境相融性研究

户外广告在有效发挥信息传播和激励竞争作用的同时,又是城市环境的重要组成部分,承担着营造环境氛围和美化环境的任务。长期以来,由于广告监管的缺失、设计水平低下和详细指导规划的滞后,导致户外广告与城市环境之间的矛盾日益突出。城市户外广告设置的基本要求就是要与城市物理环境、社会环境、空间环境和人文环境相适应,同时还要与目标消费群体的视觉环境相一致。     

韩剧《来自星星的你》传播特色分析

韩剧与"韩流"在国内风靡了二十年,本年度著名韩剧《来自星星的你》一改往常韩剧"车祸、癌症、治不好"的模式,再一次刷新了韩剧在国内传播的收视。早在上个世纪中叶,传播学四大奠基人之一的拉斯韦尔提出了著名的"五W"传播模式,同时也开辟了传播学研究的五大领域。文章从上述几个方面对《来自星星的你》的传播特色进行分析,如受众心理、多媒介整合传播、内容特色与效果等,试图找出《来自星星的》的独特与成功之处。     

感官突围:从感知到情感构筑品牌意动

品牌要促进销售、劝服购买,意动性是其本质特征,其得以实现的前提是要刺激消费者感知、引发消费者情感.感官是人感知符号信息并与之发生情感的主要通道.随着现代移动互联网和移动终端技术的发展,移动传播改变了传播格局,消费者对品牌文本信息的接收从视觉到听觉再到"通感"联觉,在这一过程中,由于不同的感官作用于受众的心理方式及结果不...     

E-mail用户名设计的情感分析

目前,E-mail用户名的设计方式可以分为三类,即由数个英文字母组合模式、英文字母+数字模式、英文字母+数字+下划线+数字或字母模式。从众多的E-mail用户名的设计中,可以看出其蕴涵的情感特色:自我价值意识的体现;家庭感情的传达;凸显自己的归属;感恩祝愿的期盼;对自己梦想的憧憬;潜伏"山寨"心理。这些情感的表现,与当今人们的心理与观念的变化密切相关,马斯洛需求层次理论中情感和归属的需求在E-mail用户名的设计中所占比例最大。     

舆论领袖的失灵——当代中国政治传播中介链条的断裂

传统中国通过文化取向的"国家-民间统治精英-民众"的二级政治传播模式,在有限的物质和技术条件之下,实现对广袤国土的治理与统治。建国以后,中国共产党凭借党组织和党员,整合正式与非正式权力结构,形成"政党国家-党员-群众"的二级政治传播模式。当前中国在政治发展的路径之下,自发性社会力量不断增长,但却面临着舆论领袖失灵的政治传播困境。     

华夏文明的传播情感论——以儒道佛三家为例

中国人的情感是人文历史的产物,中国人的情感传播深受儒道佛三家思想的影响。要想深入了解中国人的情感心理,挖掘华夏文明中的传播情感思想十分必要。本文以华夏文明的典型代表儒、道、佛三家传播思想作为内容,研究其中的传播情感论,汲取对现实传播活动有益的精华。在与自我的情感传播中,中国人习惯以情感体验认识自我、将主观情感投射自然界,同时又对自身情感有所控制;在与他人的交往中,中国人崇尚建立正向的情感传播,追求关系和谐的传播目标,并尽量避免冲突。     

户外广告整治的“破”与“立”

户外广告自诞生之日就与城市发展息息相关,这种关联性注定了户外广告"痛并快乐着",只有扬长避短、充分发挥户外广告独特性,实现优势互补,才能立于不败之地。     

论户外广告对城市形象的塑造

当下城镇化进程中人们更关注城市建设,强调城市形象塑造。城市形象塑造关乎大众的生活质量和生活水平,生活质量和水平离不开物质基础和文化认同。城市形象塑造是文化创造和认同的过程,这个过程离不开户外广告的力量。广告与城市的关系源远流长。为更好地推动城镇化进程,从挖掘户外广告的功能与作用入手,提升户外广告的文化品位和美学追求,探寻户外广告与城市形象之间关系,提出二者融合共生的方略与设想。通过户外广告思考城市形象塑造,提升城市形象。也希望本文有助于城市形象的塑造,从而提升城市生活的幸福感,同时更好地传播城市文化,带动经济发展。     

“社群经济”的传播特征和商业模式北大核心CSSCI

社群是基于传播媒介聚合到一起,进行信息传播、情感交流、文化和价值共享的用户群体。不同的社会发展阶段,媒介技术的进步,推动社群的演变。互联网推动了粉丝社群和粉丝经济发展,而移动互联网使社群功能不断延伸,社群价值不断放大,催生了"社群经济"。移动互联网社群呈现全新的传播特征:聚合力和裂变性、情感价值的传播、自组织传播和协作。用户社群对生产、营销、消费各个环节都产生了变革性影响,即:用户参与的生产模式、品牌社群的营销模式、体验至上的消费模式,由此形成了自组织循环的社群商业模式。     

音乐真人秀节目的情感传播——以《围炉音乐会》节目为例

互动仪式链理论认为情感能量是互动双方真正参与的核心驱动力,一档节目如果能够激发观众的积极情感体验,就能获得长期的积极情感,得到观众认可.《围炉音乐会》作为一档音乐故事类节目,以"外景真人秀实拍+现场live音乐会"模式为情感纽带,增强了节目与观众之间的情感互动,激发了观众的情感共鸣和情感认同,获得了良好的传播效果.