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《西安体育学院学报》2017,(2):195-198
长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。 相似文献
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《网球天地》2007,(9)
话题得从最近身陷赌球风波中心的"劳模"达维登科说起。尽管各大媒体对这一事件进行了例行的报道,而 ATP 对此也高度重视,并迅速做出反应,但网络上各路球迷的反应却平淡得出奇。中国有句戏言,"不能流芳百世,也要遗臭万年","劳模"这次,一旦被证实赌球,必定身败名裂,但臭则臭矣,却未必能有万年之久。说起来,达维登科绝对算得上是 ATP球员中的异数,现世界排名虽高达第5,排在他后边的有冈萨雷斯、罗布雷多、萨芬以及休伊特等一众大牌球星,但同这些排名靠后的若干选手比起来,"劳模"的粉丝少得可怜,这也导致他在人气至上的网坛,至今连一家像样的服装赞助都没有拿到,毕竟商家最为看重的是代言人的影响力。 相似文献
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距离SKTelecomT1获得SPL冠军仅仅一个多月后。新赛季的序幕便已经拉开。9月底,曾经4次赞助OSL的EVER又一次宣布赞助,创造了个人职业联赛史上最多赞助纪录。 相似文献
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40年的时间里,ATP世界排名第一总共更换了90次,先后诞生了25位球王。球王们在为自己建立不朽功勋的同时,也在推动着男子网球不断向前发展。正如瑞士球王费德勒所言:"ATP排名系统已经成为了网球运动的一部分,它也是大家认识和接受这些伟大冠军们的最好方法,如果没有这一切,ATP巡回赛就不会有今天的成功。" 相似文献
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1999年,一个世纪的最后一年、世界似乎变得比以往更加忙碌。同祥,在男子职业网坛,高手们一个个也是行色匆匆,连世界第一的排名也是走马灯似的变换。就在网坛神话般人物阿加西刚登上王座不久,ATP历史上又记下了改朗换代的一笔:7月26日,澳大利亚选手拉夫特替代阿加西,成为ATP自1973年排名体系创立以来的第17位世界头号球手。 相似文献
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