“图文书”热销背后的冷思考

在如今这样一个＂读图时代＂,＂图文书＂因迎合了现代人的审美趣味和阅读时尚而成为图书市场的香饽饽,以至于造成了出版市场＂无图不书＂的潜规则。实际上,在图文书热销的背后也暗藏着危机,一些假冒伪劣、盲目跟风之作甚嚣尘上,造成了图书市场的混乱失序．甚至对读者的阅读习惯和审美趣味形成规约、误导乃至扭曲。因此,本文针对图文书中的几种“图一文”关系进行冷静的辨析与思考．以期引导图文书的健康发展。     

图书市场“宣传决定论”质疑

在图书市场竞争日趋激烈的今天，广告宣传的作用也越来越受到人们的重视。这本来无可厚非，相对前些年人们只重内容不重包装的倾向还可以说是一种进步。但现在的问题是，有一部分人却又把图书广告宣传的作用无限地夸大了，认为图书的广告宣传是图书市场竞争的惟一决定因素。这种图书市场“宣传决定论”的观点，恐怕有值得商榷的必要。 诚然，图书的广告宣传在“为书找读者、为读者找书”的过程中，起着不可忽视的作用。必要的图书宣传，不仅能告知读者一本书出版发售的基本信息，还能让读者对某些图书作者的一些背景材料、内容特色有所了…     

青春文学显新俏 经管图书终回暖

从2005年全国各地大书城销售资讯中可以看出，虽然各地因文化差异、阅读习惯不同而存在一定的差异性，但图书市场上的流行元素大都是共通的。就整个文学类图书市场来看，《藏獒》的热销是不能忽略的景观之一，该书在图书市场上一路飙升的态势使人很容易联想到那2004年底点燃了整个图书市场滚滚“狼烟”的《狼图腾》。记得该书刚出版时，读者看到“《藏獒》挑战《狼图腾》”的广告语时，不免会以为这是炒作的噱头，“‘藏獒热’借了《狼图腾》的光”的说法也屡见不鲜。 靠     

第九届文津图书奖

“文津图书奖”是国家图书馆主办,由全国图书馆及读者、专家、媒体共同围绕建设学习型社会和倡导全民阅读举办的公益性优秀图书奖项。希望通过该奖项的评选反映和引导读者的审美取向和文化消费,培养全社会的阅读习惯,推动作者全心写好书,出版社尽力出好书,读者可以读好书的良好社会氛围。     

杜绝平庸劣书三法

如今,图书市场虽说飞花渐欲迷人眼,然平庸劣书也相伴而生。劣书已涵盖了文教、社科、少儿、文艺等大类,读者抱怨,主管部门难以界定,最终为此“买单”的还是始作俑者——出版社。     

组稿工作三步曲

在由计划经济向市场经济转轨的过程中，图书编辑从原来只做指令教材“等米下锅”转变为自己走向社会“找米下锅”，组稿已经成为一个图书编辑必练的基本功。那么，怎样才能组到好稿子，怎样才能出有特色的图书呢？一、深入市场调查研究编辑要分析市场需求，就要研究读者心理，既可以到书店、到图书市场上去调查已经有了哪些书，哪些书需求量大，也可以随意和周围的同事、朋友聊聊他们喜欢看什么类型的书，对什么样的内容感兴趣，希望出什么样的书等等，并随时观察他们用书的过程。将收集到的信息经过去粗取精，综合分析，对图书市场的需求就…     

“茅奖”图书热销的启示

《光明日报》报道：“茅盾文学奖”成为这段时间的一个热词。不论是网上书城还是实体书店,5部最新获奖作品都占据了首要的位置;部分往届的获奖作品也被重新集中陈列,成痔吸引读者选择的热点。不少读者表示,自己正是被“茅奖”吸引而关注到这些书和作家。茅盾文学奖对图书市场的影响由此可见一斑。     

出版社编辑精品意识三题

出版社编辑精品意识三题河南人民出版社王金楚图书市场呼唤精品我国有５００多家出版社，每年出书近１０万种，其中当然不乏好书，但有相当大一部分书属“不好不坏”之列；而真正的精品图书到底能占多大比重，尚不得而知。所谓“不好不坏”的书，其实也就是“平庸书”。这...     

“茅奖”图书热销的启示

《光明日报》报道：“茅盾文学奖”成为这段时间的一个热词。不论是网上书城还是实体书店,5部最新获奖作品都占据了首要的位置;部分往届的获奖作品也被重新集中陈列,成痔吸引读者选择的热点。不少读者表示,自己正是被“茅奖”吸引而关注到这些书和作家。茅盾文学奖对图书市场的影响由此可见一斑。     

新华书店“创造读者”初探

书店“创造读者”是现代社会图书经营谋略的一个新命题,是对市场经济机制下发行观念和销售方式的重要革新。为更有效地拥有读者、掌握读者,更主动地驾驭图书市场,研究和实行“创造读者”的发行战略是新形势下新华书店生存和发展的全新举措。 (一) 图书发行工作是直接面向读者的工作。书店销售图书决不能离开一定的读者对象,一旦失去读者,书店便失去了生命。这是因为,首先图书作为传播文化的载体,如果书店的书籍推销不出去,书到不了读者手中,也就没有读者的读书行为,     

介绍一种“修补”图书的方法

读者在图书馆的流通部、阅览室借书时，经常会发现有些很新、很好的书却因被某些读者“挖去了心”而无法正常流通，这些书往往是使用率较高、价格较贵的热门实用书，如ｏｆｆｉｃｅ２０００；四、六级英语模拟复习题；研究生考试复习资料等等一些图书。这里针对这种现状，介绍一种“修补”图书的方法，可使这些书“起死回生”再次发挥它们的作用继续为读者服务。 具体作法是：因这些破损的书，也正是读者的使用率较高的书籍。一般来说采访部门购买时也会买上两本或两本以上的复本，我们可以想办法找到另一本同样的完整的书，按撕掉的页数复…     

世界政要书柜大检阅

打开一个人的书柜，不仅窥视到书柜主人的阅读取向，亦能反映其思维模式及人生取向，尤其是政治人物，他们读什么书，往往透露了他们目下最关注的议题，甚至影响他们作出左右世界大局的重要决策。     

规范化操作是保证出书质量的前提

一图书质量低劣是读者深恶痛绝的事。读书的目的多半是希望从中求得知识，增长才干，即便是消遣类的书，也可以起到调节精神、冶情娱意的作用。但读到质量低劣的书，往往会适得其反，它可能给人以误导，让人无端地浪费时间而感到懊恼或惋惜。十多年前，学者评论图书市场，曾以“错误百出是好书”概括当时出版界忽视图书质量的现象。近些年，评论者又常使用“文化垃圾”一词。当然，“文化垃圾”不少出自从事非法经营的书商之手，但正规出版社，乃至以出专著、教材为主的大学出版社，也不乏粗制滥造的劣质产品。有些甚至堂而皇之地进入了大学…     

党报要闻版：关于“脸面”的思考

（一）人们常把要闻版比作一张报纸的“脸面”，甚至有“窥一版而见全报”之说，虽然有些“以貌取人”之嫌，但也颇有道理。这是因为，透过稿件的长短搭配、轻重处理，版式的高低组合、区位排列，报纸的显性信息和隐性信息一览无遗地呈现在读者面前，而要闻版更是直接地、集中地体现了一张报纸的读者定位、价值取向、风格特点和办报质量。没有哪张报纸不注重自己的“脸面”。生活类报纸、晚报和都市报类报纸自不必说，这些报纸为了增强视觉冲击力，强化卖点、卖相，将各种版面手法用到了极至。各级党报紧随时代的大潮，要闻版成为其经营的重…     

图书市场的宏观调控必不可少

图书市场是社会主义市场经济的一个组成部分。广义上讲,它包括图书的编辑、出版和发行等图书出版经营的主要环节在内。在社会主义市场经济新体制下,图书市场呈现一派生机勃勃景象,品种增多,数量增加,发行渠道多样化,图书品位与读者的需求更加贴近。但是,我们也要看到,在图书市场呈现繁荣景象的同时也出现了一些令人担忧的现象。比如,国家明令禁止的黄色书刊扫而不尽,有的地方“制黄”、“贩黄”的     

游走于正史与奇幻之间——《汤小团》系列图书编辑手记

少儿图书市场唱主角的永远是两类书:家长们希望孩子读的书和孩子们自己抢着看的书.前一类趋于理性,主要以传授知识为己任,某种程度上也是中国式应试教育体制的产物.后一类偏重自由想象,充分体现少儿读者主体性的阅读兴趣,一定程度上是包括家长在内的教育者顺应孩子的阅读心理并与之妥协的产物.这两大类读物在少儿图书市场上形成相互博弈、既争夺地盘又共生共长的依存关系.     

经济有效地利用大众传媒─—新闻报道

经济有效地利用大众传媒─—新闻报道刘庆楚【南京】一今天，加强图书宣传已成为广大出版工作者的共识。在品种繁多、竞争激烈的图书市场上，书不好固然招不来读者，书好宣传介绍不够，也不能充分实现它的两个效益。只有让图书为人所知、为人所识，才能为读者所买，为读者...     

关于社科出版的几点思考

一、说不清的多元需求与复合价值 近几年，无论是书业界本身还是业界以外的人士，在谈到图书出版与市场时，都常把“热点难寻”挂在嘴边。其实，这里指的热点图书，应该主要是社科类。因为科技书的定向性强，且常销书多，无所谓市场热点。而社科类图书则门类多，适用面广，读者层面宽，从“小众”的学术专著至“大众”的流行时尚无不涉猎，加之媒体的参与和鼓动，极容易在社会及读者中产生热点。但近几年却很少有这种情况，即使由于有意“炒作”而出现的热点，也只是短时段中业内热于业外。这是因为读者的阅读取向已呈多元需求，不再从众与…     

为书刊点睛

俗话说：看报看题，看书看皮。封面是书(刊)的脸面，能给读者第一印象和直接感受，而书(刊)的名字则是封面的眼睛，一个好的书名就如同一双会说话的眼睛，水汪汪的，充满着灵气、智慧和魅力。在当今万花齐放的图书市场上，“读书读名”的趋向已渐为凸显，名好岂止“一半文”?抢眼的书(刊)名已成为畅销书(刊)或常销书(刊)的基本特质之一，在媒介经济大环境中发挥着越来越重要的作用。...     

杜绝平庸劣书三法

如今,图书市场虽说飞花渐欲迷人眼,然平庸劣书也相伴而生。劣书已涵盖了文教、社科、少儿、文艺等大类,读者抱怨,主管部门难以界定,最终为此"买单"的还是始作俑者——出版社。