后养生书时代的编辑与营销

养生书近年来层出不穷,成为中国图书畅销榜的主打品种之一,但伪养生保健类图书让整体的养生书进入低谷,出版业在广大读者面前严重失去了诚信信誉.养生保健类图书如何编辑出版与营销推广,本文提出以下建议:重塑品牌,坚持专业化出版;大力培养养生健康类图书的专业编辑队伍;强化专家审读制度,接受公众监督;从追求畅销向追求常销的心态转变;创新营销,大力培育养生健康类图书市场.     

“有病”健康书

健康,人人追求;养生,必然红火。但是持续多年的养生保健类图书出版热,近日被泼了一瓢冷水。24种不合格的养生保健类图书,被要求全部收回销毁,主管部门对相关的出版资质再次进行了强调。记者在整理本期图书销售榜单时发现,曾经在各大图书销售榜上占半壁江山的养生书如今已然不见踪影。     

简论养生保健类图书内容质量的把关

面对市场鱼龙混杂的养生类图书,就出版部门而言,如何根据新闻出版总署在《关于加强养生保健类出版物管理的通知》中的要求,如何提升识别能力,如何发挥自我审查职能,通过提高对自身的要求,把握好内容质量第一关,减小养生类图书投放市场后带来的不确定的风险.     

沈倩倩：健康养生类图书出版的突围战略

南京大学信息管理系,南京大学出版科学研究所的沈倩倩在《编辑之友》撰文说：对于健康养生类图书的出版,提倡中西合璧,试做养生传记。国内自产的健康养生类图书泛滥至极,已造成了读者的审美疲劳。虽然引进版的也不少,但在国内并未引起轰动,可见西方养生书在国内仍处于消化不良的状态。     

沈倩倩：健康养生类图书出版的突围战略

南京大学信息管理系,南京大学出版科学研究所的沈倩倩在《编辑之友》撰文说：对于健康养生类图书的出版,提倡中西合璧,试做养生传记。国内自产的健康养生类图书泛滥至极,已造成了读者的审美疲劳。虽然引进版的也不少,但在国内并未引起轰动,可见西方养生书在国内仍处于消化不良的状态。     

理性养生时代,谁来领军养生书——《中国居民膳食指南》(2011全新修订版)编辑手记

2010年12月,《中国居民膳食指南》(2011全新修订版)如期出版,这本再版的图书一上市就被众多读者所关注,成为近期大众健康类图书中最大的畅销黑马。"养生明星"相继倒下之后,养生图书如何操作近些年来,市面上的健康养生类图书非常多,但这些图书大都是东拼西凑而     

专家：大众媒体当好守门员不要神化网络推手

据《北京日报》报道：新闻出版总署规范养生书4项措施公布后,在出版界引起强烈反响。针对新闻出版总署强调对养生书出版资质进行管理,业内人士认为,强调专业化对大众养生类图书是明智之举。     

让中医科普图书出版更“健康”

正中医学是一门实践医学,与我们的生活息息相关,"生活处处有中医"和中医药"简便廉验"的特点,使得中医养生知识易于为大众所接受。同时,中医学对心脑血管疾病、糖尿病、肿瘤等慢性非传染性疾病的防治大有裨益,有助于指导人们养生祛病,更好地保护身体健康。但是,2008年前后,随着刘太医、张悟本、李一等的相继垮台,一度销售火热的中医养生保健类图书遭遇了前所未有的信任危机。面对此,如何才能做出内容"健康"、值得信赖的中医科普图书,是值得我们深入     

53家社首获养生保健类出版资质

为进一步规范养生保健类出版物管理,新闻出版总署日前再出新举措,正式向社会公布了包括科学出版社、人民卫生出版社、中国中医药出版社等在内的53家具备养生保健类出版资质的出版单位名单。同时,公布了《别让不懂营养学的医生害了你》《特效穴位使用手册》等24种编校质量不合格的养生保健类图书名单,并要求出版单位将其全部收回销毁。     

繁华过后 路在何方——试论健康养生类图书出版的可持续发展

2010年中,央视等多家国内权威媒体曝光了"著名中医世家食疗养生专家"张悟本造假的事实,由其署名并经历数月辉煌业绩的《把吃出来的病吃回去》在各大书店悄然下架,随之而来的,是近几年来持续热销的健康养生类图书的骤然降温。当当网自7月以来的畅销书排行榜上再难寻此类图书的踪迹,与上半年图书销量排行榜上此类图书过半数的辉煌形成鲜明对比。健康养生类图书为何在短短一两个月的时间里打破畅销神话?降温后的健康养生类图书出版是否可以有新的尝试?本文通过分析此类图书在营销中的诸多隐忧,探索面临市场降温的健康养生类图书出版的可持续发展之路。     

金盾出版社《健康9元书系列》正式出版发行

正本刊讯金盾出版社精心组织策划的《健康9元书系列》首发式于2012年5月29日在北京梅地亚中心隆重举行。新闻出版总署副署长阎晓宏,全国人大常委、《健康9元书系列》总主编王陇德院士到会并作了讲话。阎晓宏副署长在讲话中指出,金盾出版社推出这套系列图书,为养生保健类图书市场增添了精彩的一页,为改变人们不科学的生活方式,提高群众的健康知识水平将起到重要作用。《健康9元书系列》是金盾出版社为落实胡锦涛总书记在党的十七大提出的"健康是人全面发展的基础,关系千家     

繁华过后，出路在何方？

目前,健康养生类图书出版,越来越多地暴露出令人担忧的问题。结合现实,笔者认为健康养生类图书在选题和营销当中有三个方面的趋向必须引起人们的注意：     

当前发行滑坡的十类图书及其原因

当前发行滑坡的十类图书及其原因当前发行滑坡的１０类图书是：１．名人传记；２．学习材料；３．养生保健。４．名人名言；５．精装本少儿读物；６．鉴赏辞书；７．辅导复习大全；８．新财会书；９．种养殖基础知识书；１０．名著连环画。滑坡的原因是：１．追赶浪头，时...     

仙学传人武国忠全新解读“黄帝内经”

本刊讯近两年,图书市场掀起了一股近乎疯狂的健康养生类图书的热潮,但健康养生书的热潮也引起了传统医学界和媒体的一些质疑,其中最大的质疑就是图书的作者,没有一个有真正的临床治病的经验,随着这样的质疑声的不断增多,很多出版机构     

生活

夏季中医养生本书为"四季中医养生"系列读物的夏季卷。作者以平实、易懂的文字,从夏季的特点及养生原则、夏季情志养生要点、夏季饮食调摄、夏季生活保健、夏季的运动养生、夏季常见疾病的防治等6个方面,给出了一份切实可行的健康养生指南。作者蒲志兰出身中医世家,为著名中医学家蒲辅周之女,从事中医临床30余年。     

“术”类图书畅销的反思

﹃术﹄类图书畅销的反思肖凡近些年来，图书市场上有一个值得注意的动向，就是“术”类图书相当畅销。此类图书内容大体包括以下几个方面：一、生活类，如养生保健、美容美发、编织烹饪、养花养鱼等等。二、人际关系类，如权谋术、猜心术、如何与上司相处、如何与异性交往...     

向前辈学习关怀身心

正我从不问津坊间铺天盖地的养生书。有一次逛书店,偶然邂逅《赢回生命——我怎样恢复健康的》一书(新世界出版社,2010)。封面做得有些俗滥,书腰缀以"一本科学养生的神奇之书""国内第一部严格依照现代医学的养生名作"之类夸张的广告词。让我讶异的是,作者竟是舒新城——作为一个对出版史有些兴趣的编辑,"舒新城"这     

大众健康类图书的出版现状及发展趋势

追求健康是人类永恒的主题,尤其是近十几年人民生活水平不断提高,健康更加引起人们的重视,大众健康类图书也随之受宠。我作为一名医学保健类图书编辑,做了多年的大众健康类图书,约过不少医生写过医学科普图书,也与几个写医学科普图书的工作室打过交道,了解一些大众健康     

战国百家争鸣的高亢谢幕余音——《吕氏春秋》的体育养生思想

<吕氏春秋>一书对秦代以前,尤其战国百家争鸣的学术思想进行了概括性总结,是战国文化中心西移的标志性产物,包含有丰富的体育养生思想.其中对生命现象的科学认识、对保健养生理念的凝练、对音乐健身功能认识的升华等等,在中国体育思想史上都有着划时代的意义.     

养生类图书：痼疾分析与对策探索

胡编乱造、混淆概念、书名雷同、“另类”包装和科而不普等是存在于养生图书出版中的主要问题。这些问题相当程度上与管理不严、编辑素质不高、审读制度不全有关。为了保证养生类图书市场的可持续发展，出版者须正确认识养生内涵，采用完善准入机制、强化审读制、实行问责制等对策。