谈竞争中电视节目品牌形象的树立

随着我国电视业产业化经营，电视台间的竞争不断的白热化，电视台之间的竞争说到底主要是节目的竞争。因为受众对电视台的认识、评判是通过观看的节目来完成的。现在一提到中央电视台，观众立即就会想到《东方时空》《焦点访谈》《实话实说》《幸运５２》等；提到湖南卫视就会想到《快乐大本营》《玫瑰之约》等；提到凤凰卫视就会想到《铿锵三人行》等。这些节目以其独特的个性，成为了名牌节目，受到人们的特别关注和喜爱。广播电视节目不仅是精神产品，而且也是可以产生经济效益的特殊商品。商品需要进行设计、制造、包装、推广，树立品牌…     

对电视游艺节目热的冷思考

娱乐是电视的重要功能之一 ,当前电视游艺节目的兴盛正是电视娱乐功能不断增强的体现。据不完全统计 ,现在全国几乎各省级电视台都开办了自己的游艺节目 :如浙江卫视的《轻松驿站》、贵州电视台的《五彩麻辣烫》、湖南电视台的《快乐大本营》等。游艺节目掀起了电视娱乐热 ,然而这些娱乐热也暴露出一些令人深思的问题 ,对当前电视游艺节目热进行一番冷静的思考 ,无疑对提高节目水准 ,更好服务广大观众产生积极影响。一节目的趋同现象严重 ,游艺节目热中隐藏着电视资源浪费的忧患。综合比较 ,我们会发现明星、嘉宾奖品刺激、观众参与使当前的…     

《快乐大本营》的竞争力探究

《快乐大本营》从1997年开播至今仍然活跃在荧屏上并且牢牢占据着中国电视娱乐节目的领先霸主位置,不得不说是中国电视界的一大奇迹。在十几年的发展过程中,《快乐大本营》经历了一次次更换主持、节目改版,却从未淡出人们的视线。今天的《快乐大本营》可以说达到了继开播初期以游戏互动打动观众一炮而红之后的又一个高峰。在电视市场竞争白热化的今天,《快乐大本营》以其高而稳定的收视率更加奠定了自己在湖南卫视的王牌地位。本文试图从市场竞争的角度来分析《快乐大本营》的竞争力。     

电视综艺节目出路探寻

大家知道．湖南电视最先引人注目的是新锐综艺节目．而今影响最大的依然是观众习惯在周末品尝的“综艺大餐”：目前．湖南电视“五虎三龙“有一半以上频道拥有自己的综艺节目．而且每周至少二档．有的频道还有三四档之多．当然最有代表性的首推湖南卫视的《快乐大本营》、《玫瑰之约》(湖南卫视称之为谈话类节目．但人们习惯划入综艺节目范畴)和湖南经视的《真情对对碰》(《真情》还上了中央电视台第四套节目)。     

直播常态化探析

目前,在湖北经视的日常播出中,只有《经视直播》和《经视一锅鲜》和《经视夜总汇》采用的是直播形式,其他节目的播出全部采用的是录播形式,这种现象,必然导致在节目播出过程中观众参与节目的＂虚无化＂,看起来热热闹闹,实际上虚无缥缈,这无形中拉大了节目与观众的距离,使观众参与节目的过程严重滞后于大部分自办节目的播出时段,而改变这一现状最有效的办法,就是在日常播出中实现直播的常态化。那么,如何来实现日常节目直播的常态化呢？笔者认为应该从新节目创建、旧节目改版和直播值班制等三方面来解决。     

综艺节目的剪辑

综艺节目是一种娱乐性的节目形式,一般有主持人主持,同时还有现场观众参加,它形式多样,内容丰富,能使观众放松身心,给生活增添乐趣,因此不论是在国外还是在国内,综艺节目都很受观众欢迎的,比如我们的《春节联欢晚会》、《星光大道》、《快乐大本营》等都是收视率非常高的综艺节目,     

黑龙江卫视“快乐节目带” 三大王牌 聚合价值 全新升级

编者按节目创新是电视竞争时代不变的核心竞争力。2012年,黑龙江卫视,龙腾盛世,频道价值不断飙升。"快乐节目带"每晚21:20播出,观众收看规模获得极大提升。节目在2012年更以全新形象点亮银屏,屡创收视佳绩的《本山快乐营》更名为《快乐星栏目剧场》,     

新形势下电视节目编排创新思考

作为电视节目的一个重要组成部分——节目编排,要在节目制作的基础上,从整个电视台的整体发展和长远发展考虑,做好节目的组织、协调工作,从观众的角度来编制和实施播出程序,让电视节目发挥最大的作用。湖南卫视作为地方卫视的"一哥",不仅拥有《天天向上》、《快乐大本营》、《超级女声》、《我们约会吧》     

“星”光灿烂话主持——浅析节目主持人明星制

从传播学的受众接受心理来看，人们的确更愿意与名人进行交流。“名人效应”之于广播电视节目，一般是指某位节目主持人的出色表现与某一栏目（节目）相映生辉，他们就成为栏目（节目）具体、形象、生动的标志。于是观众容易对他们产生“晕轮效应”、“爱屋及乌”，当主持人到另外一个节目去主持时就把“光环”带到那里，并对这一节目产生“先验”的好感和热情。如后来被誉为“横跨新闻界和文艺界的大腕”的赵忠祥到《正大综艺》创造了这个节目最辉煌的时期，春节晚会他又是导演最放心、观众很满意的主持人，《人与自然》的主持似乎也非他莫…     

如何做好以普通百姓为主角的谈话节目

谈话节目是电视访谈节目中最为常见的形式,近年来《鲁豫有约》、《艺术人生》等名人访谈节目的成功激发了电视访谈尤其是名人访谈的热潮,但是以普通百姓为访谈主角的节目还是凤毛麟角。如何以普通人的生活琐事为题材、以平民轶事为内容、提高此类访谈节目的制作投入和收视效果,需要访谈节目制作方革新节目定位、观众定位和制作理念。     

当下电视人职业素质的缺失

时下国内荧屏,竞争激烈,名目繁多。观众叫好的不能说没有,然而良莠不齐,在密匝匝的节目丛林中,真正令观众喝彩的节目有多少？能经得住时间检验的又还能留下多少？     

传媒与DV的对话

不久前，江苏省广播电视总台新闻中心《有一说一》栏目举办了一次“警方DV大赛”。大赛期间，短信平台收到数干条观众来信，节目收视率节节攀升，出乎节目方预料。DV的存在性特征是什么？电视传媒需要什么样的DV作品？于是，便有了如下传媒（下称“传”）与DV（下称“D”）的对话。     

《家事·国是》创作札记

1996年10月12日，中央电视自经济服务类栏目《生活》推出了《家事·国是》系列节目，在观众中引起了一二定的反响。说起经济服务类节目，人们联想到的往往是“油、盐、柴、米、酱、醋、茶、衣、食、住、行、用”等等与百姓日常生活密切相关的一些词，轻松明快，贴近观众，贴近生活似乎应该是经济服务类节目的基本特征。那经济服务类节目能不能涉及国家、百姓经济生活中的重大选题呢？《家事·国是》系列节日在这方面做了一些尝试。老百姓想看什么？如今老百姓爱看什么样的节目，干电视的常叹找不到感觉，轻松调侃的，观众嫌没分量；严肃凝重…     

访谈节目故事性的操作方法

选题注重故事性访谈节目有无故事性,既取决于嘉宾有没有故事可讲,又在于所选择的采访对象有什么样的故事。大连开发区电视台创办的访谈节目《改变》就有这样的明确要求．“让生活在我们身边的观众．成为我们节目的主人公;把发生在观众身边的事．呈现在我们的荧屏上”。操作中栏目组进一步细化了这项要求．就是“我们的报道对象可能是崇高的。也可能是平凡的;     

浅析营造“谈话场”的三个要素

在我国．电视谈话节目已走过了十几个年头。其中一些经典之作被受众所熟悉和喜爱,如《实话实说》《鲁豫有约》《艺术人生》等。但同时,谈话节目也成为招致非议最多、令观众失望最多的一种电视节目形式。“谈话节目热”也渐趋冷却,反思原因当然是多方面的,但归根到底都是一个“谈话场”营造的问题。任何一档谈话节目．总是由主持人、嘉宾、话题,三个方面构成的,那么这三者之间的关系是什么？又是怎样对“谈话场”产生影响的呢？本文试图对这些问题作出分析。     

亲和力,从心开始

辽宁卫视《第一时间》栏目已经创立了12年,节目质量和收视率稳居全国前列。本人从事该节目主持人工作已有4年多,台上台下都深深感受到,一个有亲和力的主持人才能受到观众的喜爱。首先,从内心出发,树立良好的道德观念辽宁广播电视台新闻中心几乎每年都会举行多种活动,如观众见面会等。在活动现场我深有感触:喜欢你的那些可爱的观众来到你身边,和你面对面,你的一个微笑都会让大家兴奋不已。对于主持人来说,如此简单的事情,给观众带去的却是珍贵的快乐,所以,主持人应该在节目之外尽可能地满足观众的要求,多接触多互动。如果人们学会换位思考,就会发现,人和人之间多一     

《感动中国》与策划创新

中央电视台自2002年举办《感动中国》节目以来,观众收视率逐年增加,受到全国观众的关注和好评。全国上百家媒体也争相报道,用巨幅版面刊登《感动中国》年度人物的先进事迹和颁奖词,整个中国被他们的先进事迹深深感动了。在众多由媒体举办的年度人物评选中,中央电视台举办的《感动中国》何以能脱颖而出,并迅速成长为一个知名度和美誉度都极高的电视品牌？评选出的十大年度人物何以得到如此广泛的认同？播出的节目又何以感动大众、感动中国？这一节目运作成功的关键在于策划人的创新,即选题策略的创新、运作的创新和艺术表现手法的创新。     

频道节目科学编排之重要性

一个电视频道如果能按照观众收视规律和节目定位的要求,把各个节目按时间顺序进行系统的排列和组合,这样不仅可以使节目之间衔接得更加流畅,而且对频道的收视也会有很大的帮助。辽宁广播电视台都市频道作为一个以民生新闻为主要内容的电视媒体,节目合理的编排在收视率上给了频道很大帮助。当早上7点钟时,很多观众打开电视机,想通过电视第一时间了解最新最快的资讯节目,而都市频道正是为了迎合观众的这一收视需求,准时在7点钟开播一档《新闻早早报》的新闻节目。该节目把最新最快     

时事辩论类节目主持人如何“挑拨离间”

时事辩论类节目本质上属于脱口秀,节目的纪实性、冲突性与竞争性又使其带有真人秀的性质,能够摆脱纯访谈节目的波澜不惊,兼具两种类型的模式,让时事辩论类节目获得了众多观众的青睐。然而,人们也注意到,某些嘉宾在节目中的表现犹如泼妇骂街,问题的症结在于主持人对话题和节奏缺乏把控,强调对抗而不是对话,注重煽情而不是发掘理性。在凤凰卫视《一虎一席谈》里,人们看到的"对话场"常常是,嘉宾侃侃而谈,观众跃跃欲试,主持人寥寥数语,几句点拨,气氛就立刻灵动起来。节目主持人胡一虎把自己定位成一个"挑拨离间的主持人"。     

由叫好向叫好又叫座的努力转变——《快乐晚餐》节目改版的思考和探索

2005年7月1日．江西人民广播电台对运行了3年多的《快乐晚餐》节目进行了全新改版，除了节目名称不变，从内容到形式彻头彻尾脱胎换骨。在创优的成绩单上，这个节目曾经成绩骄人，开办一年多就获得国家级和省级奖项10余个。这样的一个节目为什么要进行如此大力度的改版呢？答案只有两个字：市场。我们希望这个节目不仅要在创优的竞争中叫好．而且还要在创收的舞台上叫座。改版后的《快乐晚餐》简化栏目，明确细分收听人群．锁定常在外吃饭人群和移动人群，《帮你选饭店》《味道情报站》两个栏目为他们提供迅捷有效的餐饮信息服务；在运行上则将医疗节目的坐堂模式嫁接到节目中．同时强调语言表达的生动性和亲和力，使坐堂热线这个广播样态一扫颓势．令人耳目一新。笔者参与了《快乐晚餐》节目从创立到改版的全过程．以下是改版前后的几点思考和探索。