微博之营销

@媒介360V：【电视媒体在制播分离背景下的发展策略】制播分离使电视媒体管理、运行机制发生变革。如何应对？1．调整角色,转变格局;2．规划频道定位,     

微博之营销

广告导报@广告导报V：【2015电视台、视频网站招商谋略及重点资源节目排播】从今年广告招商会披露的资源看,无论是传统媒体还是新媒体,在内容上,提升顶层设计,IP化,倾向年轻受众市场,聚焦社会议题,注重价值观表达;在平台上,加固底层设计,从技术、业务、渠道和商业模式上进行融媒体布局和探索。     

微博之营销

@CTR刘会召V（CTR整合营销总经理）：电视的概念将从电视台为始终转向电视台为始,多终端为终,进而转向多媒体为始,多终端为终。电视台在节目生产、渠道拓展、广告经营上都会面对成倍增加的对手。他们最大的优势是业务模式专一,市场机制完备,将迫使电视台将现有频道化裂变体制转变为功能化聚变体制,直至完成全产业链独立化市场体制。     

微博之营销

@传媒老王V（报纸媒体人,纸媒研究者）：参与节目制作的玩家越来越多,传统电视台的竞争对手也越来越多,方兴末艾的民营制作公司、资源丰富的视频类网站、     

微博之营销

@媒介360V:【大数据之电影产业运用】决策投资:懂得用户,创意取之于众用之于众;电影营销:利用互联网的数据分析,通过一系列的精准定位准确满足消费者的需求;终端播放:抢在用户提出要求以前就向他们提供喜爱的内容。     

关于库存节目营销问题的思考

浙江广播电视资源研究开发中心是浙江广电集团音像资料集约化管理的承担者,除了做好资料日常服务、历史资料抢救外,要特别在音像资料集约化经营方面做些事情,努力使资源研究开发中心不仅成为集团各种视听资料的汇总中心,而且还要使它成为重要的节目供应商。     

央视索福瑞与新浪微博打造微博收视指数

近日,央视一索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与新浪微博达成战略合作,将共同推出微博收视指数,为电视媒体从社会化传播的维度开展节目评估、营销传播提供标准化分析工具。     

电视媒介营销传播的模式及方向研究

电视媒介营销的主要对象是电视观众和广告客户。今天,电视媒介营销的焦点集中在对收视率竞争方面,无论是节目编排还是品牌塑造和传播,其目的就是要争夺更多受众,占据更大市场份额。     

《前往世界的尽头》:做有态度的户外真人秀

2014年是中国综艺节目异彩纷呈的一年,现象级节目频现,广告收益直线上升。强大的吸金能力,使得在2015年的节目广告招标会上爆出将有近200档真人秀节目加入拼抢收视率的大军,虽然后来有人澄清没有这么多,可竞争白热化是不争的事实。而且从已播出的真人秀节目不难看出,同质化现象的日益严重,多档达人类和选秀节目扎堆的后果,就是大量人才被重复过度消耗,同一个选手上多档节目的现象层出不穷,审美疲     

打造山东第一娱乐营销平台

山东广播电视台综艺频道历经20年的发展,凝聚了一大批忠实的电视受众。特别是2006年以来倾力打造草根明星的真人秀节目《快乐向前冲》、《我是大明星》已经成为目前山东地面频道强势的综艺节目。随着综艺频道节目的异军突起,综艺频道的营销价值也随之水涨船高。2015年山东综艺频道《明星·宝贝》和《当红不让》两档新的节目形态把流失的青年受众聚拢到电视机前,多元化的节目形态紧随当今国内主流综艺节目的潮流,     

中国电视节目创新问题之观察与思考——中国电视节目创新问题研究之一

电视节目创新问题是新世纪以来中国电视面临的若干重大基本命题之一.本文力图通过电视节目创新的"中国问题"研究,对当前中国电视节目创新在认识与实践层面存在的三个观念误区与四个突出表现进行了观察与分析,并对中国电视节目创新面临的四种客观需求与四种创新风险进行了阐释与思考.     

跨屏传播时代的媒介营销 四季沐歌与湖南卫视《我是歌手》合作案例解析

随着新媒体的迅猛增长,跨屏融合的媒介环境日益渗透到消费者的日常生活,跨屏传播的整合也愈发成为企业的聚焦点。实现跨屏联动,能够给品牌传播带来怎样的助推作用?本文将以新能源企业四季沐歌与湖南卫视的合作为例,探讨这个问题。关键词跨屏品牌传播移动互联     

微博营销:如何打动消费者

2009年,Mir0-Blogging(微博)在国际市场迅速流行,同年8月24日,新浪首开国内先河推出新浪微博,并凭借门户网站的优势及邀请名人落户新浪微博的策略,迅速成为国内微博的领头羊,其他门户网站也紧随其后,将自己的徽博经营得有声有色.“今天你徽博了吗”成为网民们打招呼用语,可见微博在网民中的人气之盛.     

启迪超凡:在电视综艺里“讲好中国故事”

＂讲好中国故事＂一直饱受热议,将其放之于中国电视产业发展,同样成为创新与改革的焦点。纵览CCTV-3综艺频道从文化认同、文化自觉的角度出发,致力于形成和发展文娱并重的优秀原创电视综艺节目,是其得到持久性关注和持续性发展的关键因素。     

“软广告”的硬道理：电视媒体置入性营销规范探讨

广告收入是电视台的生存命脉。随着电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜。电视频道在单纯的时间销售广告的（time-oriented selling）方式逐渐转变。整合广告、公关与商品置入的做法兴起。这种厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目中出现的“置入性营销”。在电视媒体中的应用称为软广告。软广告的泛滥或未受节制。使电视节目广告化的现象影响了节目质量及观众的收视权益。并侵蚀电视媒体的公信力。     

回归广告真精神,共创营销新途径

面向2015年,在跟众多广告客户的合作洽谈中,我感受最深的一点,是客户对媒体价值的渴求。这不难理解,企业投广告,如同投资,追求的当然是回报率。换位思考,我们必须始终拷问自己一个问题:客户投广告是为了什么?是销售、销售、再销售!这就     

经营品牌 把节目当大白菜去营销

伴随着广电总局的政令迭出,全国上星电视频道一夜之间感受了阵阵凉意,一是电视剧中插广告取消,所谓黄金广告资源减少被迫提价,但是偏逢企业市场受困,纷纷压缩开支,导致各台营收下降;二是选剧如同赌玉,一招走眼,赔本不说,     

2013:消费 媒体与营销的结构之变

当2012年12月22日的太阳照常升起,人们又迎来新的一天的时候,玛雅人关于"2012世界末日"的预言也被有力地粉碎。2012年,受制于宏观经济,消费信心等影响,致使广告主广告预算结构发生变化,整个2012年的中国广告市场,可以用"谨慎观望"和"速度放慢"两个关键词来形容。随着2013年春天的走来,有人感叹2013年的经济环境可能会比2012年更冷,也有人在春天到来的时候看到了新的希望。但是总的来看,无论是消费市场还是     

将创意营销进行到底 齐鲁频道、华润三九携手“三九健康日”创意传播

齐鲁频道与华润三九合作多年,从一开始简单的硬广投放到优势栏目冠名,从线下活动到现在双方携手造节,一直以推陈出新的合作形式传递健康与关爱。"三九健康日"项目的打造,更成为2016年双方创新合作惊爆的第一声春雷。核心创意:你的健康我来罩华润三九一直想打造"三月九日健康日"的概念,前几年做的都是在药店终端的促销活动,像买三     

广告主抢夺紧俏资源的战略分析

媒企战略合作其实也是一种博弈,媒介是否是企业战略资源,在于媒介的论断还是企业的需求?广告主始终是明智的。