突发公共事件中的公益广告传播

据媒介与市场研究公司对汶川大地震前后全国电视媒体的广告全天候监测对比显示:震后电视媒体商业广告减少37%,而公益广告投放大幅增长92%。①在重大灾情出现后,企业为何热衷于公益广告的投入?因为其中有价值,有商业广告不可替代和比拟的价值。     

地市台新闻资源整合探析

新闻节目作为电视媒体最重要的常规节目样态,一直以来被视为电视媒体综合竞争力的主要指标之一,受到电视媒体的高度关注,尤其是地市级电视媒体,在不断强调新闻立台的今天,其重要性已经不可替代.     

电视广告价值的判断与投放

新传播环境下,您看重电视媒体的哪些价值?电视媒体在商业传播中依然有不可替代的传播价值:1、主流媒体的权威性:在中国消费者中,电视媒体和各地"党报"一样,成为主流媒体的联想,主流媒体发布的信息就有一定的权威性,更让消费者信服。2、收视范围的宽广性:从目前各类媒体的收视范     

媒体“不可替代性”探讨——兼谈武汉晨报的实践

一、竞争：“不可替代性”的缘起 报业市场的日趋成熟,各种媒体竞争的日趋激烈,越来越多的媒体都在谋求一己生存空间,从而使得媒体的“不可替代性”问题变得前所未有的重要。 道理很简单,一家媒体所生产出的新闻产品,如果不是在某种程度上具备了“不可替代性”,它就失去了在市场上存在的理由。就好比,在供需基本平衡的电视机市场上,如果再有厂家生产并无新意的电视机,则可以断言,这样的厂家必是短命的。 照这样的逻辑推下去,研究“不可替代性”,从某种角度看,也就是研究创新。因为只有不断创新,才能不断地拥有前所未有且不可…     

“厚报”时代电视新闻的应对之道

说起媒体竞争，人们想到更多的是报纸之间的竞争、电视节目之间的竞争，其实三大不同性质的媒体(报纸、广播、电视)自其诞生之日起，对市场的争夺战就从来没有停止过。在过去的一段时间里，电视凭借其声画合一的传播特性和先进的技术手段，曾经一度成为受众的宠儿。但是最近的两三年来，因为“厚报”的诞生，媒体之间的竞争格局已经悄悄地发生了变化。     

由CCTV质疑百度引发的思考

前段时间,CCTV质疑百度一事引发了诸多思考,我也有一些零碎的思考记录如下：1．CCTV自身存在的问题不能剥夺其曝光百度的权力; 2．CCTV质疑百度的举动不可避免地受到利益博弈的影响; 3．CCTV代表电视媒体,百度代表互联网媒体,此事表明电视媒体已经越来越无法容忍互联网媒体对其广告客户的竞争。     

说不尽的电视

电视已在不知不觉中成了时代的宠儿,文明的标志。衡量国力,评价脱贫,人均拥有电视机的数量已经是一项不可少的基本指标。单从这个角度说,电视给我什方之个时代的贡献,“怎么评价都不算过高”。电视浓缩了时空。地球变成“村”,实在是电视出现以后的事。电视这个不可思议的“魔企’使人人在一夜之间都成了千里眼、顺风耳,尘世间的一切尽收眼底。有小巧神秘的遥控器做导游,那才叫“说时迟,9四十决”,我什不可以随便在地球村里走街串巷,想去哪）［就去哪儿,不过是眨眼的工夫,什么也别呢钢改井即〕,娜情电视。电视重组了人际关系…     

基层电视媒体发展浅议

市县级电视媒体是电视行业的基层媒体,在帮助当地群众了解身边人、身边事,丰富地方百姓物质文化生活方面具有不可替代的作用。然而,随着电视事业的飞速发展,某些地方电视媒体不是去充分发挥自身的特色优势,而是不合实际地盲目跟风,不假思索地“邯郸学步”,出现了不断上栏目——人员不断增加,不断垮栏目——人员无法安置的局面,在一定程度上造成了人力和物力资源的重复浪费。     

地方广播电视新闻现状与发展趋势

在现代传媒事业飞速发展的今天,电视媒体有着其不可替代的作用,尤其是县市级电视台,已成为当地党委政府主要的宣传阵地,宣传党的路线、方针和政策,     

美国华文媒体如何在主流社会发声

扎根美国本土,发出不可替代的声音华裔仍是全美最多的亚裔人口,在2010年已经达到了400多万,并预估在2020年突破600万,随着美国华裔选民的数量增长,华裔在美国政坛的影响力也将越来越大.这就使美国主流社会不得不开始关注华文媒体,尤其在美国各级政府选举期间,华文媒体以其独特的语言优势更显出其重要性和不可替代性.根据美国非盈利机构新美国媒体( New American Media)的调查:全美约有80％的华裔经常阅读华文报纸,25％的华裔收看华语电视的次数多于收看英语电视的次数.     

电视媒体

2009年全国电视媒体收视盘点央视占三分之一,植入式广告泛滥引发广泛质疑,94％的网友不信任电视购物     

广播媒体在突发事件中彰显优势

近年来,广播在电视、报纸、网络等媒体竞争日益激烈的态势中,发挥着不可替代的作用,尤其在突发事件报道中,广播媒体以其独有的特性显示出与众不同的优势,笔者就此浅谈拙见。     

媒体融合背景下科学类电视节目的提升策略

媒体融合背景下,电视媒体凭借超高的覆盖率和影响力,在整个媒介生态中依然占据重要地位,在科学传播领域更是发挥着不可替代的优势作用.近年来,在国家利好政策的加持下,科学类电视节目纷纷涌现,各级科研机构主导的科普活动也全面开展.但客观来讲,受种种因素的影响,电视媒体开机率不断走低,科学类电视节目也因过度娱乐化、商业化、故事化,引起了受众普遍质疑,甚至反感,发展前景堪忧.而之所以会出现这一局面,除了社会层面的原因外,更多是电视节目制作层面的原因.鉴于此,本文从内容生产创新力、竞争力培育入手,重点探讨融合背景下科学类电视节目的提升策略.     

第四媒体的力量

媒体作为社会的眼睛，具有独特的监督力量。舆论监督使普通百姓对新闻媒体产生信任。继报纸、广播、电视之后，网络越来越显示出不可替代的力量，成为了新崛起的第四媒体。     

公交移动电视节目设置构想

作为一种新型的大众媒体,公交移动电视具有传统电视所不可替代的优势,但也存在一些非常明显的缺陷。如何根据媒体特性,扬长避短地设置公交移动电视节目,成了目前公交移动电视业界亟待解决的一道难题。本文提出了诸如"重视调查,打造品牌节目"、"强化采编,塑造明星主持"等节目设置构想。     

科技节目的创新与创优

竞争和危机从来没有像现在这样表现的如此现实和不可回避。仅就科技节目而言，近两年国外科技节目在国内电视媒体上的播出成倍增长，而国内各电视台自制的科技节目因投入少、规模小、品种少、产量低等方面的原因发展缓慢。长此以往我们就有可能失去这一市场。进而损害我们的舆论阵地。     

沧海横流现本色 应急关头显身手——解析中央电台近年来突发公共事件报道的作为及前景

近年来,在突发公共事件发生的紧要关头,广播发挥了传达政令、发布信息、引导舆论、稳定人心、协助救灾等不可替代的作用。当电视不能收看、报纸无法送达、网络失去互联、手机信号中断,广播的唯一性体现得尤其充分,因为它是唯一能够向事发地区有效传播信息的媒体。当事发地成为信息孤岛的时候,广播甚至相当于空中生命通道。     

新闻媒体在抗震救灾中的作用——以中央电视台汶川大地震报道为例

转眼间,汶川大地震已经过去半年多了,但是它留给中华民族的记忆仍然历历在目。电视媒体以其报道的直观性和现场性给我们留下了无数关于汶川大地震的鲜活的记忆。在中国电视50年之际,汶川大地震报道成了我国电视新闻传播史上的一个里程碑。而在众多的电视媒体中,中央电视台(以下简称央视)以其主流媒体的优势地位,在抗震救灾过程中发挥了不可替代的作用。     

广播节目创新谈

广播面临着多种媒体的竞争,无论是从受众还是从创收上看都已显示出媒体的弱势。广播要在众多的媒体中占有一席之地,节目必须常办常新,以新来求生存、求发展。——在节目设置上力求人无我有,人有我精。节目要在众多的媒体中站住脚跟,在群众中受欢迎,首要的问题是在设置和定位上力求人无我有,人有我精。广播投资小,容量大、灵活性较强,在节目的设置和定位上优于电视和其他媒体,特别是市县级台显得更为突出。因为电视受资金、人员、容量的制约比广播更加严重,广播就应充分利用这一优势设置电视不可能设置的节目,做到人无我有,重在…     

先进人物报道断想

有关各行各业先进人物的报道,是我国新闻界一个长盛不衰的选题,若能恰如其分地宣传好先进人物,对社会主义精神文明建设乃至社会主义事业的全面发展都有着不可替代的积极意义。当今各新闻媒体中有关先进人物的报道愈来愈多,可报道后的收效离人们的期待视野却有不小的差距,真正打动人的力作越来越少,此类现象在地方媒体中尤其明显。究其原因,笔者认为缘由有二：其一、近几年,广播、电视、报纸等各类媒体对于先进人物的报道多而不精。以笔者的工作经历为例,近两年,我就先后参与了本地区为人民服务先进典型,精神文明建设先进典型,十…