网络视频广告的发展趋势——解读三星Anycall手机系列广告第四波《Anyband》

基于网络视频广告的特殊优势,三星Anycall手机系列广告第四波在广告模式、明星代言和广告音乐等方面为未来网络视频广告的发展提供了借鉴.     

浅析电商视频广告动态分镜剪辑技巧

电商视频广告动态分镜融商业性和视听语言艺术为一体,优秀的电商视频广告动态分镜剪辑,在提升企业品牌形象,塑造产品品牌价值方面起着举足轻重的作用。通过从电商视频广告动态分镜的艺术特点、镜头语言、声画关系、剪辑方式展开阐述,探寻制作高质量的商业视频广告的方法。     

浅析网络病毒视频广告

病毒式的网络视频广告营销是当前广告界兴起的一大潮流。文章对其迅速发展的原因进行了深入浅出的探讨,并通过分析比较部分成功的病毒视频广告案例总结出其中主要的创意特征,为病毒视频广告的发展提供一些参考意见。     

我国视频游戏广告现状浅析

近年来,以年轻人为消费群体的商家及广告界越来越看好视频游戏这一平台。目前我国视频游戏广告有了一定的发展,本文将从在线植入式广告和线下营销式活动两个方面来梳理我国视频游戏广告经营现状。从而为业界更好利用视频游戏这一平台提供一些参考。     

浅析在网络视频中植入式广告的营销策略

在网络视频中植入式广告正演变成一种新的营销策略,成为企业树立品牌价值的重要手段。通过浅析网络视频植入式广告发展状况、主要类型及其所具有的优势,并针对网络视频中植入式广告存在的问题进行分析,提出相应的对策,期望为提高植入式广告效果提供借鉴。     

短视频广告的传播特征及监管策略

短视频广告在如今越来越常见,与传统广告不同,这种广告属于互联网下的衍生产物,目前已成为主要的品牌营销手段,旨在对一些产品或服务提供推广支持。短视频的传播特点也是其特有的,如碎片化、传播主体多元化、渠道的社交化等。短视频广告凭借着其独有的表现形式,不仅能从多层面上对市场的多维度需求给予满足,也能有效满足用户的需求。短视频广告具有众多优势,但目前其的监管仍然存在着一些问题,如层出不穷的违法广告、广告监管制度不健全等,这些问题需要相关负责人从源头上去改变问题,如对完善的制度给予制定、注重产品自身等等。基于此本文旨在对当前短视频传播特点及存在的问题给予分析,并寻找几点解决问题的方法,以期更好地规范短视频广告管理,实现短视频传播的优质性、高效性与安全性。     

基于主方向模板的视频中角标广告检测算法

随着视频媒体中的广告元素日趋增多,对角标广告的出现时间和存在时长的检测成为视频监播工作新的需求。角标广告在视频中呈现形式多样,出现时间具有随机性,并且视频相邻帧之间的图像内容可能存在较大差别。针对这一特点,本文以主方向模板特征为基础提出视频中角标广告实时检测算法。该方法建立特定的匹配模板剔除目标图像中背景部分的干扰,并引入加权模板抑制角标边缘可能造成的误匹配,同时主方向模板对图像的特征压缩可以克服传统模板匹配计算复杂度高的缺点。实验结果表明,本方法同时兼顾了检索性能与实时处理能力,达到了视频中角标广告的检测要求。     

浅析新媒介广告的发展原因

新媒介的发展已成燎原之势，并迅速成为广大受众的追捧对象。本文从网络视频广告入手，分析了新媒介及其广告发展的态势，并从消费主力的消费取向、受众的主体性增强和新媒介技术发展三个方面探讨了新媒介广告发展的原因，希望能给广告人、广告主及广告公司以启示。     

数字媒体在广告中的应用研究

通过对数字媒体概念的分析为前提,介绍数字媒体技术下的视频广告、网络flash广告、手机载体广告的特点,并阐述它们在数字媒体广告中的应用。     

动画广告的特性对视频广告影响的研究

<商标的世界>荣获第八十二届奥斯卡学院奖.最佳动画短片奖,它向全世界昭示了动画广告的巨大潜力.本文以此为契机.在开始阶段简单地分析了国际、国内动画广告发展的态势;然后从动画广告的沉浸特性和时空特性两个方面,较为详细地阐述了.动画广告的特性对视频广告发展的影响;最后总结并点明了,未来视频广告的发展趋势.     

门户剧明星广告分析--以搜狐视频《夏日甜心》为例

以搜狐视频独播剧《夏日甜心》为研究案例,以概念的逻辑辩证分析为手段,着重分析门户剧中明星元素与广告的辩证关系。通过分析明星在门户剧中的独特成分,总结门户剧明星广告对广告传播模式的发展促进,从而推断门户剧广告的未来发展方向,为门户剧广告模式扩展提供理论依据。     

移动互联网时代视频广告的集体转向

移动互联网时代的来临,不仅在全球范围内掀起了一场平民化的媒体转型潮,更以其特有的方式推动了中国媒体环境日益求真、务实的转变。在这种全球性社会变迁力量的驱动下,无论是从宏观传播还是从微观叙事的角度来看,视频广告都正在经历着一场集体转型:首先,移动互联网中的病毒式传播已成为视频广告最重要的传播方法;其次,视频广告播出的社交主义原则对其叙事提出了更高的人本主义要求。最后,在经过这场转型之后,早先中国视频广告曾扮演过的社会性先锋角色将会再度回归到这一行业。     

鲁棒的广告视频检测技术研究

将基于自适应双阈值镜头检测算法与电视节目的音频特征相结合,本文提出了一个鲁棒的电视节目广告片段检测算法.首先采用将自适应双阈值镜头检测算法分割出电视节目和广告视频镜头.为了提高镜头边界检测的准确率,本文提出将音频切变信息融合到镜头边界检测算法中.最后利用非对称AdaBaost算法对镜头进行分类,得到无广告视频的完整电视节目.实验结果表明此广告视频检测技术具有实用性.     

楼宇视频广告的市场与前景研究

文章以楼宇视频广告在现代人们生活中的影响作用展开探索研究,对现代传媒下的楼宇视频广告在都市中应用和发展加以调研,从形成、现状、市场效应及发展前景为重点,结合实例进行学习性的实践研究。     

ROI理论在微电影广告创意中的应用

微电影广告是网络视频时代的新型广告形式,受到广告主和广告受众的一致认可。但从整体看来,目前微电影广告的创意水平不高,有待于进一步提升。为此,以百事公司2012年的微电影广告《把乐带回家》为例,探讨ROI理论在微电影广告创意中的应用,使微电影广告创意做到关联性、原创性和震撼性的完美结合,从而提高微电影广告的整体水平和品质。     

大学生偶像崇拜非理性卷入度对广告记忆的影响

偶像崇拜的核心问题是心理认同和情感依附,即个人在认知、情感和个性发展上欣赏、接受另一个人的价值观、行为模式及外表形象等,并加以崇拜和模仿。在现实中,许多企业都会使用名人代言其产品,目的是期待通过名人的知名度或熟悉度与品牌建立更紧密地联系从而获得更好的广告效果。本研究着眼于大学生偶像崇拜现状,试借助广告视频材料,以记忆的视角,利用行为实验探究不同偶像崇拜卷入度下大学生观看广告视频后对广告内容记忆的影响。     

一则英语消费者广告的文体学分析(英文)

现代社会,人们已经被形形色色的广告所包围,随处可见,如影随形。随着科技的进步,广告的形式丰富多变,不仅有文字的,也有图片、视频……但是不管采用哪种形式,语言的力量不可小视,因为语言是构成广告最基本的要素。消费者广告是一种具有高商业价值的应用文体,有独特的语言特点。本文运用文体学的理论,从书写、词汇、句法、修辞角度分析了一则网络消费者广告的特点以及这些特点产生的效果——引起了消费者的购买欲望。     

一则英语消费者广告的文体学分析(英文)

现代社会,人们已经被形形色色的广告所包围,随处可见,如影随形。随着科技的进步,广告的形式丰富多变,不仅有文字的,也有图片、视频……但是不管采用哪种形式,语言的力量不可小视,因为语言是构成广告最基本的要素。消费者广告是一种具有高商业价值的应用文体,有独特的语言特点。该文运用文体学的理论,从书写、词汇、句法、修辞角度分析了一则网络消费者广告的特点以及这些特点产生的效果——引起了消费者的购买欲望。     

从中西文化视角论视频广告中的多模态隐喻——以可口可乐视频广告为例

以20则可口可乐中美视频广告为语料,以Forceville的多模态隐喻为理论基础,采用Lakoff&Johnson的双域框架,从中西文化视角探讨20则中美可口可乐视频广告中多模态隐喻表征方式的异同及原因。认为相似的多模态隐喻源自人类相似的身体体验,不同的隐喻表现方式则体现了中美不同的文化价值观。     

市场营销专业广告课程案例教学探讨

广告课程是市场营销专业的重要专业课程,使用案例教学的方法能够提高教学效果。可供选择的教学案例包括:视频音响型案例、分析实证案例和实践操作案例。通过广告案例教学的实施能够提高学生学习兴趣;理解理论;带领学生走出课堂,接触实践。